你方唱罷我登場，卷自去年冬天哈爾濱文旅出了圈，文旅彎道全國各地文旅局都坐不住了，上熱搜后開始整“花活”，超車車花樣出圈，小心全國各個文旅部門的卷快3百姓彩票短(duan)視(shi)頻賬號爭分奪(duo)秒搶奪(duo)流量人氣，在(zai)(zai)互聯(lian)網(wang)上狠(hen)狠(hen)的文(wen)旅彎(wan)道刷了(le)一波存(cun)在(zai)(zai)感(gan)。有的上熱搜(sou)后地(di)方文(wen)旅主打(da)“聽勸”給出(chu)了(le)秀出(chu)了(le)誠意滿(man)滿(man)的攬客之心，但為了(le)爭奪(duo)流量彎(wan)道超(chao)車(che)，超(chao)車(che)車(che)這幾日鬧出(chu)個人仰馬翻(fan)、小心宣(xuan)傳“翻(fan)車(che)”的卷地(di)方文(wen)旅也(ye)不少。

“花活”整翻車

地方文旅花式宣傳熱度爭議齊頭并進

日前，文旅彎道吉林文旅用小說《盜墓筆記》中的上熱搜后人物張起靈來宣傳長白山景區的宣傳策劃在文博考古領域引發爭議，1月15日，超車車歷史科普類博主蘸鹽發聲公開反對吉林文旅蹭“盜墓文化”來宣傳長白山景區，小心該博主的發聲獲得了多位文博考古專業領域人的支持，蘸鹽認為，盜墓文化這個領域，在國家法律法規沒有命令禁止的范圍內，商業資本可以運作，但是百姓彩票大廳官(guan)方機構一定要記住，盜墓(mu)與(yu)考(kao)古不共戴天(tian)。吉(ji)(ji)林(lin)有非常(chang)豐富的(de)歷史文化(hua)旅(lv)(lv)游資源，過(guo)去曾發(fa)生過(guo)多起惡(e)性(xing)盜墓(mu)事件，多件珍貴(gui)文物被(bei)盜、被(bei)損、流失海外，用與(yu)“盜墓(mu)”相(xiang)關的(de)IP來宣傳考(kao)慮(lv)欠妥。15日晚，吉(ji)(ji)林(lin)省文化(hua)和旅(lv)(lv)游廳(ting)官(guan)方賬號(hao)悠游吉(ji)(ji)林(lin)為(wei)該策劃選題(ti)致歉(qian)。

一波未平一波又起，1月15日，河南云臺山景區妖嬈的“男女妲己”走紅網絡也引發了爭議，游客拍攝的視頻顯示，兩位“妲己”神態迷離，與拍攝者做出摸手摸臉、隔空親吻的親密動作，這令部分游客感到有點不適，認為景區畢竟是男女老少都有的公共場所，這樣的親昵互動多少有點太尷尬。“難道這也是一個用美男計、美女計吸引人的景區？”在河南云臺山景區之前，一個名為“河南旅行推薦官”的賬號也引發了不少網友注意，這個賬號據稱是由河南文旅的“零零后”們管理，推送了不少美男視頻圖集，吸睛無數。但是1月16日，河南文旅官方賬號發布了嚴正聲明，表示，“河南省文化和旅游廳”為河南省文化和旅游廳唯一官方賬號名稱，其他所有“河南文旅”之賬號名稱均為侵權冒用。請各“河南文旅”“河南旅行推薦官”“00后”等賬號即刻停止侵權，這才讓“吃瓜”網友們發現竟然是被“李鬼”賬號騙到了流量和關注度，誤以為河南文旅真的試圖用俊男靚女來吸引眼球。

這邊河(he)南文(wen)(wen)(wen)旅出來了(le)(le)“李鬼(gui)”賬(zhang)號，那邊江西文(wen)(wen)(wen)旅宣傳人又(you)翻了(le)(le)車。1月16日(ri)，江西文(wen)(wen)(wen)旅的(de)官(guan)方平臺(tai)選擇了(le)(le)“小(xiao)(xiao)馬云”范小(xiao)(xiao)勤(qin)當旅游推(tui)薦人，視頻配文(wen)(wen)(wen)誰點的(de)范小(xiao)(xiao)勤(qin)，他來了(le)(le)!江西文(wen)(wen)(wen)旅主打的(de)就是聽勸”，引發質疑。范小(xiao)(xiao)勤(qin)為智(zhi)力二級殘疾，此前(qian)因長相酷似馬云而走紅網紅，被邀請做代言、搞(gao)直播、拍電影，對(dui)范小(xiao)(xiao)勤(qin)的(de)過度消費引起了(le)(le)廣泛的(de)爭議和批評，“文(wen)(wen)(wen)旅推(tui)薦人難道只要有名氣就行？”

要流量更要質量

嘩眾取寵留下的會是一地雞毛

說(shuo)到(dao)底(di)，哈爾濱為啥會出圈(quan)(quan)，難道就是(shi)靠著花樣百出的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)視(shi)頻(pin)嗎和靈(ling)活玩轉網絡熱梗嗎，顯然不(bu)是(shi)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)，整活視(shi)頻(pin)確實(shi)帶來了(le)關注(zhu)度，讓網友們看見了(le)這(zhe)個城市的(de)(de)(de)(de)活力和宣傳(chuan)思路的(de)(de)(de)(de)靈(ling)活，但哈爾濱旅游的(de)(de)(de)(de)好口(kou)碑(bei)是(shi)靠著實(shi)打實(shi)的(de)(de)(de)(de)服務質(zhi)量打下(xia)來的(de)(de)(de)(de)，地方文(wen)旅的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)只是(shi)讓大家(jia)了(le)解的(de)(de)(de)(de)一個小小的(de)(de)(de)(de)切口(kou)，游客(ke)(ke)被“種(zhong)草(cao)”原因(yin)是(shi)口(kou)口(kou)相傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)好口(kou)碑(bei)，出圈(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)不(bu)僅是(shi)哈爾濱文(wen)旅的(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)視(shi)頻(pin)，哈爾濱文(wen)旅更出圈(quan)(quan)的(de)(de)(de)(de)其實(shi)還是(shi)游客(ke)(ke)們精心制(zhi)作的(de)(de)(de)(de)旅行攻(gong)略、冰雪Vlog。

互聯網語境(jing)下流量就是(shi)(shi)(shi)(shi)金錢，關注度就是(shi)(shi)(shi)(shi)稀缺資源，各地(di)(di)文旅(lv)局“花式內(nei)卷(juan)(juan)”的(de)(de)核心是(shi)(shi)(shi)(shi)為了宣傳和帶動地(di)(di)方(fang)(fang)發展(zhan)旅(lv)游經濟，承接網絡熱(re)梗也是(shi)(shi)(shi)(shi)為了獲取注意力(li)經濟。但是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)旦出現本末倒置這(zhe)可(ke)(ke)真的(de)(de)就要鬧(nao)笑話了，不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)什么(me)(me)流量都能(neng)吃，也不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)什么(me)(me)熱(re)度都能(neng)蹭，文旅(lv)是(shi)(shi)(shi)(shi)文化(hua)和旅(lv)游相(xiang)輔相(xiang)成，過分夸(kua)大的(de)(de)宣傳和不(bu)當的(de)(de)選(xuan)題(ti)策劃都有可(ke)(ke)能(neng)導致(zhi)“翻車事故”，沒有邊界(jie)的(de)(de)營銷反(fan)而(er)可(ke)(ke)能(neng)遭(zao)致(zhi)流量的(de)(de)反(fan)噬(shi)，文旅(lv)營銷如何與(yu)文旅(lv)服(fu)務打好組合(he)拳是(shi)(shi)(shi)(shi)道難題(ti)，更是(shi)(shi)(shi)(shi)這(zhe)些花式內(nei)卷(juan)(juan)要出圈的(de)(de)地(di)(di)方(fang)(fang)文旅(lv)必答題(ti)。

揚子晚報(bao)|紫牛新聞記者(zhe) 沈(shen)昭

校對 王菲