河南濮陽，山河四省今年春節因為一項傳統藝術“火了”。都挺能整

春晚(wan)舞臺，山(shan)(shan)河四(si)省(sheng)(sheng)驚險、都(dou)挺(ting)能整刺(ci)激的(de)山(shan)(shan)河四(si)省(sheng)(sheng)《躍龍門(men)》讓濮陽雜技驚艷(yan)眾人。在當(dang)地，都(dou)挺(ting)能整雜技名(ming)片帶火(huo)了缺乏(fa)知名(ming)景區的(de)山(shan)(shan)河四(si)省(sheng)(sheng)濮陽旅游市場：8天(tian)接(jie)待游客530.54萬人次，綜(zong)合收入11.23億元(yuan)，都(dou)挺(ting)能整同比增(zeng)長均超過140%。山(shan)(shan)河四(si)省(sheng)(sheng)

這個春節，都(dou)挺能整黃河(he)之畔的山(shan)河(he)四省“山(shan)河(he)四省”不“卷”流量“卷”文化。山(shan)東曲阜，游客(ke)在孔(kong)子故(gu)里感受傳統(tong)與現(xian)代交匯(hui)下的儒(ru)風(feng)新(xin)韻；山(shan)西大(da)同，云岡石(shi)窟內，游客(ke)寫(xie)書法、做拓片(pian)，將新(xin)春的祝福融入字里行間(jian)；河(he)北正定，“千(qian)燈(deng)繪古(gu)城”大(da)型燈(deng)會迎接八方賓朋。

文旅融合讓“文化年”成為這片歷史悠久區域的新時尚，贏得旅游市場真金白銀。攜程數據顯示，河北(bei)、河南、山(shan)東(dong)、山(shan)西假期首日(ri)旅游訂(ding)單分(fen)別(bie)同比增長16倍(bei)、15倍(bei)、17倍(bei)、16倍(bei)……

全國“古城(cheng)過大年(nian)”正定(ding)會場(chang)暨“正定(ding)古城(cheng)燈會”啟動儀式現場(chang)。 河(he)北省文化和旅游廳供圖

找對路 文旅融合促消費

打開(kai)地圖，山東、山西、河南、河北四省環(huan)抱黃河“幾”字彎(wan)。母(mu)親(qin)河奔(ben)流入(ru)海，留(liu)下璀璨的(de)文化遺(yi)產(chan)。3000年的(de)殷墟、2500年的(de)孔廟、1500年的(de)云岡石窟、1400年的(de)趙州橋……中華文明在這片土地留(liu)下了不可(ke)磨滅的(de)印記(ji)。

然而，同為文物大省、非遺大省，四省文化旅游卻曾共同面臨一個尷尬，“有說頭，沒看頭”，文旅市(shi)場長期不(bu)溫不(bu)火。最近(jin)，哈爾濱冰(bing)雪經(jing)濟(ji)火爆“出(chu)圈”，網友喊話家(jia)(jia)鄉“抄作業(ye)”“亮(liang)家(jia)(jia)底”，“山河四省(sheng)”文旅部門炒了一把(ba)“熱度”。

喧(xuan)囂過后，出路在哪(na)兒？

“光拼(pin)流量(liang)不行，文(wen)化(hua)(hua)大(da)省(sheng)得拼(pin)文(wen)化(hua)(hua)，不能守著寶藏(zang)過‘窮日子’。”河(he)(he)南省(sheng)文(wen)旅廳宣傳推(tui)(tui)廣(guang)處(chu)處(chu)長(chang)王九位說。“覺醒”的不止河(he)(he)南。四省(sheng)不約而同將挖掘文(wen)化(hua)(hua)優勢，推(tui)(tui)動文(wen)旅融(rong)合作(zuo)為文(wen)旅破(po)圈的選擇(ze)；今年四省(sheng)的政府工作(zuo)報告中，河(he)(he)南省(sheng)提(ti)(ti)(ti)出(chu)“加(jia)快(kuai)文(wen)旅文(wen)創(chuang)融(rong)合，力爭游(you)(you)客接待量(liang)突(tu)破(po)10億(yi)人(ren)次(ci)、綜合收入(ru)突(tu)破(po)1萬億(yi)元”，山東省(sheng)提(ti)(ti)(ti)出(chu)“大(da)力發展研學游(you)(you)、非遺游(you)(you)、民俗游(you)(you)、文(wen)博游(you)(you)”，河(he)(he)北(bei)省(sheng)提(ti)(ti)(ti)出(chu)“加(jia)快(kuai)建設長(chang)城、大(da)運河(he)(he)文(wen)化(hua)(hua)旅游(you)(you)帶”，山西省(sheng)提(ti)(ti)(ti)出(chu)“加(jia)快(kuai)推(tui)(tui)動文(wen)旅產業(ye)高質量(liang)發展”。

看準(zhun)了就抓緊干。今(jin)年春節，謀定(ding)文(wen)(wen)旅融(rong)合，四省文(wen)(wen)旅緊跟消費升級(ji)新趨勢，調(diao)產(chan)品、優服務，讓“文(wen)(wen)化(hua)”出(chu)圈，贏旅游流量(liang)。

華(hua)燈(deng)初(chu)上(shang)，走進河南安陽(yang)殷(yin)墟景區，婦好墓(mu)靜(jing)靜(jing)佇立一(yi)隅(yu)。當(dang)墓(mu)門內的光芒旋(xuan)轉成(cheng)隧道，一(yi)座商(shang)代宮殿大門緩緩打(da)開，數(shu)字“婦好”“走”出來與游(you)客(ke)(ke)對話(hua)。沉浸(jin)式游(you)覽、互動式體驗，這個春節，殷(yin)墟“圈粉”無數(shu)：累(lei)計接待游(you)客(ke)(ke)15萬(wan)余(yu)人次，比2019年(nian)增長(chang)650%；旅游(you)收入254萬(wan)元，比2019年(nian)增長(chang)182%。

比景區更火的(de)是(shi)“博物(wu)館(guan)”。河(he)南、河(he)北(bei)、山西、山東四(si)省(sheng)博物(wu)院(yuan)（館(guan)）均是(shi)這個(ge)春節一票難(nan)求的(de)“網紅”景點。博物(wu)館(guan)外排起(qi)的(de)長(chang)龍屢(lv)次刷屏社(she)交媒體。“博物(wu)館(guan)里(li)過大(da)年”成了(le)這四(si)個(ge)文化大(da)省(sheng)的(de)新(xin)年俗。

文化(hua)旅(lv)游(you)受追(zhui)捧，四省(sheng)乘勢而上，出(chu)(chu)(chu)臺(tai)一系列惠(hui)民政策，激發文旅(lv)消(xiao)費(fei)潛(qian)力(li)。從1月(yue)15日(ri)至2月(yue)29日(ri)，山西、河南兩(liang)省(sheng)六城114家A級(ji)景(jing)區推出(chu)(chu)(chu)門(men)票(piao)互(hu)免優(you)(you)惠(hui)，兩(liang)省(sheng)還(huan)分別(bie)組織59家、100多(duo)家旅(lv)游(you)景(jing)區面向(xiang)全國(guo)人民推出(chu)(chu)(chu)門(men)票(piao)優(you)(you)惠(hui)活動(dong)；山東(dong)青島等地精(jing)心組織曲藝專場演出(chu)(chu)(chu)、“海上賞(shang)魚燈龍年坐(zuo)龘(ta)船”等惠(hui)民活動(dong)；河北省(sheng)送(song)出(chu)(chu)(chu)百萬元門(men)票(piao)大(da)禮包(bao)、推出(chu)(chu)(chu)星級(ji)飯(fan)店(dian)房價折扣，笑迎客來。

下功夫 以文促旅補短板

大(da)年初五晚(wan)，在河南(nan)洛(luo)陽的隋唐洛(luo)陽城“天街奇幻夜”新(xin)春盛會上，“李白”戴著墨鏡(jing)化身DJ，伴(ban)隨(sui)著一群漢(han)服演(yan)員(yuan)律(lv)動感十足地唱跳(tiao)，一場別開(kai)生(sheng)面的“穿漢(han)服 蹦唐迪”活動吸引了(le)數千(qian)名游客參與。

河(he)南洛陽(yang)“天街奇(qi)幻夜”新春盛會“穿(chuan)漢服 蹦唐(tang)(tang)迪”活動現場(chang)。 隋(sui)唐(tang)(tang)洛陽(yang)城供圖

春節期間，1000多(duo)萬人次的(de)游客涌入洛(luo)(luo)陽(yang)城，穿漢(han)服、逛古城、賞(shang)花(hua)燈、品唐茶。這種盛況連洛(luo)(luo)陽(yang)人自(zi)己(ji)都(dou)始料未及。“同(tong)學(xue)要來玩(wan)兒(er)，初一訂(ding)(ding)房(fang)竟然只(zhi)能訂(ding)(ding)到初六以(yi)后的(de)，太火爆了(le)。”土生土長的(de)洛(luo)(luo)陽(yang)人李想(xiang)感(gan)嘆。

曾(ceng)經(jing)的洛(luo)陽，旅游熱在牡丹(dan)花(hua)開的一個月(yue)，冬(dong)天更(geng)是(shi)(shi)淡(dan)季。如今，城還(huan)(huan)是(shi)(shi)那(nei)座城，改(gai)變(bian)何來？“感覺洛(luo)陽更(geng)有(you)文化味兒了(le)，街上經(jing)常見到穿漢服的，還(huan)(huan)多(duo)了(le)很多(duo)有(you)意(yi)思的博物館(guan)。”李想說。

這種(zhong)文化(hua)魅力外(wai)地(di)游客感受(shou)更深(shen)，喜愛漢服的(de)陳曉冉(ran)第二次來，“這里傳統文化(hua)和(he)現代生活的(de)緊密結(jie)合(he)，激(ji)活了我(wo)血脈(mo)里的(de)文化(hua)自信(xin)，這次春節我(wo)專程帶著媽(ma)媽(ma)來感受(shou)，和(he)她一起過個文化(hua)味兒滿滿的(de)‘盛唐(tang)洛陽年’。”

以文促旅(lv)，給旅(lv)游(you)增內涵。這個春節，深挖文化(hua)底蘊，四省(sheng)旅(lv)游(you)淡(dan)季(ji)不(bu)淡(dan)。

空靈婉轉(zhuan)的(de)音樂響起，頭戴鳳冠、身披霞帔的(de)“元妃(fei)”緩緩走來。在1987版電(dian)視(shi)劇《紅樓(lou)夢》的(de)拍攝地(di)——河北省正(zheng)定縣榮國府，實(shi)景演出(chu)“元妃(fei)省親(qin)”正(zheng)在進行(xing)。榮國府春節期(qi)間游(you)客(ke)爆棚，奔著“紅樓(lou)夢IP”而來的(de)游(you)客(ke)不在少數。

正(zheng)定(ding)是一座千年(nian)古城(cheng)，縣域內現存38處文(wen)物(wu)保(bao)護單(dan)位。近年(nian)來，正(zheng)定(ding)縣挖掘和(he)利用豐富的文(wen)化資源，促進文(wen)旅深度融合發展。

過年期(qi)間，正定古(gu)城內色(se)彩斑斕，熱鬧非凡。自2月2日晚，正定縣(xian)在古(gu)城啟動(dong)“千燈繪古(gu)城”大型燈會(hui)，迎接八方賓(bin)朋。此(ci)外(wai)，還有非遺巡(xun)游(you)、京津冀非遺集市、鼓王(wang)爭霸(ba)賽等21大項近(jin)70小項文體(ti)活動(dong)，讓游(you)客在古(gu)城感(gan)受中國傳(chuan)統佳節(jie)的獨特魅力。

農(nong)歷新(xin)年，山(shan)東各地精心打造的(de)(de)古(gu)(gu)風、國潮、美食、文創等文旅市集(ji)熱(re)鬧火爆(bao)；山(shan)西多(duo)地非遺年俗活動的(de)(de)熱(re)潮一浪(lang)高過(guo)一浪(lang)；河南開封清明(ming)上(shang)河園種類繁多(duo)的(de)(de)實景演出，讓游客(ke)直呼“超值”；河北(bei)張家口右衛(wei)古(gu)(gu)城(cheng)城(cheng)堡內燈(deng)火璀璨，龐(pang)大的(de)(de)客(ke)流量讓600多(duo)年的(de)(de)歷史古(gu)(gu)城(cheng)煥發(fa)新(xin)生……

激活文化密碼，底蘊(yun)深厚的(de)四省收獲(huo)滿滿。

開思路 以旅彰文促發展

春節期間，打卡(ka)傳統文化在社交媒(mei)體掀(xian)起熱(re)潮。短視頻平(ping)臺上，非遺、國風古韻相關話(hua)題(ti)視頻播放量達18億次；而不(bu)少(shao)人又一路(lu)從“線上”轉戰(zhan)到(dao)了“線下”。

在(zai)(zai)(zai)山東(dong)曲阜，游客(ke)在(zai)(zai)(zai)孔(kong)府內感受(shou)“天下第(di)一(yi)家”的家國情懷(huai)，在(zai)(zai)(zai)尼山圣境欣賞震(zhen)撼人心的“金聲玉振”演出(chu)，在(zai)(zai)(zai)孔(kong)子博物館品孔(kong)府菜(cai)、逛“黃河文(wen)化大(da)集”，細細感悟(wu)儒風新韻。

“以前只有(you)在(zai)書本里才能讀(du)到的(de)知識，現在(zai)通(tong)過親身體驗，更加真切(qie)地(di)感受到了儒(ru)家文(wen)(wen)化(hua)的(de)博大(da)精深。”和父(fu)母一(yi)起參與自駕研(yan)學游的(de)小學生文(wen)(wen)竹表示。

以(yi)旅彰文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)，讓文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化活起來，更火(huo)起來。在(zai)山西(xi)大同，游(you)客在(zai)世(shi)界文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化遺產云(yun)岡石窟(ku)流連忘返。“都說來山西(xi)不(bu)看云(yun)岡石窟(ku)會很遺憾。我來了之后，本來是(shi)看不(bu)大懂，沒想到這里有文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)物展覽，有公(gong)益講解，還(huan)能親手制作文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)創，山西(xi)把悠久的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化掰開了拿(na)給(gei)游(you)客看，揉碎了講給(gei)大家(jia)聽，我終于理解了石窟(ku)寺的(de)價值和內涵，我們的(de)傳統文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化太有魅力了！”來自河南(nan)的(de)游(you)客王女(nv)士告訴(su)記者。

春節(jie)期間(jian)，云岡石窟(ku)推(tui)出“博(bo)物館里過(guo)大(da)年”系列活(huo)動(dong)，石窟(ku)中(zhong)豐富多彩(cai)的(de)龍元素，通過(guo)“畫(hua)龍送(song)福”版畫(hua)制作“飛”到(dao)了游客的(de)手中(zhong)；“祥(xiang)龍瑞(rui)氣福娃(wa)駕到(dao)”拓片(pian)活(huo)動(dong)，將年畫(hua)娃(wa)娃(wa)和十二(er)生(sheng)肖的(de)形象通過(guo)拓片(pian)形式完成，讓游客沉浸式感受一場文博(bo)薈(hui)萃的(de)春節(jie)盛宴。

用旅游(you)的方式傳播文化，讓(rang)文化看得(de)見、摸得(de)著、品得(de)出味道(dao)。

在(zai)河南鄭州(zhou)，海昌海洋旅游度假區用百余場龍年海派國潮秀和3000架(jia)無(wu)(wu)人(ren)機(ji)組成的(de)“四海昌龘無(wu)(wu)人(ren)機(ji)龍王秀”給全國人(ren)民(min)賀新(xin)春(chun)；在(zai)河北博物院(yuan)，“盛世(shi)修(xiu)典——中(zhong)國歷(li)代繪畫大系”河北特展備(bei)受游客青睞；在(zai)山東(dong)明水(shui)古城，游客可以(yi)直接參與到《九歌花(hua)下醉》演藝中(zhong)，感受傳統文化的(de)久遠魅(mei)力……

8天假期，山(shan)東、山(shan)西(xi)、河南(nan)、河北文旅(lv)(lv)市場人氣升騰。河南(nan)旅(lv)(lv)游收(shou)(shou)入297.7億元(yuan)(yuan)，比2023年增長69.9%；攜程平(ping)臺(tai)數據顯示，河北旅(lv)(lv)游訂(ding)單(dan)(dan)同(tong)(tong)比增長115%，門票(piao)訂(ding)單(dan)(dan)量同(tong)(tong)比增長兩倍多；山(shan)東接待國內(nei)游客量、國內(nei)旅(lv)(lv)游收(shou)(shou)入比2019年分(fen)別增長70.8%和42.2%；山(shan)西(xi)省(sheng)僅大同(tong)(tong)一地，6家重點監測景區累計接待游客671396人次(ci)，實現(xian)門票(piao)收(shou)(shou)入3669.547萬元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比增長434.51%，迎來文旅(lv)(lv)消費“開門紅”。