2024年春節檔以80億總票房打破多個紀錄，文化雜談迎來開門紅。文化雜談而8部影片有4部官宣“退檔”，文化雜談也為這個春節檔帶來了“史上罕見”的文化雜談標簽。一時全網嘩然，文化雜談#我也退出了春節檔#、文化雜談百姓彩票大廳#撤檔元(yuan)年#等成熱門(men)話題。文(wen)(wen)化(hua)(hua)雜(za)談(tan)“吃不(bu)上肉也喝不(bu)了湯，文(wen)(wen)化(hua)(hua)雜(za)談(tan)打不(bu)過就撤”，文(wen)(wen)化(hua)(hua)雜(za)談(tan)再(zai)次證(zheng)明了春節(jie)檔的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)雜(za)談(tan)特(te)殊性(xing)，只有質量(liang)過硬，文(wen)(wen)化(hua)(hua)雜(za)談(tan)并符(fu)合檔期調性(xing)的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)雜(za)談(tan)影片(pian)，才能(neng)走得(de)穩且遠。文(wen)(wen)化(hua)(hua)雜(za)談(tan)

罕見的撤檔潮從2月14日晚開始，當晚《我們一起搖太陽》主出品方宣布2月15日后撤出春節檔，文化雜談將于3月30日再上映。該片講述兩位重癥青年勇敢的“生死約定”，撥開命運陰霾、終見生命陽光的故事，題材較為沉重；2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。動畫電影《黃貔：天降財神貓》在20點左右宣布“后會有期，江湖再見”，23點，劉德華主演、寧浩導演的優雅喜劇片《紅毯先生》，聚焦的百姓彩票首頁“溝通(tong)”話(hua)題，成為(wei)第(di)三(san)部(bu)撤出(chu)春節(jie)檔(dang)的影(ying)片；2月17日，動畫電影(ying)《八戒之天蓬下界》官(guan)宣(xuan)退(tui)出(chu)春節(jie)檔(dang)。

從春(chun)(chun)節檔(dang)的(de)(de)激烈(lie)廝殺程度(du)就可以看(kan)出，春(chun)(chun)節檔(dang)是全年(nian)最黃(huang)金的(de)(de)檔(dang)期。它(ta)具有最強(qiang)的(de)(de)聚集(ji)效(xiao)應，是一年(nian)中(zhong)觀影人(ren)數最多(duo)的(de)(de)檔(dang)期。拿今年(nian)春(chun)(chun)節檔(dang)來(lai)說(shuo)，8天的(de)(de)觀影總人(ren)次為1.63億，創(chuang)中(zhong)國影史春(chun)(chun)節檔(dang)票(piao)房新高的(de)(de)同時，也創(chuang)中(zhong)國影史春(chun)(chun)節檔(dang)觀影人(ren)次新高和春(chun)(chun)節檔(dang)場(chang)次新高。

正(zheng)(zheng)因為(wei)此，在口碑和市場無形(xing)手(shou)的(de)(de)指揮下(xia)，更是會“旱(han)的(de)(de)旱(han)死(si)(si)，澇的(de)(de)澇死(si)(si)”。正(zheng)(zheng)月(yue)初(chu)一到(dao)初(chu)八(ba)，《熱(re)辣滾燙(tang)》《飛馳(chi)人(ren)(ren)生2》《熊出沒(mei)·逆轉時空(kong)》《第二十條》完全占據(ju)票(piao)房(fang)前四名(ming)(ming)，從收官成績(ji)看，前兩(liang)名(ming)(ming)《熱(re)辣滾燙(tang)》《飛馳(chi)人(ren)(ren)生2》均破23億，往年坐小孩(hai)那桌的(de)(de)《熊出沒(mei)·逆轉時空(kong)》表現(xian)神勇地拿下(xia)超13億票(piao)房(fang)，加上《第二十條》，這四部電影合力占據(ju)了春節檔97.5%票(piao)房(fang)。剩(sheng)下(xia)2.5%的(de)(de)票(piao)房(fang)則(ze)來自撤檔的(de)(de)四部電影，《我(wo)們一起搖太陽》票(piao)房(fang)9334.6萬，最慘的(de)(de)《黃(huang)貔：天降財(cai)神貓》票(piao)房(fang)才84.3萬，直接形(xing)成巨大(da)落差。

因(yin)為撤檔影片數量(liang)占一半，自然引起廣泛關注和熱議(yi)，“打不(bu)過就(jiu)撤？”“電(dian)影隨意退檔，可以這(zhe)么兒戲嗎？”是很多網友的疑問，甚至還有網友質疑表示，“如(ru)此胡鬧，再映后誰(shui)還會去看？”

影(ying)片(pian)撤檔，是市(shi)場(chang)競爭失(shi)敗的下策。這四部(bu)電影(ying)上映(ying)后口(kou)碑發酵不(bu)足，無法吸引后續(xu)觀眾買票(piao)，而(er)影(ying)院“看(kan)天(tian)吃(chi)飯”，排(pai)(pai)片(pian)跟著(zhu)口(kou)碑走，一般上映(ying)兩到三(san)天(tian)，口(kou)碑就見分曉(xiao)，哪個電影(ying)賣得(de)好就排(pai)(pai)哪部(bu)，沒有排(pai)(pai)片(pian)也(ye)就意(yi)味(wei)著(zhu)沒有票(piao)房，

所以正月(yue)初五起，《我們一起搖太陽》口(kou)碑(bei)效(xiao)(xiao)應未起效(xiao)(xiao)，排(pai)片(pian)占比稀(xi)少，繼而宣(xuan)布退(tui)檔。

當然了，上映(ying)(ying)數日后(hou)撤檔，屬(shu)于(yu)無(wu)奈(nai)的商業行(xing)為(wei)，但也是有先例(li)的，只是今年一下子出現了4部，數量(liang)驚(jing)人。2023年鄧超執(zhi)導的體育題材片(pian)《中國乒(ping)(ping)乓(pang)之絕地反擊》1月24日大年初三(san)上映(ying)(ying)，收獲4000萬票(piao)房后(hou)，緊急(ji)撤出春節檔，于(yu)大年初五(wu)起調整為(wei)小規模放映(ying)(ying)，至2月17日再上映(ying)(ying)。不過，重(zhong)映(ying)(ying)的《中國乒(ping)(ping)乓(pang)之絕地反擊》表現依然欠佳，該片(pian)的最終累計票(piao)房為(wei)1億。

由此可(ke)見，撤檔(dang)給片(pian)方(fang)與作品帶來(lai)(lai)的(de)口碑損失顯而(er)易見，改檔(dang)上映也是(shi)一(yi)(yi)次博(bo)弈。對觀(guan)眾來(lai)(lai)說，齊刷刷撤檔(dang)的(de)操(cao)作是(shi)敗好感的(de)，可(ke)能(neng)會(hui)影響(xiang)路(lu)人(ren)緣，并(bing)且想撤就撤在一(yi)(yi)定(ding)程(cheng)度上也擾亂了市場秩序(xu)。不(bu)過，如果不(bu)是(shi)成(cheng)績(ji)實在說不(bu)過去(qu)，很難收(shou)回(hui)成(cheng)本(ben)，誰也不(bu)愿意撤檔(dang)。據悉，《紅毯(tan)(tan)先生》《我們一(yi)(yi)起(qi)搖太陽(yang)》的(de)宣發成(cheng)本(ben)較(jiao)高，《紅毯(tan)(tan)先生》公開披露的(de)成(cheng)本(ben)高達(da)2.6億(yi)元(yuan)，片(pian)方(fang)希望通過二(er)次發行(xing)來(lai)(lai)扳回(hui)一(yi)(yi)城。

是(shi)吃肉還是(shi)喝湯？每年的(de)(de)春節檔前總有(you)這樣(yang)的(de)(de)議論，有(you)人認為，這么黃金的(de)(de)檔期，就(jiu)算吃不上(shang)肉，蹭點湯總歸是(shi)有(you)可能的(de)(de)吧，但(dan)事實很殘酷，選錯(cuo)檔期真的(de)(de)只會雪上(shang)加霜。

從(cong)今(jin)年春(chun)節(jie)檔前(qian)四名的(de)優異表現(xian)來看，它們抓(zhua)住了春(chun)節(jie)檔核心觀影的(de)消費訴求——既有合(he)家(jia)歡喜劇(ju)元素(su)，也擅(shan)長揣摩(mo)觀眾心理，給足(zu)情緒價值，更有對社會、個人命(ming)運以及成長的(de)關照和(he)思考，由此帶(dai)來廣(guang)泛的(de)話題營銷，這些都高度契(qi)合(he)了春(chun)節(jie)檔期(qi)的(de)觀影氛圍。

今年罕見(jian)的(de)撤檔(dang)潮說明，春節檔(dang)影片需要(yao)更強的(de)競爭力和(he)更精準的(de)市場定位。正如清華(hua)大(da)學(xue)新聞與傳播學(xue)院教授尹鴻所言，檔(dang)期既有市場邏輯，更是觀眾(zhong)心理學(xue)的(de)范疇(chou)，要(yao)認(ren)真(zhen)對待觀眾(zhong)，研究觀眾(zhong)，觀眾(zhong)認(ren)可才能勝出(chu)。

揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平

校對 盛媛媛