【文藝觀潮】

　　作(zuo)者：楊洪(hong)濤（中(zhong)國傳媒大學戲劇影視學院教授、大視大格中(zhong)國視協視聽節目傳播(bo)委員會(hui)顧(gu)問）

　　“百城千屏”看春晚，大視大格讓總臺春晚從電視熒屏走上戶外地標大屏，大視大格在全國各地公共區域被看見；微短劇《風月變》、大視大格網絡電影《勇士連》等登陸電視臺，大視大格為網絡視聽市場開辟新賽道……互聯網時代，大視大格傳(chuan)播(bo)渠(qu)道之間的(de)大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)壁壘被(bei)不斷突破，傳(chuan)統媒(mei)體和新興媒(mei)體的(de)大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)傳(chuan)播(bo)介質(zhi)、傳(chuan)播(bo)樣態和傳(chuan)播(bo)方式(shi)深度(du)融合，大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)電視(shi)(shi)(shi)(shi)臺、大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻網(wang)站、大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻平臺等媒(mei)介從傳(chuan)統的(de)大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)競爭關系轉(zhuan)變為聯結互滲的(de)新型關系，以多渠(qu)道、大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)立體化(hua)的(de)大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)觸達方式(shi)為受(shou)眾(zhong)提(ti)供多樣化(hua)的(de)信息入口(kou)，初步形成大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)產(chan)業生態。大(da)(da)(da)視(shi)(shi)(shi)(shi)大(da)(da)(da)格(ge)

　　所謂大視聽是指以視聽產業為引擎構筑起的全產業鏈條，以視聽藝術創作、視聽文旅協作、視聽文創制作和視聽產業園區建設等為核心業務，還延伸到教育、醫療、科技等公共服務體系的各個領域。既然是大視聽，就要有大格局、大視(shi)野和大情懷(huai)，不(bu)僅可(ke)(ke)(ke)以在藝術創作(zuo)方面大有(you)可(ke)(ke)(ke)為(wei)，其所帶來(lai)的(de)(de)可(ke)(ke)(ke)視(shi)化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)、場景(jing)化(hua)(hua)、交互化(hua)(hua)和沉浸化(hua)(hua)的(de)(de)感知(zhi)體驗還應為(wei)文旅(lv)開(kai)發(fa)、公共服務(wu)乃(nai)至經濟社會的(de)(de)眾(zhong)多領域提供豐富(fu)的(de)(de)應用(yong)場景(jing)與創意空間。

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　　長短視頻競合共生

　　無論大視聽如何發展，長短視頻始終是視聽產業的核心業務。所以，促進長短視頻互利共生，是落實大視聽產業布局的重中之重。影視劇、紀錄片等長視頻的文化底蘊、藝術質感、影像風格、故事結構和角色塑造是短視頻難以比擬的。像《大江大河》《漫長的季節》《繁花》等作品需要相對較長的篇幅來講述靜水流深、意味雋永的故事。但是長視頻創作有時容易走入主題分散、內容注水、節奏緩慢、敘事冗長的創作(zuo)窠臼。微短劇、微綜藝(yi)等所呈現的(de)(de)話題性、網感化(hua)(hua)、年(nian)輕(qing)態(tai)，能直(zhi)接戳中(zhong)目(mu)標受眾的(de)(de)痛點、爽點和(he)關注點，快(kuai)節(jie)奏、碎片化(hua)(hua)、伴隨(sui)式的(de)(de)觀看體驗又強化(hua)(hua)了(le)信息的(de)(de)傳(chuan)播效果(guo)。像《逃(tao)出大英(ying)博物館》《大媽的(de)(de)世界(jie)》《親愛(ai)的(de)(de)乘客(ke)，你好》等用簡約(yue)凝練的(de)(de)敘事(shi)話語(yu)直(zhi)奔主(zhu)題，在短時間內引(yin)(yin)(yin)起(qi)關注、引(yin)(yin)(yin)發(fa)熱議。但短視頻(pin)創作(zuo)為了(le)降低(di)成本、吸引(yin)(yin)(yin)眼球(qiu)、賺取流量，有時容易(yi)走入故事(shi)套路化(hua)(hua)、情節(jie)極端化(hua)(hua)、人(ren)物扁平化(hua)(hua)、制作(zuo)粗糙(cao)化(hua)(hua)的(de)(de)誤(wu)區。

　　須(xu)知，長視(shi)頻(pin)和(he)短視(shi)頻(pin)各具優長、各有賽(sai)道，不(bu)是(shi)此(ci)消彼(bi)長的(de)(de)對(dui)立關(guan)系，而是(shi)相互促進的(de)(de)競合關(guan)系。所以(yi)，從業者應該打開思路(lu)，跳出某一種模(mo)式的(de)(de)局(ju)限，汲(ji)取長短視(shi)頻(pin)的(de)(de)創作(zuo)優長、規(gui)避創作(zuo)短板(ban)，站在視(shi)聽產業發(fa)展的(de)(de)高度上(shang)，針對(dui)不(bu)同的(de)(de)敘事主題和(he)內容運用(yong)最適合的(de)(de)篇幅和(he)藝術手法完成創作(zuo)、實現傳播。

　　此外，在數(shu)字技術的(de)(de)賦能下，大視聽(ting)還延伸至網(wang)絡直播(bo)、有聲(sheng)書、播(bo)客等新媒介生(sheng)態中，各個生(sheng)產和傳播(bo)結(jie)點(dian)可以實(shi)現資源要素的(de)(de)共享與聯結(jie)，為(wei)觀眾奉上(shang)品(pin)類更加(jia)豐富的(de)(de)視聽(ting)菜(cai)單。央視春晚(wan)就是大視聽(ting)格局全面鋪展的(de)(de)一(yi)個典型(xing)案例(li)。“豎屏(ping)看(kan)春晚(wan)”讓春晚(wan)直播(bo)實(shi)現從(cong)大屏(ping)到小屏(ping)、從(cong)橫屏(ping)到豎屏(ping)，以多樣的(de)(de)視角提升觀眾觀賞體(ti)驗；“云聽(ting)”聽(ting)春晚(wan)，則從(cong)聽(ting)覺維度(du)入手(shou)，展示(shi)春晚(wan)的(de)(de)豐富聲(sheng)音，滿足廣(guang)大受(shou)眾的(de)(de)不同需求。

　　視聽、文旅融合發展

　　隨著大(da)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)產(chan)(chan)(chan)業(ye)迅猛(meng)發展，作為傳統(tong)層面(mian)和核心層面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)“廣播電(dian)視(shi)(shi)(shi)+網絡視(shi)(shi)(shi)聽(ting)”概(gai)念已(yi)難(nan)以(yi)囊括大(da)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)有(you)內容并(bing)解釋大(da)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)邏輯，“視(shi)(shi)(shi)聽(ting)+”逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為這一新興(xing)產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)概(gai)念。《2023年廣電(dian)全媒體藍皮書數據報告》顯示，大(da)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)產(chan)(chan)(chan)業(ye)正(zheng)成(cheng)為數字文化產(chan)(chan)(chan)業(ye)中最具(ju)增長性的(de)(de)(de)(de)(de)新興(xing)產(chan)(chan)(chan)業(ye)之一，全年實際創收(shou)收(shou)入超過(guo)萬億元。而大(da)視(shi)(shi)(shi)聽(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)外圍層“視(shi)(shi)(shi)聽(ting)+”產(chan)(chan)(chan)業(ye)規(gui)模(mo)和邊界不斷擴大(da)，形(xing)成(cheng)另一個萬億級產(chan)(chan)(chan)業(ye)新版圖。在“視(shi)(shi)(shi)聽(ting)+”的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)布局里(li)，“視(shi)(shi)(shi)聽(ting)+文旅”可(ke)謂最具(ju)聲量的(de)(de)(de)(de)(de)探索方向。

　　在視聽創作(zuo)中，選景(jing)往往是拍攝(she)前期重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環節(jie)。不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自然(ran)風光、人文(wen)景(jing)觀和(he)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)樣貌能呈(cheng)現不(bu)一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺質(zhi)感(gan)，溫暖、奔放(fang)、遼闊、華麗、質(zhi)樸、冷(leng)峻、神(shen)秘等種種氣質(zhi)，在劇(ju)(ju)情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)加持下被(bei)自然(ran)而然(ran)地融(rong)入作(zuo)品(pin)，讓(rang)觀眾(zhong)心向往之(zhi)，為文(wen)旅(lv)(lv)發展提(ti)質(zhi)增效、引流攬客。隨著《去有(you)風的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方》《風起(qi)洛陽》《繁花》等長(chang)(chang)視頻作(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱播(bo)，影(ying)視作(zuo)品(pin)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)取(qu)景(jing)地成為網紅景(jing)點。云南大理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詩意恬(tian)靜(jing)，“神(shen)都”洛陽的(de)(de)(de)(de)(de)(de)盛世(shi)繁華，大上海的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)尚(shang)摩登，在攝(she)影(ying)鏡頭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)匠心捕捉下展現出獨特(te)魅力。西安根(gen)據網劇(ju)(ju)《長(chang)(chang)安十二(er)(er)時(shi)辰》打造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“長(chang)(chang)安十二(er)(er)時(shi)辰主題街(jie)區”以對唐風文(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高度還原(yuan)和(he)場景(jing)沉(chen)浸(jin)式體驗成為城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)旅(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新標(biao)志。長(chang)(chang)沙(sha)以《夢華錄》為背景(jing)，推出線下古(gu)風沉(chen)浸(jin)展，復(fu)刻(ke)劇(ju)(ju)中大宋街(jie)市(shi)(shi)(shi)(shi)場景(jing)和(he)市(shi)(shi)(shi)(shi)井文(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)繁華，成為視聽維度中“沉(chen)浸(jin)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)又一(yi)成功(gong)經驗，使一(yi)部劇(ju)(ju)帶火(huo)一(yi)座城(cheng)成為時(shi)下火(huo)熱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化現象。

　　短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻在助力文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)發展方面也(ye)表現不俗(su)。繼淄(zi)博燒烤旅(lv)(lv)游(you)、哈(ha)爾(er)濱冰雪旅(lv)(lv)游(you)被(bei)短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻帶火后，各地紛紛借助短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻掀(xian)起一波引流帶貨熱潮。各地把最具代(dai)表性的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)景點、最具文(wen)(wen)(wen)化(hua)價(jia)值的(de)(de)(de)(de)民(min)俗(su)風貌拍成短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻，用短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻打造城市(shi)名片。近期，國家(jia)廣電總局發布“跟著微(wei)短(duan)(duan)劇去旅(lv)(lv)行(xing)”的(de)(de)(de)(de)創作(zuo)計劃，推(tui)動一批(pi)實體取(qu)景地跟隨微(wei)短(duan)(duan)劇的(de)(de)(de)(de)熱播“出(chu)圈”，塑造一批(pi)古今(jin)輝映、聯通中外的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)標識和符號(hao)通過微(wei)短(duan)(duan)劇全球傳播，形成一批(pi)可(ke)復制、可(ke)推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)“微(wei)短(duan)(duan)劇+文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)”融合消(xiao)費新(xin)模式，努力在美麗(li)鄉村建設、歷史(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)街區、非物質文(wen)(wen)(wen)化(hua)遺產、文(wen)(wen)(wen)物名勝(sheng)古跡、公共文(wen)(wen)(wen)化(hua)場館(guan)、生態旅(lv)(lv)游(you)景區等(deng)方面挖(wa)掘新(xin)故事、塑造新(xin)形象、展現新(xin)風尚(shang)。

　　此外(wai)，許多景區推出VR沉(chen)浸式旅(lv)(lv)游(you)項目，用視(shi)聽(ting)技(ji)術(shu)復原年代(dai)景觀(guan)，觀(guan)眾能夠(gou)通過可(ke)穿(chuan)戴設備(bei)甚至裸眼3D技(ji)術(shu)感受思接千載、視(shi)通萬里的奇妙(miao)體驗。像(xiang)《又見平遙》等(deng)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)演出都(dou)運(yun)用視(shi)聽(ting)藝(yi)(yi)術(shu)與(yu)大(da)型實(shi)(shi)景表(biao)演相結合的方式，助推視(shi)聽(ting)與(yu)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)融合發(fa)展(zhan)走(zou)向縱(zong)深(shen)。所以，視(shi)聽(ting)行(xing)業充(chong)分利(li)用視(shi)聽(ting)藝(yi)(yi)術(shu)的傳播(bo)優勢，實(shi)(shi)現文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)游(you)資源的創(chuang)新發(fa)展(zhan)；文(wen)(wen)旅(lv)(lv)行(xing)業則為視(shi)聽(ting)藝(yi)(yi)術(shu)創(chuang)作提供豐富(fu)的自(zi)然(ran)與(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)景觀(guan)。推動視(shi)聽(ting)與(yu)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)協同發(fa)展(zhan)，將成(cheng)為大(da)視(shi)聽(ting)產(chan)業在(zai)夯實(shi)(shi)核(he)心業務(wu)的基(ji)礎上拓展(zhan)產(chan)業賽道、拓寬產(chan)業邊界的關(guan)鍵一招。

　　“視聽+”賦能公共服務

　　除了“視(shi)聽(ting)+文旅”，視(shi)聽(ting)產業還可以在(zai)教(jiao)育、醫(yi)療、科(ke)技(ji)、交通、購物(wu)、策展等廣(guang)闊(kuo)領域(yu)發(fa)揮(hui)作用(yong)。比(bi)如，變“看(kan)電(dian)視(shi)”為“用(yong)電(dian)視(shi)”，彰(zhang)顯電(dian)視(shi)頻道的(de)服務(wu)(wu)(wu)(wu)功能。山(shan)東老(lao)年大學(xue)廣(guang)電(dian)云課堂平(ping)臺，讓老(lao)年用(yong)戶(hu)(hu)足不出戶(hu)(hu)實現“大學(xue)夢”；山(shan)東省(sheng)醫(yi)養健康智(zhi)慧服務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)臺向群眾提供健康養護服務(wu)(wu)(wu)(wu)，讓“打開電(dian)視(shi)看(kan)醫(yi)問診”成為現實。比(bi)如，從社(she)會生活的(de)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)著手(shou)，打造線上和(he)(he)線下(xia)連(lian)接、現實和(he)(he)虛擬互動(dong)、資源(yuan)與空間(jian)聯(lian)動(dong)的(de)公共服務(wu)(wu)(wu)(wu)體系(xi)。“北京時間(jian)”客戶(hu)(hu)端等推出“暖心驛(yi)站”，聯(lian)合京津冀(ji)三地的(de)街邊(bian)店鋪，為戶(hu)(hu)外工作者提供簡(jian)單的(de)飲水(shui)、充電(dian)和(he)(he)休息等服務(wu)(wu)(wu)(wu)。

　　接下來(lai)，各地應(ying)進(jin)一步推動大視聽(ting)與公共服(fu)(fu)務有(you)機結合，助(zhu)力(li)移動電視、樓宇(yu)電視、戶外大屏等(deng)完成智能(neng)(neng)化、數字化升級改造，提供(gong)包(bao)括視聽(ting)節目(mu)、教(jiao)育(yu)培訓、健康診療、社會治(zhi)理、應(ying)急防控在內多功能(neng)(neng)于一體的智慧廣(guang)電公共服(fu)(fu)務，努力(li)實(shi)現公共服(fu)(fu)務標準化、均等(deng)化、數字化和便(bian)捷化，挖(wa)掘大視聽(ting)賦能(neng)(neng)公共服(fu)(fu)務的深度(du)、力(li)度(du)、廣(guang)度(du)。

　　從單向(xiang)度的廣播(bo)電視(shi)到(dao)多(duo)向(xiang)度的大視(shi)聽，概念流變的背后關涉著媒介邏輯、產(chan)業(ye)邏輯的更新。面(mian)對這(zhe)些(xie)變化(hua)，從業(ye)者不斷探(tan)索，總結出寶貴的實(shi)踐經(jing)驗，但還存(cun)在(zai)一些(xie)不足。比如(ru)，在(zai)體制機(ji)制方面(mian)，相(xiang)應(ying)的人才培養(yang)機(ji)制還未(wei)能(neng)及時跟上，致(zhi)使(shi)產(chan)業(ye)缺少復(fu)合型人才；在(zai)生產(chan)流程方面(mian)，很多(duo)長(chang)短視(shi)頻還處于各自(zi)努力(li)、各自(zi)為戰的狀態。這(zhe)就要(yao)求大家打(da)開(kai)格局，勇于創新，讓大視(shi)聽乃(nai)至“視(shi)聽+”持(chi)續(xu)釋(shi)放新的能(neng)量(liang)、拓展新的空間、發(fa)揮新的優勢、探(tan)索新的模式，推動行業(ye)的高質(zhi)量(liang)發(fa)展。

　　《日(ri)報》（2024年02月28日(ri)?15版(ban)）