圖片來源：《熱辣(la)滾燙》劇(ju)照

樂刻提供的搏擊不上數據顯示，北京春節期間到店鍛煉的課約單店會員數較往年（2021 年、2022 年數據）同期相比增加了 10%；而節后這兩天（2.18-2.19）對比春節期間（2.1-2.17 ) ，樂刻辣滾樂刻運動注冊用戶日均值暴漲 60%。超級Keepland 的猩猩最新數據顯示，春節期間其北京門店訓練人次同比增長近 50%。最熱百姓彩票最新網址

事實上(shang)，搏擊不上(shang)在此次席卷大眾之前，課約(yue)拳(quan)擊運動已(yi)經在健身(shen)圈(quan)風(feng)靡多時。樂(le)刻辣滾隨著國內健身(shen)平臺(tai)開卷自(zi)研內容與差異化(hua)，超級小眾的(de)猩猩運動被帶到大眾面前。

拳擊重新帶熱健身課

"BC 的最熱課并不好(hao)約。"

大年初七(qi)返準(zhun)備(bei)上(shang)班(ban)的搏(bo)擊(ji)不(bu)上(shang)小張住在北京雙(shuang)井地(di)鐵站附近，他常去小區周圍的課約樂(le)刻(ke)健(jian)身房和一家 Keepland 健(jian)身。本來(lai)提前回(hui)來(lai)打算休整(zheng)一天(tian)，樂(le)刻(ke)辣(la)滾結果發現當天(tian)他想上(shang)的 BC（BodyCombat，燃脂搏(bo)擊(ji)）團課都約滿了。

2024 春節檔總票房突破 80 億元，而賈玲導演的百姓彩票紅《熱(re)辣滾燙》拔得(de)此(ci)次票(piao)房頭籌。借電(dian)影(ying)的熱(re)度，拳(quan)擊從(cong)健身領域破圈，向全民襲來。

《每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者在(zai)(zai) Keepland、樂刻、超級猩(xing)(xing)猩(xing)(xing)三家(jia)健(jian)(jian)身 app/ 小程(cheng)序(xu)上(shang)看(kan)到三家(jia)健(jian)(jian)身房(fang)在(zai)(zai)接下來(lai)的周末(mo)兩天時間，BC 的課程(cheng)已經(jing)被(bei)提前(qian)預約至滿(man)員。

在小(xiao)紅書上搜索(suo) " 拳擊(ji)課 "，約(yue)有超 1 萬條筆記(ji)。《每日經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)隨機翻閱，發現有不少 " 小(xiao)紅薯 "（小(xiao)紅書用戶）在詢問拳擊(ji)課的單價，也有已經(jing)是拳擊(ji)愛好者(zhe)的小(xiao)紅薯拉(la)著(zhu)母親(qin)一(yi)同體驗，更有拳擊(ji)教練在平臺(tai)分享：" 熱辣(la)滾燙后(hou)，預約(yue)體驗的人一(yi)個(ge)接著(zhu)一(yi)個(ge) "。

BC 課受到會員歡迎 圖片來源：企業供圖

" 我們的拳擊教練在過年期間已經接到了不少用戶的咨詢，包括回來之后已經有用戶在邀約教練上體驗課，我們能看到從熱辣之后會有大家對拳課的愛好是會有一定的激發。" 北京樂刻城市長韓鋒接受《每日經濟新聞》采訪時表示。百姓神彩票

" 我覺得電影沒有賈玲燃(ran)。你看她減掉(diao) 100 斤(jin)效果(guo)！整個(ge)人的(de)狀態都不一樣了。" 原本健(jian)身斷斷續續、但是(shi)在此次返(fan)京馬(ma)上續上健(jian)身卡(ka)的(de)苗女士告訴《每日經濟新聞》，這(zhe)次計劃(hua)好(hao)好(hao)健(jian)身，想(xiang)找(zhao)到(dao)更好(hao)狀態的(de)自己。

有同樣(yang)想法的消費者(zhe)不是(shi)少數。

樂(le)(le)刻(ke)提供(gong)的(de)(de)數據顯示(shi)，《熱(re)(re)辣滾燙(tang)》電影(ying)中體現的(de)(de)搏擊(ji)類課(ke)程(cheng)(cheng)約課(ke)率，高(gao)出以(yi)往 5 個百分點，幾乎場(chang)場(chang)爆滿(man)。面對這波市場(chang)熱(re)(re)度，" 樂(le)(le)刻(ke) BC 課(ke)程(cheng)(cheng)在年前(qian)本來已經做了一(yi)次(ci)規模(mo)的(de)(de)增(zeng)加，但開年之(zhi)后(hou)我們(men)發現仍有部分門店有排(pai)隊現象(xiang)，所以(yi)我們(men)計劃再陸續增(zeng)加一(yi)些 BC 課(ke)程(cheng)(cheng)。" 韓鋒說。樂(le)(le)刻(ke)官(guan)方告訴(su)《每日經濟新聞(wen)》記者，樂(le)(le)刻(ke)平臺目前(qian)目前(qian)月(yue)活 BC 教練有超 400 名。

" 今(jin)年(nian)春節(jie)期間，北(bei)京地(di)區的(de)(de)店(dian)均到店(dian)量跟(gen)受到疫情(qing)影響之前(qian)的(de)(de)春節(jie)相(xiang)比，增加(jia)了 10% 至(zhi) 15%，這個數(shu)據我是沒想到的(de)(de)。因為(wei)北(bei)京的(de)(de)門店(dian)規模(mo)跟(gen)兩年(nian)前(qian)比至(zhi)少增加(jia)了 60 家店(dian)，這就說(shuo)明春節(jie)期間的(de)(de)健(jian)身用戶規模(mo)是在(zai)增長。" 韓鋒(feng)告(gao)訴《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者。

根據(ju) FITURE 提供的數據(ju)，2 月 12 日(ri) -18 日(ri)期間，FITURE 魔鏡日(ri)活用戶(hu)數量環(huan)比(bi) 2 月 5 日(ri) -11 日(ri)上(shang)升 15%，日(ri)活到課率環(huan)比(bi)上(shang)升 10%，用戶(hu)完課率環(huan)比(bi)上(shang)升 25%。記者同(tong)時從 Keepland 方面了(le)解到，春節期間 Keepland 北京(jing)門(men)店訓練人次同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)近(jin) 50%。而(er)在這個春節期間，Keep 天貓(mao)旗艦店單(dan)車(che)環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang) 219%，跳繩環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang) 487.82%，瑜伽墊環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang) 182.45%。

小眾(zhong)運動 " 破圈(quan) "，健(jian)身品牌能做(zuo)什么？

事(shi)實上(shang)(shang)，早在(zai)《熱(re)辣(la)滾(gun)燙》之前，拳(quan)擊的熱(re)度已(yi)經(jing)在(zai)健身圈子里風(feng)靡(mi)了很(hen)久(jiu)。打拳(quan)愛好者說打拳(quan)上(shang)(shang)癮。" 它是帶動全身參與運(yun)動，全力迸發的這種感(gan)覺。你(ni)完(wan)(wan)全可以(yi)從頭到尾去打完(wan)(wan)，打完(wan)(wan)就非(fei)常(chang)爽(shuang)。" 一位喜歡打拳(quan)的消費者這樣(yang)告訴記者。

在(zai)早期以操課(ke)(ke)為主的(de)(de)超(chao)級猩猩等健身房里，BC 課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)已經存在(zai)，一節課(ke)(ke)的(de)(de)價格在(zai) 79-129 元左(zuo)右(you)。BC 課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)結合(he)了拳擊(ji)(ji)、跆拳道、空手道、泰拳、自由搏擊(ji)(ji)以及武術(shu)等項目的(de)(de)技術(shu)動作(zuo)，能讓全身都得(de)到(dao)活(huo)動。再(zai)配(pei)合(he)節奏(zou)感超(chao)強的(de)(de)音樂，帶動參與者在(zai)節拍中(zhong)揮灑(sa)熱量和釋放壓(ya)力。萊美擁有 BC 的(de)(de)版權，目前這一課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)的(de)(de)套路已經更新(xin)到(dao)了第 97 套。

除(chu)了(le) BC 之外，從 2022 年開始，一些拳館(guan)看到(dao)了(le)拳擊(ji)課(ke)風靡的勢頭，開始把門(men)店開在(zai)(zai)了(le) Keepland、超(chao)級猩猩附近。在(zai)(zai)居家健身領域，健身鏡 FITURE 也(ye)推出了(le)拳擊(ji)課(ke)、NS 有氧拳擊(ji)。

事(shi)實(shi)上，在(zai) 2015 年左右成立起來的這一批新式(shi)健身(shen)(shen)品牌，尤(you)其是超級猩(xing)猩(xing)、樂(le)刻、Keepland 等以操課為主的健身(shen)(shen)館(guan)子，是把小(xiao)(xiao)眾(zhong)運動(dong)推(tui)向(xiang)大眾(zhong)的功(gong)臣。全(quan)身(shen)(shen)塑形 TRX、杠鈴操、燃脂踏(ta)板、燃脂蹦床、間歇騎行、戰繩等等，這些(xie)小(xiao)(xiao)眾(zhong)但效果明顯的運動(dong)也讓對應的小(xiao)(xiao)眾(zhong)健身(shen)(shen)器材銷量不(bu)斷上漲。Keep 天貓旗艦店數據，春季期間，Keep 壺鈴的銷售(shou)環比(bi)增長了 325.74%。

小(xiao)眾、差(cha)異(yi)化的(de)健身(shen)課程也(ye)是健身(shen)品牌建(jian)設(she)護城(cheng)河的(de)重點(dian)所在。

Keepland 以(yi)尊巴課(ke)(ke)見(jian)長，其早(zao)期的(de)自研(yan)課(ke)(ke)系列已(yi)經為其籠絡了大批用戶(hu)，居家場景(jing)下使(shi)用的(de) Keep 智能動感(gan)單車(che)，可以(yi)與 Keep 上的(de)上百節單車(che)、瑜伽、舞蹈、訓練操課(ke)(ke)等直播(bo)及錄制(zhi)課(ke)(ke)程全面打通(tong)；FITURE 魔鏡每(mei)月更新幾百堂課(ke)(ke)，目前資源庫中已(yi)有 2000 多堂；超級猩猩課(ke)(ke)表(biao)中，自研(yan)課(ke)(ke)占比有 70%；樂刻的(de)操課(ke)(ke)共上架 50 多種課(ke)(ke)程，9 大自研(yan)課(ke)(ke)程。

此外，戶外的小(xiao)眾運動也(ye)在爆發(fa)。

秒針系統(tong)發布的《2023 體育(yu)營銷白皮書》指出，不同于(yu)主(zhu)流運動(dong)的聲量(liang)主(zhu)要來(lai)自于(yu)賽事(shi)和體育(yu)明星潮流、小眾運動(dong)的聲量(liang)更多來(lai)自于(yu) UGC 聲量(liang)。這(zhe)份(fen)報告顯示(shi)，滑雪、漿板、路(lu)沖、皮劃艇(ting)、腰旗橄欖(lan)球等小眾運動(dong)的 UGC 聲量(liang)可(ke)以占比(bi) 70% 以上，拳擊相比(bi)之(zhi)下 UGC 聲量(liang)占 52%。

2022 年開始(shi)，戶(hu)外小(xiao)眾(zhong)運動聲量漸起，飛盤、騎(qi)(qi)行、滑雪(xue)等運動生(sheng)意也(ye)隨之大爆發(fa)。據(ju) 2023 年天貓雙十一數據(ju)顯示，" 騎(qi)(qi)行三大件 " 自(zi)行車(che)整(zheng)車(che)、騎(qi)(qi)行服飾、騎(qi)(qi)行裝備的銷量漲幅(fu)均超(chao) 100%。

《北京 2022 年冬奧(ao)(ao)會(hui)和冬殘(can)奧(ao)(ao)會(hui)賽后(hou)遺產(chan)(chan)報告》披露(lu)，冬奧(ao)(ao)會(hui)后(hou)，中國將持續推動冰雪(xue)產(chan)(chan)業升級發展。預計到 2025 年，中國冰雪(xue)產(chan)(chan)業總(zong)規模達(da)到 10000 億元(yuan)。

一(yi)位從事運動(dong)產(chan)業的行業人士告訴《每日經濟新聞》記者(zhe)，健康生活的理念不(bu)斷(duan)滲透帶來生意機會已經在顯現。他認(ren)為(wei)，健身(shen)品牌應抓住這(zhe)一(yi)趨(qu)勢(shi)，不(bu)斷(duan)豐富和(he)創新課程內容，滿足用(yong)戶(hu)多(duo)樣(yang)化(hua)的健身(shen)需求(qiu)。通過不(bu)斷(duan)引入小(xiao)眾運動(dong)課程，健身(shen)品牌可以進一(yi)步鞏固自身(shen)品牌優勢(shi)，提升用(yong)戶(hu)黏(nian)性和(he)忠(zhong)誠度(du)。他同時認(ren)為(wei)，隨(sui)著(zhu)小(xiao)眾運動(dong)的不(bu)斷(duan)普(pu)及和(he)發展，健身(shen)產(chan)業也將迎(ying)來更加(jia)廣闊的市場前景。

每日經濟新聞