中新網1月16日(ri)電（中新財經記者 左雨晴）2024開年(nian)以來第一個(ge)“上考場(chang)”的瘋，是整花各地的文旅(lv)部門。

　　“爾濱”的活狂走紅，一石激起了千層浪，搖人不少網友開始操心自家文旅宣傳。屆文他們不僅自告奮勇安利家鄉，旅局還喊話文旅(lv)(lv)局“抄作(zuo)業”、瘋“亮家(jia)底(di)”，整花“整活”式(shi)比拼：“我們(men)安徽文旅(lv)(lv)局長一天能(neng)爬100次(ci)黃山！活狂”“我們(men)陜西文旅(lv)(lv)局長能(neng)復活秦始(shi)皇和兵馬(ma)俑！搖人”“我們(men)云南文旅(lv)(lv)局長能(neng)吃野生(sheng)菌跳恐龍抗(kang)狼(lang)！屆文”……

各地網友開始花式比拼文旅局長。 截圖自微博。

　　壓力來到了文旅局一邊。面對網友們的熱情催促，各地文旅部門如何應對？

　　廣西文旅先出手

　　“小砂糖橘”變“小金橘”

　　最(zui)先(xian)出手的是廣(guang)西(xi)文旅，11位(wei)廣(guang)西(xi)南寧“砂糖(tang)橘(ju)(ju)”小朋友勇(yong)闖哈爾濱后，廣(guang)西(xi)“老表”選(xuan)擇(ze)以最(zui)樸素的方式答謝東北“老鐵”對(dui)“小砂糖(tang)橘(ju)(ju)”的熱情照顧(gu)：贈送3車砂糖(tang)橘(ju)(ju)和8車沃(wo)柑。

　　近200噸的(de)情誼跨越(yue)4000公里直達(da)哈(ha)爾濱，陪“qiě”向來不輸人的(de)黑龍江隨即回贈(zeng)了10萬盒優(you)質撫(fu)遠蔓越(yue)莓，一段雙向奔赴(fu)的(de)“南北熱戀(lian)”就此修成(cheng)正果(guo)。

　　“小砂糖橘”的流量效應迅速為廣西帶來了水果的銷量變現，地方特色水果訂單明顯增多。據媒體報道，百色市1月5日以來，砂糖橘從每日平均出貨量100多噸增長至每日200多噸；來賓市自“小砂糖橘”熱點以來，完成砂糖橘銷售超26萬噸；崇左市1月9日、10日銷往東北地(di)區(qu)的砂糖橘(ju)和沃柑電商(shang)銷售額達(da)50噸左右……

　　你以(yi)為這就結束了嗎？不！在網友還震(zhen)驚“黑龍江(jiang)居然有蔓(man)越莓”而開始“特產大摸底(di)”時，廣西已(yi)打出(chu)了文旅(lv)的“水果招牌”，推出(chu)6條(tiao)“炫”果旅(lv)游線(xian)路(lu)，持(chi)續為南北(bei)CP提供“售后”。

　　1月9日(ri)，“南(nan)(nan)寧老友與東(dong)北老鐵交換冬天(tian)”南(nan)(nan)寧文化(hua)旅(lv)游專場(chang)推介會在哈爾(er)濱(bin)市舉行，進一步深化(hua)兩(liang)市文化(hua)旅(lv)游交流、旅(lv)游客源互送、市場(chang)共建(jian)共享。同日(ri)，廣西(xi)還與哈爾(er)濱(bin)簽(qian)訂水(shui)果推廣合(he)作協議。

　　沒有執(zhi)著于(yu)傳(chuan)統山(shan)水宣傳(chuan)的廣西(xi)文旅，通(tong)過“小砂糖橘”熱點事件搶(qiang)得先(xian)機，在一眾地方文旅中率先(xian)“偷塔”，被(bei)不少網友稱(cheng)為“出手即巔峰”。

　　各地文旅開啟整活“搖人”

　　主打一個“聽勸”

　　在“爾濱效應”和網友(you)的持續喊(han)話(hua)下(xia)，各地文旅部門(men)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)下(xia)場。

　　第一(yi)個“瘋(feng)”的是河南文(wen)旅。1月(yue)9日，“河南省文(wen)化(hua)和旅游廳”官方賬號(hao)一(yi)天內狂發(fa)視頻24條，四(si)天發(fa)布112條，瘋(feng)狂曬出自己的文(wen)旅資源。

　　“鍵盤帶火星”的(de)不(bu)止河南(nan)文旅(lv)。“山河四省”迎來(lai)“夢幻聯動”，在河南(nan)文旅(lv)的(de)“題(ti)海戰術”下通宵(xiao)發(fa)視(shi)頻(pin)響(xiang)應(ying)，暗地里主打一(yi)個“不(bu)服”。其中(zhong)，“河北文旅(lv)”一(yi)度日更(geng)75條短視(shi)頻(pin)，力圖以(yi)“量變(bian)”引起“質變(bian)”。

　　“你們文旅局都不(bu)睡覺的嗎？”有網友(you)如(ru)此調侃(kan)。

“河南文(wen)旅”官(guan)方短視頻(pin)賬號仿照(zhao)哈爾(er)濱《我姓哈》創作(zuo)的魔性喊麥宣傳曲(qu)《我姓河》。 截圖自抖音。

　　在發力宣傳中，各地文旅主打一個“聽勸”。例如，有網友建議河北省文旅廳官方短視頻賬號“河北旅游”改名：“不然都搜不到。”隨后，該賬號火速申請改名為“河北文旅”。

　　多地文(wen)旅還(huan)請來明星“老鄉(xiang)”為(wei)自己“站(zhan)臺(tai)”。例如(ru)，內蒙古文(wen)旅搬(ban)出“鳳凰傳奇”玲花宣傳，湖北(bei)文(wen)旅喊來了朱一龍，河南文(wen)旅請王一博錄制(zhi)宣傳視頻，河北(bei)則請來趙(zhao)麗(li)穎站(zhan)臺(tai)，等等。

　　一些地方文旅活用起IP資源。例如，在(zai)(zai)網友的喊話下，吉林文旅搬出了《盜墓筆記》中的張起靈(ling)；河南(nan)洛陽連夜換上了“飛魚服”，演繹(yi)“公主回城，鉆(zhan)石(shi)相(xiang)贈”；江(jiang)西(xi)文旅在(zai)(zai)線求助全(quan)省網友后，帥(shuai)氣(qi)“錦衣衛(wei)”也迅速就位。

　　線(xian)上(shang)熱鬧，線(xian)下也(ye)熱鬧，多(duo)地文(wen)旅(lv)部門(men)還上(shang)演“你來我往(wang)”，親自到(dao)哈爾(er)濱(bin)展示當地特色，花式攬客(ke)。例如，四川(chuan)文(wen)旅(lv)在(zai)(zai)冰(bing)雪大世界獻上(shang)了絕活川(chuan)劇變臉；丹東市(shi)文(wen)旅(lv)局(ju)局(ju)長則(ze)現(xian)(xian)身哈爾(er)濱(bin)中央大街，為(wei)游(you)客(ke)現(xian)(xian)場免(mian)費(fei)派發丹東草(cao)莓；呼倫貝爾(er)市(shi)阿榮(rong)旗(qi)文(wen)旅(lv)局(ju)工作人(ren)員在(zai)(zai)哈爾(er)濱(bin)街頭將馬頭琴作為(wei)禮(li)物送給現(xian)(xian)場幸運游(you)客(ke)。

　　多個文旅賬號粉絲百萬

　　花式“整活”能否有回報？

　　“這波‘潑天的富貴’，我也想接(jie)一點。”無疑是各地(di)文(wen)旅的心聲。那么在花(hua)式整活下，成(cheng)效如何？

　　中新財經注意(yi)到，河南、河北、山(shan)東、四川等(deng)地(di)文旅(lv)(lv)(lv)官方短視頻賬號粉(fen)絲已(yi)達百萬(wan)級(ji)別。“各地(di)文旅(lv)(lv)(lv)局都瘋了”“山(shan)東文旅(lv)(lv)(lv) 我姓東”“河北文旅(lv)(lv)(lv)搖人了”等(deng)話題(ti)相(xiang)繼登上微博(bo)熱搜(sou)，讓多地(di)文旅(lv)(lv)(lv)收(shou)獲了一波熱度。

　　無論是評(ping)論區互動玩梗，還是文案風格魔性讓(rang)人“一看(kan)一個(ge)不吱聲”，在(zai)這個(ge)冷冬，各地文旅無疑是與全國網友們(men)來了一場“雙(shuang)向(xiang)奔(ben)赴”。

　　近(jin)年(nian)來，文旅(lv)消費迅速發展，游(you)客(ke)的(de)消費邏(luo)輯(ji)也在不(bu)斷變化。從(cong)夏(xia)天(tian)的(de)如(ru)“淄”如(ru)味到冬天(tian)的(de)“濱”至(zhi)如(ru)歸，火出圈的(de)旅(lv)游(you)城市讓我們看(kan)到，以游(you)客(ke)體(ti)驗為中心，拼服務、拼創(chuang)意是當(dang)下(xia)文旅(lv)的(de)重要內核。

　　于是，在各(ge)地(di)網友的(de)(de)喊(han)話和新媒體的(de)(de)加持(chi)下，各(ge)地(di)文(wen)(wen)旅“悟”了，開(kai)始(shi)用網友喜聞樂見的(de)(de)形式展示(shi)當地(di)特色文(wen)(wen)旅產(chan)品。不(bu)僅收獲了大量(liang)粉絲，也(ye)(ye)為天(tian)南海北的(de)(de)網友營造了互動交流的(de)(de)氛圍，真正調動起網友的(de)(de)熱情(qing)，讓網友們在吐槽(cao)之余(yu)也(ye)(ye)真心為當地(di)文(wen)(wen)旅發展出謀劃策。

河北(bei)文旅根(gen)據網友建議發布的“打(da)碼版(ban)”旅游宣(xuan)傳片。 截圖(tu)自“河北(bei)文旅”官方短視頻賬號。

　　各地文旅的“聽勸”，不僅表現在宣傳方式，更在實際服務中。例如，沈陽文旅局長劉克斌采納網友建議，在小河沿早市安排游客行李存放處；牡丹江市文廣旅局優化服務中心設置；河南文旅局則將老中醫請到云臺山景區義診……在“你提建議，我來辦”的氛圍中，不斷優化服務體驗，同時被大眾“眼熟”了的旅游產品終會迎來屬于自己的游客。

　　隨(sui)著寒假開啟，春節臨近，新的(de)(de)旅(lv)游(you)熱潮(chao)即將到來，下一波“潑天的(de)(de)富貴(gui)”還會遠嗎(ma)？