這些年，殺入人們常常調侃“宇宙的小楊選海百姓彩票紅盡頭(tou)是直(zhi)播帶貨”。盡管直(zhi)播帶貨無(wu)法真的哥(ge)東抵達宇宙(zhou)盡頭(tou)，但現實中(zhong)，外市(shi)瘋狂小(xiao)楊哥(ge)、殺(sha)入(ru)東方甄(zhen)選等多個頭(tou)部主(zhu)播機構(gou)已不再滿足于(yu)國(guo)內(nei)市(shi)場，小(xiao)楊選海相繼瞄準了外國(guo)人的哥(ge)東錢包。

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據(ju)媒體報道(dao)，小楊選(xuan)(xuan)海依(yi)靠董(dong)宇輝頻(pin)頻(pin)登上熱搜的哥東(dong)東(dong)方甄(zhen)選(xuan)(xuan)在(zai)近(jin)日舉行(xing)的臨時(shi)股東(dong)大會上透露，可能會與Tik Tok進行(xing)合作，特(te)別是在(zai)海外供應鏈(lian)方面，這(zhe)一(yi)消息也得(de)到知情人(ren)士的證實。

盡管東方甄選向中新財經表示，對出海一事“暫不表態”，但中新財經注意到，東方甄選已開始在平臺上招聘相關崗位，包括東方甄選內容運營經理(TikTok)、東方甄選TikTok海外店鋪運營、東方甄選商務經理(TikTok)，百姓彩票怎么買月薪在(zai)2萬-4萬元(yuan)之(zhi)間。

東(dong)方甄選已(yi)開(kai)始在平臺上招聘TikTok電商運營(ying)相關崗位。

不過，才(cai)開始“招兵買(mai)馬”的東方(fang)甄選，在(zai)頭部主(zhu)播出海(hai)的浪潮中，已是“姍姍來遲”。

2023年(nian)4月，“瘋狂小楊(yang)哥”在(zai)直播中(zhong)表(biao)示(shi)，會在(zai)Tik Tok上(shang)開設電商，“掙外(wai)(wai)(wai)國人的(de)錢(qian)”。今年(nian)1月17日，三只羊發(fa)布了出海第一(yi)(yi)站新(xin)加坡的(de)“成績單(dan)”。此外(wai)(wai)(wai)，羅(luo)永(yong)浩所在(zai)的(de)“交個(ge)朋(peng)友”早已出海印尼。遙望(wang)科技也在(zai)去年(nian)12月向投(tou)資者表(biao)示(shi)“一(yi)(yi)直有關注海外(wai)(wai)(wai)市(shi)場的(de)發(fa)展情況”。

海外市場有何魔力？

為什么國內頭部直播機構紛紛瞄準海外市場？

分(fen)析認為，隨著(zhu)國內市場的(de)日漸飽和，直播行業(ye)急需探索新的(de)增長(chang)點。與之相(xiang)比，海外(wai)市場的(de)潛力空間愈加凸(tu)顯，布局海外(wai)已成大勢所趨。

從數(shu)(shu)據看，近年來，我國跨境(jing)(jing)電商進出(chu)口保(bao)持快(kuai)速增(zeng)長，成為外(wai)貿新動能之(zhi)一。商務部透(tou)露的最新數(shu)(shu)據稱，初步統計，現(xian)在(zai)全(quan)中國有外(wai)貿進出(chu)口實績的企(qi)業達(da)64.5萬家(jia)，其中跨境(jing)(jing)電商主(zhu)體(ti)超(chao)過10萬家(jia)。

另外(wai)，商務部日前(qian)還表態(tai)，要加快培育新(xin)動能。向創新(xin)要活(huo)力(li)，促進(jin)跨境電商、保(bao)稅(shui)維修、市場采購(gou)等新(xin)業態(tai)新(xin)模式發展。

在此背景下(xia)，充(chong)滿無(wu)限想(xiang)象的(de)海外市場，儼然(ran)已成為直播帶貨的(de)下(xia)一個“香餑餑”。

值得注意(yi)的是，不管是先行一(yi)步(bu)的交個(ge)朋友(you)、剛下一(yi)城的小楊哥(ge)，還是準備入局的東方甄選，都不約而(er)同將Tik Tok作(zuo)為電商出海的首個(ge)平臺。

“頭(tou)部主播(bo)已在國(guo)內積累了(le)相當的(de)短(duan)視頻直播(bo)運營經驗(yan)，也打(da)下了(le)一(yi)定的(de)配套設(she)施基礎，如果他們希望把這種經驗(yan)復制到國(guo)外，那必然會選(xuan)擇(ze)相似屬性的(de)平臺。”易觀流通行業(ye)高級分析師陳濤向中新(xin)財經表(biao)示。

1月17日，三只羊發布了出海第一站新(xin)加坡(po)的“成績(ji)單”。

《2022 TikTok for Business 出海(hai)營銷白(bai)皮(pi)書》數(shu)據(ju)顯示，Tik Tok平臺擁有超10億月(yue)活躍用(yong)戶(hu)數(shu)，覆蓋(gai)全(quan)球150多個國家和(he)地區，聚集了活躍度高(gao)、分享意愿高(gao)、購(gou)買力(li)強的電商消費者。

網(wang)紅的(de)高(gao)度聚集(ji)，讓Tik Tok擁(yong)有天(tian)然的(de)龐大流(liu)量池，在(zai)東南亞、拉丁美(mei)洲等電商高(gao)潛新興市場影響(xiang)力持續攀(pan)升。交個朋(peng)友海外(wai)事業部負責人郝浠杰(jie)也曾對(dui)媒體表(biao)示，東南亞地區(qu)與國(guo)內抖音整體邏輯相似，未來將成為重點發力的(de)市場。

外國人的錢好賺嗎？

盡管海外市場充滿誘惑，但同時也充滿了未知數。

“第二增長線”究竟是不是一(yi)門好生(sheng)意？如何才能賺到外國人(ren)的錢？面對這一(yi)系列(lie)問題，恐怕不能只是簡單照搬國內模式。

陳濤(tao)指出，與語言障礙等問題相(xiang)比，“本地化”才(cai)是(shi)眾多(duo)直播電商機構面(mian)臨的最大挑戰，也是(shi)直播電商機構出海后的最終歸(gui)宿。

 “Tiktok事業部(三只羊)”近(jin)日(ri)曬出(chu)的新加(jia)坡本(ben)地倉。 截圖(tu)自短視頻平臺(tai)。

陳濤表示(shi)，直播(bo)電商(shang)機構出海同樣要面對差異化(hua)的(de)市場(chang)，只有(you)(you)建立本(ben)地化(hua)隊伍，才能更了解本(ben)地消(xiao)費(fei)者的(de)生活習俗(su)、消(xiao)費(fei)習慣(guan)、宗教信(xin)仰等(deng)，實現更有(you)(you)效的(de)運營。

“通過培養本(ben)(ben)地(di)化(hua)主播、培育本(ben)(ben)地(di)化(hua)市場、進行本(ben)(ben)地(di)化(hua)運營(ying)等，建立一套完(wan)善的體(ti)系，不僅(jin)能(neng)提高運營(ying)效率，也(ye)能(neng)避免(mian)法律法規(gui)、文化(hua)差(cha)異等風險。”他(ta)說。