【文藝觀潮】

　　作者：史哲宇、微短楊藝(yi)雯（分別系北京師范(fan)大學(xue)藝(yi)術(shu)與(yu)傳(chuan)媒(mei)學(xue)院講師，高流(liu)中(zhong)國電視(shi)藝(yi)術(shu)交流(liu)協會(hui)會(hui)員）

　　短視頻的量走流行、倍速播放的向高普及，滿足了人們填充碎片化時間的質量精神文化需求。當短小精致成為越來越多用戶對網絡視聽內容的微短新期待和新需求，微短劇快速發展起來。高流近期，量走行業好消息不斷。向高據不完全統計，質量超過800部作品競逐“新春檔”，微短創下了8天8億元的高流市場紀錄。聚焦婚姻困境與個人成長的量走《大過年的》上線，播放量已達9.6億。向高微短劇《大媽的質量世界賀歲篇》在湖南衛視播出，平均收視率0.19，平均份額1.75%，在同時段省級衛視中排名第一。強勢的社交屬性、獨特的傳播場景、垂直的運(yun)營(ying)思路，讓不少精品微(wei)短(duan)劇“破圈”傳播(bo)，也使“追(zhui)看(kan)微(wei)短(duan)劇”成為(wei)人們過年(nian)乃至日常文(wen)化(hua)生(sheng)活的新潮流(liu)。

　　《大媽的世界賀歲篇》劇照?資料圖片(pian)

　　《大(da)過年的》劇照?資料圖片

　　開辟影視創作新賽道，走紅更要走心

　　微短劇單集時長從幾十秒到十幾分鐘(zhong)不等，有著相對明確的(de)(de)主題(ti)和較(jiao)為(wei)連續(xu)完整的(de)(de)情節，一般以(yi)快(kuai)節奏(zou)、高密度、強情節、多反轉(zhuan)的(de)(de)敘事鋪陳故事，符合當前觀眾在快(kuai)節奏(zou)社會生活中的(de)(de)觀看喜(xi)好和觀賞期(qi)待，成為(wei)不少人業余文化生活中的(de)(de)“解壓(ya)神器”“休(xiu)閑法寶(bao)”。

　　微短劇不僅收獲了觀眾的關注，還得到了業界的追捧。創作周期短，投入成本低，卻能以小博大，獲得豐厚的經濟利益，單部作品甚至創造了一天充值破2000萬元、幾天收入破億元的成績……如此驚人的吸金能力吸引了大量創作者、機構、平臺涌(yong)入(ru)。《2023—2024年中國微短劇(ju)市場(chang)研(yan)究報告》顯示，2023年中國網(wang)絡微短劇(ju)市場(chang)規(gui)模為373.9億元，同比增長267.65%。在行業和市場(chang)的雙重加持下，微短劇(ju)開辟了(le)一(yi)條(tiao)網(wang)絡視(shi)聽內容創作的新賽道，催(cui)生出一(yi)種(zhong)影視(shi)藝術樣態(tai)的新探索。

　　不過，微短劇(ju)在(zai)受到歡(huan)迎的(de)(de)同(tong)時，也存在(zai)著一定(ding)的(de)(de)問題和(he)爭議(yi)。一提到微短劇(ju)，很多(duo)人(ren)直呼“上頭”。這(zhe)與微短劇(ju)發(fa)展(zhan)之初專注(zhu)于通(tong)過制造酣暢淋漓的(de)(de)觀賞體驗(yan)吸引用戶觀看(kan)的(de)(de)理念有關。不論是甜寵、家庭(ting)題材，還(huan)是逆(ni)襲、穿越故事，爽(shuang)感成了微短劇(ju)的(de)(de)制勝法寶。部分作(zuo)品(pin)(pin)過度追求爽(shuang)感，卻(que)忽視了藝術品(pin)(pin)質和(he)思想價(jia)值(zhi)，被(bei)貼上了制作(zuo)粗糙、缺乏邏(luo)輯、拜金炫富(fu)、打擦邊球等標簽，也使題材同(tong)質化(hua)、內容(rong)低俗化(hua)、創作(zuo)低智(zhi)化(hua)成為行業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)痛點(dian)、難點(dian)。

　　面對(dui)這種(zhong)亂象，國家廣電總(zong)局多措并(bing)舉，開展網絡微短劇的(de)(de)治理工作，對(dui)含(han)有色情低(di)俗、血腥暴力、格調低(di)下等內(nei)容的(de)(de)微短劇進行下架(jia)處理，建立“黑名(ming)單(dan)”機(ji)制(zhi)，并(bing)不斷完(wan)善常(chang)態化管理，為微短劇雜亂無序的(de)(de)態勢按下終(zhong)止鍵。

　　多元主體入場，共同助力精品化發展

　　在(zai)(zai)迅猛發(fa)展之下，如何推動(dong)微(wei)短(duan)劇向(xiang)精(jing)品化發(fa)展，已成為行(xing)業(ye)迫切需要解決的問題。明確方向(xiang)、樹(shu)立(li)標桿勢(shi)在(zai)(zai)必行(xing)。國家廣電(dian)總局在(zai)(zai)2022年度優秀(xiu)網絡視聽作(zuo)品推選(xuan)活動(dong)中首次設立(li)“網絡微(wei)短(duan)劇”專項。《中國節(jie)氣——谷雨/春(chun)分奇遇(yu)記》《老吳的傳承》《開挖掘(jue)機怎么啦》等優秀(xiu)作(zuo)品榜(bang)上(shang)有名，為微(wei)短(duan)劇精(jing)品化“打樣”。

　　主流媒體、視(shi)聽平(ping)臺、頭部(bu)影(ying)視(shi)公(gong)(gong)司(si)等(deng)“正規軍(jun)”也紛(fen)紛(fen)入場，用成熟(shu)的內容(rong)策劃(hua)制作(zuo)(zuo)能力(li)與規范的生(sheng)產流程，為(wei)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)領域注入更多新(xin)(xin)(xin)鮮血(xue)液(ye)和創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)力(li)量。央視(shi)頻、央視(shi)網計劃(hua)推(tui)出包括《中(zhong)國微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)大會》和《中(zhong)國微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)盛典》在(zai)內的一系(xi)列(lie)大型(xing)項(xiang)目，新(xin)(xin)(xin)華社、新(xin)(xin)(xin)華網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wei)視(shi)等(deng)媒體機構也加入精品微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)的行列(lie)中(zhong)來。很(hen)多視(shi)頻網站對微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)精品化不斷探(tan)索(suo)，諸如(ru)芒果TV的“大芒計劃(hua)”、騰訊視(shi)頻的“十分劇(ju)場”等(deng)已推(tui)出了多部(bu)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)佳(jia)作(zuo)(zuo)。短(duan)(duan)視(shi)頻平(ping)臺更是發(fa)揮自(zi)身(shen)(shen)優勢，以優質(zhi)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)豐富(fu)受眾的觀(guan)賞選擇。如(ru)抖音平(ping)臺匯聚了數百家優質(zhi)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)機構，圍繞“向陽篇、向善篇、向美篇”三大核心主題(ti)，打造精品內容(rong)。傳統(tong)影(ying)視(shi)公(gong)(gong)司(si)也加入進(jin)來，帶著專業導演、演員、制作(zuo)(zuo)人投身(shen)(shen)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)，為(wei)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)發(fa)展引入更專業的視(shi)角(jiao)、更先進(jin)的理念。

　　在(zai)政(zheng)策引導與多方協同努力下，行業(ye)已經出現了令人欣喜的變化(hua)。近(jin)期(qi)，《大媽(ma)的世界賀歲篇》《風月變》《小年獸與捉妖師(shi)》等(deng)作(zuo)品登(deng)陸電視臺，打通了網絡平臺與傳統電視臺之間的次元壁，也說明微短劇的品質已大幅提升，獲得了主流媒體(ti)的認可。

　　深耕“微短劇+”，讓行業發展實現質的提升

　　伴隨(sui)著微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)行業(ye)從(cong)(cong)野蠻生(sheng)長(chang)邁(mai)向(xiang)成(cheng)熟,低劣的內(nei)容(rong)、引流的噱頭逐(zhu)漸被市場淘汰，從(cong)(cong)業(ye)者開(kai)始在市場開(kai)發(fa)、產業(ye)聯(lian)動(dong)(dong)等方面(mian)做文章，以“微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)+”撬動(dong)(dong)新發(fa)展。比如，與(yu)(yu)電影(ying)、劇(ju)集(ji)等長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)聯(lian)動(dong)(dong)，對(dui)(dui)優質IP進(jin)行全(quan)方位開(kai)發(fa)與(yu)(yu)巧(qiao)妙運用(yong)。長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)和微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)兩者可以以不同體量(liang)、不同視(shi)(shi)角詮釋同一(yi)主題(ti)或(huo)故事。對(dui)(dui)于(yu)長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)而(er)言(yan)，微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)可以作為重要的宣傳渠(qu)道和內(nei)容(rong)補(bu)充；對(dui)(dui)于(yu)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)而(er)言(yan)，長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)提供了更(geng)多(duo)高質量(liang)、可深耕的創作素材。如基(ji)于(yu)《流浪(lang)地球》電影(ying)推出(chu)的“流浪(lang)地球短(duan)(duan)片集(ji)”計劃，將在電影(ying)原(yuan)有(you)的科幻內(nei)容(rong)基(ji)礎(chu)上，以14個獨立故事探討關于(yu)人類文明與(yu)(yu)生(sheng)存困境的議(yi)題(ti)。大熱劇(ju)集(ji)《去有(you)風(feng)的地方》的衍生(sheng)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)《我(wo)的歸途有(you)風(feng)》，由動(dong)(dong)畫電影(ying)《雄獅少年》衍生(sheng)出(chu)的真人微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)《超越吧！阿娟》在春節(jie)檔上線，受(shou)到觀眾歡迎。這種良性互動(dong)(dong)既能打(da)磨出(chu)更(geng)多(duo)精品內(nei)容(rong)，也可以聚(ju)集(ji)起更(geng)高的關注(zhu)熱度，為影(ying)視(shi)(shi)內(nei)容(rong)價值的進(jin)一(yi)步拓(tuo)展轉化注(zhu)入無限(xian)想(xiang)象力(li)。

　　此外，影(ying)視(shi)(shi)與(yu)文(wen)(wen)旅(lv)的(de)(de)深度融(rong)合也(ye)為微(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)的(de)(de)發展打(da)開(kai)(kai)新思路。影(ying)視(shi)(shi)綜作(zuo)品、短(duan)(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻與(yu)文(wen)(wen)旅(lv)可以相互(hu)賦能，這已(yi)成(cheng)為行(xing)業共識，涌現了很(hen)多成(cheng)功案例。相較(jiao)于長(chang)視(shi)(shi)頻作(zuo)品，微(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)制作(zuo)周期更(geng)短(duan)(duan)(duan)(duan)、成(cheng)本更(geng)低，一般的(de)(de)文(wen)(wen)旅(lv)單位和小微(wei)視(shi)(shi)頻公司也(ye)能入(ru)門(men)。比起短(duan)(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻，微(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)的(de)(de)故事承載力(li)和創作(zuo)空間更(geng)廣闊，更(geng)容(rong)易滿(man)足有(you)深度的(de)(de)文(wen)(wen)旅(lv)傳(chuan)播(bo)需要。所以，“微(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)+文(wen)(wen)旅(lv)”可謂(wei)“影(ying)視(shi)(shi)綜+文(wen)(wen)旅(lv)”的(de)(de)輕量(liang)版，也(ye)是“短(duan)(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻+文(wen)(wen)旅(lv)”的(de)(de)加量(liang)版。許(xu)多地方文(wen)(wen)旅(lv)部門(men)、微(wei)短(duan)(duan)(duan)(duan)劇(ju)制作(zuo)方等已(yi)看到這個賽道的(de)(de)巨大潛力(li)，開(kai)(kai)始打(da)造全新的(de)(de)文(wen)(wen)旅(lv)宣(xuan)傳(chuan)模式。《我等海風擁抱你》巧妙地融(rong)入(ru)福建泉州的(de)(de)美景與(yu)民俗文(wen)(wen)化，《溫度》展示重慶溫泉的(de)(de)獨特(te)魅力(li)，讓(rang)不少(shao)觀眾(zhong)心向往之。

　　這(zhe)一(yi)(yi)現象更是引起(qi)了相(xiang)關(guan)(guan)部門的(de)(de)高度(du)關(guan)(guan)注，2024年1月國家(jia)(jia)廣電總局發布關(guan)(guan)于開(kai)展“跟(gen)著微(wei)短劇(ju)去旅(lv)行”創(chuang)作(zuo)計(ji)劃的(de)(de)通知，提出2024年創(chuang)作(zuo)播出100部“跟(gen)著微(wei)短劇(ju)去旅(lv)行”主題優秀微(wei)短劇(ju)，結(jie)合(he)重大考古工(gong)程、取材非(fei)遺故事、圍繞城市漫(man)步線(xian)(xian)路(lu)、聚焦鄉(xiang)村(cun)(cun)振興(xing)等(deng)，推動(dong)一(yi)(yi)批實體(ti)取景地跟(gen)隨微(wei)短劇(ju)熱播“出圈(quan)”。作(zuo)為(wei)首批推介項目(mu)，《飛揚的(de)(de)青春》在(zai)春節期間上線(xian)(xian)，將故事原型浙江曹村(cun)(cun)鎮的(de)(de)風(feng)光風(feng)俗深度(du)融(rong)入劇(ju)情，為(wei)旅(lv)游(you)引流(liu)攬客。在(zai)這(zhe)部作(zuo)品(pin)的(de)(de)帶動(dong)下，曹村(cun)(cun)鎮多家(jia)(jia)民宿處于“爆單”狀態，周邊餐飲(yin)一(yi)(yi)桌難求。全域游(you)客累計(ji)接待近20萬人次，比去年同期增長超30%。

　　微短(duan)劇已展(zhan)露出巨大的(de)(de)傳播潛(qian)力(li)。我們(men)必須由粗加(jia)工走(zou)向精(jing)加(jia)工,由“套路化”走(zou)向“精(jing)品化”,從流量(liang)(liang)生(sheng)意(yi)回(hui)歸創作本質，做到微而精(jing)、短(duan)而美。比(bi)拼創新、比(bi)拼內容、比(bi)拼內涵,這才(cai)是行業(ye)實現高質量(liang)(liang)發展(zhan)的(de)(de)主題。

　　《日(ri)報(bao)》（2024年03月13日(ri)?15版）