新華社北京2月22日電 題：新華社經濟隨筆：透過(guo)“人(ren)氣”看旅(lv)游

新華社記者徐壯

既(ji)欣賞“行到水(shui)窮處(chu)”的人(ren)(ren)(ren)氣無(wu)限風光(guang)，又享(xiang)受“坐看云起時”的新(xin)華(hua)精神休(xiu)閑。旅游，社(she)經因人(ren)(ren)(ren)而生(sheng)，濟隨集聚“人(ren)(ren)(ren)氣”。筆透

剛剛過去的旅游春節假期，創歷(li)史(shi)新高的(de)人(ren)(ren)氣4.74億出游(you)人(ren)(ren)次(ci)讓大好河山(shan)盡(jin)顯動感(gan)。回(hui)顧過去一年，新華“人(ren)(ren)氣”不(bu)僅將淄博、社經哈爾濱(bin)等城市(shi)送上(shang)熱搜，濟(ji)隨也將旅游(you)市(shi)場推上(shang)恢復發展的(de)筆透快車道(dao)，成為我國經濟(ji)回(hui)升向好的(de)旅游(you)重要(yao)體現。

文化和旅游部最新數據顯示，人氣2023年，新華國內出游人次48.91億，社經比上年增加23.61億，同比增長93.3%。國內游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。

“人氣(qi)”中有無限機遇。新年伊始，各地的2024年政(zheng)府工作報告紛紛對文旅(lv)產(chan)業(ye)寄(ji)予厚望：廣(guang)西(xi)提出加快(kuai)恢復(fu)發展入(ru)境旅(lv)游(you)，吉(ji)林規劃實(shi)施旅(lv)游(you)萬億級(ji)產(chan)業(ye)攻堅行(xing)動，浙江力爭(zheng)打(da)造千萬級(ji)核(he)心(xin)大景區30個(ge)，云南要推(tui)出200個(ge)以上高水平文化旅(lv)游(you)體育招商(shang)項目……

產業已布局，“人氣”從何(he)來？

古都西安，大(da)唐(tang)不夜城人流不息——這(zhe)個2005年(nian)啟(qi)動(dong)的(de)項目，在近年(nian)來的(de)國潮熱(re)中脫穎而出(chu)，游客(ke)紛(fen)紛(fen)到這(zhe)個現代商(shang)業(ye)街(jie)區追尋(xun)國風(feng)古韻；

湖南長沙，陰雨天(tian)氣擋(dang)不住人們City Walk——百年老街(jie)潮宗街(jie)新近被評為國家級(ji)旅(lv)游休閑街(jie)區，麻石路(lu)上“網紅”店林立，過(guo)去與未來(lai)在此交匯；

羊城廣州，購(gou)物(wu)中心正佳廣場辦起新春“大唐(tang)千燈(deng)會”——這個擁有極地海洋(yang)世界、博物(wu)館等項目的文商旅綜合(he)體(ti)，已經成(cheng)為市民和游客(ke)共享的打卡(ka)點……

調研中，記者深刻感受到，“人氣”是旅游業興旺的外在表現，而旅游業涉及面廣、帶動力強、開(kai)放度高的(de)(de)內核才是其發展壯大的(de)(de)基石。

從涉及(ji)面(mian)上看，旅(lv)(lv)游包羅萬(wan)象。時(shi)下熱門的(de)“跟(gen)著(zhu)演唱會(hui)去旅(lv)(lv)行(xing)”“循著(zhu)博物(wu)館(guan)去打(da)卡”等產(chan)品(pin)，便是(shi)“旅(lv)(lv)游+演藝”“旅(lv)(lv)游+研學”的(de)產(chan)物(wu)。隨著(zhu)人民(min)群眾旅(lv)(lv)游消費需求從低層次向高(gao)品(pin)質和(he)多(duo)樣化(hua)轉變，不斷創新“玩法”已是(shi)行(xing)業共識(shi)。

從(cong)帶動力上看(kan)，“一業興、百業旺”可謂旅游(you)業的(de)真實寫照。游(you)客一聲“來(lai)都來(lai)了”，發出的(de)是培育新消費增(zeng)長點的(de)先聲。以目的(de)地為龍頭，一路上交通、餐飲、住(zhu)宿、購物等(deng)順勢拉出一條產業鏈，生動詮釋(shi)了經濟學中的(de)“乘(cheng)數(shu)效應”。

從開(kai)放度上看，我國旅(lv)游業(ye)還有(you)很大的(de)發展空間。因(yin)新冠疫情(qing)而受影(ying)響的(de)人才(cai)鏈、供應鏈尚未得(de)到(dao)完全修復，旅(lv)游業(ye)與其他(ta)產業(ye)跨界融合、協(xie)同發展的(de)成(cheng)果(guo)還沒有(you)完全顯現，游客的(de)需(xu)求也沒有(you)得(de)到(dao)充分(fen)了解(jie)和(he)釋放。解(jie)決這些問題，不(bu)僅是(shi)旅(lv)游業(ye)的(de)任務，也是(shi)增強市場(chang)信(xin)心(xin)的(de)重點(dian)。

一些例(li)子正(zheng)在不斷給出回答：憑(ping)借“村超”“村BA”，貴(gui)州與游客“雙向奔(ben)赴”，2023年(nian)接待旅游人次、旅游總收入均居各(ge)省份第一；蘇州平江歷史(shi)文化(hua)街區(qu)，產業業態創新(xin)賦(fu)能歷史(shi)文化(hua)保(bao)護傳承，2021年(nian)至今街區(qu)新(xin)增(zeng)企業經濟貢獻超1.3億元；國(guo)(guo)家圖書館內，國(guo)(guo)風科幻沉浸式戲劇(ju)《永樂長思》搭(da)建文旅新(xin)場(chang)景(jing)，《永樂大典》在光影中“活(huo)”起來(lai)……

一位受訪專家認為，旅游業的舊格局(ju)正在消解，新秩序開始構建。

在記者看來，進入大眾旅游新階段，新舊(jiu)轉換(huan)的(de)(de)(de)戰略機遇稍(shao)縱即(ji)逝。造概(gai)念、“抄作業(ye)”只能(neng)滿足短(duan)期市場需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，旅游業(ye)的(de)(de)(de)長期高質量(liang)發展，需(xu)(xu)要靠調研(yan)游客真正(zheng)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)專(zhuan)心(xin)(xin)、靜待市場培育壯大的(de)(de)(de)耐心(xin)(xin)和懂得(de)旅游熱愛旅游的(de)(de)(de)真心(xin)(xin)。用(yong)心(xin)(xin)了(le)，人就(jiu)懂了(le)，“人氣”就(jiu)來了(le)。（完）

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新華社經濟隨筆｜透過“人氣”看旅游

新華社北京(jing)2月22日電 題：新華社經濟隨(sui)筆：透過“人(ren)氣”看旅游

新華社記者徐壯

既欣賞“行(xing)到水窮處”的無限風光，又享受“坐(zuo)看云起時”的精神休閑。旅游，因人而生，集聚(ju)“人氣”。

剛剛過去(qu)的春節假期，創歷史新高的4.74億(yi)出游人次讓大好(hao)河(he)山盡顯(xian)動感(gan)。回顧過去(qu)一(yi)年，“人氣”不僅將淄博、哈爾濱等城市送上熱搜，也將旅游市場推上恢復發展的快車(che)道(dao)，成為我國經濟回升向好(hao)的重要(yao)體現(xian)。

文化(hua)和旅(lv)游(you)部最新數(shu)據顯示(shi)，2023年，國內出(chu)游(you)人次(ci)48.91億(yi)(yi)，比(bi)上(shang)年增(zeng)加23.61億(yi)(yi)，同(tong)比(bi)增(zeng)長93.3%。國內游(you)客出(chu)游(you)總(zong)花費(fei)4.91萬億(yi)(yi)元，比(bi)上(shang)年增(zeng)加2.87萬億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長140.3%。

“人氣”中有無(wu)限機遇(yu)。新年(nian)伊始，各(ge)地(di)的2024年(nian)政府工作報告紛紛對文旅產業寄予厚望(wang)：廣西提出加快恢復(fu)發(fa)展入(ru)境旅游(you)，吉林規劃(hua)實施旅游(you)萬億級產業攻堅行動，浙江(jiang)力爭打造千萬級核(he)心大景區30個(ge)，云南要推(tui)出200個(ge)以上高水平文化旅游(you)體(ti)育招商(shang)項目……

產(chan)業已布局，“人氣”從何來？

古都西安，大唐不(bu)夜城人流(liu)不(bu)息(xi)——這個2005年啟動的(de)項目，在近年來的(de)國潮熱(re)中脫穎而出，游客紛(fen)紛(fen)到這個現代(dai)商業街(jie)區追尋國風古韻；

湖南長沙，陰雨天氣(qi)擋不住人(ren)們City Walk——百年老街潮宗街新近被(bei)評為國家級(ji)旅游休閑街區，麻石路上“網紅”店林立，過(guo)去與未來在(zai)此交匯；

羊城廣(guang)州，購物中(zhong)心(xin)正佳廣(guang)場辦起新春“大(da)唐千燈(deng)會”——這(zhe)個(ge)擁有極地海洋世界、博物館等項目的文商旅綜合體(ti)，已經成為(wei)市民和(he)游客共享的打卡點……

調研中(zhong)，記者深刻感受到(dao)，“人氣(qi)”是旅游(you)(you)業興旺的外(wai)在表現，而旅游(you)(you)業涉及面廣、帶(dai)動力強、開放(fang)度高的內核才是其發展壯大的基石。

從涉及面上看，旅游包羅萬象。時下(xia)熱門的“跟著(zhu)演唱(chang)會去旅行(xing)(xing)”“循著(zhu)博物(wu)館去打卡(ka)”等產品，便是“旅游+演藝”“旅游+研學”的產物(wu)。隨著(zhu)人民群眾旅游消費需求從低層次向(xiang)高品質和多樣化轉變，不(bu)斷創(chuang)新“玩法”已是行(xing)(xing)業(ye)共識。

從帶動力上看(kan)，“一業興、百業旺”可謂旅游業的真實寫照。游客一聲“來(lai)都(dou)來(lai)了(le)”，發出的是培育新消(xiao)費增長點(dian)的先聲。以目的地為(wei)龍(long)頭，一路上交(jiao)通、餐飲(yin)、住(zhu)宿、購(gou)物等順(shun)勢拉出一條產業鏈，生動詮釋了(le)經濟學中的“乘(cheng)數效應(ying)”。

從開放(fang)度(du)上(shang)看(kan)，我國(guo)旅游(you)業還(huan)有很(hen)大(da)的(de)(de)發(fa)展(zhan)空間。因新冠疫情(qing)而受影響的(de)(de)人(ren)才(cai)鏈、供應鏈尚未得到(dao)(dao)完(wan)全修復(fu)，旅游(you)業與其他產業跨(kua)界融合(he)、協同發(fa)展(zhan)的(de)(de)成果(guo)還(huan)沒有完(wan)全顯現，游(you)客的(de)(de)需求也沒有得到(dao)(dao)充分了解(jie)和釋放(fang)。解(jie)決這些問題，不僅是(shi)旅游(you)業的(de)(de)任務，也是(shi)增強市場信心的(de)(de)重(zhong)點。

一(yi)些例(li)子正(zheng)在不斷給出(chu)回答(da)：憑(ping)借“村超(chao)”“村BA”，貴州與游客“雙向(xiang)奔(ben)赴”，2023年接(jie)待旅(lv)(lv)游人次、旅(lv)(lv)游總(zong)收入均居各(ge)省份第一(yi)；蘇州平江歷史文化街(jie)區(qu)，產業業態(tai)創新(xin)賦能歷史文化保護傳承，2021年至今街(jie)區(qu)新(xin)增企(qi)業經濟貢獻超(chao)1.3億元(yuan)；國家圖書館內，國風科幻沉浸式戲(xi)劇《永(yong)樂(le)長思》搭建文旅(lv)(lv)新(xin)場景，《永(yong)樂(le)大典》在光影(ying)中(zhong)“活”起來……

一位受(shou)訪專家(jia)認為，旅游業的舊格局正在消解(jie)，新(xin)秩序開始(shi)構建。

在(zai)記者看來，進入(ru)大(da)眾(zhong)旅游新(xin)階(jie)段，新(xin)舊轉(zhuan)換的(de)(de)戰(zhan)略(lve)機遇稍(shao)縱即逝。造(zao)概念(nian)、“抄(chao)作業(ye)”只能滿足短期市(shi)場(chang)需(xu)求，旅游業(ye)的(de)(de)長期高質量(liang)發展，需(xu)要靠調(diao)研游客真(zhen)正需(xu)求的(de)(de)專(zhuan)心、靜待市(shi)場(chang)培育壯大(da)的(de)(de)耐(nai)心和(he)懂得(de)旅游熱愛(ai)旅游的(de)(de)真(zhen)心。用(yong)心了(le)，人(ren)(ren)就懂了(le)，“人(ren)(ren)氣”就來了(le)。（完(wan)）