春節，光明是乳業熱潮中國人一年來最熱鬧、氛圍最火熱的龍年節日。而對于品牌營銷來說，新春掀起春節也是營銷一個不容錯過的絕佳時機。在龍年春節這樣的動作多重百姓神彩票特殊節日里，光(guang)明乳業(ye)(ye)憑借獨特的頻頻創意和多元化的營(ying)銷策略(lve)、線上線下聯動構建起的玩法文(wen)化立(li)體營(ying)銷網絡(luo)，在春(chun)節期間成功掀起了一股文(wen)化熱潮，持(chi)續助推品牌(pai)破(po)圈，光(guang)明令品牌(pai)的乳業(ye)(ye)熱潮曝光(guang)量、知名度(du)、龍年美譽度(du)都得(de)到大幅(fu)提(ti)升。新(xin)春(chun)掀起

光明乳業的營銷這一系列營銷動作，不僅體現了其敏銳的動作多重市場洞察力和創新實力，更彰顯了其深植于東方文化的情懷。通過巧妙地將傳統文化元素與現代營銷手段相結合，光明乳業不僅為消費者帶來了豐富的節日體驗，更在傳遞品牌價值的百姓彩票官網登錄同(tong)時(shi)，深化了與消(xiao)費者之(zhi)間的情(qing)感連接。

獨家冠名雙衛視春晚 線上線下聯動營銷組合出拳

龍(long)年大年初(chu)一(yi)晚(wan)上，光明乳(ru)業攜手東方衛視(shi)、浙江衛視(shi)開展春(chun)節特別合作，獨家(jia)冠名雙衛視(shi)春(chun)晚(wan)，開啟一(yi)系列與(yu)媒體平(ping)臺的精彩共創(chuang)。

東方(fang)(fang)衛視(shi)的(de)《春(chun)滿東方(fang)(fang)龍耀(yao)追(zhui)光·2024東方(fang)(fang)衛視(shi)春(chun)節聯歡晚會》以海派文化為底(di)色，為觀(guan)眾(zhong)帶來了(le)一(yi)場(chang)視(shi)聽盛(sheng)宴。通過全方(fang)(fang)位的(de)視(shi)聽享受和多(duo)角(jiao)度的(de)內容表達，晚會展現了(le)獨特的(de)“東方(fang)(fang)年味”。而光明乳業將品牌形象與情懷記憶緊密結合(he)，與東方(fang)(fang)衛視(shi)共同打(da)造了(le)一(yi)臺具有深厚文化內涵(han)的(de)春(chun)晚。

與此同時，浙江衛視的《龍耀2024·追光正當燃》春晚則以千年文化傳承為線索，將古今智慧碰撞融合，為觀眾帶來了一場跨越時空的視聽盛宴。光明乳業借此機會探索傳統文化的創新表達，用喜聞樂見的百姓彩票最新網址方式，與(yu)消費(fei)者實現情感共鳴(ming)，為品牌帶(dai)來了全新的好感度與(yu)認(ren)可(ke)度。

在(zai)節(jie)目(mu)播出當(dang)晚(wan)，兩家衛視(shi)(shi)的(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)率均創下了新高。東(dong)方(fang)衛視(shi)(shi)在(zai)國(guo)內35城(cheng)市的(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)率達到1.93，浙江衛視(shi)(shi)的(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)率也(ye)達到了1.39。作(zuo)為冠(guan)(guan)名商的(de)(de)光明(ming)(ming)乳業(ye)，在(zai)各(ge)衛視(shi)(shi)節(jie)目(mu)的(de)(de)35城(cheng)收(shou)視(shi)(shi)率累計中(zhong)更是位居全國(guo)首位。與此同(tong)時，光明(ming)(ming)乳業(ye)冠(guan)(guan)名雙衛視(shi)(shi)的(de)(de)春(chun)(chun)晚(wan)熱(re)度(du)也(ye)在(zai)持續(xu)霸榜(bang)，雙衛視(shi)(shi)春(chun)(chun)晚(wan)微博(bo)主(zhu)話題#龍耀(yao)追光光明(ming)(ming)正當(dang)燃#全網總閱讀量91億+，微博(bo)閱讀2.1億+；口碑熱(re)度(du)還在(zai)持續(xu)上升(sheng)(sheng)中(zhong)。此次通過與衛視(shi)(shi)春(chun)(chun)晚(wan)的(de)(de)合作(zuo)，光明(ming)(ming)乳業(ye)成功地將品牌(pai)融入了億萬(wan)家庭的(de)(de)春(chun)(chun)節(jie)生活中(zhong)，不僅提升(sheng)(sheng)了品牌(pai)的(de)(de)曝光度(du)，更增(zeng)強了消費者對(dui)品牌(pai)的(de)(de)認同(tong)感和(he)歸屬感。

通過深(shen)度植入和多點位(wei)露出，光明乳(ru)業成功喚起了(le)(le)全民(min)情懷。在(zai)加深(shen)品(pin)(pin)牌心(xin)智(zhi)的(de)(de)同(tong)時實(shi)現了(le)(le)品(pin)(pin)牌曝光與(yu)形象(xiang)的(de)(de)雙(shuang)豐收。這場春(chun)節合作盛宴不(bu)僅(jin)為(wei)光明乳(ru)業帶來了(le)(le)極高的(de)(de)曝光度和認可度，還(huan)進(jin)一步鞏固(gu)了(le)(le)其在(zai)消費者心(xin)中的(de)(de)品(pin)(pin)牌形象(xiang)和地位(wei)。

龍年跨界合作玩轉IP，光明乳業引燃文化新熱潮

在龍年新春之際(ji)，光明(ming)乳(ru)業不僅冠名雙衛(wei)視晚(wan)會，引領文化跨年營銷新潮(chao)流，同(tong)時也在線下精心策劃了(le)新春送福利活(huo)動。為(wei)了(le)慶祝這(zhe)一特殊時刻，光明(ming)乳(ru)業特別開(kai)展了(le)線上征集(ji)活(huo)動，挑(tiao)選出2024名幸運(yun)消費者，并為(wei)他們送上了(le)2024個限量款(kuan)龍紋(wen)瓶(ping)。這(zhe)款(kuan)龍紋(wen)瓶(ping)是由光明(ming)乳(ru)業與(yu)上海博物館聯(lian)名打造的新春限量款(kuan)新品(pin)，獨特的設(she)計將(jiang)傳統文化元素與(yu)品(pin)牌(pai)形象巧妙結合，為(wei)消費者帶來(lai)了(le)全(quan)新的視覺與(yu)口感體驗。

與消費者互動，以更多文(wen)創(chuang)產品(pin)，引(yin)領文(wen)化(hua)熱潮，是光明乳(ru)業新(xin)的(de)一年帶給消費者驚喜和共鳴(ming)的(de)新(xin)連接。

2月2日上海(hai)博(bo)(bo)物(wu)館東館開(kai)(kai)館時(shi)，光(guang)(guang)(guang)(guang)明(ming)(ming)乳(ru)(ru)業以戰(zhan)略合(he)作伙(huo)伴身份亮相，成功舉辦“龍(long)(long)耀(yao)追光(guang)(guang)(guang)(guang)，光(guang)(guang)(guang)(guang)明(ming)(ming)正當燃(ran)”迎(ying)新發布(bu)(bu)會。在(zai)(zai)此次迎(ying)新發布(bu)(bu)會上，最引(yin)人矚目(mu)的當數一條形(xing)似(si)正在(zai)(zai)跳“科(ke)目(mu)三(san)”的龍(long)(long)。該(gai)龍(long)(long)紋(wen)(wen)形(xing)象來(lai)(lai)(lai)自清代(dai)乾隆年間景(jing)德(de)鎮窯(yao)青(qing)花(hua)胭脂(zhi)(zhi)紅云(yun)龍(long)(long)紋(wen)(wen)雙耳扁(bian)瓶。龍(long)(long)年來(lai)(lai)(lai)臨(lin)之際(ji)，光(guang)(guang)(guang)(guang)明(ming)(ming)乳(ru)(ru)業聯合(he)上海(hai)博(bo)(bo)物(wu)館，選取六(liu)款(kuan)上海(hai)博(bo)(bo)物(wu)館館藏(zang)文(wen)物(wu)上的龍(long)(long)紋(wen)(wen)，運(yun)用(yong)到(dao)了優加(jia)3.8g蛋白純牛奶(nai)、光(guang)(guang)(guang)(guang)明(ming)(ming)限量款(kuan)龍(long)(long)紋(wen)(wen)噸噸瓶、0蔗糖低脂(zhi)(zhi)酸奶(nai)等龍(long)(long)年系列新品的包(bao)裝(zhuang)上。龍(long)(long)紋(wen)(wen)和光(guang)(guang)(guang)(guang)明(ming)(ming)牛奶(nai)的巧妙融合(he)，讓文(wen)物(wu)活了起來(lai)(lai)(lai)，讓文(wen)創(chuang)火了起來(lai)(lai)(lai)，讓文(wen)化強了起來(lai)(lai)(lai)。雙方攜手(shou)向世(shi)界展示(shi)中國文(wen)物(wu)魅力(li)，共同(tong)彰顯(xian)文(wen)化自信，為古(gu)代(dai)東方文(wen)化注入(ru)光(guang)(guang)(guang)(guang)明(ming)(ming)力(li)量。春節(jie)期間，光(guang)(guang)(guang)(guang)明(ming)(ming)乳(ru)(ru)業在(zai)(zai)上海(hai)博(bo)(bo)物(wu)館東館二樓開(kai)(kai)設快閃(shan)店，新春限量款(kuan)龍(long)(long)紋(wen)(wen)噸噸瓶空降現場(chang)展示(shi)，寓(yu)意祥瑞，象征高貴尊榮，吸引(yin)眾多消費者前去打卡。

值得一(yi)提的(de)是(shi)，光(guang)明乳業還積(ji)極與上(shang)美(mei)影眾多(duo)(duo)知(zhi)名(ming)IP開展深度(du)合(he)(he)(he)作(zuo)。2024年(nian)年(nian)初，上(shang)海電影股份有限公(gong)司與光(guang)明乳業正式(shi)達成戰略(lve)合(he)(he)(he)作(zuo)。在中國(guo)農歷龍年(nian)春(chun)節(jie)(jie)來臨(lin)之際(ji)，光(guang)明乳業旗下莫斯利安攜(xie)手上(shang)美(mei)影經典動畫《大(da)鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟(di)》《黑貓警(jing)長》《雪孩子》五大(da)IP，以“醇(chun)正好(hao)酸奶(nai)，守護醇(chun)正中國(guo)年(nian)”為主題，通過(guo)創意(yi)短片、聯名(ming)包(bao)裝、主題店鋪及影院等多(duo)(duo)種(zhong)形式(shi)，為消費者呈現(xian)了(le)一(yi)場美(mei)味(wei)、文化、創意(yi)兼具的(de)新春(chun)盛宴(yan)。此次合(he)(he)(he)作(zuo)不僅推出了(le)多(duo)(duo)套聯名(ming)包(bao)裝，讓(rang)經典動畫IP與醇(chun)正美(mei)味(wei)有機結合(he)(he)(he)，更讓(rang)消費者在尋(xun)找隱藏款的(de)過(guo)程中重溫(wen)童年(nian)記憶(yi)，為新春(chun)佳節(jie)(jie)增(zeng)添了(le)更多(duo)(duo)歡(huan)樂與溫(wen)馨。

通過與上海博物館和(he)上美(mei)影的深(shen)度(du)合(he)作，光(guang)明(ming)乳業(ye)(ye)成功地將品牌文(wen)化與傳統(tong)文(wen)化、經典動畫IP相結合(he)，不(bu)(bu)僅提升了品牌的知名度(du)和(he)美(mei)譽度(du)，更(geng)(geng)為消費者帶來了全新(xin)的品牌體驗(yan)。這一系(xi)列營銷(xiao)活動不(bu)(bu)僅展示了光(guang)明(ming)乳業(ye)(ye)在創新(xin)營銷(xiao)方(fang)面(mian)的實力與智慧(hui)，更(geng)(geng)凸顯了其對傳統(tong)文(wen)化的尊重與傳承(cheng)。

國內首家發布數字資產，差異化營銷展現乳企創新活力

光(guang)(guang)(guang)明乳(ru)(ru)業(ye)在(zai)營銷策(ce)略上展現出獨特的眼光(guang)(guang)(guang)與(yu)魄力，不只(zhi)局限(xian)于常規的冠名與(yu)跨界合作(zuo)，更(geng)選擇(ze)了一(yi)條差異化的道(dao)路。2月9日，光(guang)(guang)(guang)明乳(ru)(ru)業(ye)聯合上海(hai)數(shu)據交(jiao)易(yi)所率先完成(cheng)數(shu)字資產(chan)發(fa)行(xing)平(ping)(ping)臺與(yu)數(shu)字資產(chan)交(jiao)易(yi)平(ping)(ping)臺的互通對接，正式(shi)發(fa)行(xing)全國(guo)首(shou)個可(ke)交(jiao)易(yi)數(shu)字資產(chan)「龍耀追光(guang)(guang)(guang)·一(yi)“訂”光(guang)(guang)(guang)明」，這是光(guang)(guang)(guang)明乳(ru)(ru)業(ye)積極響(xiang)應(ying)上海(hai)市人民政(zheng)府辦公廳發(fa)布的《立足數(shu)字經(jing)濟新賽道(dao)推(tui)動數(shu)據要(yao)素(su)產(chan)業(ye)創新發(fa)展行(xing)動方案(an)(2023－2025年)》，深入(ru)探(tan)索數(shu)字技(ji)術與(yu)實體經(jing)濟融(rong)合之路上的又一(yi)成(cheng)功(gong)案(an)例。

作為全國首個(ge)在上(shang)海數(shu)據交易所數(shu)字(zi)資產(chan)交易平臺進(jin)行交易的數(shu)字(zi)資產(chan)，此次「龍耀追(zhui)光·一“訂”光明」限量發行999個(ge)，一級發行10分(fen)鐘售罄，具(ju)有重要里程碑(bei)意(yi)義(yi)。

2月(yue)18日上(shang)午(wu)10點(dian)，上(shang)海數(shu)交所運營的(de)中國(guo)(guo)數(shu)字資產網正(zheng)式開(kai)放「龍耀追光·一“訂”光明(ming)」的(de)流通交易(yi)(yi)，這(zhe)標志著數(shu)字藏品（數(shu)字資產）行(xing)(xing)業(ye)首次出現可交易(yi)(yi)的(de)國(guo)(guo)家級二(er)級交易(yi)(yi)市場(chang)平臺。二(er)級發行(xing)(xing)為(wei)光明(ming)乳(ru)業(ye)帶來了5倍的(de)用戶裂變增量，截至2月(yue)25日晚間，「龍耀追光·一“訂”光明(ming)」對比(bi)首發價漲(zhang)幅已近(jin)20倍，吸引眾多關(guan)注(zhu)。

光明乳(ru)業始終致力于(yu)技術革新、玩法創新與設計煥新，以虛(xu)擬世界促進(jin)實體經濟的(de)(de)(de)發展(zhan)，不斷豐富營(ying)銷場景，實現從0到1的(de)(de)(de)突(tu)破。這(zhe)一系(xi)列新春營(ying)銷活動取得(de)了(le)令(ling)人(ren)矚(zhu)目(mu)的(de)(de)(de)成績(ji)，不僅贏得(de)了(le)市場的(de)(de)(de)熱烈反響，更在消費(fei)者(zhe)心中(zhong)留(liu)下了(le)深刻(ke)的(de)(de)(de)印(yin)記(ji)。這(zhe)些活動不僅展(zhan)現了(le)光明乳(ru)業在品牌建設和(he)市場推廣方面的(de)(de)(de)卓越實力與智慧，更體現了(le)其對文化(hua)傳承(cheng)和(he)社會責任的(de)(de)(de)堅守與擔當。通過不斷創新與突(tu)破，光明乳(ru)業將繼續(xu)書寫(xie)屬于(yu)品牌的(de)(de)(de)輝煌篇章。

回顧光(guang)明(ming)乳業(ye)(ye)(ye)在龍年新春的(de)(de)營銷活動，其話題(ti)性、銷量、用(yong)戶參(can)與度和(he)轉化率均(jun)取得了(le)(le)顯(xian)著成效。這不(bu)僅(jin)彰顯(xian)了(le)(le)品牌的(de)(de)創(chuang)新精(jing)神(shen)與活力(li)，更(geng)體現了(le)(le)其對傳統文化的(de)(de)深刻傳承與發(fa)揚光(guang)大。在未來的(de)(de)日子(zi)里(li)，光(guang)明(ming)乳業(ye)(ye)(ye)將繼(ji)續(xu)憑(ping)借其獨(du)特(te)的(de)(de)視角和(he)創(chuang)新的(de)(de)市場策略(lve)，為(wei)(wei)消費者呈現更(geng)多優質、獨(du)特(te)的(de)(de)產(chan)品和(he)服務，為(wei)(wei)社會注入更(geng)多正能(neng)量。同時，也(ye)對光(guang)明(ming)乳業(ye)(ye)(ye)抱(bao)有高度期(qi)待，希望(wang)它能(neng)夠持續(xu)引領行業(ye)(ye)(ye)潮(chao)流，成為(wei)(wei)引領市場風向的(de)(de)佼佼者，為(wei)(wei)行業(ye)(ye)(ye)帶來更(geng)加精(jing)彩紛(fen)呈的(de)(de)文化熱潮(chao)。

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