當義烏遇(yu)見巴黎(li)奧(ao)運會(hui)，開賽(sai)會(hui)碰(peng)撞出什么火花？

　　2024年7月26日，潮聲巴黎奧運會即將開幕。丨義除了主辦國巴黎提早預熱，烏巴在國內，黎奧也有一個地方可以感受到奧運氣息——義烏。開賽百姓彩票最新網址

　　沒錯，潮(chao)聲世(shi)界超市這(zhe)次又發力啦(la)！丨義(yi)

　　據義烏(wu)(wu)海關統計，烏(wu)(wu)巴(ba)今年1-2月，黎奧(ao)義烏(wu)(wu)對法國的開賽出口額達5.4億(yi)元，同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)42%，潮聲其中體育用(yong)(yong)品(pin)的丨義出口，同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)了70.5%，烏(wu)(wu)巴(ba)義烏(wu)(wu)出口歐盟體育用(yong)(yong)品(pin)1.8億(yi)元，黎奧(ao)同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)62.5%。

　　關于小商(shang)品，只有你想不(bu)到，沒有義(yi)烏做(zuo)不(bu)到。此次巴黎奧運會，義(yi)烏什(shen)么(me)貨(huo)走(zou)俏？義(yi)烏貨(huo)憑(ping)什(shen)么(me)又雙叒叕走(zou)向世界舞臺？我(wo)們來到義(yi)烏，一探究竟。

　　奧運風

　　義烏國際商貿城三區體育用品區塊，處處洋溢著比賽氛圍。各種型號的籃球、足球、羽毛球，以及旗幟、掛件、運動服等體育用品及周邊，琳瑯滿目。百姓彩票紅

　　其中帶有(you)巴黎奧運會元素(su)的，被市(shi)場經營(ying)戶們擺(bai)在了 “C位”。

　　巴黎奧運會乒乓(pang)球(qiu)比(bi)賽官方指定用球(qiu)。記者 葛雪琪 攝

　　“這是巴(ba)黎奧(ao)(ao)運會(hui)(hui)乒(ping)(ping)乓(pang)球(qiu)比賽官(guan)方(fang)指定用球(qiu)，最(zui)近賣得非常好！”前不久(jiu)，經營戶(hu)周堅(jian)參加(jia)了雙(shuang)魚乒(ping)(ping)乓(pang)球(qiu)巴(ba)黎奧(ao)(ao)運球(qiu)啟運儀式，連續代理雙(shuang)魚26年的(de)她，這次成為(wei)巴(ba)黎奧(ao)(ao)運會(hui)(hui)乒(ping)(ping)乓(pang)球(qiu)的(de)經銷商。

　　奧(ao)(ao)運(yun)加成，這款球不僅賣得多，而且(qie)利(li)潤(run)高。周堅介紹，店里(li)最(zui)便宜的乒乓球0.6元/個，而巴黎(li)奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)乒乓球的價(jia)格(ge)是39元/6個，相(xiang)當(dang)于6元多/個。

　　賽(sai)事指定用球(qiu)還有(you)(you)超長后(hou)勁。“2021年全運(yun)會的(de)官方(fang)指定乒乓球(qiu)，前不久還有(you)(you)人來買。”周堅說。

　　奧運經(jing)濟也讓除體育外(wai)的(de)其(qi)他(ta)類(lei)目迎(ying)來春(chun)天。

　　在以文化用品為主的義烏國際商貿(mao)城一區，一款有巴黎(li)奧運會(hui)官方標志、印著“PARIS 2024”的硅膠手環，引起了我們的注意。

　　奧(ao)運(yun)硅膠手環。通訊員 吳峰宇 攝

　　“這款奧運(yun)手環是授權我們工廠生產的哦(e)。”經營戶林道來驕傲地說。

　　去年10月接到生產100萬個奧運手環的訂單，12月開始生產，百姓神彩票林道來已經將第一批50萬(wan)個(ge)空運到了巴(ba)黎，第二批50萬(wan)個(ge)這幾(ji)天也(ye)將發出(chu)。“這100萬(wan)個(ge)奧(ao)運手環(huan)為我增加了30%的年銷(xiao)量。”奧(ao)運增收(shou)，他深有體會。

　　義烏國際商貿城(cheng)的許多工藝品(pin)、裝飾品(pin)上(shang)都出(chu)現了“法國元(yuan)(yuan)素”“奧運(yun)元(yuan)(yuan)素”。

　　在義烏國(guo)際商貿城三區(qu)的(de)“金尊獎杯(bei)”店(dian)鋪里，金燦燦的(de)獎杯(bei)、獎牌擺(bai)滿了(le)店(dian)鋪。老板陳顯(xian)春笑著告訴記者，無論是奧運會，還是其(qi)他(ta)業(ye)余賽事，獎杯(bei)、獎牌是剛需，市場潛力巨大(da)。

　　“今年對歐出口增(zeng)長較快，其中(zhong)法國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)的采購商，訂購的金色獎牌(pai)、獎杯，總數約(yue)有(you)10萬枚(mei)，目前(qian)已陸續(xu)出貨。”陳顯春打趣道(dao)，獎杯上的飄帶，都是法國(guo)(guo)國(guo)(guo)旗的顏(yan)色——藍白紅。

　　“金尊獎杯(bei)”店鋪里的獎杯(bei)。記者 葛(ge)雪琪 攝

　　這兩(liang)天(tian)，印度(du)外商UDIT（吳迪）有點忙(mang)。

　　35歲的吳迪在(zai)義烏生活了10多年，能說(shuo)一口(kou)流利的漢語，目前在(zai)義烏市摩挪(nuo)貿易商行(xing)擔當總經理一職。公司(si)業務涵蓋玩具、美(mei)工(gong)用品、消防用品、體育用品等，產品主要面向南美(mei)、歐洲市場(chang)。

　　“奧運會帶來的(de)體育(yu)熱，讓(rang)我們貿易商(shang)受益良多。”吳(wu)迪告(gao)訴(su)記者(zhe)，法國的(de)客戶(hu)年前(qian)就下了訂單，采購一批(pi)國旗帽(mao)，金額大約(yue)9萬元人民幣(bi)，目(mu)前(qian)工廠正在加班加點趕制訂單。

　　在義烏國際商貿城一(yi)區苗苗玩(wan)具(ju)的(de)(de)商鋪(pu)前，來(lai)自荷蘭的(de)(de)采購商Romano被一(yi)只(zhi)電動公雞玩(wan)具(ju)吸(xi)引。Romano的(de)(de)客戶主要來(lai)自歐美，公司每年都(dou)會從義烏出口800-1000個柜子(zi)的(de)(de)產品。

　　去(qu)年(nian)年(nian)底，一(yi)些法(fa)國客(ke)人就(jiu)開始找他(ta)訂(ding)購與奧運相關的產品，他(ta)經(jing)常(chang)來(lai)市場尋找有亮點的產品，眼前這款(kuan)電動(dong)公雞玩(wan)具就(jiu)不錯，因為“高盧(lu)雄雞”可是法(fa)國的象征(zheng)。

　　公雞玩具(ju)。通訊員 吳(wu)峰宇 攝

　　據義烏海關統計(ji)，今(jin)年1-2月，義烏出口(kou)玩具37.4億(yi)元，同比增長45.0%。這其中(zhong)也(ye)有“奧(ao)運玩具”的身(shen)影。

　　關于義烏(wu)搶抓巴黎(li)奧運(yun)經濟(ji)的(de)想象，可以無(wu)限打(da)開。一些看似(si)不搭界的(de)貨品(pin)也可能借著奧運(yun)東風“飛(fei)”向(xiang)巴黎(li)。

　　在不少經營戶(hu)看來，奧(ao)運會這(zhe)類綜合賽事(shi)對歐(ou)洲的旅游業會有所帶(dai)動，是拓展各品類客戶(hu)的好(hao)機會。

　　有的(de)經營戶(hu)去年下半(ban)年以來，已經接到了幾(ji)十(shi)張可能跟(gen)奧運會相關的(de)訂(ding)單，除了體育用品和紀念品，還有餐飲用品、酒店用品等，客戶(hu)多來自法國及周邊(bian)國家，如西班牙、阿(a)爾及利亞等。

　　方法論

　　作為世界超市，義烏一(yi)出手就是“老江湖”了(le)。

　　作為(wei)全球(qiu)最(zui)大的(de)小(xiao)商(shang)品(pin)集(ji)散(san)地之一，義烏商(shang)品(pin)種(zhong)類廣泛，涵蓋多種(zhong)與賽事相關的(de)衍生產品(pin)和服務。在義烏國際商(shang)貿城三(san)區(qu)，光(guang)體(ti)育用(yong)品(pin)商(shang)鋪就(jiu)有五六百(bai)家。銷售體(ti)育周(zhou)邊(bian)如紀念(nian)品(pin)、裝(zhuang)飾(shi)慶祝用(yong)品(pin)、助(zhu)威道具、頒獎用(yong)品(pin)等的(de)經營戶更是數不(bu)勝數。

　　各類帶有法國元素的(de)產品。通訊員 吳(wu)峰宇 攝

　　在中國小商(shang)品城運(yun)動器(qi)材體育休閑商(shang)會會長王強(qiang)看來，每次(ci)大型賽事(shi)，義烏都在行動。事(shi)實上，早在去(qu)年夏天(tian)，商(shang)會就(jiu)召集(ji)不少企(qi)業和經(jing)(jing)營戶，商(shang)談營銷策略，搶抓巴黎的這次(ci)奧運(yun)經(jing)(jing)濟。

　　成效(xiao)日(ri)漸顯現。“一(yi)(yi)季度(du)，行業整體銷(xiao)售額同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)了(le)30%-35%，有部分企業甚至翻了(le)好幾倍。”王強表(biao)示(shi)，“不少(shao)經(jing)(jing)營戶的工廠訂(ding)單(dan)已經(jing)(jing)排到五六月，這意(yi)味著(zhu)接(jie)下來幾個月內(nei)，特別是(shi)巴(ba)黎奧運會臨近和舉行期間，訂(ding)單(dan)量(liang)可能會進一(yi)(yi)步增長(chang)(chang)，迎來高峰。”

　　面對這樣的增長，經營戶們并不感到意外(wai)。

　　世界杯、歐洲杯、奧(ao)運會、亞運會……每逢體育(yu)盛(sheng)事，幾乎(hu)都成了(le)世界超市的狂歡節。

　　2023年杭州(zhou)亞運會，據義烏海(hai)關(guan)統計，1至8月(yue)，義烏體(ti)育用(yong)品(pin)(pin)出(chu)口(kou)50.8億元，創近(jin)5年來新高。其中，1至7月(yue)義烏對亞洲國家體(ti)育用(yong)品(pin)(pin)出(chu)口(kou)14.2億元，同(tong)比增(zeng)長12.7%。

　　2022年卡(ka)塔爾世(shi)界(jie)杯(bei)期(qi)間，據義烏體育用品協會估(gu)算，從(cong)32強的(de)國旗到(dao)加油鼓勁的(de)喇叭(ba)、哨子，從(cong)足(zu)球到(dao)球衣(yi)、圍巾，到(dao)大力神杯(bei)的(de)擺件和抱(bao)枕，義烏制造(zao)幾(ji)乎占到(dao)整個世(shi)界(jie)杯(bei)周邊商品市場份額的(de)70%。

　　義烏體育用品經營戶已經在實踐中積累出(chu)一(yi)些賽事產品“方法論”。

　　“不同的賽事，在產(chan)品(pin)(pin)需求上有很大的差(cha)別。”王強(qiang)介紹，世界杯(bei)期間(jian)，球(qiu)類產(chan)品(pin)(pin)和球(qiu)迷衍生(sheng)品(pin)(pin)會(hui)更好賣；奧運(yun)會(hui)、亞運(yun)會(hui)期間(jian)，帶有舉辦國(guo)相(xiang)關元素的產(chan)品(pin)(pin)則(ze)更暢(chang)銷。

　　“甚至(zhi)不同國(guo)家對體(ti)育(yu)用品(pin)的(de)(de)用途(tu)、款(kuan)式、顏色(se)(se)都會呈現出(chu)明顯的(de)(de)差(cha)異。”王強(qiang)說，歐洲客(ke)戶(hu)更鐘意單功(gong)(gong)能、顏色(se)(se)清淡的(de)(de)產品(pin)，中(zhong)東客(ke)戶(hu)就喜(xi)歡土豪(hao)金，國(guo)內客(ke)戶(hu)則更偏向色(se)(se)彩豐富且(qie)多功(gong)(gong)能的(de)(de)產品(pin)，“這都是經營戶(hu)們經歷(li)一次次體(ti)育(yu)賽事摸索出(chu)來的(de)(de)。”

　　巴黎奧運會越來越近，最近，王強也遇到了(le)甜蜜的(de)“煩惱”。

　　雖然經營(ying)戶們對(dui)銷售額等信息保密(mi)，但市場內經營(ying)體(ti)育用品的鋪面順水推舟地變多(duo)了。“義烏國際商(shang)貿城三(san)區體(ti)育用品區塊(kuai)已經容納(na)不(bu)下(xia)那么多(duo)店(dian)鋪了。”王強坦言，最近有不(bu)少(shao)新店(dian)鋪開到了別的區塊(kuai)，這(zhe)在(zai)(zai)市場里還引發了一(yi)(yi)些小矛盾(dun)，“從另一(yi)(yi)個角度看，現在(zai)(zai)體(ti)育用品生(sheng)意(yi)非常好。”

　　適應力

　　近年來(lai)奧運、春晚等(deng)大型活(huo)動，在社交(jiao)媒體上都能掀起(qi)(qi)討論熱潮(chao)，運動員穿戴使用的各種周邊(bian)，都有可能引起(qi)(qi)網絡熱議。

　　這給義(yi)烏經營戶(hu)帶來了新(xin)的(de)想(xiang)象(xiang)空間(jian)，他們憑(ping)借靈敏的(de)嗅覺和強大的(de)產業鏈(lian)，快速搶抓商(shang)機。

　　東京(jing)奧運(yun)會(hui)上，00后運(yun)動(dong)員楊倩奪得(de)首(shou)金后火(huo)爆了網絡，她頭(tou)上戴的小黃鴨發(fa)卡意外走紅(hong)，一(yi)下子(zi)成了爆款。

　　2021年，楊(yang)倩獲得東京奧運會首金火遍全網。圖源：網絡

　　“從(cong)來沒想到做飾品(pin)(pin)也(ye)能乘(cheng)上(shang)奧運會的(de)東(dong)風。”義烏(wu)國(guo)際商貿城90后經營戶盛(sheng)錦超說，楊倩刷爆網絡的(de)奪冠(guan)圖上(shang)，小黃鴨發飾非常清晰，發現跟自家工(gong)廠(chang)里生產的(de)產品(pin)(pin)一模一樣(yang)，當時他馬上(shang)判(pan)定這(zhe)款產品(pin)(pin)要爆。

　　因為合金和布藝(yi)等原材(cai)料(liao)生(sheng)產制作(zuo)要7-10天，盛(sheng)錦(jin)超在(zai)一小時內，聯(lian)系(xi)(xi)了(le)所有能聯(lian)系(xi)(xi)上的原材(cai)料(liao)供應(ying)商(shang)，收(shou)集了(le)3萬套現成(cheng)原材(cai)料(liao)，搶占了(le)先機(ji)。很(hen)快，采購商(shang)的訂貨信息從(cong)線上線下渠道涌(yong)進來，3萬個貨一下就被搶空(kong)了(le)。

　　當(dang)時，楊倩奪首(shou)金后短(duan)短(duan)幾天(tian)，從義(yi)烏發出的小黃鴨發卡高峰期(qi)日(ri)均至少50萬(wan)件，平均每秒6件。

　　這種(zhong)供不應求的狀態(tai)持(chi)續了(le)一個月，盛錦超在工廠多加(jia)了(le)五(wu)六個人手日(ri)夜(ye)趕工，以8毛錢一個的批發價，賣了(le)約40萬個小黃(huang)鴨發夾。

　　“楊(yang)倩之后，雖(sui)然也(ye)有(you)明星同(tong)款(kuan)等(deng)爆款(kuan)飾品出現過，但都沒有(you)超(chao)越小(xiao)黃(huang)鴨(ya)(ya)發卡的現象(xiang)級水平。”作為全世(shi)界觀眾高度關注的“超(chao)級直播間”，這一次巴黎奧運會，盛錦超(chao)期待有(you)新(xin)的奧運相(xiang)關爆品出現，經過上次小(xiao)黃(huang)鴨(ya)(ya)“練(lian)兵(bing)”，他更有(you)信心跟時間搶(qiang)銷(xiao)量。

　　在緊跟賽事(shi)經(jing)濟潮流方面(mian)，義烏各類經(jing)營主體都以靈活的姿態展現出超強的適應(ying)力。

　　浙江易豹報關代(dai)理(li)有限公司主要為來義烏采購(gou)進貨的外(wai)國客戶(hu)提供后端代(dai)理(li)服務，其中90%的業務都與(yu)歐美地區對(dui)接(jie)，歐洲(zhou)地區業務占比30%左右。

　　經理(li)金玉玲告訴記者，去年下(xia)半年開始，巴黎(li)奧運(yun)會的相(xiang)關產(chan)品已(yi)經陸(lu)續出貨，近期已(yi)經進入補(bu)貨階段。在(zai)大部分人意識(shi)到進入巴黎(li)奧運(yun)會時(shi)間之前(qian)，公(gong)司已(yi)經把相(xiang)關產(chan)品漂洋過(guo)海送到了客戶(hu)手里。

　　金玉玲觀察到(dao)，去年開始，小批量、多(duo)批次(ci)的跨(kua)境(jing)電(dian)商模式在義烏開始興(xing)起，“去年，我們公司至少有50%的業(ye)務(wu)轉入跨(kua)境(jing)電(dian)商銷售的途(tu)徑。”

　　作為在(zai)物流(liu)一線忙碌的“老兵(bing)”，浙江盈和國際物流(liu)有限公(gong)司操作負責人也注意到，“義烏出口到歐洲的奧運(yun)(yun)相關產(chan)品(pin)中，通(tong)過(guo)跨境電商途(tu)徑銷售的正在(zai)變多。”他介(jie)紹，“從目前來看，在(zai)巴黎奧運(yun)(yun)會(hui)結束前，我(wo)們與奧運(yun)(yun)相關的產(chan)品(pin)出口業務(wu)還會(hui)繼續保持增長勢頭。”

　　與根據訂單要求(qiu)點(dian)對點(dian)直接向(xiang)買(mai)家發(fa)貨(huo)不(bu)同，義烏的(de)很多經(jing)營戶(hu)會(hui)選擇提前在海外(wai)倉備貨(huo)，等待外(wai)國客戶(hu)從(cong)線上(shang)下單后，再直接從(cong)海外(wai)倉發(fa)貨(huo)。

　　浙江盈和國際物流有限(xian)公司倉庫貨架(jia)上，即將(jiang)發(fa)往(wang)法國的貨物。記者 肖(xiao)暖(nuan)暖(nuan) 攝

　　盈和(he)(he)歐(ou)洲(zhou)方向的倉庫(ku)里，穿(chuan)著黃綠馬甲和(he)(he)短袖的工(gong)人，在傳送帶旁有條不紊地搬運打包裝箱的“義(yi)(yi)烏造”貨物(wu)。不久后，它們將承(cheng)載著義(yi)(yi)烏人的期待，“奔(ben)赴”巴黎奧運會。