2月29日，上春衫快手磁力引擎2024服飾行業春夏上新發布會在廣州召開。漸現家生快手磁力引擎商家業務負責人康樂攜官方團隊，峰值與產業帶商家、快手代理、出招產業合作伙伴們共同探討服飾行業趨勢、助力快3百姓彩票春夏潮流風向，意躍以及實現生意躍遷的上春衫經營方法論等。同時，漸現家生磁力學堂通過專項賦能培訓，峰值助力女裝、快手綜合服飾、出招產業母嬰親子、助力珠寶玉石等行業商家在2024年打響知名度，意躍獲得更好的上春衫百姓彩票大廳生意轉化。

“上春衫”已漸現峰值

對服(fu)飾產業而(er)言(yan)，當下的潮(chao)流趨勢可(ke)以說是產業發展(zhan)的重(zhong)要風向標。快(kuai)(kuai)手數據顯示，近年來(lai)對服(fu)飾感興趣的用(yong)戶越來(lai)越多，他們通(tong)過短視(shi)頻、直(zhi)播沉(chen)浸式學穿搭(da)，并且在消費體驗上更注(zhu)重(zhong)“悅己”。為了(le)讓商家(jia)更好地洞察(cha)用(yong)戶需求，快(kuai)(kuai)手發布了(le)《2024春夏快(kuai)(kuai)手服(fu)飾潮(chao)流趨勢報告》，快(kuai)(kuai)手磁力引(yin)擎數據營銷專家(jia)楊平帶來(lai)該(gai)報告的詳細(xi)解讀(du)。

報告中提到，服飾內容需求具有較為顯著的節點和節日性特征，女裝、男裝、百姓彩票官網登錄鞋靴類的(de)熱度會(hui)更(geng)高一些(xie)。其中，服(fu)飾(shi)行(xing)業的(de)直播峰值(zhi)在早春(chun)季(ji)，以(yi)2023年(nian)的(de)數(shu)據為例，在23年(nian)1月(yue)(yue)-5月(yue)(yue)，服(fu)飾(shi)行(xing)業的(de)直播播放量同比(bi)增(zeng)幅32%；表現在用(yong)戶(hu)搜(sou)索量上，23年(nian)春(chun)夏月(yue)(yue)均搜(sou)索用(yong)戶(hu)近(jin)1億。

楊平表示，3月(yue)(yue)是服飾行業全年第一個消(xiao)費(fei)高(gao)峰，其(qi)中女性(xing)、31-40歲、新線用戶是鞋服核心(xin)消(xiao)費(fei)人群(qun)，新一線用戶也有較高(gao)消(xiao)費(fei)TGI。從(cong)(cong)品(pin)類上來看，女裝(zhuang)(zhuang)在春夏各月(yue)(yue)各品(pin)類GMV占比中過半(ban)。用戶對(dui)女裝(zhuang)(zhuang)的消(xiao)費(fei)熱情從(cong)(cong)2月(yue)(yue)迸發，3月(yue)(yue)達到峰值(zhi)，男裝(zhuang)(zhuang)的直播(bo)熱度同樣是在春季。

基于以上數據以及對用戶偏好的分析，楊平也給予了服裝商家一些建議，比如在品類上，褲子、T恤和連衣裙需重點關注，加速布局防曬衣品類，可以在時尚休閑與簡約運動風格上發力。此外，快手還在此次報告中總結出了春夏服飾九大靈感風向，從關鍵單品、趨勢元素、色彩氛圍等方面為商家提供了更詳實的參考。

快手與商家構建共贏生態

快手(shou)數據顯示(shi)，女(nv)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業穩健增長，中青年(nian)女(nv)性(xing)為成交主(zhu)力。除(chu)了對(dui)用戶的深入洞察，作為平臺方，快手(shou)磁力引擎先后推出各(ge)項政策(ce)(ce)持(chi)續賦能商家。現場，快手(shou)電商女(nv)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業運營專家伍承海從政策(ce)(ce)維度進行(xing)了講解，給(gei)予(yu)商家更多信心。

伍承海表示，2024年女裝行業仍大有可為，平臺將從流量扶持、廣告費激勵、營銷資源拓展、專屬小二的運營支持等方面入手，助力商家經營快手。比如，在新商的冷啟上，將進行流量扶持，優質新商最多可獲得100萬的廣告費補貼；針對商家/達人做大場的場景，則通過扶搖計劃加強流量補貼，對定制大場給予流量激勵。此外，還有貨架免傭、退貨運費補貼等權益的推出都將切實為商家的持續經營保駕護航。

開春了賣什么能爆？快手磁力(li)引擎女(nv)裝商(shang)家營銷(xiao)策(ce)略高級專家宛(wan)蓉(rong)介紹說，女(nv)裝品類里，連(lian)衣裙(qun)、T恤、襯衫(shan)、大(da)碼女(nv)裝、半身裙(qun)、休閑套裝和(he)中(zhong)老年女(nv)裝在春夏(xia)或(huo)將(jiang)更暢銷(xiao)。從營銷(xiao)節點來(lai)看，38春夏(xia)上新、616年中(zhong)大(da)促(cu)、8-9月秋冬上新、雙(shuang)11大(da)促(cu)和(he)年貨節是(shi)全年5大(da)重要節點，需要提前做準備。她強調(diao)，即將(jiang)到來(lai)的38大(da)促(cu)快手流量較(jiao)為充裕(yu)，預估對比(bi)春節期間日均流量漲幅在35.8%左右。

商業流量如何助力商家高效增長？快手磁力引擎綜合服飾商家業務負責人楊欣通過典型案例讓現場商家有了更直觀的感受。通過商業產品精準定向需求人群，“大聰明潮牌男裝”在去年雙11當日突破GMV110萬，并且帶動了自然流量的快速增長。她指出，快手磁力金牛通過精準滲透優質人群，實現更高效的流量轉化。

培訓提升商家經營能力為產業帶發展賦能

典型案(an)例、標桿(gan)商家有著巨大的榜樣力量，發布會現場，快手對服飾行(xing)業的優秀主播(bo)和商家進行(xing)了表彰。

快手還特別組(zu)織(zhi)了商(shang)(shang)家(jia)賦能培訓會，邀(yao)請來(lai)自女(nv)裝(zhuang)、綜合服飾、母嬰親子(zi)、珠寶(bao)玉(yu)石(shi)等行(xing)(xing)業(ye)的標桿商(shang)(shang)家(jia)們(men)進行(xing)(xing)平臺經營經驗(yan)分享(xiang)。他(ta)們(men)分別從(cong)行(xing)(xing)業(ye)洞察、商(shang)(shang)業(ye)化流量邏(luo)輯(ji)、冷啟動方法、平臺新工(gong)具產品介紹和底(di)層邏(luo)輯(ji)等不(bu)同(tong)維度(du)切入進行(xing)(xing)分享(xiang)和討論，實(shi)現新老商(shang)(shang)家(jia)共同(tong)進步。

據悉，本次活動除了線下會場外，3月1日-3月31日還專門增設了快手站內的線上營銷會場，通過線上與線下聯動，覆蓋多入口、多場景、多維度，打響廣州服飾產業帶「寶藏商家」和「寶藏商品」名片，幫助產業帶商家打響知名度。據介紹，“攜手共織·產業帶商家助力計劃”將在全國其他城市落地更多的活動，發掘更多優秀商家、賦能商家經營、幫助更多產業帶商家實現生意增長。

通訊員  鳳雯