“流水的撤柜腮紅 鐵打的蒲公英”，在美妝界，曾紅貝玲妃的(de)退網腮紅等產品經(jing)久不衰。

但(dan)就是(shi)網紅(hong)這樣一個知名美妝品(pin)牌(pai)，卻突然宣(xuan)布“退網”。品(pin)牌(pai)近日，后又亦有(you)傳(chuan)聞稱，撤(che)柜貝玲(ling)妃在絲芙蘭(lan)門店也要(yao)撤(che)柜。曾紅(hong)

曾經擺在無數少女化妝臺上的退網貝玲妃，要成為“時代的網紅眼淚”？

繼“退網”后，貝玲妃還要撤柜？

“貝(bei)玲妃正在調整在中國(guo)大陸的品牌業務規模和發展重點。您可繼續前往中國(guo)絲芙(fu)蘭線(xian)下店(dian)鋪(pu)和絲芙(fu)蘭各平(ping)臺線(xian)上官方旗艦店(dian)購買(mai)Benefit貝(bei)玲妃產品。”

這(zhe)是中新財經記者詢問貝玲妃官方旗(qi)艦店客服時，得到的針對閉店消息的回復。

此前，多個電商(shang)平臺的(de)貝玲(ling)妃(fei)旗艦店內，掛出了閉店公告，稱會繼續接受新的(de)訂單至(zhi)(zhi)2024年1月28日(ri)23時59分，客服通道(dao)及會員權益兌換等服務也將(jiang)開放至(zhi)(zhi)這一時間。

截圖自(zi)某電商平臺貝玲(ling)妃(fei)官方旗艦(jian)店。

中新財經記者注意到，目前貝玲妃抖音旗艦店內已“清空”所有商品。不過天貓和京東旗艦店內，相(xiang)關商品還在正常售賣。

“第(di)一(yi)款用到鐵(tie)皮(pi)的(de)腮(sai)紅(hong)就是(shi)貝(bei)玲(ling)妃的(de)。”“學(xue)生時(shi)代為了(le)一(yi)盒蒲公英腮(sai)紅(hong)攢了(le)很久的(de)錢，有(you)(you)種一(yi)個時(shi)代落幕的(de)感(gan)覺。”面(mian)對貝(bei)玲(ling)妃閉(bi)店(dian)，網(wang)友寫下這樣(yang)的(de)留言。還有(you)(you)網(wang)友關心(xin)，“此次(ci)閉(bi)店(dian)是(shi)否會有(you)(you)清倉活動？”

對于是否(fou)會(hui)啟動(dong)清倉，貝玲妃(fei)官方客服(fu)表示，“目前還沒(mei)有具體通知。”

雖然公(gong)告中提到(dao)，之后貝(bei)玲(ling)妃仍會在(zai)絲芙(fu)蘭平臺售賣，但近日網上(shang)有傳聞(wen)稱，貝(bei)玲(ling)妃在(zai)一些地方(fang)的絲芙(fu)蘭也要撤柜。

記者以消費(fei)者的身份詢問了絲芙蘭線下門店，對(dui)方透露，“確(que)實有(you)計劃撤出市(shi)場，但(dan)還沒有(you)接到具體通知(zhi)，什么時候撤柜還不太確(que)定。”

背靠LVMH，多款“明星產品”曾受熱捧

貝玲(ling)妃官網顯示(shi)，這個成立(li)于1976年的美國彩(cai)妝品牌，由一對雙(shuang)胞胎姐(jie)妹(mei)花Jean Ford和Jane Ford創立(li)，并于1999年被奢侈品集團LVMH收(shou)購。

作為(wei)LVMH集團彩(cai)妝香水(shui)業(ye)務的一個重要分支線，之后貝(bei)玲妃(fei)在國(guo)(guo)際市場(chang)上急(ji)速擴張。2007年，貝(bei)玲妃(fei)看中(zhong)內地巨大的消(xiao)費(fei)市場(chang)，于(yu)上海開(kai)設首(shou)店(dian)，并在2008年入駐中(zhong)國(guo)(guo)絲芙(fu)蘭。

主打(da)根(gen)根(gen)分明的(de)眉筆、盲選(xuan)不(bu)出錯的(de)蒲公英腮紅(hong)、能夠隱形毛孔的(de)妝前乳，其多款“明星產品(pin)”在國內受(shou)到熱(re)捧。

截圖自某電商平臺。

但時間(jian)轉到2021年(nian)，貝(bei)玲妃開(kai)始在全國多(duo)座(zuo)城市撤柜(ju)。

據媒體報道，當(dang)時貝玲(ling)妃的(de)說(shuo)法是：隨著(zhu)零售大(da)環境和(he)趨勢的(de)改變，品牌正在(zai)(zai)調整業(ye)務模式(shi)，將(jiang)逐步(bu)撤銷百貨專(zhuan)柜，未(wei)來(lai)將(jiang)主要在(zai)(zai)絲芙蘭和(he)天(tian)貓線上官方旗(qi)艦店發售。

中新財經(jing)記者(zhe)在(zai)貝(bei)玲妃官(guan)方小程序查詢發現，目前(qian)貝(bei)玲妃的(de)內(nei)地線下銷售渠(qu)道主要集(ji)中在(zai)絲芙(fu)蘭，僅在(zai)少(shao)數城市還留有(you)自營(ying)店鋪。

老牌美妝品牌的“力不從心”

貝玲妃(fei)在(zai)國(guo)內(nei)不(bu)斷收縮“戰(zhan)線(xian)”，雖然是(shi)戰(zhan)略(lve)調整(zheng)，但也(ye)顯現(xian)出如今這個老(lao)牌美妝品牌的“力不(bu)從心”。

在競爭激勵的(de)美妝(zhuang)市場，“長(chang)江(jiang)后浪(lang)推前浪(lang)”的(de)故事每天(tian)都(dou)在上(shang)演。

這些年，中國(guo)美(mei)妝市場迎來國(guo)貨(huo)崛起浪潮。數據顯示，在2023年某(mou)電商平臺(tai)雙(shuang)11美(mei)妝預售（4小(xiao)時）TOP20榜單(dan)里(li)，國(guo)貨(huo)新銳(rui)品牌占了10席，較2022年增長了一倍。

更高的(de)(de)性價比、更快的(de)(de)推(tui)陳出(chu)新、更精準(zhun)的(de)(de)營銷策略，讓一(yi)眾國貨美妝(zhuang)俘獲了不少(shao)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)心。反觀貝玲妃，即使擁有多個“明星產(chan)品”，但由于缺乏具有競爭力(li)的(de)(de)新品，單靠“吃(chi)老本”很容(rong)易“落于人后”。

貝玲妃曾(ceng)在2011年(nian)登陸天貓平臺，但不到(dao)半(ban)年(nian)就選擇退(tui)出(chu)，直到(dao)2017年(nian)才重新上(shang)(shang)線，在業內(nei)看(kan)來，也讓它錯(cuo)過了線上(shang)(shang)電商的“黃金增長期”。

另外，在(zai)如今消費日趨理(li)性的(de)(de)時代，貝玲妃(fei)(fei)的(de)(de)定位也略顯尷(gan)尬。長期(qi)以來，主打“精(jing)致(zhi)少(shao)女風”的(de)(de)貝玲妃(fei)(fei)，其產(chan)品價格卻(que)比肩一線(xian)大牌。

在某電商平臺貝玲妃(fei)官方(fang)旗(qi)艦店，0.08克的(de)(de)防水(shui)防汗根(gen)根(gen)分明(ming)眉(mei)筆(bi)標價(jia)(jia)235元(yuan)，算下來一克相當于2937.5元(yuan)；6克的(de)(de)蒲公(gong)英經典(dian)腮紅標價(jia)(jia)300元(yuan)。對于少女們來說，幾(ji)百(bai)元(yuan)的(de)(de)價(jia)(jia)格足夠(gou)買上(shang)四五支國產眉(mei)筆(bi)，包攬(lan)幾(ji)年(nian)用(yong)的(de)(de)腮紅。

事實上(shang)，近年來選(xuan)擇(ze)收縮(suo)戰線的不只是(shi)貝玲妃。美(mei)寶(bao)蓮、3CE以及伊蒂之屋、悅詩風吟(yin)等一眾韓妝，由于其“平價”定位，與國貨美(mei)妝“正(zheng)面交鋒”，在這個過程中，也漸漸“敗下陣來”。

隨(sui)著進口(kou)化妝(zhuang)品(pin)表現日益分化，國(guo)外美妝(zhuang)品(pin)牌逐漸認識到，發力高端(duan)(duan)，才(cai)是(shi)立足當前中國(guo)市(shi)場的(de)“法寶”。畢(bi)竟從市(shi)場格局看，在高端(duan)(duan)化妝(zhuang)品(pin)領域，國(guo)際品(pin)牌仍占據(ju)不少(shao)市(shi)場份額。提(ti)升高端(duan)(duan)品(pin)牌在華競爭力，也出現在國(guo)外化妝(zhuang)品(pin)企業的(de)財報中。