“正看得起勁呢，紙電之爭怎么突然下架了？”近期，當出電書的前不少讀者發現，版社自己電子書APP的選擇下架書架上有幾本書悄悄地消失了，變成了“待上架”的紙電之爭狀態，明明前幾天還正常閱讀著，當出電書的前百姓彩票首頁這怎(zen)么說下架就下架了？

調價、版社下架、選擇下架單品銷售……

紙質書的紙電之爭電子版正在悄悄轉型

首先引起讀者們討論的是去年出版的《埃隆·馬斯克傳》，這本書關注度頗高，當出電書的前屬熱門新書。版社在實體書上架書店后，選擇下架電子書APP微信讀書也上架了這本書，紙電之爭但是當出電書的前還沒過幾天，這本書就悄然下架了，版社過了幾天，百姓彩票首頁這(zhe)本書又(you)“復(fu)活”了(le)(le)(le)(le)，只不過是(shi)換了(le)(le)(le)(le)一種方(fang)式上(shang)架。最初APP的訂(ding)閱(yue)(yue)(yue)會員可(ke)以直接閱(yue)(yue)(yue)讀這(zhe)本書，“復(fu)活”上(shang)架后，這(zhe)本書目前(qian)已(yi)經變(bian)成了(le)(le)(le)(le)即便是(shi)APP訂(ding)閱(yue)(yue)(yue)會員也需(xu)要單本付費了(le)(le)(le)(le)，全書除掉前(qian)言(yan)、致謝(xie)、后記，共有(you)95章內容(rong)，訂(ding)閱(yue)(yue)(yue)會員可(ke)以閱(yue)(yue)(yue)讀到(dao)第九章，后面的內容(rong)就需(xu)要一次性(xing)支付69元(yuan)(yuan)購買閱(yue)(yue)(yue)讀了(le)(le)(le)(le)。在出版(ban)社的官方(fang)網店中，這(zhe)本書售價為(wei)79元(yuan)(yuan)，看電子書所需(xu)的金額已(yi)經和購買一本實體書差不多了(le)(le)(le)(le)。

同樣引起(qi)討論的還有《巴黎評(ping)論》雜(za)志(zhi)，去年11月，《巴黎評(ping)論》雜(za)志(zhi)編(bian)輯部(bu)宣布雜(za)志(zhi)系列(lie)電子書全(quan)面轉向單(dan)品銷售模(mo)式，包括《巴黎評(ping)論：諾獎作家訪談》系列(lie)電子書已經全(quan)部(bu)調價并重新(xin)上(shang)架，在電子書平臺(tai)上(shang)僅限單(dan)品購買，不(bu)再參與任何(he)付費會員暢讀計(ji)劃。《巴黎評(ping)論》編(bian)輯部(bu)曾(ceng)在社交平臺(tai)中(zhong)直言“不(bu)是(shi)我們對內容不(bu)夠自(zi)信，而是(shi)平臺(tai)的收益(yi)計(ji)算方式缺乏透(tou)明度。”

此外，近期諾(nuo)獎得(de)主安妮·埃爾(er)諾(nuo)作(zuo)品《年(nian)輕男人》《寫(xie)(xie)作(zuo)是一(yi)把刀》、遲子(zi)(zi)建的(de)《額爾(er)古納(na)河右岸》、馬(ma)克·李維(wei)的(de)《偷影子(zi)(zi)的(de)人》、伍(wu)爾(er)夫新(xin)書《寫(xie)(xie)下來，痛苦就(jiu)會過去》等等圖書也被讀(du)者發現從(cong)電子(zi)(zi)書APP中靜悄悄地下架了(le)。

這(zhe)些(xie)下架的(de)(de)圖書還有(you)回(hui)歸的(de)(de)可能(neng)嗎？是有(you)的(de)(de)，以微信讀(du)書平(ping)臺為(wei)例，早些(xie)年微信讀(du)書APP中有(you)村上(shang)春樹(shu)的(de)(de)小說集，但是2020年村上(shang)春樹(shu)的(de)(de)所有(you)作品集體從APP下架，在“待上(shang)架”很長一段時(shi)間(jian)后，這(zhe)一兩(liang)年中，村上(shang)的(de)(de)小說又一本一本地重新回(hui)歸了。

“紙電之爭”，誰是贏家

對于電子(zi)書(shu)(shu)，出版行業對此怨言不少，今年2月一篇《電子(zi)書(shu)(shu)平臺對紙書(shu)(shu)市(shi)場(chang)沖擊到(dao)底有多大(da)？》的文章曾引發(fa)了廣(guang)泛的討(tao)論，根據(ju)中(zhong)金易云發(fa)布的2023年書(shu)(shu)業市(shi)場(chang)數據(ju)，圖(tu)書(shu)(shu)市(shi)場(chang)碼洋同比(bi)下降1.51%，情況不太(tai)樂觀。但與之相對的，電子(zi)書(shu)(shu)市(shi)場(chang)還(huan)保持了比(bi)較穩定的增長。

《2022年(nian)度中(zhong)國數字閱讀(du)報告》顯示，2022年(nian)中(zhong)國數字閱讀(du)用戶規模(mo)達5.3億，同比增(zeng)長(chang)4.75%；數字閱讀(du)市場總(zong)體營(ying)收規模(mo)為463.52億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)11.50%。

不(bu)過(guo)增長的(de)(de)電(dian)(dian)(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)市(shi)場似乎并(bing)沒有(you)讓出(chu)版(ban)行業(ye)變得更加景氣(qi)，此前，《追風箏的(de)(de)人》《小王子(zi)》《了不(bu)起(qi)的(de)(de)蓋茨比》等圖書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)譯者(zhe)(zhe)李繼宏曾在(zai)豆(dou)瓣(ban)網曬出(chu)他的(de)(de)2022年(nian)數字版(ban)稅(shui)報告，他在(zai)擁(yong)有(you)2億多(duo)注冊(ce)用戶數的(de)(de)某讀書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)平臺全年(nian)收(shou)益只有(you)4457.16元(yuan)(yuan)，約(yue)為亞馬遜(xun)（42471.18元(yuan)(yuan)）的(de)(de)十(shi)分之一。電(dian)(dian)(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)版(ban)權所得太少(shao)是(shi)(shi)出(chu)版(ban)行業(ye)者(zhe)(zhe)對電(dian)(dian)(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)不(bu)滿(man)的(de)(de)原因(yin)之一，另一個原因(yin)則在(zai)于(yu)電(dian)(dian)(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)市(shi)場對紙(zhi)(zhi)質(zhi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)市(shi)場的(de)(de)擠(ji)壓，特別是(shi)(shi)新出(chu)版(ban)的(de)(de)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)，宣(xuan)發勢頭很好，但是(shi)(shi)當紙(zhi)(zhi)質(zhi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)和(he)電(dian)(dian)(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)同步上架時，消費者(zhe)(zhe)就會更多(duo)地傾(qing)向看(kan)(kan)電(dian)(dian)(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)，購買(mai)紙(zhi)(zhi)質(zhi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)意愿明顯下降，在(zai)很多(duo)新書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)豆(dou)瓣(ban)詞條(tiao)下我們也能看(kan)(kan)到，讀者(zhe)(zhe)的(de)(de)留(liu)言中(zhong)有(you)不(bu)少(shao)提到自(zi)己(ji)是(shi)(shi)已經在(zai)電(dian)(dian)(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)APP中(zhong)看(kan)(kan)過(guo)了來打分的(de)(de)，這些看(kan)(kan)過(guo)電(dian)(dian)(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)讀者(zhe)(zhe)中(zhong)還會有(you)多(duo)少(shao)愿意再(zai)去買(mai)一本紙(zhi)(zhi)質(zhi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)呢？

電子書(shu)(shu)(shu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)方(fang)(fang)難道一(yi)家(jia)獨(du)大(da)(da)(da)賺得盆滿(man)缽滿(man)了嗎？也未必(bi)見得。在(zai)國內(nei)市場基數比(bi)較大(da)(da)(da)、包(bao)含有(you)大(da)(da)(da)量出版圖書(shu)(shu)(shu)的(de)(de)電子書(shu)(shu)(shu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)主要(yao)是微(wei)信(xin)(xin)讀(du)書(shu)(shu)(shu)和蝸牛(niu)讀(du)書(shu)(shu)(shu)，兩家(jia)的(de)(de)收費方(fang)(fang)式在(zai)這些(xie)年也發生(sheng)了相當大(da)(da)(da)的(de)(de)變(bian)化。微(wei)信(xin)(xin)讀(du)書(shu)(shu)(shu)在(zai)早些(xie)年使用(yong)的(de)(de)“試(shi)讀(du)體(ti)驗卡”，讀(du)者(zhe)可以積累體(ti)驗卡閱(yue)讀(du)絕大(da)(da)(da)部分(fen)出版圖書(shu)(shu)(shu)，蝸牛(niu)則(ze)采取了每天一(yi)小時免費閱(yue)讀(du)的(de)(de)模(mo)(mo)式，但時過境(jing)遷，兩個平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)收費模(mo)(mo)式也都變(bian)了，在(zai)微(wei)信(xin)(xin)讀(du)書(shu)(shu)(shu)中，要(yao)暢快閱(yue)讀(du)必(bi)須要(yao)開通訂閱(yue)會員(yuan)，蝸牛(niu)中若是還想要(yao)一(yi)點免費閱(yue)讀(du)的(de)(de)時長，讀(du)者(zhe)就得忍(ren)受(shou)漫長聒噪的(de)(de)廣告。此前有(you)媒(mei)體(ti)曾統(tong)計(ji)過，微(wei)信(xin)(xin)讀(du)書(shu)(shu)(shu)一(yi)年會員(yuan)的(de)(de)收入，在(zai)騰訊整體(ti)的(de)(de)收入中，占比(bi)不到1/5000，平(ping)(ping)臺(tai)(tai)方(fang)(fang)也還在(zai)嘗(chang)試(shi)探索更多盈利方(fang)(fang)式。

在“紙電(dian)之爭”中(zhong)(zhong)，唯一“爽到了(le)”的(de)恐怕就是讀(du)(du)者，姑(gu)且先不論混雜的(de)盜版電(dian)子(zi)書(shu)江湖，僅就付(fu)費(fei)(fei)(fei)訂閱電(dian)子(zi)書(shu)平(ping)臺會(hui)員(yuan)(yuan)而言，購(gou)買(mai)(mai)年費(fei)(fei)(fei)會(hui)員(yuan)(yuan)的(de)兩三(san)百元換算下來不過是三(san)四本書(shu)的(de)價格，而訂閱了(le)會(hui)員(yuan)(yuan)就可以暢讀(du)(du)平(ping)臺中(zhong)(zhong)的(de)絕(jue)大(da)部分出(chu)版讀(du)(du)物(wu)，翻(fan)了(le)幾頁就棄書(shu)也根本不會(hui)心疼。這種消費(fei)(fei)(fei)習慣和消費(fei)(fei)(fei)心態(tai)的(de)養成要(yao)改變恐怕很難，在《埃隆·馬斯克傳(chuan)》改成單本銷售后，讀(du)(du)者們的(de)吐槽可不少，“我(wo)就想問已經(jing)是付(fu)費(fei)(fei)(fei)會(hui)員(yuan)(yuan)了(le)，為(wei)何還(huan)要(yao)單獨購(gou)買(mai)(mai)才能(neng)繼續閱讀(du)(du)？我(wo)要(yao)這付(fu)費(fei)(fei)(fei)會(hui)員(yuan)(yuan)有何用？”

“訂閱制”是否是惡之花

“紙(zhi)電(dian)(dian)之(zhi)爭”的(de)本(ben)(ben)質是多方(fang)利(li)益的(de)博(bo)弈，圖(tu)書(shu)版(ban)權方(fang)選擇下架(jia)電(dian)(dian)子(zi)書(shu)也不難(nan)理解，利(li)益分配(pei)的(de)矛(mao)盾是出(chu)版(ban)讀物從電(dian)(dian)子(zi)書(shu)APP中下架(jia)的(de)原因(yin)。傳統圖(tu)書(shu)銷售買斷制，簡(jian)單來說就是賣出(chu)去(qu)一本(ben)(ben)書(shu)出(chu)版(ban)社賺一份錢，也有電(dian)(dian)子(zi)書(shu)平(ping)臺采用(yong)了同樣的(de)方(fang)式(shi)，比如(ru)亞馬遜。

但(dan)(dan)是國(guo)內的(de)(de)電(dian)子(zi)書(shu)(shu)平(ping)臺卻選擇(ze)了(le)“訂閱制”這(zhe)一(yi)條路，讓(rang)電(dian)子(zi)書(shu)(shu)平(ping)臺的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)邏輯和流(liu)媒體APP一(yi)樣，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)買(mai)個會(hui)員(yuan)，然后就(jiu)可以暢享全場內容，收(shou)入再與(yu)版權(quan)方按照約定分成(cheng)。電(dian)子(zi)書(shu)(shu)平(ping)臺沿用“買(mai)斷制”客觀而言是改(gai)變了(le)圖書(shu)(shu)的(de)(de)載體，買(mai)電(dian)子(zi)書(shu)(shu)和買(mai)實體書(shu)(shu)價格差不太多(duo)，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在選擇(ze)購入時心態會(hui)更(geng)加謹(jin)慎(shen)，但(dan)(dan)是“訂閱制”改(gai)變的(de)(de)是行業利(li)益分配模式，花百把(ba)塊(kuai)買(mai)了(le)電(dian)子(zi)書(shu)(shu)平(ping)臺會(hui)員(yuan)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)到底有多(duo)少(shao)(shao)人一(yi)年到頭真的(de)(de)都在認真看書(shu)(shu)呢，恐怕不少(shao)(shao)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)會(hui)員(yuan)卡都在“吃灰”，圖書(shu)(shu)的(de)(de)易得(de)性也讓(rang)讀者(zhe)在選書(shu)(shu)時變得(de)隨(sui)意，一(yi)本(ben)書(shu)(shu)翻個幾頁(ye)沒興(xing)趣(qu)，也就(jiu)擱置了(le)，但(dan)(dan)這(zhe)樣僅翻了(le)幾頁(ye)的(de)(de)書(shu)(shu)基本(ben)是無效(xiao)閱讀，出版社能收(shou)到的(de)(de)分成(cheng)恐怕也少(shao)(shao)之又少(shao)(shao)了(le)。

實際上，訂閱(yue)制在(zai)(zai)一些電子(zi)書領域并不管用，比如微信(xin)讀(du)書上的網(wang)(wang)文版(ban)塊，在(zai)(zai)2022年5月前(qian)，訂閱(yue)會(hui)員是可以直接閱(yue)讀(du)網(wang)(wang)文的，但是現在(zai)(zai)已經(jing)變成了大(da)部(bu)分(fen)網(wang)(wang)文網(wang)(wang)站的付費模(mo)式(shi)：免(mian)費試讀(du)一部(bu)分(fen)，然后按章(zhang)付費解鎖。

不過值(zhi)得注意的(de)是，在“紙電之爭”中，隔壁的(de)網(wang)絡文(wen)學似乎并不咋受到影響，相(xiang)反，網(wang)絡文(wen)學付費(fei)群體和用戶規(gui)模(mo)這些(xie)年來一直都(dou)在高(gao)歌(ge)猛進，網(wang)文(wen)在出版后還有不少(shao)粉絲(si)會特意購買收(shou)藏。恐怕除了消費(fei)習慣之外，嚴(yan)肅文(wen)學的(de)閱(yue)讀(du)市場(chang)和認(ren)知還有待繼續開(kai)拓(tuo)和提高(gao)。

揚子晚(wan)報|紫(zi)牛(niu)新聞記(ji)者 沈昭

校對 陶善工

編輯 : 朱亞萍