■曾于里

　　微短劇是橫店時下(xia)影視(shi)行業最熱門的話(hua)(hua)題之一。《我在八零年代當后媽》《厲總，變豎(shu)你找錯夫人了》《龍年大吉之衣錦(jin)還鄉》等微短劇的店背爆紅，更催生出微短劇的后多諸(zhu)多“暴富(fu)”神(shen)話(hua)(hua)。

　　一時之間，行業微短劇賽道涌入了大量創作者和投資者。泡沫快3百姓彩票以橫(heng)店(dian)為代(dai)表的(de)(de)(de)橫(heng)店(dian)影(ying)視基地(di)出現了(le)大量(liang)短劇劇組的(de)(de)(de)身影(ying)。橫(heng)店(dian)原本以拍攝傳統電視劇、變豎電影(ying)為主。店(dian)背而隨著豎屏(ping)微(wei)短劇的(de)(de)(de)后多流行(xing)，橫(heng)店(dian)不(bu)再只服(fu)務于(yu)橫(heng)屏(ping)內容的(de)(de)(de)行(xing)業生產，也容納了(le)大量(liang)滿足(zu)豎屏(ping)觀影(ying)的(de)(de)(de)泡沫內容創作，故而有了(le)“橫(heng)店(dian)”變“豎店(dian)”的(de)(de)(de)橫(heng)店(dian)說法。

　　“橫店”變“豎店”，變豎百姓彩票大廳熙(xi)熙(xi)攘攘，店背皆為利來。但需要(yao)厘清的(de)(de)是(shi)，微短劇真的(de)(de)如傳說的(de)(de)那么賺錢嗎？大量資本和創作者的(de)(de)涌(yong)入是(shi)理智清醒的(de)(de)嗎？

　　這是(shi)很多人(ren)有(you)(you)(you)意或無意忽略的(de)行(xing)業內(nei)(nei)幕(mu)或行(xing)業常識：微短(duan)劇沒有(you)(you)(you)人(ren)們想象中那么賺錢。參與《我(wo)在(zai)八零年代當后媽》投(tou)資的(de)北京(jing)點(dian)眾科技股份有(you)(you)(you)限(xian)公司(si)高管透露，公司(si)短(duan)劇業務的(de)凈利率不到1%。有(you)(you)(you)業內(nei)(nei)人(ren)士接(jie)受北京(jing)日報采訪時表示，某爆款微短(duan)劇作品的(de)制(zhi)作成本在(zai)200萬(wan)元左右(you)，算(suan)是(shi)行(xing)業天花板級別投(tou)入，最后賺的(de)不到100萬(wan)元。

　　而屢屢傳出的某爆款微短劇“上線當日充值達2000萬元”“上線總充值額破億”，總給人這樣的感覺：一部投資幾十萬元或者一兩百萬元的微短劇，觀眾的百姓彩票官網登錄充(chong)值額(e)達到幾千萬(wan)元(yuan)甚(shen)至上億元(yuan)，扣除掉成本(ben)(ben)，充(chong)值額(e)都(dou)是(shi)賺的(de)。這是(shi)極(ji)大的(de)誤(wu)解(jie)。事實上，微(wei)短劇(ju)成本(ben)(ben)中制作(zuo)成本(ben)(ben)僅(jin)占到6%—10%，占大頭的(de)是(shi)投(tou)流成本(ben)(ben)，占80%—85%。一部充(chong)值額(e)突破千萬(wan)元(yuan)的(de)微(wei)短劇(ju)，其投(tou)流成本(ben)(ben)也得上千萬(wan)元(yuan)。所謂(wei)“投(tou)流”，即流量(liang)(liang)投(tou)放(fang)的(de)行(xing)(xing)為，通過付費方式進行(xing)(xing)內容推廣，以獲取更多的(de)用戶訪問量(liang)(liang)、播放(fang)量(liang)(liang)、關注量(liang)(liang)等。

　　這就(jiu)相(xiang)當于一(yi)部電影上映(ying)之時，要投(tou)(tou)入(ru)大(da)(da)量(liang)的(de)資(zi)源進行(xing)宣發。很多(duo)電影有(you)(you)名導演、名演員，宣發上有(you)(you)優(you)勢，可(ke)微短劇(ju)的(de)導演與演員大(da)(da)多(duo)籍籍無名，要讓觀(guan)眾(zhong)看見(jian)，就(jiu)得大(da)(da)量(liang)投(tou)(tou)流(liu)(liu)。如短視頻平臺上的(de)投(tou)(tou)流(liu)(liu)，利用大(da)(da)數據分(fen)析(xi)，根據用戶的(de)興趣標簽、歷(li)史行(xing)為(wei)等(deng)信息，將(jiang)微短劇(ju)精準(zhun)地推送(song)給可(ke)能對其感(gan)興趣的(de)用戶群體，吸(xi)引(yin)用戶點擊、付費(fei)。在(zai)微短劇(ju)領域，投(tou)(tou)流(liu)(liu)已經成為(wei)一(yi)種必備的(de)推廣手段。如果不(bu)投(tou)(tou)流(liu)(liu)，可(ke)能就(jiu)沒有(you)(you)機會讓觀(guan)眾(zhong)看見(jian)。所以(yi)，誠如業內(nei)人士所言：“行(xing)業里，最賺(zhuan)錢(qian)的(de)還是具有(you)(you)流(liu)(liu)量(liang)的(de)平臺方，其次為(wei)投(tou)(tou)流(liu)(liu)方，即短劇(ju)投(tou)(tou)放流(liu)(liu)量(liang)方，如果制作(zuo)方不(bu)參(can)與投(tou)(tou)資(zi)，能賺(zhuan)的(de)錢(qian)相(xiang)當少，幾乎就(jiu)是‘搬磚錢(qian)’。”

　　平(ping)臺方和(he)投流方之外(wai)，微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)行(xing)業還(huan)包括大量的創作者、演(yan)員、制(zhi)作團隊等參與(yu)方。他們的收益(yi)狀況(kuang)取決于(yu)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)的受歡迎程度。事實(shi)上，僅有少數優(you)秀的創作者和(he)作品能脫穎而(er)出，用戶充值額(e)(e)高于(yu)成(cheng)本(ben)，獲(huo)得一定收益(yi)，而(er)大多數微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)的充值額(e)(e)遠(yuan)低于(yu)成(cheng)本(ben)，形同“打水漂”。因而(er)，那些一部微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)賺(zhuan)幾千萬(wan)元的傳(chuan)聞大多是謬傳(chuan)。

　　當大量(liang)(liang)創作(zuo)者(zhe)(zhe)和(he)投資(zi)者(zhe)(zhe)受片面宣傳或誤(wu)解引導，盲目扎(zha)堆(dui)進入微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)行業(ye)時，就會產生(sheng)(sheng)一(yi)系列負面效(xiao)應。一(yi)是(shi)容易造成(cheng)行業(ye)泡沫，一(yi)旦潮水(shui)退去，大量(liang)(liang)不(bu)具備(bei)競爭優勢(shi)的(de)微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)制作(zuo)公司將面臨生(sheng)(sheng)存危機，影響行業(ye)的(de)穩定(ding)。二是(shi)使得市場競爭變得更為激烈，可(ke)能導致(zhi)一(yi)些(xie)(xie)優秀的(de)創作(zuo)者(zhe)(zhe)因無法獲得足(zu)夠的(de)資(zi)源和(he)支(zhi)持難以脫穎而出，而一(yi)些(xie)(xie)創作(zuo)者(zhe)(zhe)過于追求點擊(ji)量(liang)(liang)和(he)熱度，忽視了對內容的(de)深(shen)入挖掘和(he)打(da)磨(mo)，導致(zhi)微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)作(zuo)品質量(liang)(liang)下降，低俗(su)(su)、粗俗(su)(su)、媚俗(su)(su)。與此同時，由于微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)供過于求，有些(xie)(xie)微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)方會采取一(yi)些(xie)(xie)誤(wu)導消費者(zhe)(zhe)的(de)行為，如過度營(ying)銷、誘導消費等，可(ke)能損害消費者(zhe)(zhe)的(de)權益。長此以往，沒有足(zu)夠的(de)精(jing)品內容支(zhi)撐，又滋生(sheng)(sheng)各種亂收費套路(lu)，只會導致(zhi)用戶對微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)形式的(de)信任(ren)度下降并最終流失，不(bu)利于行業(ye)的(de)口碑和(he)長遠發(fa)展。

　　可見(jian)，有必要(yao)對“橫(heng)店”變“豎店”背后(hou)的(de)(de)(de)行(xing)(xing)業泡沫保持清醒的(de)(de)(de)認(ren)知。為此，要(yao)增強行(xing)(xing)業透明度，讓有意向進入行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)人能(neng)了解(jie)真實情況和挑(tiao)戰。應客觀報道微短劇行(xing)(xing)業，既不夸大其短期利潤前景，也不貶低其長(chang)期發(fa)展潛力(li)(li)，倡(chang)導行(xing)(xing)業內的(de)(de)(de)理(li)性投資與穩健發(fa)展。相關管(guan)理(li)部(bu)門要(yao)加大對微短劇市場的(de)(de)(de)監管(guan)力(li)(li)度，建(jian)立(li)健全的(de)(de)(de)內容審核機制，嚴格把關微短劇作品的(de)(de)(de)質量(liang)和內容。