由AI技術引發的重塑產業革命還在繼續。2024年春節期間OpenAI發布文生視頻模型Sora一夜爆火，短視掀起包括短視頻制作，頻營頻商短視頻營銷等多個領域的銷微技術創新和商業化落地想象力。近期，力生微盟集團相關技術負責人表示，成視過去近一年營(ying)銷領域已經被證實為AI大(da)模型技(ji)術最佳(jia)落地應用場(chang)景之(zhi)一，業化(hua)應用Sora將(jiang)重(zhong)塑短視頻營(ying)銷產業，重(zhong)塑而這將(jiang)成為微盟WAI2024年的短視最重(zhong)要(yao)發力點之(zhi)一。

頭豹研究院報告顯示，頻營頻商2022年中國短視頻廣告市場規模超1500億元，銷微市場呈現迅猛的力生增長態勢，預計2026年短視頻廣告市場規模將突破3626億元。成視

資料圖  來源:視覺中國

短視頻成營銷風口，“大模型”加持帶動廣告產業“降本提效”

作為國內領先的重塑數字化營銷集團，過去兩年多時間里，微盟營銷一直致力于通過前沿技術驅動營銷升級，并已將AIGC技術成功應用到多樣化的營銷場景中，包括文案、圖片、短視頻等廣告素材創意環節。截止目前，借助微盟WAI提供的應用能力，微盟營銷包括創意圖片在內的廣告內容生成效率已提升50%以上，AI生成內容在廣告業務的可用率已經(jing)高達70%。對于Sora所(suo)掀(xian)起的文生視頻浪潮(chao)，微盟營(ying)銷亦具備應(ying)用落地的最佳場景和(he)技術能力。

目前，在數字營(ying)銷領域，品牌(pai)商(shang)家們往往面(mian)臨三大痛點：廣告素材(cai)有限、傳統人力產出效率低、素材(cai)來源不明存在版(ban)權風險。

為(wei)解決上(shang)(shang)述痛點，微(wei)(wei)盟經(jing)過兩年(nian)(nian)(nian)AI鉆研和(he)迭代，成功將(jiang)微(wei)(wei)盟WAI的(de)(de)(de)功能和(he)服務場景進行全(quan)(quan)新升級。目(mu)前微(wei)(wei)盟WAI為(wei)微(wei)(wei)盟營(ying)銷提供的(de)(de)(de)升級系統中的(de)(de)(de)智能創(chuang)作能力(li)覆(fu)蓋了全(quan)(quan)域營(ying)銷場景，驅動營(ying)銷增(zeng)長(chang)。在(zai)功能上(shang)(shang)，微(wei)(wei)盟WAI已(yi)經(jing)實現文(wen)(wen)生(sheng)(sheng)文(wen)(wen)、文(wen)(wen)生(sheng)(sheng)圖等營(ying)銷物料(liao)和(he)海報的(de)(de)(de)制作，并在(zai)深入探索AI生(sheng)(sheng)成視(shi)頻的(de)(de)(de)功能。微(wei)(wei)盟AI研發(fa)團隊從2022年(nian)(nian)(nian)開始關注并實測短(duan)視(shi)頻素材生(sheng)(sheng)成的(de)(de)(de)各個技術(shu)環節，從數(shu)字人相關技術(shu)，到(dao)聲(sheng)音合成訓(xun)練，再到(dao)表情調整與口型匹配，團隊在(zai)2023年(nian)(nian)(nian)初即完(wan)成了全(quan)(quan)流(liu)程(cheng)的(de)(de)(de)技術(shu)攻堅和(he)落地，為(wei)口播形態的(de)(de)(de)短(duan)視(shi)頻生(sheng)(sheng)成打下(xia)了堅實的(de)(de)(de)技術(shu)基礎。

根據國家統計局和艾瑞研究(jiu)院研究(jiu)數據顯示，目(mu)前在(zai)中國網絡(luo)廣告市場份額中，短視頻(pin)廣告占25.3%位(wei)居第二，緊(jin)隨占四成(cheng)的電商(shang)廣告。有從業(ye)者(zhe)曾表示，其在(zai)短視頻(pin)制作上投(tou)入的時(shi)間和精力通常來說大幅超過圖文制作。因此視頻(pin)生成(cheng)能力的突破(po)，將帶來極為可觀的商(shang)業(ye)增效。

微(wei)盟集團執行(xing)董事(shi)兼集團總(zong)裁游鳳椿曾(ceng)表示，“大模(mo)型與AIGC將(jiang)為廣告營(ying)銷帶來突破性技(ji)(ji)術變(bian)革。微(wei)盟營(ying)銷將(jiang)持(chi)續(xu)投(tou)入充(chong)足的研發(fa)力量，借助AI技(ji)(ji)術將(jiang)過(guo)往多年(nian)深(shen)厚(hou)的多元行(xing)業營(ying)銷積淀轉化成全新生產(chan)力，創造(zao)更多內容價(jia)(jia)值(zhi)、商業價(jia)(jia)值(zhi)和(he)客戶(hu)價(jia)(jia)值(zhi)。”

“更懂”短視頻  微盟營銷有望率先落地大模型商業化應用

隨(sui)著以(yi)Sora、Pika等為(wei)(wei)代(dai)表的文(wen)生視(shi)頻(pin)大模(mo)型(xing)快速迭代(dai)，正在掀(xian)起視(shi)頻(pin)制作領(ling)域(yu)的生產力(li)革命，以(yi)微盟營銷(xiao)為(wei)(wei)代(dai)表的數字營銷(xiao)企業(ye)(ye)(ye)，由于深(shen)耕短視(shi)頻(pin)營銷(xiao)領(ling)域(yu)，在多(duo)行(xing)業(ye)(ye)(ye)多(duo)場(chang)景多(duo)視(shi)頻(pin)制作及(ji)營銷(xiao)運營領(ling)域(yu)的行(xing)業(ye)(ye)(ye)knowhow，或有(you)望率先將這一領(ling)先技術應用落地，并最終轉化(hua)為(wei)(wei)商業(ye)(ye)(ye)效益。

微(wei)盟目(mu)前(qian)(qian)在上海(hai)、長(chang)沙(sha)布局兩大短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)基(ji)地，年輸出短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)數量可(ke)達10萬(wan)+，并已成功服(fu)務網服(fu)、金融、電商、醫美、教(jiao)育(yu)、保險、社交、汽車(che)等十余行業(ye)，助力百余品牌商家實現業(ye)績增長(chang)。目(mu)前(qian)(qian)微(wei)盟營銷(xiao)已全面接入視(shi)頻(pin)號、快(kuai)手、小(xiao)紅書、抖音、西瓜視(shi)頻(pin)、火山短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)等國內(nei)主流短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)直(zhi)播平臺，為品牌商家實現“直(zhi)播+短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)”營銷(xiao)賦能；與(yu)此同時，在海(hai)外(wai)營銷(xiao)板(ban)塊，覆(fu)蓋Facebook、Google、YouTube等海(hai)外(wai)廣告(gao)投放(fang)渠(qu)道。

可(ke)以預見，隨(sui)著Sora等AI大模型(xing)加持下視(shi)頻(pin)生成(cheng)能(neng)力(li)的(de)“智(zhi)能(neng)化”發展，視(shi)頻(pin)拍攝(she)于制作尤(you)其(qi)是線下部分場景可(ke)由技術生成(cheng)或擴展，從而大大縮減(jian)線下實(shi)體場地和維(wei)護團隊(dui)的(de)支出成(cheng)本(ben)，同時極大的(de)釋放(fang)視(shi)頻(pin)類廣告素(su)材的(de)制作生成(cheng)效率，由此帶來的(de)“降本(ben)和提效”，有望推動AI視(shi)頻(pin)生成(cheng)技術快速(su)進入商業(ye)化應(ying)用階段(duan)。

參考(kao)此(ci)前圖(tu)片類廣告(gao)素(su)材(cai)的(de)AI生成(cheng)情況，具備專業(ye)知識和(he)場景門檻的(de)領(ling)域(yu)，在借助大(da)模(mo)型時(shi)往往更需要豐富的(de)行(xing)(xing)業(ye)經驗。以微(wei)盟營(ying)銷為例，根(gen)據2023年12月微(wei)盟營(ying)銷披(pi)露的(de)數(shu)據顯示，在圖(tu)片領(ling)域(yu)微(wei)盟WAI已(yi)將內容(rong)生成(cheng)效率提升50%以上(shang)，而在具備一定專業(ye)知識門檻的(de)行(xing)(xing)業(ye)，對比(bi)AI創(chuang)作時(shi)長和(he)人工創(chuang)作時(shi)長，電商行(xing)(xing)業(ye)目前提效率達33%，教(jiao)育行(xing)(xing)業(ye)達35%，家(jia)裝、金(jin)融、大(da)健康等領(ling)域(yu)則高(gao)達50%以上(shang)。

勃然(ran)興起的(de)AI生(sheng)成(cheng)式大模型能力，有望(wang)成(cheng)為技術服務商滿足(zu)(zu)市場需求的(de)最大利器。而這勢必將推動數(shu)字營銷頭部企業率先享受技術紅利，并獲得(de)長足(zu)(zu)發展。

通訊員(yuan)  東明(ming)