一家淘寶網店所屬市場主體（公司）明明成立時間不到3年，店淘卻在向消費者推薦時標注“13年老店”。注冊百姓彩票首頁1月28日，時間算有微(wei)博博主發(fa)帖(tie)稱(cheng)：“要不是(shi)網店(dian)未滿(man)去年(nian)，我(wo)看著它開起來(lai)的開業，我(wo)就信(xin)了。年(nian)卻年(nian)老”該(gai)帖(tie)子引發(fa)網友熱(re)議。標(biao)注寶按

有人(ren)感嘆：“之前網(wang)購還會特意選個年(nian)份久(jiu)的(de)店(dian)(dian)(dian)淘網(wang)店(dian)(dian)(dian)進(jin)去買，原來標識都是(shi)注冊(ce)假的(de)？”“我同學就用他朋友的(de)網(wang)店(dian)(dian)(dian)ID名，看(kan)起來是(shi)時間(jian)算(suan)6年(nian)老店(dian)(dian)(dian)，其實只開了(le)兩個月。網(wang)店(dian)(dian)(dian)未(wei)滿(man)”也有人(ren)分析，“年(nian)份應該是(shi)網(wang)店(dian)(dian)(dian)ID的(de)注冊(ce)時間(jian)，有可能不是(shi)實際經營時間(jian)。”更有人(ren)提醒：“網(wang)店(dian)(dian)(dian)ID是(shi)可以(yi)轉讓(rang)的(de)，年(nian)份越(yue)久(jiu)賣得越(yue)貴。”

一家淘寶網站“13年老店”標注被指與事實不符。百姓彩票首頁圖片來源/網頁截圖

1月(yue)29日(ri)，涉事網(wang)店(dian)客服(fu)回應(ying)上游新(xin)聞記者(zhe)說：“我們(men)店(dian)確實是(shi)新(xin)店(dian)。”淘寶客服(fu)說：“‘X年(nian)老店(dian)’一直就是(shi)這樣標識(shi)的(de)，就看消(xiao)(xiao)費者(zhe)怎么理(li)解了。”重慶(qing)執(zhi)業律(lv)師聶煒(wei)昌說：“平臺標識(shi)‘年(nian)份(fen)老店(dian)’涉嫌虛假宣傳(chuan)，會誤導消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)網(wang)購判斷(duan)。”

1月29日，上游新聞記者登錄淘寶App，輸入某商品關鍵詞后，首屏出現相關商品在不同網店的百姓彩票大廳檢索結(jie)果，其中(zhong)包括上述(shu)微博(bo)博(bo)主(zhu)曝光(guang)的(de)網店(dian)(dian)“海棠依(yi)舊原創國風”，標(biao)識有(you)“13年老店(dian)(dian)”字樣(yang)。進(jin)入網店(dian)(dian)后，有(you)零(ling)星商品正(zheng)在(zai)展(zhan)示(shi)。該網店(dian)(dian)工商登記(ji)信息顯示(shi)，其市場主(zhu)體(ti)成立于2021年6月。網店(dian)(dian)客服回應記(ji)者問詢時(shi)表(biao)示(shi)：“我們確實是新(xin)開店(dian)(dian)。”對(dui)于為(wei)何平臺給網店(dian)(dian)頁(ye)面標(biao)注“13年老店(dian)(dian)”的(de)疑問，上述(shu)客服表(biao)示(shi)不知道原因(yin)。

網店所屬市場主(zhu)體（公司）信(xin)息顯示，成立時間至今未滿3年。圖(tu)片來源/網頁截圖(tu)

在電(dian)商(shang)平臺上，很(hen)多(duo)消費者會(hui)根據店鋪的經營時間和(he)信譽來選擇購買商(shang)品(pin)，而“X年老(lao)(lao)店”的標(biao)識往往被認為(wei)是店鋪信譽和(he)經營時間的象征。上游新聞記者發現，所謂“13年老(lao)(lao)店”其(qi)(qi)實是新店并非個案。記者進(jin)入“錦上堇(jin)瑟(se)原創漢服(fu)”服(fu)裝網店看(kan)到，網店首頁(ye)標(biao)注(zhu)“13年好店”，其(qi)(qi)工商(shang)登記信息顯示，市場主(zhu)體成(cheng)立于(yu)2018年9月。

網(wang)(wang)店(dian)年(nian)份(fen)(fen)標(biao)識(shi)與市場(chang)主體(ti)成立時間為何不一(yi)致？1月29日(ri)，淘(tao)寶客(ke)(ke)服向(xiang)上游新聞記者解(jie)釋(shi)，“網(wang)(wang)店(dian)年(nian)份(fen)(fen)是淘(tao)寶網(wang)(wang)根據企業店(dian)鋪ID注(zhu)冊開(kai)店(dian)時間計算的(de)，只要(yao)超過5年(nian)就會顯示幾年(nian)老店(dian)的(de)標(biao)識(shi)。”客(ke)(ke)服強(qiang)調：“店(dian)鋪一(yi)直開(kai)，雖(sui)然中途過戶給別人，但開(kai)店(dian)時間是不變的(de)，還是繼續計算開(kai)店(dian)時間。”既然網(wang)(wang)店(dian)年(nian)份(fen)(fen)不能真(zhen)實(shi)反映(ying)店(dian)鋪的(de)實(shi)際經營狀(zhuang)況(kuang)，那么對于消費者來說(shuo)有何意(yi)義呢？客(ke)(ke)服說(shuo)：“具體(ti)就看消費者是怎(zen)么理解(jie)了。”

對(dui)此，重慶執業(ye)律師聶(nie)煒昌(chang)分(fen)析認為(wei)：消費(fei)者(zhe)在(zai)淘寶購物過程中，在(zai)對(dui)不(bu)同商家(jia)銷售的(de)(de)(de)同種類(lei)商品進行(xing)比較時(shi)，價格是很重要(yao)的(de)(de)(de)因素，店(dian)家(jia)的(de)(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)年(nian)(nian)限也(ye)是很重要(yao)的(de)(de)(de)考慮因素。店(dian)家(jia)經(jing)營(ying)(ying)年(nian)(nian)限長，可以側(ce)面暗示消費(fei)者(zhe)，店(dian)家(jia)的(de)(de)(de)產(chan)品質量好，信譽(yu)好，所以才能(neng)經(jing)營(ying)(ying)這么(me)久(jiu)。然而，如企業(ye)店(dian)鋪(pu)背后的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)主(zhu)體(ti)成立時(shi)間，確實沒有平臺標注的(de)(de)(de)年(nian)(nian)份(fen)時(shi)長，那么(me)“X年(nian)(nian)老(lao)店(dian)”就有夸大其(qi)詞、誘使消費(fei)者(zhe)購買之(zhi)嫌(xian)(xian)，這是誤(wu)(wu)導消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)行(xing)為(wei)，或涉嫌(xian)(xian)虛(xu)假宣傳(chuan)。根據《反不(bu)正(zheng)當競爭法》相關規定，經(jing)營(ying)(ying)者(zhe)不(bu)得對(dui)其(qi)商品的(de)(de)(de)性(xing)能(neng)、功(gong)能(neng)、質量、銷售狀況(kuang)、用戶(hu)評價、曾獲榮譽(yu)等作虛(xu)假或者(zhe)引人(ren)誤(wu)(wu)解的(de)(de)(de)商業(ye)宣傳(chuan)，欺騙、誤(wu)(wu)導消費(fei)者(zhe)。如果電商平臺方(fang)無法提(ti)供(gong)充(chong)分(fen)的(de)(de)(de)證據證明市(shi)場(chang)主(zhu)體(ti)經(jing)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)網(wang)店(dian)匹配“X年(nian)(nian)老(lao)店(dian)”，那么(me)其(qi)必須承擔相應(ying)的(de)(de)(de)法律責(ze)任。

聶煒昌律師還(huan)提醒(xing)廣大消(xiao)費者，在購買產品時一(yi)定要(yao)仔細(xi)甄別，不要(yao)被(bei)所(suo)謂(wei)“老店(dian)”宣傳所(suo)迷惑。