過新年，新年穿新衣。視評今年冬天，穿軍互聯網上穿軍大衣、大衣花棉襖的花棉后國風愈刮愈烈，大學生們相約穿著軍大衣上課、襖背青年(nian)們穿(chuan)著(zhu)花棉襖跳流行(xing)舞，人更(geng)帶著(zhu)一眾“不(bu)是自信xxx買不(bu)起(qi)，而是新年(nian)軍大衣更(geng)有性價(jia)比”的口號幾(ji)度登上熱搜。

從前，視評過年買新衣，穿軍大家會更傾向于精致的大衣小洋裝、羽絨服，花棉后國而現在，襖背買新衣出現了更多元、人更更個性化的購物選擇。與動輒上千元的小洋裝、羽絨服相比，百十來塊錢的軍大衣和花棉襖價格更(geng)低，且暖(nuan)和耐穿，既有(you)復古的風趣，又展示了現代年輕人青春活潑(po)的面貌。

網友們“玩梗”的同時，購物平臺上，相關搜索量正在激增。不少網店顯示軍大衣的銷售數量為上萬，甚至有的飆到了10萬+。在評論區，許多年輕人穿著軍大(da)衣(yi)(yi)返圖，大(da)贊其保暖性能好(hao)，還稱穿上(shang)軍大(da)衣(yi)(yi)的(de)(de)自己是“最靚(jing)的(de)(de)仔(zi)”。而花(hua)(hua)棉(mian)襖(ao)的(de)(de)相關話題中(zhong)則(ze)衍生出(chu)更加具有視覺沖(chong)擊的(de)(de)畫面，除了花(hua)(hua)棉(mian)襖(ao)+“科目三”、花(hua)(hua)棉(mian)襖(ao)+摩托車，甚至還出(chu)現了花(hua)(hua)棉(mian)襖(ao)+外國人的(de)(de)組合，越來越多與(yu)花(hua)(hua)棉(mian)襖(ao)“畫風”迥異的(de)(de)人與(yu)物，在互聯網上(shang)碰撞出(chu)更耀眼的(de)(de)火花(hua)(hua)。

在(zai)軍大衣、花棉襖火速(su)“出圈”的(de)(de)(de)作用下，甚至外國(guo)人也加入了(le)(le)購買隊伍，我們(men)很欣喜地看(kan)到，越(yue)來越(yue)多中(zhong)國(guo)元素(su)鮮明的(de)(de)(de)服裝“殺(sha)出重圍”，“殺(sha)”進(jin)了(le)(le)國(guo)際市(shi)場。近(jin)年(nian)來，隨(sui)著國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者(zhe)群(qun)體對國(guo)貨(huo)品(pin)質的(de)(de)(de)認可度不(bu)斷提(ti)高(gao)，國(guo)潮(chao)羽絨(rong)服熱度逐漸上升，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)國(guo)產品(pin)牌(pai)逐漸在(zai)國(guo)內(nei)市(shi)場中(zhong)刷出了(le)(le)知名度，同時，它們(men)也在(zai)努力提(ti)升品(pin)質，嘗(chang)試打破國(guo)外消(xiao)費(fei)者(zhe)對中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)“刻板印象”，不(bu)斷邁向(xiang)全球(qiu)產業價值鏈的(de)(de)(de)中(zhong)高(gao)端。

此外，就像“軍大衣(yi)更(geng)有(you)性(xing)價(jia)(jia)比(bi)(bi)”口(kou)號所說的(de)，更(geng)加健(jian)康、更(geng)加自(zi)信的(de)消費(fei)觀正在(zai)年輕一代中(zhong)悄(qiao)然形成——理性(xing)消費(fei)、務(wu)實(shi)消費(fei)、熱(re)愛質優(you)價(jia)(jia)廉的(de)國(guo)產(chan)商(shang)品(pin)。現在(zai)，隨(sui)著網絡(luo)越(yue)來越(yue)發達(da)、經濟條件(jian)越(yue)來越(yue)好，添置新(xin)衣(yi)已經不(bu)再(zai)是新(xin)年的(de)專屬(shu)福利，只要(yao)有(you)需(xu)求，隨(sui)時都能買(mai)到心儀的(de)衣(yi)物，與此同(tong)時，大家也更(geng)加注(zhu)重購物的(de)性(xing)價(jia)(jia)比(bi)(bi)，避免在(zai)促銷活動中(zhong)買(mai)到價(jia)(jia)格偏貴或者壓根不(bu)需(xu)要(yao)的(de)商(shang)品(pin)。這種“務(wu)實(shi)消費(fei)”讓(rang)年輕人主動放(fang)棄了此前對國(guo)外奢侈品(pin)牌的(de)追逐(zhu)，通過理性(xing)地購買(mai)，找到實(shi)用、性(xing)價(jia)(jia)比(bi)(bi)高(gao)的(de)品(pin)牌，考(kao)慮“只買(mai)對的(de)，不(bu)買(mai)貴的(de)”。

過(guo)新年(nian)穿新衣(yi)(yi)，既是生活的(de)(de)儀式感(gan)，也是文化的(de)(de)傳(chuan)承。一場穿軍大(da)衣(yi)(yi)、花(hua)棉襖(ao)的(de)(de)“狂歡”，讓我們看到更(geng)多(duo)元的(de)(de)購物選擇、更(geng)有國際視野的(de)(de)中國產品、更(geng)有沖勁的(de)(de)國產品牌，同時感(gan)受(shou)到國人的(de)(de)自信。

出品：視評工作室

策劃：黃鳳 時力強

評論員：李舒曼

美編：李學

校對 王菲