1月9日19時，超億董宇輝新號“與輝同行”準時開播，漲粉百姓彩票直播(bo)間(jian)人數瞬間(jian)突破10萬(wan)人，近萬(wan)并在高峰期沖破170萬(wan)人，爆董位居(ju)抖(dou)音帶貨總(zong)(zong)榜第(di)一(yi)(yi)名、宇(yu)輝即時(shi)(shi)人氣第(di)一(yi)(yi)名，新號當時(shi)(shi)東方甄選位列帶貨總(zong)(zong)榜第(di)15名。首播(bo)

首播帶貨超1億元 漲粉300萬

19時開播時，超億“與輝同行”抖音賬號粉絲數416.8萬，漲粉截至23時，近萬“與輝同行”賬號粉絲數超過712.8萬，爆董百姓彩票最新網址點贊(zan)超(chao)10億，這(zhe)也意味(wei)著在(zai)本場直(zhi)播中，漲粉近300萬。據灰豚數據，截至1月9日(ri)21時，該場直(zhi)播累(lei)計在(zai)線觀看(kan)人(ren)數超(chao)3000萬，觀看(kan)人(ren)數峰值超(chao)170萬；在(zai)GMV（總(zong)交易額）方面，“與輝同行”產(chan)品銷售(shou)額超(chao)1億元。

天眼查APP顯示，與輝同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注冊資本1000萬元，董宇輝為法定代表人、執行董事、經理，百姓彩票俞敏洪擔任(ren)監事(shi)，公(gong)(gong)司(si)經營(ying)范圍包括日(ri)用(yong)品批發、互(hu)聯網信(xin)息(xi)服務、出版物零售、演出經紀、營(ying)業性(xing)演出、旅游業務等(deng)，由(you)北京新東方(fang)迅程(cheng)網絡科技有(you)限公(gong)(gong)司(si)100%持股。值得(de)一提的是，孫(sun)東旭任(ren)北京新東方(fang)迅程(cheng)網絡科技有(you)限公(gong)(gong)司(si)的法定代表(biao)人、董事(shi)、經理等(deng)職務。

董宇(yu)輝此(ci)前曾解釋稱，“與(yu)輝同行”是個人(ren)工作室，但(dan)并非東方(fang)甄(zhen)選(xuan)單獨為其開設的(de)(de)平臺。董宇(yu)輝強調(diao)，“與(yu)輝同行”仍然由東方(fang)甄(zhen)選(xuan)100%控(kong)股，賬號(hao)的(de)(de)GMV（交易總(zong)額）將會(hui)計入(ru)東方(fang)甄(zhen)選(xuan)財報。在選(xuan)品方(fang)面(mian)，董宇(yu)輝也(ye)(ye)表示：“未來(lai)東方(fang)甄(zhen)選(xuan)能賣(mai)的(de)(de)，我(wo)也(ye)(ye)能賣(mai)。貨品可以完全(quan)重合，也(ye)(ye)會(hui)相互交替，一切(qie)都在嘗試。”

就其首次嘗(chang)試的(de)(de)結果來看，本次“與(yu)(yu)輝(hui)(hui)同行”首播(bo)(bo)，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)內上架了188件商(shang)品(pin)鏈(lian)接(jie)，同期東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)(xuan)抖音(yin)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)內上架了136個(ge)商(shang)品(pin)鏈(lian)接(jie)。選(xuan)(xuan)品(pin)方(fang)面，“與(yu)(yu)輝(hui)(hui)同行”直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)的(de)(de)選(xuan)(xuan)品(pin)包(bao)括生鮮、糧油調味(wei)、書(shu)籍雜(za)志(zhi)、零(ling)食特(te)產、個(ge)人護理等品(pin)類，奶粉(fen)等部分產品(pin)與(yu)(yu)東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)(xuan)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)重合，價格一(yi)樣。與(yu)(yu)此同時，記者注意到，在“與(yu)(yu)輝(hui)(hui)同行”直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)188個(ge)商(shang)品(pin)鏈(lian)接(jie)中，并(bing)沒有出現(xian)東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)(xuan)自營(ying)產品(pin)。

直播間將注重文化傳播

董宇輝(hui)在直(zhi)(zhi)播(bo)中介紹(shao)，目前(qian)“與輝(hui)同行”團隊有70多人，部分員(yuan)工也(ye)直(zhi)(zhi)接篩選自東(dong)方甄(zhen)選。開(kai)播(bo)前(qian)，網友、粉絲(si)們比較關心的(de)(de)話題，便(bian)是“與輝(hui)同行”將會是怎么樣的(de)(de)一個(ge)直(zhi)(zhi)播(bo)間。

從首播(bo)來看(kan)，你(ni)要是喜歡聽故(gu)事，你(ni)在(zai)(zai)“與(yu)輝(hui)(hui)同行”能得到滿足，如果你(ni)想買(mai)到農產品，在(zai)(zai)這里你(ni)也(ye)能夠下單購買(mai)。俞(yu)敏洪在(zai)(zai)直播(bo)中(zhong)(zhong)對董宇(yu)輝(hui)(hui)說：“千(qian)萬不要給自己定銷售任務。不要太在(zai)(zai)乎銷量(liang)，要在(zai)(zai)乎文(wen)化，對為網(wang)友(you)傳播(bo)文(wen)化。”董宇(yu)輝(hui)(hui)也(ye)在(zai)(zai)直播(bo)中(zhong)(zhong)提到：“我(wo)們(men)將在(zai)(zai)俞(yu)敏洪老師的戰略(lve)指引下，保(bao)持(chi)帶貨農產品的初心。還將探索書(shu)籍、文(wen)化、旅游上的可能性，年后就(jiu)會展開一(yi)系列(lie)戰略(lve)部署。”

此前，董(dong)宇(yu)輝(hui)曾在直播中表示，雖然組建個人工作室(shi)，但(dan)并未離(li)開東方甄選，獨立工作室(shi)仍會(hui)堅持大(da)量(liang)賣農(nong)產品，同時(shi)他也能有更(geng)多(duo)自(zi)由做想做的(de)事，去外面看(kan)看(kan)，為大(da)家推薦更(geng)多(duo)的(de)書，采訪更(geng)多(duo)的(de)作家。

東方甄選矩陣化布局進一步加深

隨著董宇輝(hui)與東(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)選(xuan)直播的(de)(de)日(ri)益穩定，“高途佳(jia)品”與“學而思優品”的(de)(de)熱(re)度出現回落。1月9日(ri)晚(wan)七點半，高途佳(jia)品直播間在線(xian)人(ren)(ren)(ren)(ren)數在2000人(ren)(ren)(ren)(ren)左(zuo)右(you)；學而思優品直播間在線(xian)人(ren)(ren)(ren)(ren)數在3000人(ren)(ren)(ren)(ren)左(zuo)右(you)；東(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)選(xuan)直播間在線(xian)人(ren)(ren)(ren)(ren)數則(ze)達到(dao)了4萬人(ren)(ren)(ren)(ren)左(zuo)右(you)。對此(ci)，知名咨(zi)詢創始人(ren)(ren)(ren)(ren)郁苗表示，當(dang)前的(de)(de)流(liu)量回歸(gui)東(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)選(xuan)，進一步凸顯了董宇輝(hui)的(de)(de)商業價值(zhi)，而從東(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)選(xuan)的(de)(de)角(jiao)度來看(kan)，也進一步實現了東(dong)(dong)方(fang)甄(zhen)(zhen)選(xuan)對矩陣賬號的(de)(de)布局。

在業內(nei)人(ren)士(shi)看來，多IP和多矩陣的內(nei)容生態(tai)，對(dui)直播電(dian)商公司(si)來說更為有利。打造多IP也成了(le)不(bu)少坐擁大(da)主播的公司(si)極力突破的瓶頸，其中(zhong)，東方(fang)甄選(xuan)也不(bu)例外。在東方(fang)甄選(xuan)“小(xiao)作文”風波之前，董宇輝(hui)與(yu)東方(fang)甄選(xuan)曾(ceng)因“直播切片授(shou)權”相關問題(ti)出(chu)現(xian)矛盾回復，當時矛盾的根本同(tong)樣在于是否要借董宇輝(hui)的個(ge)人(ren)形象打造矩陣號。

而在(zai)經歷過一(yi)輪輿論(lun)風(feng)暴后，曾經最讓(rang)東(dong)(dong)(dong)方甄選(xuan)頭疼的(de)如何平衡董宇輝個人IP與企業(ye)形象矩(ju)陣(zhen)(zhen)的(de)問題有了解決辦法。在(zai)郁苗看(kan)來(lai)，“小(xiao)作文”風(feng)波之(zhi)下，東(dong)(dong)(dong)方甄選(xuan)與董宇輝完(wan)成了一(yi)次快速(su)整合，既吸引(yin)了一(yi)波流(liu)量，也在(zai)一(yi)定程(cheng)度上實(shi)現了賬號矩(ju)陣(zhen)(zhen)化的(de)目標，讓(rang)上市公司(si)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式更(geng)加健康。盡管之(zhi)前(qian)的(de)風(feng)波曾影響公司(si)的(de)市值和股(gu)價(jia)，但目前(qian)一(yi)切已(yi)處在(zai)可控范圍(wei)內。股(gu)價(jia)表現上，截至1月9日港股(gu)收盤，東(dong)(dong)(dong)方甄選(xuan)股(gu)價(jia)報29.5港元每股(gu)，同比上漲2.97%，相(xiang)比股(gu)價(jia)低點(dian)出現回升。