【文化評(ping)析】

　　作者：黃典林（中國傳(chuan)媒大(da)學(xue)教(jiao)授(shou)、文(wen)化文(wen)化國際傳(chuan)播研究中心副(fu)主任）

　　大年三十看春晚，評析已成為幾代中國人文化記憶中不可磨滅的打造印記。在數字新媒體主導傳播的春節傳播全球化時代，如何把總臺春晚打造成春節文化國際傳播的國際亮麗名片，以更具創新意識的亮麗國(guo)際化媒體語言和(he)傳播方式，講(jiang)好中(zhong)國(guo)年的(de)名(ming)片故事，把(ba)春(chun)節文(wen)(wen)化及其背后(hou)所蘊含的(de)文(wen)(wen)化文(wen)(wen)化價值理念傳達給更多人，是評析新時(shi)代春(chun)晚實現創新和(he)轉(zhuan)型的(de)一個重(zhong)要方向(xiang)。

　　春晚不只是打造中國觀眾的新年俗，同時也是春節傳播全球華人的精神年夜飯，是國際維系中華文化身份認同的重要媒介儀式。早在春晚嶄露頭角的亮麗20世紀80年代(dai)(dai)，創(chuang)作(zuo)團(tuan)隊(dui)就(jiu)已經(jing)(jing)注(zhu)重邀請港臺和海(hai)(hai)(hai)外(wai)華(hua)人藝術家(jia)同臺演(yan)出，名片營造海(hai)(hai)(hai)內(nei)外(wai)中華(hua)兒女一(yi)家(jia)親的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)文(wen)化(hua)(hua)文(wen)化(hua)(hua)氛圍。從(cong)早期的(de)(de)(de)《我的(de)(de)(de)中國心》《冬(dong)天里的(de)(de)(de)一(yi)把火》，到今年的(de)(de)(de)《禮序》，春晚舞臺上演(yan)過許多體現故土情懷，弘(hong)揚優(you)秀傳統文(wen)化(hua)(hua)，同時又(you)與時代(dai)(dai)文(wen)化(hua)(hua)脈(mo)搏緊密相連的(de)(de)(de)經(jing)(jing)典作(zuo)品，對海(hai)(hai)(hai)內(nei)外(wai)一(yi)代(dai)(dai)代(dai)(dai)華(hua)人產生了廣泛(fan)而(er)深(shen)刻(ke)的(de)(de)(de)影響。

　　除此之外，隨著互聯網的發展，總臺春晚的傳播范圍也突破華語文化圈，逐漸進入更多國際觀眾的視(shi)野。春(chun)晚節目在注重思想(xiang)性(xing)的(de)同時也(ye)注重藝術價值，不(bu)斷推出突(tu)破語言和文化邊界的(de)高(gao)(gao)質量歌舞作品，贏得了不(bu)少非華(hua)人(ren)觀眾的(de)喜(xi)愛。在呈(cheng)現形式上，從單一(yi)演播廳到主會(hui)場(chang)(chang)與分會(hui)場(chang)(chang)多演播場(chang)(chang)地聯動，從傳統電視(shi)到大屏(ping)小屏(ping)互(hu)動，從標清到4K/8K超高(gao)(gao)清畫質，春(chun)晚始終求新求變，不(bu)斷給(gei)人(ren)耳目一(yi)新之(zhi)感。

　　與(yu)此同(tong)(tong)時(shi)，國(guo)(guo)際傳(chuan)播(bo)渠道體(ti)系建(jian)設也(ye)助力(li)實現春(chun)(chun)晚(wan)高品質內(nei)容全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)覆蓋。以2024年為(wei)例，總臺(tai)(tai)春(chun)(chun)晚(wan)海(hai)外傳(chuan)播(bo)量(liang)(liang)創(chuang)新高。CGTN（中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際電(dian)視(shi)臺(tai)(tai)）英語(yu)(yu)、西(xi)班牙語(yu)(yu)、法(fa)語(yu)(yu)、阿拉伯語(yu)(yu)、俄語(yu)(yu)頻(pin)道和68種語(yu)(yu)言對外新媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)(tai)，聯動全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)200個國(guo)(guo)家和地(di)區的2100多家媒(mei)體(ti)對春(chun)(chun)晚(wan)進行(xing)同(tong)(tong)步直播(bo)和報(bao)道，全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)閱讀量(liang)(liang)超(chao)6.49億，視(shi)頻(pin)觀看量(liang)(liang)超(chao)2.1億。央視(shi)網海(hai)外社交(jiao)平(ping)臺(tai)(tai)直播(bo)播(bo)放(fang)量(liang)(liang)為(wei)6044萬次，較去年同(tong)(tong)時(shi)段提升46.77%。憑借(jie)高品質的內(nei)容和全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)化(hua)(hua)的傳(chuan)播(bo)渠道，總臺(tai)(tai)春(chun)(chun)晚(wan)已(yi)成為(wei)向國(guo)(guo)際公(gong)眾傳(chuan)播(bo)春(chun)(chun)節文化(hua)(hua)的重要媒(mei)介力(li)量(liang)(liang)。

　　無疑，總臺春(chun)晚(wan)國(guo)(guo)際影響力(li)的(de)(de)(de)(de)持(chi)續擴大，與(yu)中(zhong)國(guo)(guo)不斷(duan)融入全球化(hua)發展(zhan)和(he)國(guo)(guo)際社會的(de)(de)(de)(de)進程是同步(bu)的(de)(de)(de)(de)。在提(ti)升國(guo)(guo)際傳(chuan)播(bo)效能方(fang)(fang)面，春(chun)晚(wan)具(ju)有(you)廣闊的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)際傳(chuan)播(bo)前景，但也面臨諸(zhu)多(duo)挑戰。在節(jie)目屬性上(shang)，春(chun)晚(wan)具(ju)有(you)面面俱到的(de)(de)(de)(de)大聯歡(huan)性質，每(mei)個節(jie)目既要圍繞一個鮮明主題(ti)，又要滿足不同觀眾的(de)(de)(de)(de)觀賞(shang)感受(shou)。在面對非華人(ren)觀眾時，如何(he)在表達(da)區域(yu)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上(shang)，上(shang)升到超越區域(yu)文(wen)化(hua)、凸顯(xian)人(ren)類共通(tong)價值關懷的(de)(de)(de)(de)普遍性層(ceng)次，考驗著(zhu)創作(zuo)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)藝術功(gong)底、文(wen)化(hua)功(gong)力(li)和(he)跨文(wen)化(hua)傳(chuan)播(bo)能力(li)。在呈現(xian)方(fang)(fang)式(shi)上(shang)，如何(he)在注(zhu)重體現(xian)中(zhong)華歷史文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)厚重綿長(chang)和(he)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)(de)情(qing)感思維(wei)基(ji)礎上(shang)注(zhu)入更多(duo)具(ju)有(you)共情(qing)效果的(de)(de)(de)(de)情(qing)感元素，成為當下春(chun)晚(wan)創作(zuo)者(zhe)需要著(zhu)力(li)思考的(de)(de)(de)(de)問題(ti)。可(ke)以看到，春(chun)晚(wan)一直在嘗試藝術形式(shi)和(he)文(wen)化(hua)表達(da)方(fang)(fang)面的(de)(de)(de)(de)進一步(bu)升級。

　　講好中國故事、傳播(bo)好中國聲音，展示真實(shi)、立體、全面的中國，是當(dang)前(qian)和未來一段時期我國加強(qiang)國際(ji)傳播(bo)能力(li)建設的重要任務。更(geng)好發揮(hui)總(zong)臺春晚(wan)的文化傳播(bo)媒(mei)介作用，在鞏固和發揚既往成功經驗之外(wai)，可(ke)從以下(xia)幾個方向繼續發力(li)。

　　首先，以(yi)(yi)人類共通(tong)的情(qing)感追求講好(hao)春(chun)(chun)節文(wen)(wen)化(hua)的核心價(jia)(jia)值。春(chun)(chun)節所蘊含(han)的“新(xin)春(chun)(chun)伊始、萬象(xiang)更新(xin)”的美好(hao)寓意，以(yi)(yi)及家(jia)庭和睦、社會包容、人與自(zi)然和諧共生(sheng)的價(jia)(jia)值理(li)念，是中(zhong)華(hua)傳統文(wen)(wen)化(hua)在當(dang)今世界具(ju)有(you)跨文(wen)(wen)化(hua)共情(qing)價(jia)(jia)值和國際傳播力(li)的軟實(shi)力(li)資(zi)源。春(chun)(chun)晚在展現(xian)(xian)以(yi)(yi)中(zhong)國為核心的華(hua)人世界價(jia)(jia)值追求的基礎上，還(huan)應更好(hao)地(di)融(rong)入世界人民共同(tong)關(guan)心的主題(ti)，在春(chun)(chun)節文(wen)(wen)化(hua)中(zhong)挖掘能夠體(ti)(ti)現(xian)(xian)人類命運共同(tong)體(ti)(ti)理(li)念的要素，并通(tong)過生(sheng)動活潑(po)的媒體(ti)(ti)語言將這些理(li)念呈現(xian)(xian)出來。

　　其次，以(yi)本(ben)(ben)土(tu)性和全球(qiu)性兼(jian)容的媒體語(yu)言傳(chuan)達春節(jie)(jie)文化之美(mei)。近年來，隨著總(zong)臺國(guo)際傳(chuan)播“朋友圈”的不斷擴(kuo)大，春晚歌舞類節(jie)(jie)目在(zai)非中(zhong)文母語(yu)的觀眾群體中(zhong)獲(huo)得了(le)可觀的熱度，“破圈”趨勢明顯。總(zong)臺春晚中(zhong)，以(yi)《曬share》為代表的不少節(jie)(jie)目，已經具(ju)備這種本(ben)(ben)土(tu)性和全球(qiu)性兼(jian)容的特質(zhi)。

　　再(zai)次，建構以(yi)春(chun)晚節(jie)目(mu)(mu)IP為(wei)(wei)核心的(de)多(duo)(duo)(duo)元(yuan)化(hua)春(chun)節(jie)文化(hua)國際傳(chuan)播(bo)體系。春(chun)晚作(zuo)為(wei)(wei)一個中(zhong)國媒體文化(hua)品(pin)牌，其中(zhong)許(xu)多(duo)(duo)(duo)節(jie)目(mu)(mu)已經成為(wei)(wei)經典IP，具有(you)(you)向多(duo)(duo)(duo)樣化(hua)產品(pin)和(he)服務(wu)形態持續(xu)轉化(hua)的(de)巨大潛力。在(zai)注重節(jie)目(mu)(mu)本身(shen)的(de)創(chuang)意、制作(zuo)和(he)發行之外，還(huan)可(ke)以(yi)逐步擴展到與節(jie)目(mu)(mu)相關的(de)其他周邊產品(pin)和(he)各(ge)類線下互動(dong)服務(wu)。我(wo)們完(wan)全有(you)(you)理(li)由相信，守正創(chuang)新(xin)、銳意進取的(de)總臺春(chun)晚可(ke)以(yi)走(zou)得(de)更遠，在(zai)講(jiang)好(hao)中(zhong)國故事方面作(zuo)出更大貢獻(xian)。

　　《光明日(ri)報(bao)》（2024年02月19日(ri) 02版）