如今，影視影視IP已成為推動新消費的消費強大動力。成功的拉動力影視劇通過引人入勝的故事情節和沉浸式的場景設置，讓觀眾對拍攝地和劇中物件產生強烈的影視代入感和向往感，有效激發觀眾前往實地體驗和消費的消費欲望，形成“周邊經濟”“同款效應”。拉動力百姓彩票最新網址

　　今年開年，影視電視劇《繁花》帶來空前的消費周邊消費熱潮，從排骨年糕、拉動力上海泡飯到和平飯店、影視苔圣園酒家，消費再到寶總同款西裝、拉動力玲子同款耳環……與《繁花》相關的影視百姓彩票紅不少商家吃到(dao)滿(man)滿(man)紅利。電影《你好(hao)，消費李煥英》帶(dai)火(huo)了(le)湖北襄(xiang)陽(yang)、拉動力(li)(li)電視劇《狂飆》帶(dai)火(huo)了(le)廣(guang)東江門(men)、《致(zhi)我們暖(nuan)暖(nuan)的(de)小時光》帶(dai)火(huo)了(le)螺螄粉(fen)、《陳(chen)情令》帶(dai)火(huo)了(le)蓮藕排骨湯、《知否(fou)》帶(dai)火(huo)了(le)國潮漢服……“IP—劇集(ji)—周邊(bian)”產業鏈(lian)顯(xian)現(xian)出強(qiang)大的(de)走紅能力(li)(li)與(yu)吸金能量。

　　影視劇持續為消費引流只是表象，背后的內在驅動力在于大眾的同款心理與感性消費，這也是影視劇IP周邊衍生品策劃賦能、運營管理的大話題。以一部劇帶火一座城、一條街、百姓神彩票一(yi)眾美食、一(yi)圈周邊，已成為世(shi)界影視業競相采用的成熟操作模式。

　　例如，幾(ji)年前(qian)，北愛(ai)爾蘭(lan)作(zuo)為電視劇(ju)《權力的游(you)戲》的拍攝地強力拉動(dong)了(le)旅(lv)游(you)業增長，甚至改變了(le)當(dang)地產業結構。該劇(ju)自2011年開播持續到2017年，到訪北愛(ai)爾蘭(lan)的旅(lv)行人次(ci)累計超過3000萬，平均每年增加約(yue)4%。

　　泛娛(yu)樂時代到(dao)來，影視(shi)(shi)IP資源的(de)(de)(de)價值正(zheng)在被(bei)市場重新審視(shi)(shi)。海外電(dian)影行業的(de)(de)(de)盈利(li)來自電(dian)影票房(fang)的(de)(de)(de)不到(dao)40%，其他均來自衍生品和版權(quan)出售帶來的(de)(de)(de)收(shou)入。比如，《星球大戰》系列(lie)影片授權(quan)商品收(shou)入就(jiu)超過票房(fang)的(de)(de)(de)4倍，《哈利(li)·波特》系列(lie)衍生品也創造(zao)了巨額收(shou)益。當然，最經(jing)典的(de)(de)(de)周邊(bian)案(an)例，莫過于(yu)以(yi)迪士尼、環球影城為代表的(de)(de)(de)“影視(shi)(shi)IP+主題公園(yuan)”模式。在這方面(mian)，我國還(huan)有(you)一定差距，影視(shi)(shi)周邊(bian)經(jing)濟收(shou)入占比不足(zu)10%。

　　激情購買體驗周(zhou)邊、心甘情愿為(wei)影(ying)視劇IP埋單，已(yi)成(cheng)為(wei)時(shi)(shi)下很多(duo)人(ren)精神世(shi)界最(zui)治愈(yu)的(de)(de)補給方式。這種(zhong)“為(wei)情懷(huai)刷卡(ka)”的(de)(de)消費行為(wei)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)集(ji)體共(gong)同體驗的(de)(de)延伸，預示著我國影(ying)視劇周(zhou)邊市場的(de)(de)無限(xian)可能。但同時(shi)(shi)要看到，影(ying)視IP是(shi)(shi)一(yi)座(zuo)富礦(kuang)，也是(shi)(shi)一(yi)座(zuo)難(nan)挖(wa)的(de)(de)礦(kuang)，“同款(kuan)效應”熱度難(nan)培育且短暫，IP開發仍(reng)存在人(ren)才培養、模式創新、產(chan)業協同、消費持久(jiu)性、商品質量與服務等問題。如何接住“潑(po)天(tian)富貴(gui)”、擴(kuo)大“長尾效應”，仍(reng)是(shi)(shi)亟(ji)待解決的(de)(de)問題。

　　只要有好(hao)產品(pin)就(jiu)會吸引消(xiao)費(fei)者，潛心打造(zao)現象級作品(pin)就(jiu)是影(ying)(ying)視IP消(xiao)費(fei)翻紅的(de)(de)“護城河”。《繁花(hua)》之所以大(da)火，靠的(de)(de)就(jiu)是出彩的(de)(de)內容、精良(liang)的(de)(de)制作和強大(da)的(de)(de)陣容。好(hao)作品(pin)才能帶(dai)火周邊，這是由觀看影(ying)(ying)視劇(ju)帶(dai)來的(de)(de)巨量(liang)情緒價值決定(ding)的(de)(de)。那些爆火的(de)(de)影(ying)(ying)視劇(ju)同款，大(da)多數源(yuan)于(yu)豆瓣平臺8分以上(shang)的(de)(de)佳作。

　　影(ying)視IP的(de)(de)(de)成功(gong)在(zai)于優秀的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)，更在(zai)于對(dui)市場趨勢的(de)(de)(de)敏銳洞察和(he)靈活應對(dui)。周邊(bian)(bian)經濟的(de)(de)(de)本質(zhi)，在(zai)于吸引消費者為影(ying)視IP蘊含的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)內(nei)(nei)涵和(he)創意(yi)思(si)維埋(mai)單。制片方等(deng)(deng)經營主體，從(cong)策劃(hua)、劇本、創作開始就要考慮后續(xu)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)價值，將“輕周邊(bian)(bian)”的(de)(de)(de)手辦、“重周邊(bian)(bian)”的(de)(de)(de)文(wen)旅互動、布景地等(deng)(deng)環節前置，把(ba)前期培養孵化(hua)、中(zhong)期悉心種草(cao)、后期精準觸動環環相(xiang)扣起來(lai)。要推動盈(ying)利(li)模(mo)式多(duo)元化(hua)與收益長期化(hua)，把(ba)大眾的(de)(de)(de)無形需求有(you)形化(hua)、個(ge)性需求共性化(hua)，借勢影(ying)視IP，打造獨特品(pin)牌IP，提供多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)(de)(de)服務和(he)產(chan)品(pin)。可將電影(ying)做(zuo)成系列，持(chi)續(xu)用內(nei)(nei)容(rong)激(ji)發(fa)(fa)情(qing)感、用情(qing)感帶動消費。緊(jin)緊(jin)抓住(zhu)年(nian)輕人(ren)這個(ge)主流消費群體的(de)(de)(de)興趣類(lei)、文(wen)化(hua)類(lei)IP，同時(shi)重視發(fa)(fa)掘“有(you)錢有(you)閑(xian)”銀發(fa)(fa)一族消費潛力，延伸產(chan)業(ye)鏈(lian)、價值鏈(lian)。

　　影(ying)視(shi)劇熱播(bo)效應對拍(pai)攝(she)地(di)文旅發展帶(dai)動作(zuo)用(yong)非常(chang)明顯(xian)。地(di)方(fang)(fang)政府應堅持長(chang)期主(zhu)義，與(yu)影(ying)視(shi)劇制(zhi)作(zuo)方(fang)(fang)建立情感(gan)關聯，真金(jin)白銀、真心(xin)實意(yi)地(di)主(zhu)動對接，爭取成為(wei)影(ying)視(shi)拍(pai)攝(she)取景(jing)地(di)，做好“借梯(ti)上(shang)樓(lou)”文章。被帶(dai)火的(de)地(di)方(fang)(fang)要抓住難得的(de)風口，推動影(ying)視(shi)IP向可體(ti)驗內容(rong)轉化，用(yong)心(xin)培養觀眾對拍(pai)攝(she)地(di)和影(ying)視(shi)同款(kuan)的(de)長(chang)期消費習慣，重視(shi)后續(xu)服務(wu)品質把控，把更多(duo)人氣流量變為(wei)消費“留量”。 （本(ben)文來(lai)源：經濟日報 作(zuo)者：周湘智）