日前，黑馬(ma)第110屆春季(ji)糖酒會(hui)正在成都火熱進行中。跑出(chu)品(pin)在本屆糖酒會(hui)期間，速(su)度郎牌(pai)·黑馬(ma)特榮獲了2024中國(guo)酒業金樽(zun)獎(jiang)年度中國(guo)酒業明星新(xin)產品(pin)。郎牌(pai)

中國酒業金樽獎由每日經濟新聞于2012年發起，黑馬獲金基于酒類行業大數據，特榮并經(jing)過嚴格初審(shen)篩選(xuan)，樽(zun)獎(jiang)聯合(he)國內(nei)外經(jing)濟專家、年度酒業(ye)(ye)行(xing)業(ye)(ye)專業(ye)(ye)機構，明星借助(zhu)主流媒體影響力(li)(li)，新產(chan)評選(xuan)出在行(xing)業(ye)(ye)中有突(tu)出貢(gong)獻的黑馬企業(ye)(ye)和個人，挖掘酒業(ye)(ye)潛(qian)力(li)(li)品牌(pai)與明星產(chan)品。跑出品

作為濃醬兼香型產品，速度郎牌·黑馬特是郎牌郎酒“醬香高端、兼香領先、黑馬獲金兩香(xiang)(xiang)雙優”新戰(zhan)略(lve)格局(ju)的重(zhong)要一環(huan)，隨著郎牌·黑馬特廣受大眾消費(fei)者歡迎，郎酒(jiu)的新戰(zhan)略(lve)格局(ju)也正在加速形成(cheng)，“向(xiang)消費(fei)者再貼緊一點(dian)點(dian)”的思想(xiang)升(sheng)級戰(zhan)略(lve)也正在不斷踐行中，為實(shi)現兼香(xiang)(xiang)百億的長(chang)遠目標奠定(ding)了(le)基礎(chu)。

郎牌·黑馬特榮獲金樽獎年度明星新產品

郎牌·黑馬(ma)特是郎酒(jiu)濃醬(jiang)兼香型主力產品之一，產品立(li)足極(ji)致品質、名酒(jiu)基因，依托郎酒(jiu)莊(zhuang)園與龍馬(ma)酒(jiu)莊(zhuang)品味賦能，聚焦(jiao)百姓宴會、商務宴請兩大消費場(chang)景(jing)，定位300元價(jia)位帶。

自2021年上市以來，郎牌·黑馬特廣受消費者喜愛與認可。不少經銷商預測，郎牌·黑馬特(te)將(jiang)逐漸(jian)成為同價位段(duan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)質、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌、品(pin)(pin)(pin)(pin)味最優(you)的兼香產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)之一。此次榮獲(huo)年度中(zhong)國酒業明(ming)星新產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，進一步凸顯郎牌·黑馬特(te)正(zheng)逐漸(jian)成為大眾(zhong)消費者所喜(xi)愛的一款產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。

無論是(shi)從(cong)(cong)酒瓶包裝的年輕化，還是(shi)從(cong)(cong)價(jia)格帶的下沉化，都可(ke)以看出郎牌·黑馬(ma)特(te)正在不斷貼近大眾消費者(zhe)的喜好。

在今(jin)年(nian)1月的郎(lang)酒(jiu)年(nian)度十大圖片發布暨2023品牌(pai)(pai)年(nian)會上，郎(lang)牌(pai)(pai)·黑馬(ma)(ma)特迎(ying)來(lai)了全新升級，全力打造中國濃醬兼(jian)香白酒(jiu)價(jia)值首選(xuan)。據(ju)悉，郎(lang)牌(pai)(pai)·黑馬(ma)(ma)特去(qu)年(nian)已開展(zhan)超(chao)10萬(wan)場宴會，觸達超(chao)2000萬(wan)消費者(zhe)；1萬(wan)家(jia)企業選(xuan)定該(gai)產(chan)品為指(zhi)定接待用酒(jiu)。

值得注意的(de)是，郎牌·黑馬(ma)特外(wai)盒、瓶型等也均(jun)有(you)全新升級，年輕化、國(guo)際化的(de)趨勢顯而易見。瓶型方(fang)面(mian)(mian)握感更(geng)加飽滿，更(geng)時尚(shang)大(da)氣(qi)，具有(you)國(guo)際范(fan)兒，外(wai)盒方(fang)面(mian)(mian)通過鐳射光刻讓(rang)主體駿(jun)馬(ma)靈(ling)動矯健(jian)。

事(shi)實上，作為濃醬兼香(xiang)型(xing)產品，郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)牌·黑馬(ma)特也是郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)新戰略格局的(de)重(zhong)要(yao)一(yi)(yi)環。去年2月，郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)兼香(xiang)戰略正(zheng)式(shi)發布：走獨具(ju)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)特色的(de)兼香(xiang)道路，形(xing)成“醬香(xiang)高端、兼香(xiang)領(ling)先、兩香(xiang)雙優”的(de)戰略格局；2—3年內實現郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)濃醬兼香(xiang)型(xing)酒(jiu)(jiu)100億(yi)元年營收(shou)規模，成為兼香(xiang)領(ling)導者。隨著郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)牌·黑馬(ma)特的(de)持(chi)續熱(re)銷與全面升級，這一(yi)(yi)新戰略格局也正(zheng)在加速形(xing)成。

從靠近消費者到貼緊消費者：五萬瓶郎酒免費品鑒活動火熱進行

近(jin)兩(liang)年(nian)，存量競爭的時(shi)代(dai)背景下，濃醬(jiang)兼香(xiang)戰略依(yi)然成了郎酒正在打造的第二增長曲(qu)線。

一方(fang)面，郎酒(jiu)是兼(jian)香(xiang)型白(bai)酒(jiu)的開創(chuang)者(zhe)(zhe)、濃(nong)醬(jiang)兼(jian)香(xiang)型酒(jiu)的代(dai)表者(zhe)(zhe)、濃(nong)醬(jiang)兼(jian)香(xiang)型白(bai)酒(jiu)國標的制定者(zhe)(zhe)，在兼(jian)香(xiang)領域深耕許久(jiu)，在產(chan)(chan)區方(fang)面也有得(de)天獨(du)厚的優勢，坐擁(yong)赤水河左岸醬(jiang)香(xiang)黃(huang)金(jin)產(chan)(chan)區的同(tong)時兼(jian)得(de)長江上游濃(nong)香(xiang)核心產(chan)(chan)區。

另一方面，“消(xiao)費分化(hua)、兩端(duan)突(tu)出”是如今白(bai)酒行業的(de)態(tai)勢所在。在高端(duan)化(hua)競爭白(bai)熱(re)化(hua)的(de)當下，大眾消(xiao)費市場無疑成為(wei)(wei)兵(bing)家必爭之地(di)，而兼(jian)(jian)香(xiang)型白(bai)酒則(ze)成為(wei)(wei)切入該(gai)賽道(dao)的(de)首選，其(qi)極具性價比的(de)同(tong)時兼(jian)(jian)具口感、品牌與品味，取濃醬(jiang)二者的(de)風(feng)味精華，口感舒適、濃醬(jiang)和諧，更符合消(xiao)費者多元化(hua)的(de)口感需求。

據京東超市《中國白酒消(xiao)費趨勢報告（2022）》數據顯示，“兼香(xiang)”搜(sou)索量正在持續(xu)提升。艾(ai)瑞咨詢調查(cha)也(ye)顯示，2022年18-29歲的年輕消(xiao)費者對小(xiao)眾香(xiang)型產品（如：兼香(xiang)、鳳香(xiang)）偏好度更高(gao)。

郎牌(pai)·黑(hei)馬特的(de)持續熱銷，恰(qia)恰(qia)也(ye)在證明郎酒加(jia)碼兼(jian)香賽道的(de)明智之處(chu)。而(er)想(xiang)要(yao)(yao)抓(zhua)住大(da)眾消費市場，不僅僅需要(yao)(yao)大(da)單品的(de)打造，更需要(yao)(yao)搭(da)建與消費者直接溝通的(de)平臺。

正值第110屆全(quan)國春季糖酒會在成都火熱進行(xing)中，郎酒也抓住(zhu)這一契(qi)機，精心布展謀劃參與(yu)行(xing)業(ye)盛會，品鑒活動、宣傳攻(gong)勢直抵消費者終端，通過組合拳(quan)的方式展示(shi)企業(ye)品牌實力，與(yu)消費者直接對話。

其中最引人矚目的，則是50000瓶(ping)(ping)郎(lang)酒產(chan)品(pin)免費品(pin)鑒(jian)活動(dong)。據(ju)悉，3月(yue)16日(ri)—3月(yue)22日(ri)，50000瓶(ping)(ping)順品(pin)郎(lang)、郎(lang)牌·黑馬特投放到成都1000余家餐飲(yin)店鋪(pu)，提供給消(xiao)費者免費品(pin)鑒(jian)。郎(lang)酒品(pin)鑒(jian)官親自(zi)進入包廂(xiang)為每位客人斟酒，每桌客人掃(sao)碼參與活動(dong)便可獲得贈(zeng)酒。截(jie)至3月(yue)20日(ri)，累計20萬人領取“郎(lang)酒免費品(pin)鑒(jian)餐廳(ting)地圖”，品(pin)鑒(jian)贈(zeng)飲(yin)近4萬瓶(ping)(ping)郎(lang)酒產(chan)品(pin)。

值得(de)一(yi)提的是(shi)，50000瓶郎酒(jiu)免費品(pin)(pin)鑒活(huo)動(dong)點燃了(le)第四屆郎酒(jiu)莊園(yuan)三(san)品(pin)(pin)節狂歡序曲。據悉(xi)，此次三(san)品(pin)(pin)節將在3月23日拉(la)開帷幕，將帶來(lai)一(yi)系(xi)列精彩紛呈的活(huo)動(dong)。除了(le)美酒(jiu)品(pin)(pin)鑒、文化交流外，還有(you)豐富的互動(dong)體驗環節，讓參與者能夠親身感受郎酒(jiu)的獨特魅力。

借勢成(cheng)都(dou)春節糖酒(jiu)會(hui)(hui)影響力及社會(hui)(hui)效(xiao)應，郎(lang)(lang)酒(jiu)在這個親(qin)手打造(zao)的平(ping)臺上(shang)廣(guang)宴來客(ke)，為(wei)(wei)搶占消費(fei)者(zhe)心(xin)智、貼(tie)緊消費(fei)市(shi)場打開了通(tong)路(lu)，為(wei)(wei)實現兼香百(bai)億的長(chang)遠目標(biao)奠(dian)定了基礎。正如在今年(nian)1月(yue)品牌年(nian)會(hui)(hui)上(shang)，郎(lang)(lang)酒(jiu)股份總經理汪博煒所稱：郎(lang)(lang)酒(jiu)將從“向消費(fei)者(zhe)再靠近(jin)一(yi)點點”升級(ji)成(cheng)為(wei)(wei)“向消費(fei)者(zhe)再貼(tie)緊一(yi)點點”。

（飲酒后請勿駕駛）