春意盎然。銀發族張文宇(yu)/攝

　　春風和煦，成出花香四溢，游香有啥在這個美好而愉悅的餑餑變化季節，不少“銀發族”走出家門，旅游活躍在各大景區，市場百姓彩票首頁在(zai)旅途中享受休(xiu)閑愜意(yi)的銀發族晚(wan)年生活。

　　“最近我(wo)們每周發車40-50輛(liang)(liang)，成出按一輛(liang)(liang)車平(ping)均40位旅(lv)(lv)客(ke)計算，游香有啥(sha)每周有2000多人(ren)去宋(song)城(cheng)旅(lv)(lv)游。餑(bo)餑(bo)變化”寧波(bo)歡朋(peng)國際旅(lv)(lv)行社有限公司總(zong)經理(li)楊(yang)華裕(yu)說，旅(lv)(lv)游“旅(lv)(lv)客(ke)均是(shi)市場50歲以上的(de)中老年人(ren)。”

　　在人口(kou)老(lao)齡化(hua)的銀發族(zu)背景下，“銀發一族(zu)”已(yi)成(cheng)(cheng)為旅(lv)游“主力軍(jun)”。成(cheng)(cheng)出“銀發經濟(ji)”的游香有(you)啥崛起，也讓旅(lv)游市(shi)場的“風向”有(you)了變化(hua)。

　　國內國外到處走，“老年團”勁頭十足

　　“經朋友介紹，我們20人的旅游團去了摩洛哥、西班牙、葡萄牙三個國家，大家年紀差不多，百姓彩票首頁玩(wan)得很開(kai)心。下半年我(wo)還(huan)準備去趟新疆伊犁(li)。”去年退休的陳云仙，剛剛從國外旅行(xing)回來，就計劃起了(le)(le)下次旅行(xing)。這次出國游(you)，她在(zai)朋友圈分享了(le)(le)不少沿途美照(zhao)，收獲了(le)(le)很多老姐(jie)妹們(men)的點贊(zan)。

截自陳云仙的朋友圈。

　　“每(mei)年三四月份是(shi)(shi)旅游(you)(you)(you)淡季，卻是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)老年人出(chu)游(you)(you)(you)的旺季，短途游(you)(you)(you)最受歡迎(ying)。”寧波達人旅行服務有限公(gong)司總經(jing)理馮芳芳說(shuo)，春秋兩季氣溫(wen)適宜(yi)，是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)老年人的出(chu)游(you)(you)(you)時間，“周游(you)(you)(you)世界是(shi)(shi)很多(duo)人退(tui)休后的一(yi)大夢想，所以中(zhong)(zhong)老年人是(shi)(shi)我(wo)們的重要客群。”

　　中國旅游研究院發布的《中國老年旅居康養發展報告》顯示，旅游成為退休生活重要內容，受訪老年人平均每年進行8次國內旅游、1次出境旅游。百姓彩票大廳另外，該研究院《中(zhong)國(guo)國(guo)內旅(lv)游發展年(nian)度報告（2022-2023）》也(ye)指出(chu)，2021年(nian)45歲以上的中(zhong)老(lao)年(nian)旅(lv)游者合計出(chu)游11.94億人(ren)次，占比36.81%，中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)已經成為旅(lv)游市場第(di)一大(da)客源。

　　聚焦到(dao)(dao)寧波(bo)市場，達(da)人(ren)旅(lv)游(you)、寧波(bo)市旅(lv)游(you)集散服(fu)務(wu)中心(xin)和(he)寧波(bo)歡朋國際(ji)旅(lv)行社(she)是(shi)省內重點景區(qu)的(de)代理商。采(cai)訪中，三家旅(lv)行社(she)相關負責人(ren)都提到(dao)(dao)了“中老年(nian)人(ren)是(shi)短途游(you)的(de)主要客(ke)群”。其中，寧波(bo)歡朋國際(ji)旅(lv)行社(she)每年(nian)接待(dai)約30萬(wan)人(ren)次游(you)客(ke)，中老年(nian)人(ren)占了4成；在寧波(bo)市旅(lv)游(you)集散服(fu)務(wu)中心(xin)，這一比例則上升到(dao)(dao)了7成。

　　在(zai)旅途中享受休閑愜意(yi)的晚年生活。受訪者供圖。

　　面對龐大的(de)(de)銀發(fa)旅(lv)(lv)游市場(chang)，一系列針對中老(lao)年群體(ti)的(de)(de)旅(lv)(lv)行產(chan)品與服務也應(ying)運而生(sheng)。達人旅(lv)(lv)游成立了中老(lao)年人旅(lv)(lv)游俱(ju)樂部--老(lao)江橋俱(ju)樂部；歡朋國際(ji)旅(lv)(lv)行社“精(jing)耕細作(zuo)”，開發(fa)專(zhuan)屬(shu)中老(lao)年人的(de)(de)旅(lv)(lv)行產(chan)品。“根(gen)據老(lao)年人的(de)(de)喜好設(she)計(ji)路線(xian)”“行程設(she)計(ji)上比較慢”“安排會(hui)說(shuo)寧波話的(de)(de)導游”……馮芳芳說(shuo)，旅(lv)(lv)游產(chan)品的(de)(de)設(she)計(ji)，“適老(lao)化”特征越來(lai)越明顯。

　　“中老(lao)年人(ren)錯峰出游(you)(you)(you)的(de)(de)特點(dian)正好(hao)可以助推(tui)‘非周末’經(jing)濟，填補旅行社(she)和景區工作日的(de)(de)淡季(ji)市(shi)場，所以現在大家(jia)都想發展這(zhe)一市(shi)場。”楊(yang)華裕說，各(ge)大景區會(hui)給(gei)予旅行社(she)針對中老(lao)年游(you)(you)(you)客(ke)(ke)的(de)(de)門票優惠(hui)，以這(zhe)個優惠(hui)為基礎，旅行社(she)推(tui)出專(zhuan)門針對中老(lao)年游(you)(you)(you)客(ke)(ke)的(de)(de)跟團游(you)(you)(you)產品。

　　拋棄低價游，“老年團”步入“2.0品質時代”

　　“銀發族”成為旅游(you)業爭搶(qiang)的“香餑餑”，更是在旅游(you)上有了新需(xu)求。

　　“一(yi)(yi)分(fen)價(jia)錢一(yi)(yi)分(fen)貨(huo)，天上(shang)不會掉餡餅！”最(zui)近，鐘琴在同村姐(jie)妹(mei)的“力邀(yao)”下，參加了99元的一(yi)(yi)日游(you)，感(gan)覺很不好(hao)，直言(yan)“這是(shi)最(zui)后一(yi)(yi)次”。她(ta)說，“這一(yi)(yi)日游(you)雖然價(jia)格(ge)便(bian)宜(yi)，但大半天時間都在坐(zuo)車(che)，真正參觀景點(dian)就(jiu)10分(fen)鐘，路線安(an)排非常(chang)不合理(li)，中飯也難吃，真是(shi)遭罪”。

　　這種(zhong)低價旅游團，報名后(hou)甚(shen)至能帶走幾斤雞蛋，在2022年以前曾風行一時。

　　“這種(zhong)產品就是(shi)專門針對(dui)中老(lao)年人的，因為他(ta)們非常看重價(jia)格，價(jia)格便宜就去。”楊華(hua)裕(yu)說，最(zui)盛行時，十個(ge)人里至少有(you)(you)六七個(ge)人參加過這種(zhong)團，更有(you)(you)老(lao)年人連續報了7次(ci)名。

　　但(dan)以低價為“噱(xue)頭”的(de)(de)旅(lv)行產(chan)品，行程中(zhong)通(tong)常要去很多指(zhi)定的(de)(de)購物店，更有(you)甚者(zhe)假借旅(lv)行社的(de)(de)名義實(shi)施詐騙(pian)。上當受騙(pian)后，很多中(zhong)老年人開始對這種產(chan)品避(bi)而遠之(zhi)。

　　“現在中老年(nian)人開始追求旅(lv)游品質，開始以自(zi)己(ji)的需求為導向了(le)。對于(yu)要去購物店的低價團，他們(men)會覺得浪(lang)費時間(jian)，而(er)且體驗感不好，報名的人已經很少(shao)了(le)。”負責(ze)老江橋俱樂(le)部服務(wu)對接工作的舒娜告訴記(ji)者。

中老(lao)年團(tuan)隊游在韶山(shan)。受(shou)訪者供(gong)圖。

　　“有沒有自由活動時間？”“住在哪里(li)？”“酒店(dian)有沒有棋牌室？”寧波歡朋(peng)國際旅(lv)行社工作人員(yuan)說，現(xian)(xian)在寧波的(de)中老年(nian)游(you)客越(yue)來越(yue)關注旅(lv)行團的(de)性價比和舒適度。“對旅(lv)游(you)的(de)品質要(yao)求越(yue)來越(yue)高，尤其表(biao)現(xian)(xian)在對吃、住的(de)要(yao)求上”。

　　拋棄(qi)低價(jia)團，擁(yong)抱品質(zhi)(zhi)旅(lv)游(you)，釋放出中(zhong)老(lao)年(nian)旅(lv)游(you)客群市場逐(zhu)漸走(zou)進“2.0品質(zhi)(zhi)時代(dai)”的(de)(de)(de)信號(hao)。《中(zhong)國老(lao)年(nian)旅(lv)居康養發展報告》顯示，老(lao)年(nian)人旅(lv)游(you)消費檔次在提(ti)升(sheng)，有(you)(you)84%的(de)(de)(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)希望獲(huo)得更好的(de)(de)(de)產品和(he)服務，有(you)(you)71%的(de)(de)(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)希望獲(huo)得專為老(lao)年(nian)人設計的(de)(de)(de)產品和(he)服務，消費標準(zhun)從追(zhui)(zhui)求性價(jia)比轉向追(zhui)(zhui)求品質(zhi)(zhi)和(he)服務。

　　“從寧波(bo)市場看，以(yi)(yi)前(qian)中(zhong)低端(duan)的客(ke)群(qun)(qun)會(hui)多一點，現在(zai)轉變為(wei)以(yi)(yi)中(zhong)端(duan)客(ke)群(qun)(qun)為(wei)主(zhu)(zhu)。產(chan)品方面，純老(lao)年觀光(guang)團在(zai)減少，主(zhu)(zhu)要以(yi)(yi)老(lao)年康(kang)養團和老(lao)年度(du)假團為(wei)主(zhu)(zhu)，中(zhong)老(lao)年人也(ye)開始度(du)假了。”馮芳(fang)(fang)芳(fang)(fang)告訴記者。

　　未來“銀發旅游”往哪里去？

　　當旅游(you)成為退休生(sheng)活(huo)的(de)重(zhong)要內容，康(kang)養游(you)便成為了很多(duo)“銀發族”的(de)新選擇。

　　“去年(nian)五六月份，我們首次(ci)推出了(le)一個包含十多條康(kang)(kang)養游線路的(de)(de)專(zhuan)欄(lan)，大受歡迎。當時(shi)熱門目的(de)(de)地酒店真是‘一房難(nan)求’。”楊華裕(yu)說(shuo)，從(cong)2018年(nian)寧(ning)波(bo)首次(ci)有了(le)康(kang)(kang)養游產(chan)品(pin)(pin)開(kai)始，后來(lai)的(de)(de)五六年(nian)間發(fa)展迅速，很多地方還(huan)衍(yan)生出專(zhuan)門做中老年(nian)人康(kang)(kang)養產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)旅(lv)行社。

　　浙(zhe)江海悅國際旅行(xing)社(she)的寧波分公司是最(zui)早涉足這一領域的。

　　“2018年我們(men)推出針對避暑需(xu)求的(de)(de)(de)季節(jie)性康養(yang)(yang)產品，發展(zhan)到現在(zai)，康養(yang)(yang)游(you)(you)產品已貫穿全年，成為主要的(de)(de)(de)業務(wu)板塊。”公司負責(ze)人程新(xin)傳告(gao)訴記者，中(zhong)老年人對于景(jing)點(dian)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)需(xu)求在(zai)下(xia)降(jiang)，很多客人反饋說國內的(de)(de)(de)景(jing)點(dian)幾乎(hu)走(zou)遍了，但(dan)他們(men)的(de)(de)(de)出游(you)(you)頻率在(zai)增(zeng)加，所以康養(yang)(yang)游(you)(you)成為了新(xin)選擇。

康養目的地千島湖。受訪者供(gong)圖。

　　《中國老年旅居康養發展報告》也顯示，人口老齡(ling)化(hua)背景下(xia)，新一代老年人展現出(chu)了更充裕的休閑時間(jian)和更頻繁的出(chu)游意愿(yuan)。

　　約三五(wu)好(hao)友，到空氣清新、風景如畫的(de)鄉間(jian)民宿住(zhu)上四五(wu)日，深入體驗大(da)自然(ran)的(de)美好(hao)，感(gan)受身心的(de)放松與(yu)愉悅的(de)康(kang)養游(you)，讓不少中老年游(you)客感(gan)嘆“原來旅(lv)游(you)還可以這樣”，并為之著(zhu)迷。“現在一些(xie)好(hao)的(de)康(kang)養目(mu)的(de)地，他們會反復去。”程新傳說。

　　在(zai)寧(ning)波城市職業技術學院(yuan)旅游(you)學院(yuan)副教授(shou)朱嵐濤看來，旅行社有省心省錢(qian)的(de)優(you)勢，未(wei)來跟團游(you)還是一(yi)種主(zhu)體趨(qu)勢，但個性化的(de)自駕(jia)游(you)和小(xiao)團體出游(you)也會成為中老年(nian)人旅游(you)的(de)新(xin)選擇。

　　采訪中，不(bu)少旅行社也提到了自(zi)駕(jia)游在中老年(nian)人客群(qun)中的興起。“全國旅游看上海(hai)(hai)，中老年(nian)人的自(zi)駕(jia)游在上海(hai)(hai)流行已有一兩年(nian)了，這(zhe)方面，寧波才剛剛起步。現在這(zhe)種產品(pin)一個(ge)月賣出20多(duo)套(tao)，并(bing)不(bu)多(duo)，卻是未來的一個(ge)發展方向。”楊華裕說。

　　“現在60后退休人員不斷增(zeng)多，他們有很好的(de)自(zi)駕能力，還有更新(xin)的(de)消費觀(guan)念和更強的(de)旅游(you)(you)需求(qiu)。”朱嵐濤(tao)說，根據(ju)中(zhong)國(guo)旅游(you)(you)研(yan)究院預測，至2025年，我國(guo)出游(you)(you)的(de)低齡健康老(lao)人將超(chao)1億(yi)人，老(lao)年旅游(you)(you)收入有望超(chao)萬億(yi)元。這是一個有待深度挖掘(jue)的(de)大市(shi)場。

　　朱嵐濤說，目前老(lao)年(nian)友好(hao)型景區(qu)的(de)建設和設施配(pei)套還有待提升，部分(fen)景區(qu)、交(jiao)通工具(ju)(ju)、餐飲住宿(su)(su)等旅(lv)(lv)游(you)設施、旅(lv)(lv)游(you)服務未(wei)進行適老(lao)化改造。“未(wei)來可以專(zhuan)攻中(zhong)老(lao)年(nian)客(ke)群的(de)產品(pin)，針對中(zhong)老(lao)年(nian)人的(de)特色餐飲、特色住宿(su)(su)和特色交(jiao)通工具(ju)(ju)進行開發(fa)和挖掘，更(geng)好(hao)地滿足中(zhong)老(lao)年(nian)人對旅(lv)(lv)游(you)品(pin)質的(de)需(xu)求，從而讓‘銀(yin)發(fa)族’撬(qiao)動(dong)更(geng)大的(de)旅(lv)(lv)游(you)市(shi)場。”