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文 | 唐辰同學

瘋狂小楊哥要淡出直播帶貨了么(me)？

龍年春節前后這段時間，別只榜瘋狂小楊哥帶貨著實有點不走心。盯著帶貨先是楊哥已經大楊哥放鞭炮炸了手，進醫院動了手術，青年企業還連帶傷了舅舅的別只榜臉。小楊哥也皮了一下，盯著帶貨百姓彩票網騎車掉(diao)進河里。楊哥已經(jing)與外界的青年企業討論(lun)相比(bi)，此時他們更(geng)在乎自己的別只(zhi)榜(bang)心情(qing)，二人似乎很享受這份久違的盯著帶(dai)貨快樂。

小楊哥帶貨掉隊了？

今年(nian) 1 月，楊(yang)(yang)哥(ge)已經小楊(yang)(yang)哥(ge)在(zai)直播時(shi)勸大家別(bie)發大財(cai)，青年(nian)企業(ye)發小財(cai)是(shi)別(bie)只(zhi)榜最快活的，稱(cheng)要(yao)知足常樂。盯著帶貨(huo)他說，楊(yang)(yang)哥(ge)已經" 現在(zai)我啥都不能(neng)干，我以前還喜歡去(qu)酒(jiu)吧蹦迪，我現在(zai)能(neng)去(qu)嗎？一(yi)去(qu)又(you)被(bei)別(bie)人(ren)說。"

類(lei)似的(de)心聲(sheng)，他(ta)在直播間(jian)傾吐過(guo)(guo)多次。還有一(yi)(yi)次，小楊哥說：" 現(xian)在過(guo)(guo)的(de)一(yi)(yi)點(dian)也不(bu)開心，壓力太(tai)大了，沒(mei)有一(yi)(yi)點(dian)私(si)人空間(jian)，我去(qu)幼兒園開個家長會都能上熱搜(sou)，我現(xian)在更不(bu)敢去(qu)吃大排檔，我現(xian)在出門(men)都得偷偷摸(mo)摸(mo)地躲著別人。"

即便類似的言論遭受巨大的非議，但也能看得出來，大小楊哥在流量壓力之下，百姓彩票怎么買也很希望撇開鏡頭前的人設，沉浸在真實的生活狀態里。

緊接著，小楊(yang)哥在辦公(gong)室玩起(qi)游(you)(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)，和(he)大(da)楊(yang)哥一起(qi)貢(gong)獻了(le)不少(shao)(shao)新的搞笑場面(mian)。很多人以為他這是(shi)(shi)玩票。實際上，小楊(yang)哥在成名之前就在 B 站做(zuo)游(you)(you)戲(xi)主播(bo)(bo)(bo)。雖然當(dang)時粉絲(si)少(shao)(shao)得可(ke)憐，但他還是(shi)(shi)很認真地對待每(mei)場直(zhi)播(bo)(bo)(bo)，風格幽默真實。后來，他們拍攝的短視頻(pin)里，也有不少(shao)(shao)關(guan)于游(you)(you)戲(xi)的畫(hua)面(mian)。

多年后(hou)，小(xiao)楊哥再次玩(wan)(wan)起游(you)(you)戲直播。他似乎忘了早前在某次對話(hua)節目中(zhong)，信誓旦旦的表(biao)示，" 有(you)游(you)(you)戲公司老板找到我(wo)說大概直播玩(wan)(wan)三(san)場(chang)游(you)(you)戲，一次五小(xiao)時，給我(wo) 2800 萬，但是不能搞(gao)，我(wo)的粉絲中(zhong)有(you)很(hen)多小(xiao)朋友，我(wo)玩(wan)(wan)游(you)(you)戲不等于帶他們玩(wan)(wan)了嗎？"

如果(guo)找(zhao)個(ge)理(li)由解釋，合理(li)的說法(fa)是小楊哥玩的是《英雄(xiong)聯盟》，這是一(yi)款(kuan)電(dian)競游(you)戲，算(suan)不得(de)違(wei)背初衷。

當然，還有一種可能，百姓彩票最新網址就是與斗魚風波有關系，最新發酵的是 " 一條小團團 " 疑似被抓。由此，大量游戲直播用戶涌向抖音，加上王者榮耀開放合作，張大仙等頭部游戲主播在抖音發力，善于抓住流量風口的小楊哥，表現出 " 擺爛 " 的假想，吸引外界的關注度，以此來對沖他本人和三只羊網絡帶貨的負面消息。

從這個角度看，小楊哥遇到的麻煩事可不少。以(yi)最近半年(nian)為(wei)例，去年(nian) 10 月底，女徒弟 " 紅綠燈的黃(huang)(huang) "（小黃(huang)(huang)）被批低俗(su)帶(dai)貨，一度長(chang)時間(jian)停播。緊接著(zhu) " 小楊哥被指(zhi)直播低俗(su)言論比徒弟更甚 " 話題也登上了(le)熱搜。

期間(jian)，官(guan)方(fang)下場點名(ming)批評，給小楊哥敲(qiao)響了警鐘：中(zhong)國消(xiao)費(fei)者協會把 " 紅綠燈的黃 " 列(lie)入(ru)低俗帶貨(huo)案例，其發(fa)布 2023 年 " 雙 11" 消(xiao)費(fei)維權(quan)輿(yu)情(qing)分析報告稱(cheng)：靠審(shen)丑發(fa)跡的主播(bo)，正被品牌擁(yong)躉反感。

人民網也發布網評：靠審丑、低俗的初級 " 老法子 "，行不通了(le)。審丑低俗收不住，帶貨(huo)必將(jiang)成 " 帶禍 "。在中消協點名前，小楊哥因(yin)一口鍋涉嫌(xian)虛假宣傳才(cai)被(bei) " 退一賠三 "。

此后，小(xiao)楊(yang)哥還曝出存在(zai)(zai) " 保價(jia)協議 "；2 月(yue) 23 日(ri)，知名打假人(ren)王海(hai)(hai)再次指責小(xiao)楊(yang)哥用國鼎(ding)酒冒充五糧(liang)液，涉嫌欺騙消費者。近段時間(jian)，一款西梅汁被海(hai)(hai)關總署點(dian)名，而這款西梅汁，在(zai)(zai)小(xiao)楊(yang)哥直播間(jian)先(xian)后上架了兩次。

可能受(shou)系(xi)列事件影響，在鞭(bian)牛士(shi)發(fa)布(bu)的(de)抖(dou)音直(zhi)播 2 月(yue)達人(ren)帶貨(huo)榜(bang) TOP20，常(chang)年穩居(ju)帶貨(huo)榜(bang)單前列的(de)小楊哥受(shou)此(ci)掉榜(bang)了，甚至旗(qi)下的(de)三只羊(yang)網絡直(zhi)播矩陣(zhen)也沒有賬號入列。

據(ju)了解(jie)，自(zi)鞭牛士從(cong) 2023 年 6 月推出直(zhi)播帶(dai)貨月榜(bang)以來，小楊(yang)哥均(jun)在榜(bang)單行(xing)列，其(qi)旗(qi)下三(san)只羊網絡也(ye)有多(duo)個(ge)賬(zhang)號入(ru)選。比如，去年 8 月的(de)抖音直(zhi)播帶(dai)貨榜(bang)中，瘋狂小楊(yang)哥以及小楊(yang)哥公司旗(qi)下的(de)三(san)只羊網絡分別拿(na)下了榜(bang)單的(de)第三(san)和第四，銷售額超過 5.6 億元。

圖源 · 鞭牛士

前后這種巨大差別不禁讓人懷疑，小楊哥的帶貨能力是不是 " 神奇消失 " 了？掉隊了？

不(bu)少人評論稱，這可能(neng)與春節假期有(you)關。實(shi)際上，春節期間(jian)，董(dong)宇輝(hui)和與輝(hui)同行(xing)團(tuan)隊休息了十來(lai)天，但仍然(ran)高居該榜(bang)單第二。帶(dai)貨榜(bang)一的 " 董(dong)先(xian)生(sheng) "，已連續 3 個(ge)月進入月榜(bang)前(qian)三。由此可以看出，抖音帶(dai)貨競爭(zheng)的激烈，不(bu)進則退。真可謂(wei) " 鐵打的抖音，流水的一哥 "。

此外，小楊哥直播帶貨表現不佳還與其直播的頻次下降有關系。此(ci)前，小(xiao)楊哥(ge)在(zai)直播時就玩笑式的問他的徒弟，如(ru)果(guo)我有一(yi)天選(xuan)擇退網呢？這引得徒弟們一(yi)臉錯(cuo)愕。

但他直(zhi)播(bo)(bo)(bo)的場(chang)數(shu)實在(zai)在(zai)減少，從一(yi)周(zhou)(zhou)直(zhi)播(bo)(bo)(bo) 7 場(chang)變為一(yi)周(zhou)(zhou) 2 場(chang)，再(zai)到最后(hou)的只剩(sheng)周(zhou)(zhou)六(liu)一(yi)場(chang)。有數(shu)據顯(xian)示，2 月小楊哥(ge)(ge)直(zhi)播(bo)(bo)(bo) 6 場(chang)，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)時(shi)長也顯(xian)著降低。比(bi)如最新(xin)的一(yi)場(chang)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)，小楊哥(ge)(ge)也是(shi)早(zao)早(zao)的在(zai)黃金時(shi)間(jian)段結(jie)束。

青年企業家小楊哥

短視頻不拍了，直播頻次急劇減少，這背后除了退網這類粗暴的解釋，更深層次的原因在于，小楊哥正在從網紅主播向青年企業家轉型。這就(jiu)意味(wei)著，小(xiao)楊哥將會把更多精力放在幕后(hou)的企業(ye)經營管(guan)理上。

換句話說，現在看小楊哥，不要只盯著直播間的小屏幕了，他已經是公認的青年企業家，更多要往電視上的新聞屏幕看看。

小楊哥有這樣的底氣。從(cong)公開的新(xin)聞報道來看，三只羊集團從(cong) 2021 年成立(li)以來，已經多次獲(huo)得官(guan)方認可。比如：

2023 年(nian)(nian) 5 月 5 日，合(he)肥市委常(chang)委會(hui)(hui)擴大會(hui)(hui)議上，三(san)只羊集團創始人兼董事盧文慶作為企業代表發(fa)言(yan)。2023 年(nian)(nian) 6 月 13 日，時任安(an)徽省委常(chang)委、合(he)肥市委書記虞愛華前往三(san)只羊網絡公司，并召開(kai)現場辦公會(hui)(hui)，8 家平臺(tai)企業負責(ze)人作了發(fa)言(yan)。

2024 年 2 月 18 日，安(an)徽省政府(fu)在合(he)肥召開創建一流(liu)營商環(huan)境暨推進民(min)營經濟高質(zhi)量發展大會(hui)，對 100 家(jia)安(an)徽省優(you)秀民(min)營企(qi)業和 100 名(ming)安(an)徽省優(you)秀民(min)營企(qi)業家(jia)進行了表彰。其(qi)中，合(he)肥三只羊網絡科(ke)技有限公司在列(lie)，盧文慶也出席了當(dang)天(tian)的活動。

2024 年 2 月 21 日，安徽省委(wei)書記(ji)韓(han)俊(jun)在(zai)合(he)肥市調研現代服務(wu)業和民營企業發(fa)展情況(kuang)，其中一家(jia)就(jiu)是三(san)只羊(yang)。在(zai)調研中，韓(han)俊(jun)實地察看三(san)只羊(yang)企業招商部，并深入直播間了解帶貨(huo)情況(kuang)。據(ju)安徽衛視報道，知(zhi)名主播 " 小楊哥 " 全(quan)程陪(pei)同調研并與省委(wei)書記(ji)韓(han)俊(jun)當面交流。

事(shi)實(shi)(shi)上，從拍攝搞(gao)笑短(duan)視(shi)頻走紅(hong)，轉型(xing)電商帶貨，再到成立三(san)只羊網(wang)絡，小楊(yang)(yang)哥(ge)已經悄悄擴展(zhan)了自己的商業(ye)版圖。截至目前，張慶(qing)楊(yang)(yang)（瘋狂(kuang)小楊(yang)(yang)哥(ge)）和張開楊(yang)(yang)（瘋狂(kuang)大(da)楊(yang)(yang)哥(ge)）共同持股的合肥領頭羊文化傳媒有(you)限公司實(shi)(shi)控企業(ye)超(chao) 50 家。小楊(yang)(yang)哥(ge)直(zhi)接或(huo)間接持股的十(shi)余(yu)家企業(ye)，已成為合肥當地(di)直(zhi)播電商的龍頭企業(ye)。

其旗下矩陣賬號(hao)超(chao)過 300 個(ge)(ge)(ge)，垂直賬號(hao)已(yi)經高達 7000 多個(ge)(ge)(ge)，千(qian)萬級賬號(hao)已(yi)經超(chao)過 10 個(ge)(ge)(ge)。

去年小楊哥(ge)稱公(gong)司每個月發工資超(chao) 5000 萬元，登上(shang)微(wei)博熱(re)搜。同(tong)時(shi)合(he)肥在線(xian)報道(dao)，2022 年，三只羊(yang)(yang)網絡實(shi)繳稅收 2 億(yi)元。2023 年一季度，三只羊(yang)(yang)網絡營業收入(ru) 3.5 億(yi)元，較上(shang)年同(tong)期增長 60 倍，預計(ji)全年平臺(tai)銷售規模達 150 億(yi)元，業績超(chao)過大(da)多數(shu)上(shang)市公(gong)司。

值得一提的是，小楊哥團隊蹚出了一條直播帶貨產業鏈共榮共生的路子：直播切片帶貨。小楊哥曾發視頻(pin)稱，自己每周雖然只直播一場，但通過切(qie)片賬號每日瀏覽量能(neng)有三四億。

根據三只羊官方披露數據，2022 年共有 11000 多人獲得三只羊網絡的切片授權，人均收入 17000 元。按照行業推算，小楊哥靠直播切片的年分成收益也已破億元。客觀上，直播切片帶貨也解決了上萬人的就業問題。

除了國內市場，小楊哥還(huan)把目光投向海外。據了解，今年 1 月 10 日(ri)，三只羊(yang)網絡與新(xin)加坡(po)(po)本地達人(ren)合(he)作進行了首場帶貨直(zhi)播(bo)，該場直(zhi)播(bo)創下了 TikTok 電商板(ban)塊在(zai)新(xin)加坡(po)(po)地區的新(xin)紀(ji)錄，登上新(xin)加坡(po)(po)本地榜第(di)一(yi)。按照(zhao)計劃，三只羊(yang)網絡還(huan)將在(zai)馬來西亞進行第(di)二場海外直(zhi)播(bo)。

此外，小楊(yang)哥還積極參與(yu)官方組(zu)織的(de)助農(nong)帶貨，多(duo)次進行惠農(nong)、助農(nong)直播(bo)，幫助了數以(yi)萬(wan)計的(de)基層農(nong)民朋友和中小企(qi)業主。在(zai)公益捐(juan)款(kuan)(kuan)上也作(zuo)出(chu)諸多(duo)善舉。比如去年(nian)甘肅省臨夏州積石山縣地(di)震(zhen)，小楊(yang)哥捐(juan)款(kuan)(kuan) 1200 萬(wan)善款(kuan)(kuan)及物資(zi)馳(chi)援震(zhen)區。

這些都已經超出傳統意義上對流量網紅的定義范疇了，小楊哥在復刻前輩薇婭的路子，甚至走得更穩更遠。

三只羊還離不開小楊哥

如(ru)(ru)今(jin)，對合(he)肥這座城市來說，小楊(yang)哥(ge)和 " 三只(zhi)羊集團(tuan) " 已(yi)經是一張重要的(de)名片。在 " 小楊(yang)臻選群星演唱會 " 開場和結束環節，小楊(yang)哥(ge)用了大量篇幅介紹(shao)合(he)肥，甚至向觀眾發(fa)出邀請(qing)：" 如(ru)(ru)果你期待(dai)與(yu)優秀(xiu)的(de)人同行，合(he)肥八方人才風(feng)華(hua)正(zheng)茂，合(he)肥想人才之(zhi)所想、之(zhi)將想、之(zhi)未想，讓(rang)大家有用武之(zhi)地，無(wu)后顧之(zhi)憂 "。

但不可否認的是，三只羊網絡還離不開小楊哥這個流量黑洞的照拂，除了更多出現在旗下達人和垂類直播間，為他們引流。小楊哥還將流量挖掘的渠道瞄準更廣闊的線下市場。

去年 11 月(yue)，小(xiao)楊(yang)哥斥(chi)資 3000 萬舉辦了(le) " 小(xiao)楊(yang)臻(zhen)選群星演唱會 "，明星陣容強大，包括樸樹、詹雯婷、筷子兄弟、黃貫中、Twins、Vitas、張信哲(zhe)、汪(wang)蘇瀧等。其最直觀的收益來(lai)自賬號漲粉。

有數據(ju)顯(xian)示，通過這次的演唱(chang)會，抖音 " 小楊臻選 " 賬(zhang)號單日(ri)漲粉(fen)超 410 萬，相比之前(qian)翻了(le)一倍有余。" 瘋狂小楊哥(ge) " 主賬(zhang)號也(ye)在這一天漲粉(fen) 79 萬，達到 1.22 億。

嘗到甜頭的小楊哥最新表示(shi)，將在今年(nian)五月(yue)，在合肥舉辦(ban)電音(yin)節(jie)。根據文化和旅游部公布的信息顯示(shi)，此次電音(yin)節(jie)舉辦(ban)時(shi)間為(wei)(wei) 2024 年(nian) 5 月(yue) 3 日至 4 日，為(wei)(wei)期(qi)兩(liang)天，場(chang)所為(wei)(wei)合肥駱(luo)崗公園。這對年(nian)輕用戶來(lai)說，又是一大(da)流量招牌(pai)。

相較于董宇輝 " 阿 Q 式 " 的回避熱搜流量，小楊哥正在 " 去小楊哥化 " 的路上，為三只羊找到新的流量來源。

從在廣州打拼的普通年輕人，到抖音直播帶貨一哥，小楊哥花了 3 年時間。從直播帶貨主播到成為一名企業家，小楊哥只花了兩年時間。對于瘋狂小楊哥兄弟來說，個人直播帶貨的數字已經不那么重要。

就像小楊哥在三只羊集團全球總部開業直播中，回應 " 全國第一網紅 " 的稱謂時表示，"我現在都不帶干網紅這些事的，現在默默地把公司做好就行了。"