七年間春節檔前上映影片數量趨少 新京報采訪院線方和觀眾代表 呼吁能有更多優質影片該檔期入局加熱電影市場

　　春節前的春節場資檔期不應被浪費

　　自1月19日《臨時劫案》上映，至2月10日大年初一，前的期市中間22天時間，檔期暫時還沒有一部有分量的不應被浪新片定檔。今年春節檔前一個月的費充分挖電影市場，觀眾已經面臨“無新片可看”的掘冷局面。新京報記者采訪了北京若(ruo)干(gan)家院(yuan)(yuan)線方以(yi)及(ji)一些觀(guan)(guan)眾，門(men)檔其中以(yi)北京某(mou)院(yuan)(yuan)線經理陳(chen)先(xian)生(sheng)和(he)影(ying)迷馬先(xian)生(sheng)的(de)春節(jie)場(chang)(chang)資(zi)發(fa)言和(he)建議很有代表性，他們都認為(wei)這(zhe)個檔期(qi)不應(ying)被(bei)浪費(fei)，前的(de)期(qi)市希(xi)望有更(geng)多中小成本、檔期(qi)有質量的(de)不應(ying)被(bei)浪影(ying)片能(neng)充分(fen)利用(yong)好(hao)這(zhe)個時機上映，挖掘冷門(men)檔期(qi)的(de)費(fei)充分(fen)挖市場(chang)(chang)資(zi)源，使排片相對(dui)趨(qu)向均(jun)衡(heng)，掘冷吸引更(geng)多的(de)門(men)檔觀(guan)(guan)眾進影(ying)院(yuan)(yuan)的(de)同時也會提振業內信(xin)心。

　　春節前新片上映數量少逐漸成常態

　　截(jie)至1月30日，春節場資(zi)內(nei)地電影(ying)市場單日票房榜前三(san)的電影(ying)分(fen)別是《年會不能停！》《臨時劫案》和《金(jin)手指》，總票房分(fen)別為11.18億、1.72億和5.11億，而這三(san)部電影(ying)已經分(fen)別上(shang)映33天、12天、32天。

　　自1月19日《臨時劫案》上映之后，內地市場近兩周沒有一部有分量的電影上映，并且在距離春節檔前的一周內，基本也不會有新片上映。這也就意味著，春節檔(dang)前的(de)三周內(nei)，內(nei)地電影市場出(chu)現了空檔(dang)，院線排(pai)片(pian)(pian)基本靠“老片(pian)(pian)”支撐，觀(guan)眾沒有新(xin)片(pian)(pian)可看。有網友評論(lun)，《年會不能停！》票房能夠破10億(yi)，除了影片(pian)(pian)質量過(guo)硬(豆瓣8.2分)之(zhi)外，同檔(dang)期內(nei)幾乎沒有競(jing)爭(zheng)對手也是一個(ge)重要因素。

　　類(lei)似(si)的(de)情(qing)況(kuang)也出現在2020年春節前(qian)，當時(shi)內地電影市場票房榜前(qian)三位(wei)置基本被《寵愛》《葉問4》《誤殺(sha)》三部電影占據，而三部影片在春節前(qian)分別上映了24天、35天、42天，超長(chang)的(de)放映時(shi)間也將(jiang)《葉問4》《誤殺(sha)》兩部影片推向(xiang)10億(yi)票房俱樂部。

　　記者梳理了2018年-2024年，這7年間春節檔前1個月內地院線上映的重點影片，發現2018年和2019年無論是影片上映數量，還是電影票房成績，數據還都不錯。2018年的《馬戲之王》和《南極之戀》，在距離春節檔前兩周才上映，但最終卻分別拿下1.01億和2.34億票房，實屬不易。2019年的《死侍2》在距離春節檔前10天上映，更是砍下2.86億票房(fang)。而近(jin)幾年春節檔(dang)前1個月內地院線新片數(shu)量明顯減少(shao)，最后兩周基本不會有新片上(shang)映。

　　今年春節(jie)檔前(qian)1個(ge)月，主要有(you)(you)《動(dong)物園里有(you)(you)什么(me)》《養蜂人(ren)》《大雨》《臨(lin)(lin)時劫案(an)》4部新片(pian)上(shang)映，只(zhi)有(you)(you)《臨(lin)(lin)時劫案(an)》票房(fang)破(po)億，目前(qian)收獲1.72億票房(fang)。其實，在這期間(jian)也有(you)(you)一些影片(pian)上(shang)映，只(zhi)不過(guo)電影體(ti)量或質(zhi)量堪(kan)憂，并沒有(you)(you)在市(shi)場激起太大水花(hua)。比如(ru)，1月20日上(shang)映的《花(hua)千骨》，改編自(zi)同名電視(shi)劇(ju)，但上(shang)映后票房(fang)慘淡，只(zhi)收獲600多萬，口(kou)碑也遭遇(yu)大面積差評，豆瓣評分僅3.3分。對此，導(dao)演還在社交平(ping)臺錄制視(shi)頻向投資方道歉。1月26日，內地(di)還引進了一部泰國電影《世界欠我一個(ge)你》，更是(shi)無人(ren)問津，票房(fang)僅41.4萬。

　　與春(chun)節(jie)檔前(qian)(qian)無新片定檔形成(cheng)鮮明對比(bi)的(de)是，很多(duo)影片紛紛將檔期定在春(chun)節(jie)后。目(mu)前(qian)(qian)已經官宣定檔的(de)有2月(yue)下半旬上映(ying)的(de)《阿蓋爾：神秘(mi)特工》《還是覺(jue)得你(ni)最好2》，3月(yue)份上映(ying)的(de)《沙丘(qiu)(qiu)2》《周(zhou)處(chu)除三害》《蜘蛛夫(fu)人：超感覺(jue)醒》《戲(xi)殺》《被我弄丟的(de)你(ni)》《孔秀》《燦爛的(de)她(ta)》《功夫(fu)熊貓4》《墜落的(de)審判》《哥(ge)斯拉大(da)戰金剛2：帝國崛起》等，以及(ji)將要重映(ying)的(de)《奧本海默》《沙丘(qiu)(qiu)》。

　　為什么春節前無片可放？因為有“檔期依賴癥”

　　影院(yuan)經理代表(biao)陳(chen)先生在新(xin)京報采訪中表(biao)示，春(chun)節(jie)(jie)前內地市場無(wu)片(pian)可放的(de)尷尬局面(mian)，自從(cong)春(chun)節(jie)(jie)檔這個(ge)檔期熱起來之(zhi)后就有(you)了(le)，很多片(pian)子基本都會避開春(chun)節(jie)(jie)前這段時間。因為體量(liang)大的(de)片(pian)子在院(yuan)線的(de)上映(ying)周(zhou)期有(you)一個(ge)月時間，春(chun)節(jie)(jie)檔來臨，競爭激烈的(de)春(chun)節(jie)(jie)檔基本不會給“老片(pian)”任何機會，所以春(chun)節(jie)(jie)前兩周(zhou)甚(shen)至(zhi)一周(zhou)上映(ying)的(de)新(xin)片(pian)，在大年初一就會被“腰(yao)斬”，院(yuan)線窗口期縮短。

　　作(zuo)為內地(di)電影市場全(quan)年最大的(de)(de)檔(dang)期(qi)，春節(jie)(jie)檔(dang)的(de)(de)地(di)位毋庸置疑。2023年全(quan)年票(piao)房549.27億，春節(jie)(jie)檔(dang)票(piao)房67.65億，7天的(de)(de)票(piao)房成(cheng)績就(jiu)占全(quan)年總票(piao)房的(de)(de)12%。陳(chen)經理說(shuo)，無(wu)論是(shi)片(pian)(pian)(pian)(pian)方、影院還(huan)是(shi)觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)，都對春節(jie)(jie)檔(dang)有(you)嚴重的(de)(de)“檔(dang)期(qi)依賴(lai)癥”，片(pian)(pian)(pian)(pian)方將重要影片(pian)(pian)(pian)(pian)押在全(quan)年最重要的(de)(de)檔(dang)期(qi)上，投放大量(liang)宣發資金，就(jiu)是(shi)想(xiang)要博一把(ba)票(piao)房；影院為迎接(jie)春節(jie)(jie)檔(dang)提前做(zuo)好各種(zhong)物料準(zhun)備(bei)(bei)，努力服(fu)務好觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)，爭取最大票(piao)房收入(ru)；觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)在春節(jie)(jie)檔(dang)前捂緊(jin)口袋(dai)，準(zhun)備(bei)(bei)將錢(qian)花在刀刃上。這(zhe)就(jiu)形成(cheng)了一種(zhong)“惡性循(xun)環”，片(pian)(pian)(pian)(pian)方不愿意(yi)將電影放在春節(jie)(jie)檔(dang)前幾周上映，以至于影院內無(wu)新片(pian)(pian)(pian)(pian)放映，觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)無(wu)片(pian)(pian)(pian)(pian)可(ke)看，更不愿走(zou)進影院消費(fei)。

　　影迷代表馬先生告訴新京報，自己(ji)平(ping)均一個(ge)月進(jin)一次影院(yuan)(yuan)，上(shang)次還(huan)是元旦(dan)的(de)(de)(de)時候去看(kan)的(de)(de)(de)《年(nian)會(hui)(hui)不能停！》，現在已經一個(ge)月沒(mei)進(jin)影院(yuan)(yuan)，“沒(mei)有自己(ji)感興趣的(de)(de)(de)片子(zi)，并且沒(mei)有新片，可供(gong)選(xuan)擇的(de)(de)(de)片子(zi)太少了”。同時還(huan)有一些觀(guan)眾(zhong)表示(shi)，春節前工作會(hui)(hui)比較(jiao)忙，沒(mei)有時間去影院(yuan)(yuan)，還(huan)有一些人情(qing)往來，準備年(nian)貨(huo)，這段時間的(de)(de)(de)花費比較(jiao)高，不太想將錢花在看(kan)電影上(shang)。

　　在(zai)陳經理看來，這種對重要檔期的依賴，會(hui)對觀(guan)眾的消費(fei)習(xi)(xi)慣產生誤導，觀(guan)眾會(hui)養成平時(shi)不愛看電影(ying)，只在(zai)重要檔期消費(fei)的習(xi)(xi)慣，這就(jiu)會(hui)導致電影(ying)市場(chang)(chang)出現(xian)兩極化現(xian)象，重要檔期比如(ru)春節檔、國慶檔影(ying)院爆滿(man)，但平時(shi)非重要檔期市場(chang)(chang)冷清，影(ying)院門可羅雀，這對于整個電影(ying)市場(chang)(chang)是(shi)有傷害的，特(te)別(bie)是(shi)一些中小成本電影(ying)的生存會(hui)更加(jia)艱難。

　　對于片(pian)(pian)方來說，若(ruo)是(shi)想(xiang)讓中(zhong)小(xiao)成(cheng)本電影(ying)(ying)進(jin)入一(yi)些熱門檔(dang)期(qi)，沒(mei)有明(ming)星、資源、預算，根本拿不(bu)到排片(pian)(pian)，發行(xing)壓力(li)增大(da)。而如果在冷(leng)門檔(dang)期(qi)放(fang)映的(de)話，擔心整個市場(chang)(chang)(chang)太(tai)冷(leng)，沒(mei)有太(tai)多(duo)觀眾進(jin)影(ying)(ying)院支持。于是(shi)就形成(cheng)一(yi)個比(bi)較(jiao)尷尬的(de)局面：頭部影(ying)(ying)片(pian)(pian)競爭力(li)大(da)，票房越來越高，而一(yi)些中(zhong)小(xiao)成(cheng)本，特別(bie)是(shi)一(yi)些文(wen)藝片(pian)(pian)，在市場(chang)(chang)(chang)上就越來越難(nan)以(yi)存(cun)活。電影(ying)(ying)市場(chang)(chang)(chang)還是(shi)要講究檔(dang)期(qi)的(de)均衡發展，既要有大(da)片(pian)(pian)的(de)空間(jian)，也要有小(xiao)片(pian)(pian)的(de)生存(cun)空間(jian)。

　　要充分挖掘冷門檔期市場資源

　　春節檔(dang)(dang)雖然(ran)重(zhong)要(yao)，但春節檔(dang)(dang)前一(yi)個月的(de)檔(dang)(dang)期同(tong)樣重(zhong)要(yao)，不應該被浪費(fei)。如何將春節檔(dang)(dang)前的(de)檔(dang)(dang)期好好利用起來，挖掘冷門檔(dang)(dang)期的(de)市場資源，使檔(dang)(dang)期趨向均衡(heng)，這(zhe)才是電影(ying)市場比較健康的(de)發展態勢。

　　影迷(mi)馬先生說，春(chun)(chun)節(jie)(jie)前這(zhe)段(duan)時(shi)間，正值學生放寒假，有(you)(you)的(de)片方可以將一(yi)些動畫電(dian)影放在(zai)這(zhe)個檔(dang)期(qi)。目前，今年春(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)已經有(you)(you)3部(bu)動畫電(dian)影定檔(dang)，與《熊出沒·逆轉時(shi)空》相比，另外(wai)兩部(bu)《八戒之天蓬下(xia)界》和《黃貔：天降(jiang)財神貓(mao)》很可能(neng)(neng)排(pai)片會(hui)大受(shou)擠壓，拿不到理想的(de)票房(fang)，但(dan)如果將它(ta)們(men)放在(zai)春(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)前幾周上映，因為沒有(you)(you)競爭對手，或許能(neng)(neng)夠博得(de)更多票房(fang)。

　　另外，春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)(dang)(dang)前(qian)這段時間，也是(shi)一些(xie)(xie)文藝片(pian)(pian)(pian)、批片(pian)(pian)(pian)上映的(de)(de)(de)(de)好(hao)時機(ji)。陳(chen)經理說，熱門(men)檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)競(jing)爭激烈，小(xiao)體量片(pian)(pian)(pian)子很難拿(na)(na)到(dao)好(hao)的(de)(de)(de)(de)排片(pian)(pian)(pian)，大(da)多(duo)是(shi)“一日(ri)(ri)游”，有的(de)(de)(de)(de)甚(shen)至(zhi)不(bu)(bu)給排片(pian)(pian)(pian)，但如果將這些(xie)(xie)口(kou)碑(bei)不(bu)(bu)錯的(de)(de)(de)(de)文藝片(pian)(pian)(pian)、批片(pian)(pian)(pian)放在非熱門(men)檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)，憑(ping)借口(kou)碑(bei)發酵(jiao)，可(ke)能會取得(de)不(bu)(bu)錯的(de)(de)(de)(de)票房(fang)成績。2019年(nian)和2021年(nian)春(chun)節(jie)前(qian)上映的(de)(de)(de)(de)紀(ji)錄片(pian)(pian)(pian)《四個春(chun)天》和《武漢(han)日(ri)(ri)夜》分別收獲票房(fang)1147萬和2430萬。2019年(nian)1月18日(ri)(ri)上映的(de)(de)(de)(de)兩部日(ri)(ri)本批片(pian)(pian)(pian)《我想吃掉你的(de)(de)(de)(de)胰臟》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛(jue)起》，分別拿(na)(na)下2390萬和4465萬票房(fang)，可(ke)見這個冷門(men)檔(dang)(dang)(dang)(dang)期(qi)仍有潛力可(ke)挖。

　　針(zhen)對春節(jie)前檔期的片荒問題，影評(ping)人沙丹(dan)最近在社交平(ping)臺發(fa)文(wen)：其(qi)實新片在這(zhe)個(ge)檔期踟躕不前，完全可以理解，可以建(jian)議多(duo)配合發(fa)點經典影片嘛！比(bi)如隨(sui)便設想一下(xia)，趁著(zhu)王家衛《繁(fan)花》全民討(tao)論的熱度，把《阿飛正(zheng)傳》《花樣年華(hua)》4K修復(fu)版復(fu)映(ying)一下(xia)不是挺好？

　　對(dui)于(yu)(yu)經典影片(pian)復(fu)(fu)映的(de)(de)這(zhe)種設想，陳經理(li)表示片(pian)方完全(quan)可(ke)以操(cao)作。片(pian)方可(ke)以聯系(xi)一些經典影片(pian)的(de)(de)版權(quan)，價格不會太高，在(zai)(zai)內地(di)非重要檔(dang)期上映，或許(xu)可(ke)以有個(ge)好的(de)(de)票(piao)房成(cheng)績(ji)。因為經典影片(pian)在(zai)(zai)口碑上有保證(zheng)，對(dui)于(yu)(yu)觀眾來說(shuo)也比較(jiao)有知名度，省去了一部分宣發費用。2020年1月3日，在(zai)(zai)春節(jie)檔(dang)前(qian)三周(zhou)，奧斯卡最佳外(wai)語(yu)片(pian)《美(mei)麗人生》在(zai)(zai)內地(di)復(fu)(fu)映，拿下5978萬票(piao)房，這(zhe)個(ge)成(cheng)績(ji)對(dui)于(yu)(yu)一部復(fu)(fu)映片(pian)來說(shuo)，已經相當不錯(cuo)了。

　　在影迷馬(ma)先生看來，電影集中于(yu)熱門檔(dang)期上映，或(huo)許是一種資源浪費。因為(wei)熱門檔(dang)期的電影票(piao)(piao)價(jia)(jia)更高(gao)，畢竟(jing)觀眾只會選擇自己最(zui)感興(xing)趣的一兩部影片觀看，觀影頻次(ci)會降(jiang)低。2023年(nian)內地(di)市場平均票(piao)(piao)價(jia)(jia)42.2元，而2023年(nian)春(chun)節檔(dang)平均票(piao)(piao)價(jia)(jia)52.3元，足足高(gao)了(le)10元。

　　陳經(jing)理表示，要從根本上(shang)解決片(pian)(pian)方(fang)(fang)和(he)觀(guan)(guan)眾的(de)(de)“檔(dang)(dang)(dang)期(qi)依賴癥”，就要讓那(nei)些真正(zheng)有競爭(zheng)力的(de)(de)大片(pian)(pian)敢于(yu)入局冷門(men)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)，用(yong)熱(re)門(men)電影的(de)(de)資源去(qu)帶(dai)動冷門(men)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)的(de)(de)消費，讓市(shi)場整體先暖和(he)起來(lai)。在(zai)(zai)陳經(jing)理看來(lai)，一些片(pian)(pian)方(fang)(fang)要敢于(yu)做市(shi)場的(de)(de)先行兵(bing)，勇于(yu)為(wei)(wei)市(shi)場闖出(chu)一條(tiao)路來(lai)。“一些重(zhong)量級影片(pian)(pian)不(bu)要都(dou)擠在(zai)(zai)那(nei)幾個(ge)大的(de)(de)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)，有大明星、大導演、大場面，就想去(qu)春節檔(dang)(dang)(dang)，這種發行思路都(dou)成(cheng)(cheng)套路了。片(pian)(pian)方(fang)(fang)在(zai)(zai)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)選擇上(shang)，還(huan)是(shi)(shi)過(guo)于(yu)謹慎了，要有創新(xin)(xin)才行”。陳經(jing)理覺得(de)，檔(dang)(dang)(dang)期(qi)只是(shi)(shi)一種營銷(xiao)手段，電影最重(zhong)要的(de)(de)還(huan)是(shi)(shi)內容和(he)質(zhi)量，只要影片(pian)(pian)質(zhi)量過(guo)硬，不(bu)管(guan)放在(zai)(zai)哪(na)個(ge)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)，都(dou)有機會讓口碑轉化為(wei)(wei)票房(fang)，取得(de)不(bu)俗的(de)(de)成(cheng)(cheng)績。與其在(zai)(zai)熱(re)門(men)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)爭(zheng)得(de)頭破(po)血流，不(bu)如在(zai)(zai)普(pu)通檔(dang)(dang)(dang)期(qi)里，為(wei)(wei)觀(guan)(guan)眾呈現出(chu)更多(duo)不(bu)同題材(cai)、多(duo)元類型的(de)(de)影片(pian)(pian)，這才是(shi)(shi)一個(ge)健康的(de)(de)電影市(shi)場環境。(新(xin)(xin)京報記(ji)者 滕朝(chao))