1月5日訊（記者 李心怡）首店開業，首店經(jing)濟帶來爆火流量。杭州活躍

　　近日，中心杭州中心的成新正式營業，吸引了一大批消費者嘗鮮打卡。打卡地成記者了解到，熱門快3百姓彩票該(gai)商城開業至今每日經營數據均超額完成(cheng)，消(xiao)費開業前三天，首店經濟有十幾萬客流涌入。杭州活躍

　　巨大營收與人流的中心背后，折射著杭州中心占比85%的成新首店帶來的強大經濟動力。首店，打卡地成正成為地區利用特有資源優勢，熱門實現消費升級的消費重要刺激點。首店的首店經濟百姓彩票大廳興(xing)起將(jiang)催生怎樣的消費(fei)新風(feng)口？

　　杭州中心(xin) 記者 李心(xin)怡(yi) 攝(she)

　　61家餐飲品牌超半數為“首店”

　　“還剩5個就(jiu)到我了，你們要不要帶，過(guo)期不候啊(a)。”杭州中心負二層校村炸雞店(dian)門前，年(nian)輕(qing)小伙余光排在(zai)點餐隊(dui)伍中不停探身張望(wang)，一(yi)(yi)邊數著前面的人數，一(yi)(yi)邊在(zai)微(wei)信(xin)群里呼喚朋友。

　　校村炸雞是韓國著名的本土炸雞連鎖品牌，在上海有8家分店，一直保持著極高人氣。杭州中心的這家是浙江首店，一開業便吸引了一大批年輕人，高峰期需要排隊一小時。隊伍中的張晴晴是特意從海寧趕來打卡的，“聽說是百姓彩票官網登錄浙江首(shou)店，想成為第(di)一波吃(chi)上的人。”

　　“大(da)人糖”店鋪內 記者 李心(xin)怡 攝

　　另一邊，在商場負一層的(de)“大(da)人糖”店(dian)鋪(pu)里，擁擠著一群年輕男(nan)女。這是(shi)杭州首家開(kai)進商城的(de)情趣(qu)用品店(dian)，“有被杭州的(de)自(zi)由開(kai)放(fang)和對(dui)女性(xing)的(de)尊重觸動到。”顧客吳女士表(biao)示，自(zi)己是(shi)被社交平臺上的(de)分享吸引(yin)過來的(de)，“第一家店(dian)總是(shi)讓人覺得特(te)別新(xin)奇。”

　　記(ji)者了解到，在杭州中心61家餐飲品牌中有50%以上均為首店(dian)。零售店(dian)鋪如英國奢侈品牌西太后杭州首店(dian)、全國首家線(xian)上轉線(xian)下的設計(ji)師服飾品牌NancyCavally、高技術(shu)床品Top Sleep均吸引大量(liang)消費者前來打(da)卡。

　　事(shi)實(shi)上，并非所有第(di)一家店都能被稱為(wei)首店。

　　一(yi)位不愿透露姓名的(de)(de)業(ye)內(nei)人(ren)士指出，高(gao)質(zhi)量的(de)(de)首(shou)店(dian)(dian)一(yi)般是指一(yi)家(jia)大型連鎖品(pin)(pin)牌(pai)擴(kuo)展到另(ling)外一(yi)個區(qu)域或另(ling)外一(yi)個城(cheng)市的(de)(de)第(di)一(yi)家(jia)店(dian)(dian)，并不是某品(pin)(pin)牌(pai)創(chuang)業(ye)的(de)(de)第(di)一(yi)家(jia)門店(dian)(dian)。“現在很(hen)多(duo)商(shang)場都(dou)喜歡把品(pin)(pin)牌(pai)在某區(qu)域的(de)(de)首(shou)店(dian)(dian)做宣傳(chuan)賣點，來帶(dai)動(dong)商(shang)場人(ren)氣和流(liu)量，提高(gao)競爭(zheng)力。”

　　可以說，首店經濟除(chu)了是一種新業(ye)態(tai)，也是讓品牌價值與區(qu)域(yu)(yu)資源(yuan)耦合，進而對區(qu)域(yu)(yu)經濟發展產(chan)生積(ji)極影響(xiang)的(de)重要(yao)發力點。

　　消費活躍風向標

　　近年來，在(zai)吸引客(ke)流、刺激消(xiao)費等多重優(you)勢(shi)疊加下(xia)，首(shou)店(dian)正(zheng)成為各(ge)個城市爭奪的(de)(de)焦點(dian)。上海、北京、成都作為中(zhong)國(guo)首(shou)店(dian)經(jing)濟的(de)(de)第一梯(ti)隊將首(shou)店(dian)經(jing)濟推(tui)向新的(de)(de)發展(zhan)階(jie)段(duan)。與(yu)(yu)此同時，杭州也(ye)不(bu)斷進階(jie)，憑(ping)借其優(you)異的(de)(de)商業影響力(li)和吸附力(li)，進一步(bu)與(yu)(yu)品牌(pai)首(shou)店(dian)形(xing)成“雙向奔赴”。

　　據(ju)不完全統計，2020年，杭(hang)州引(yin)進各(ge)類首(shou)(shou)店(dian)(dian)204家(jia)；2021年，引(yin)進首(shou)(shou)店(dian)(dian)223家(jia)；2022年，引(yin)進首(shou)(shou)店(dian)(dian)322家(jia)……杭(hang)州還出臺了《發展“首(shou)(shou)店(dian)(dian)經濟”推動杭(hang)州消費轉型升級政策的(de)實施(shi)細(xi)則》，無不展現城市打造(zao)新業態的(de)勇氣與魄力……

　　去年，杭州(zhou)更是(shi)在內容和形式上(shang)頻(pin)頻(pin)創新。比如銀泰百貨(huo)中大店開設(she)的(de)全國首店巴(ba)布亞(ya)企鵝餐廳，餐食(shi)(shi)主(zhu)打海鮮創意菜，餐廳內的(de)12只(zhi)巴(ba)布亞(ya)企鵝成為(wei)吸引消(xiao)費者最大的(de)亮點(dian)，消(xiao)費者可以(yi)親自給企鵝喂食(shi)(shi)。許多家長帶著孩子(zi)來體驗，玩兒得不(bu)亦樂乎。

　　此外，還有(you)主(zhu)打無性別(bie)、多視角的品牌服飾店(dian)(dian)(dian)(dian)RuirUirul杭州(zhou)首店(dian)(dian)(dian)(dian)登(deng)陸湖濱銀泰in77；港式茶餐(can)廳食(shi)好(hao)點·香(xiang)港點心(xin)(xin)杭州(zhou)首店(dian)(dian)(dian)(dian)在嘉里中心(xin)(xin)開業；星(xing)葉(xie)南洋料理杭州(zhou)首店(dian)(dian)(dian)(dian)落子萬象城……

　　“近年來(lai)，首(shou)店成為一種風向標。它不僅(jin)僅(jin)是(shi)網紅經(jing)濟，也體現了(le)品牌對該(gai)區域的認(ren)可，是(shi)檢驗一個城市消費活(huo)躍程度(du)的重(zhong)要指(zhi)標。”浙江省商務(wu)研(yan)究院消費與流通研(yan)究中心主任張希明(ming)認(ren)為，這也是(shi)為何(he)大型商業城市均對首(shou)店經(jing)濟十分看重(zhong)的原因。

　　在張希明(ming)看來，杭州作為互聯網(wang)之都，消費能力(li)強(qiang)，市(shi)(shi)場生態好，營商環境優，這些條件和政策不斷吸引品(pin)牌首店(dian)紛紛入駐，從而提升(sheng)城市(shi)(shi)的(de)消費影響力(li)。

　　解鎖流量密碼

　　2023年(nian)7月，國務(wu)院辦公廳轉發國家發展改革委(wei)《關于恢復和擴大(da)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的措(cuo)施》中提到(dao)，要拓展消(xiao)費(fei)(fei)(fei)新空間，打造(zao)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)新場景，豐富消(xiao)費(fei)(fei)(fei)體驗，以高(gao)質量供(gong)給引領和創造(zao)市(shi)場新需求。

　　這與首(shou)店經濟展現的特點不謀而(er)合。

　　“商(shang)品(pin)是有形(xing)的(de)(de)(de)，服務是無形(xing)的(de)(de)(de)，體(ti)驗是最(zui)難忘的(de)(de)(de)。”浙江工業大學美好生活研究院(yuan)副院(yuan)長(chang)金細簪認(ren)為，當下(xia)，消費者(zhe)的(de)(de)(de)需求(qiu)已從滿足(zu)生存(cun)的(de)(de)(de)剛性需求(qiu)轉變為對美好生活的(de)(de)(de)追求(qiu)。尤其是年輕人，更加注重(zhong)個人消費體(ti)驗和(he)精神上的(de)(de)(de)滿足(zu)。而(er)首店所帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)新(xin)場景、新(xin)空間能提供一定(ding)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)屬性、社交屬性與獵奇體(ti)驗感。

　　其(qi)中(zhong)，社交(jiao)屬性又(you)是當下年輕人消費(fei)觀中(zhong)比較重要的(de)指標(biao)。一(yi)家品牌首店(dian)的(de)落地，憑借其(qi)創造的(de)稀缺性，會(hui)吸引(yin)消費(fei)者前往打(da)卡并在社交(jiao)平臺上傳播，為所在商圈帶來流量。而(er)流量又(you)能進一(yi)步催生相(xiang)應的(de)經濟效益(yi)，從而(er)提升實體商業(ye)的(de)整體價值(zhi)。

　　當(dang)(dang)然，并非所(suo)有(you)首店都是流量密碼，“它本質(zhi)是創新(xin)，當(dang)(dang)熱度退卻，首店更(geng)需要精細(xi)化的(de)運作、創新(xin)性(xing)的(de)思維，還要因地(di)制宜、找準(zhun)定位，持續不(bu)斷地(di)為消費者輸(shu)出優質(zhi)產品和服務(wu)，‘網紅’才能變‘長紅’。”金(jin)細(xi)簪說。