春節，光明是乳業熱潮中國人一年來最熱鬧、氛圍最火熱的龍年節日。而對于品牌營銷來說，新春掀起春節也是營銷一個不容錯過的絕佳時機。在龍年春節這樣的動作多重百姓彩票最新網址特殊節(jie)(jie)日里，光明(ming)乳業(ye)憑借獨特的(de)(de)頻頻創意和多元化(hua)的(de)(de)營銷策(ce)略(lve)、線上線下聯動構建起的(de)(de)玩(wan)法文化(hua)立體(ti)營銷網絡，在(zai)春(chun)節(jie)(jie)期(qi)間成(cheng)功(gong)掀起了一股文化(hua)熱(re)潮(chao)，持(chi)續助推品(pin)牌破圈，光明(ming)令(ling)品(pin)牌的(de)(de)乳業(ye)熱(re)潮(chao)曝光量、知名度、龍年美譽度都得到大幅提(ti)升。新春(chun)掀起

光明乳業的營銷這一系列營銷動作，不僅體現了其敏銳的動作多重市場洞察力和創新實力，更彰顯了其深植于東方文化的情懷。通過巧妙地將傳統文化元素與現代營銷手段相結合，光明乳業不僅為消費者帶來了豐富的節日體驗，更在傳遞品牌價值的百姓彩票紅同時，深化了(le)與消費者之間的(de)情感(gan)連接。

獨家冠名雙衛視春晚 線上線下聯動營銷組合出拳

龍年大年初一(yi)晚上，光明乳(ru)業(ye)攜手東方衛(wei)視、浙江衛(wei)視開展春節特別合作，獨家冠名雙衛(wei)視春晚，開啟一(yi)系列與媒體平臺的精彩共創。

東(dong)方衛(wei)視的(de)《春(chun)滿東(dong)方龍耀追光(guang)·2024東(dong)方衛(wei)視春(chun)節聯(lian)歡晚(wan)會(hui)》以海派文化(hua)為(wei)底色，為(wei)觀眾帶(dai)來了一場視聽(ting)盛宴。通過全方位(wei)的(de)視聽(ting)享(xiang)受(shou)和多角度的(de)內容表達(da)，晚(wan)會(hui)展現了獨特(te)的(de)“東(dong)方年(nian)味”。而光(guang)明乳(ru)業將(jiang)品牌形(xing)象與情懷記憶緊密(mi)結合，與東(dong)方衛(wei)視共(gong)同(tong)打造了一臺具有(you)深厚文化(hua)內涵的(de)春(chun)晚(wan)。

與此同時，浙江衛視的《龍耀2024·追光正當燃》春晚則以千年文化傳承為線索，將古今智慧碰撞融合，為觀眾帶來了一場跨越時空的視聽盛宴。光明乳業借此機會探索傳統文化的創新表達，用喜聞樂見的百姓神彩票方式(shi)，與消費者實(shi)現情感共鳴(ming)，為品(pin)牌帶來(lai)了全新的好感度(du)與認可度(du)。

在節目播出當晚，兩家衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)(shi)率均創下(xia)了(le)(le)新高(gao)。東方衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)在國內35城市(shi)的(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)(shi)率達(da)到1.93，浙(zhe)江衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)(shi)率也達(da)到了(le)(le)1.39。作為冠名商的(de)(de)光(guang)明(ming)乳業，在各(ge)衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)節目的(de)(de)35城收(shou)視(shi)(shi)(shi)率累計中更是位居全(quan)國首(shou)位。與(yu)此同時(shi)，光(guang)明(ming)乳業冠名雙衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)春(chun)(chun)晚熱(re)度也在持續(xu)霸(ba)榜，雙衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)春(chun)(chun)晚微博(bo)主話題(ti)#龍(long)耀追光(guang)光(guang)明(ming)正當燃#全(quan)網總閱讀量91億+，微博(bo)閱讀2.1億+；口碑熱(re)度還在持續(xu)上升(sheng)中。此次通(tong)過與(yu)衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)春(chun)(chun)晚的(de)(de)合作，光(guang)明(ming)乳業成功地將品牌融入了(le)(le)億萬(wan)家庭的(de)(de)春(chun)(chun)節生活中，不僅提升(sheng)了(le)(le)品牌的(de)(de)曝光(guang)度，更增強(qiang)了(le)(le)消(xiao)費(fei)者對品牌的(de)(de)認同感和歸(gui)屬感。

通過深度植入和(he)多(duo)點位(wei)露出(chu)，光(guang)(guang)明乳(ru)業成功喚起了全民情懷(huai)。在加深品(pin)牌心智的(de)同(tong)時實現了品(pin)牌曝光(guang)(guang)與形(xing)象(xiang)的(de)雙豐收(shou)。這場春節合(he)作盛宴不僅為光(guang)(guang)明乳(ru)業帶(dai)來(lai)了極高的(de)曝光(guang)(guang)度和(he)認可度，還進一步鞏固了其在消費者心中的(de)品(pin)牌形(xing)象(xiang)和(he)地位(wei)。

龍年跨界合作玩轉IP，光明乳業引燃文化新熱潮

在(zai)龍(long)年(nian)新(xin)春(chun)之際，光(guang)(guang)明乳(ru)業(ye)不僅冠(guan)名雙衛視晚會，引(yin)領文化跨年(nian)營銷新(xin)潮流，同時也在(zai)線下精心策劃了新(xin)春(chun)送福利活(huo)動(dong)。為(wei)(wei)了慶祝這(zhe)一特殊時刻，光(guang)(guang)明乳(ru)業(ye)特別開展(zhan)了線上(shang)征(zheng)集(ji)活(huo)動(dong)，挑(tiao)選出2024名幸運消(xiao)費者，并為(wei)(wei)他們送上(shang)了2024個限量(liang)款(kuan)龍(long)紋瓶(ping)。這(zhe)款(kuan)龍(long)紋瓶(ping)是(shi)由光(guang)(guang)明乳(ru)業(ye)與(yu)上(shang)海(hai)博物館聯名打造的新(xin)春(chun)限量(liang)款(kuan)新(xin)品(pin)，獨(du)特的設計將傳(chuan)統文化元素與(yu)品(pin)牌形象巧妙結合，為(wei)(wei)消(xiao)費者帶來了全(quan)新(xin)的視覺與(yu)口感體驗。

與消(xiao)費者互動(dong)，以(yi)更多(duo)文(wen)創(chuang)產品，引(yin)領(ling)文(wen)化熱潮，是(shi)光明(ming)乳業新的一(yi)年帶給消(xiao)費者驚喜(xi)和(he)共鳴的新連接。

2月2日(ri)上(shang)(shang)(shang)海博(bo)物(wu)館(guan)(guan)(guan)東(dong)館(guan)(guan)(guan)開(kai)(kai)館(guan)(guan)(guan)時，光明(ming)乳(ru)業以戰略合(he)作(zuo)伙伴身份亮相(xiang)，成功(gong)舉(ju)辦(ban)“龍(long)耀追光，光明(ming)正(zheng)當燃”迎新發布(bu)會。在(zai)此次迎新發布(bu)會上(shang)(shang)(shang)，最引人矚(zhu)目的(de)當數一條(tiao)形(xing)(xing)似正(zheng)在(zai)跳“科(ke)目三”的(de)龍(long)。該龍(long)紋(wen)(wen)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)來(lai)自清代(dai)乾隆(long)年間景德鎮窯(yao)青花胭脂(zhi)紅云(yun)龍(long)紋(wen)(wen)雙耳扁瓶。龍(long)年來(lai)臨(lin)之際，光明(ming)乳(ru)業聯合(he)上(shang)(shang)(shang)海博(bo)物(wu)館(guan)(guan)(guan)，選取六款(kuan)(kuan)上(shang)(shang)(shang)海博(bo)物(wu)館(guan)(guan)(guan)館(guan)(guan)(guan)藏文(wen)(wen)(wen)物(wu)上(shang)(shang)(shang)的(de)龍(long)紋(wen)(wen)，運用到了優(you)加3.8g蛋白純牛奶、光明(ming)限量款(kuan)(kuan)龍(long)紋(wen)(wen)噸(dun)(dun)噸(dun)(dun)瓶、0蔗糖低脂(zhi)酸奶等龍(long)年系列新品的(de)包裝上(shang)(shang)(shang)。龍(long)紋(wen)(wen)和光明(ming)牛奶的(de)巧(qiao)妙融合(he)，讓文(wen)(wen)(wen)物(wu)活了起來(lai)，讓文(wen)(wen)(wen)創火了起來(lai)，讓文(wen)(wen)(wen)化強了起來(lai)。雙方(fang)攜手向世(shi)界展示中國文(wen)(wen)(wen)物(wu)魅力，共同彰(zhang)顯(xian)文(wen)(wen)(wen)化自信，為古(gu)代(dai)東(dong)方(fang)文(wen)(wen)(wen)化注入光明(ming)力量。春節期(qi)間，光明(ming)乳(ru)業在(zai)上(shang)(shang)(shang)海博(bo)物(wu)館(guan)(guan)(guan)東(dong)館(guan)(guan)(guan)二樓開(kai)(kai)設(she)快閃店，新春限量款(kuan)(kuan)龍(long)紋(wen)(wen)噸(dun)(dun)噸(dun)(dun)瓶空降現場(chang)展示，寓意祥瑞，象(xiang)(xiang)征高貴尊榮，吸引眾多消費(fei)者(zhe)前去打(da)卡。

值得(de)一提(ti)的是，光(guang)(guang)(guang)明(ming)乳業還(huan)積極與(yu)(yu)上美(mei)影(ying)(ying)眾多(duo)知名(ming)IP開展(zhan)深度合(he)(he)作。2024年年初，上海電影(ying)(ying)股份有限公司與(yu)(yu)光(guang)(guang)(guang)明(ming)乳業正式達成戰略合(he)(he)作。在(zai)中(zhong)國農(nong)歷龍年春節來臨之(zhi)際，光(guang)(guang)(guang)明(ming)乳業旗下莫斯利安(an)攜(xie)手上美(mei)影(ying)(ying)經典動畫《大鬧(nao)天宮》《哪(na)吒鬧(nao)海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《雪(xue)孩子》五大IP，以“醇(chun)正好酸奶，守護醇(chun)正中(zhong)國年”為主題(ti)，通過創意短片、聯名(ming)包(bao)裝、主題(ti)店(dian)鋪及影(ying)(ying)院(yuan)等多(duo)種(zhong)形式，為消費(fei)者呈現了一場美(mei)味、文化、創意兼具的新春盛宴。此次合(he)(he)作不僅(jin)推出了多(duo)套聯名(ming)包(bao)裝，讓經典動畫IP與(yu)(yu)醇(chun)正美(mei)味有機結(jie)合(he)(he)，更(geng)讓消費(fei)者在(zai)尋找(zhao)隱藏款的過程中(zhong)重(zhong)溫童年記憶，為新春佳節增添了更(geng)多(duo)歡樂與(yu)(yu)溫馨。

通過與上海博物館和上美影的(de)深度(du)合作(zuo)，光(guang)明乳(ru)業(ye)成(cheng)功地將(jiang)品牌(pai)文化(hua)(hua)與傳統(tong)文化(hua)(hua)、經典動畫IP相結(jie)合，不僅提(ti)升(sheng)了(le)品牌(pai)的(de)知名度(du)和美譽度(du)，更為消費者帶(dai)來了(le)全新(xin)的(de)品牌(pai)體驗。這(zhe)一系列營銷(xiao)活動不僅展示了(le)光(guang)明乳(ru)業(ye)在創新(xin)營銷(xiao)方面(mian)的(de)實(shi)力與智慧，更凸顯了(le)其對(dui)傳統(tong)文化(hua)(hua)的(de)尊重(zhong)與傳承。

國內首家發布數字資產，差異化營銷展現乳企創新活力

光(guang)明(ming)乳(ru)(ru)業(ye)在營銷策略上展(zhan)現出獨特的(de)(de)眼光(guang)與魄力，不只局限(xian)于(yu)常規的(de)(de)冠名(ming)與跨界合(he)作，更選擇了(le)一(yi)(yi)條(tiao)差異化的(de)(de)道路(lu)(lu)。2月9日，光(guang)明(ming)乳(ru)(ru)業(ye)聯合(he)上海數據(ju)交易所率先完成數字資產發(fa)(fa)行(xing)平(ping)臺(tai)與數字資產交易平(ping)臺(tai)的(de)(de)互通(tong)對接，正式發(fa)(fa)行(xing)全國首個可(ke)交易數字資產「龍耀追光(guang)·一(yi)(yi)“訂”光(guang)明(ming)」，這(zhe)是光(guang)明(ming)乳(ru)(ru)業(ye)積極(ji)響應上海市人民政府辦(ban)公(gong)廳發(fa)(fa)布的(de)(de)《立足數字經(jing)濟(ji)新(xin)賽(sai)道推動數據(ju)要素產業(ye)創新(xin)發(fa)(fa)展(zhan)行(xing)動方(fang)案(2023－2025年(nian))》，深入探索數字技術與實(shi)體經(jing)濟(ji)融合(he)之路(lu)(lu)上的(de)(de)又一(yi)(yi)成功案例。

作為全國(guo)首個在上(shang)海(hai)數據交易所數字資產交易平臺進行交易的數字資產，此次「龍耀追(zhui)光·一“訂”光明」限量(liang)發行999個，一級發行10分鐘售罄，具有重要里程碑意(yi)義。

2月(yue)18日上午(wu)10點，上海數(shu)交(jiao)(jiao)所(suo)運營的(de)中國數(shu)字資(zi)產網正式開(kai)放(fang)「龍(long)耀(yao)追光·一(yi)(yi)“訂”光明」的(de)流通(tong)交(jiao)(jiao)易(yi)，這標志著數(shu)字藏品（數(shu)字資(zi)產）行業(ye)首(shou)次出現(xian)可交(jiao)(jiao)易(yi)的(de)國家(jia)級二級交(jiao)(jiao)易(yi)市(shi)場(chang)平臺。二級發(fa)行為光明乳(ru)業(ye)帶來了5倍的(de)用戶裂變增量，截至2月(yue)25日晚(wan)間，「龍(long)耀(yao)追光·一(yi)(yi)“訂”光明」對比(bi)首(shou)發(fa)價漲幅已近20倍，吸引眾多關注(zhu)。

光(guang)明乳業(ye)始終(zhong)致力于(yu)(yu)技(ji)術革新、玩(wan)法創新與(yu)設計煥新，以虛擬世(shi)界促進實體(ti)(ti)經濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)，不(bu)斷豐富營(ying)銷(xiao)場(chang)景，實現(xian)從0到1的(de)(de)突破(po)。這一系列新春營(ying)銷(xiao)活動取(qu)得了(le)令人矚目的(de)(de)成績，不(bu)僅(jin)贏(ying)得了(le)市(shi)場(chang)的(de)(de)熱烈反響，更(geng)在消費者(zhe)心(xin)中留下了(le)深(shen)刻的(de)(de)印記。這些活動不(bu)僅(jin)展(zhan)現(xian)了(le)光(guang)明乳業(ye)在品牌建設和市(shi)場(chang)推廣方面的(de)(de)卓越實力與(yu)智(zhi)慧，更(geng)體(ti)(ti)現(xian)了(le)其對(dui)文化(hua)傳承(cheng)和社會責任的(de)(de)堅守(shou)與(yu)擔當。通過不(bu)斷創新與(yu)突破(po)，光(guang)明乳業(ye)將(jiang)繼(ji)續書(shu)寫(xie)屬于(yu)(yu)品牌的(de)(de)輝(hui)煌篇章。

回顧光(guang)(guang)明(ming)乳業(ye)在龍年新(xin)春的(de)營銷(xiao)活動，其話(hua)題(ti)性、銷(xiao)量、用(yong)戶參(can)與度(du)和轉化率(lv)均取得了(le)顯(xian)著(zhu)成(cheng)效。這不僅彰顯(xian)了(le)品牌的(de)創新(xin)精神與活力，更體現了(le)其對傳統文化的(de)深刻傳承與發揚光(guang)(guang)大。在未來(lai)的(de)日子里，光(guang)(guang)明(ming)乳業(ye)將繼(ji)續憑(ping)借其獨特(te)的(de)視角和創新(xin)的(de)市場策略，為(wei)消費(fei)者呈(cheng)現更多優質、獨特(te)的(de)產(chan)品和服務(wu)，為(wei)社會注入更多正能量。同時，也(ye)對光(guang)(guang)明(ming)乳業(ye)抱(bao)有高度(du)期待，希望它能夠持續引領(ling)行業(ye)潮(chao)流(liu)，成(cheng)為(wei)引領(ling)市場風向的(de)佼佼者，為(wei)行業(ye)帶來(lai)更加精彩紛呈(cheng)的(de)文化熱(re)潮(chao)。

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