每(mei)(mei)經(jing)記者(zhe) 杜(du)蔚    每(mei)(mei)經(jing)編輯(ji) 董興生    

最(zui)近(jin)，跟(gen)著光靠上海黃河路熱(re)鬧非凡，短(duan)劇在2024開(kai)年熱(re)播劇《繁花(hua)》的去(qu)旅帶動下，各(ge)路網紅齊聚打(da)卡，行(xing)將向標將火(huo)熱(re)的成文人流從(cong)小熒幕引到大城市。

同程旅行數據顯示，旅風路百姓神彩票《繁花》開播(bo)僅10天(tian)時，業(ye)內(nei)越(yue)走越(yue)窄就帶(dai)動和平飯店旅(lv)游搜索熱度(du)環比(bi)上(shang)漲(zhang)415%，人士上(shang)海(hai)南京路步行街(jie)旅(lv)游搜索熱度(du)環比(bi)上(shang)漲(zhang)73%。推流(liu)不(bu)僅如此，跟著光靠受熱門影視劇影響，短(duan)劇上(shang)海(hai)近一周旅(lv)游熱度(du)環比(bi)上(shang)漲(zhang)12%。去旅(lv)

熱劇《繁花(hua)》帶出(chu)的(de)行將向標各類(lei)打卡攻略 圖(tu)片(pian)來源：小紅書網友

一部劇帶火一座城，再度展示出(chu)影(ying)視IP“捧(peng)紅”文(wen)旅(lv)的(de)成文(wen)效應(ying)。而(er)今，旅(lv)風路微短劇也有望(wang)成為(wei)“文(wen)旅(lv)+”的(de)新突破口。

日前，百姓彩票官網登錄國家廣播電(dian)視總局印發《關于(yu)開(kai)展“跟著(zhu)(zhu)微(wei)短(duan)劇去(qu)旅(lv)行(xing)”創作計劃的通(tong)知》（以下簡稱《通(tong)知》）提出(chu)，2024年創作播出(chu)100部“跟著(zhu)(zhu)微(wei)短(duan)劇去(qu)旅(lv)行(xing)”主題優秀微(wei)短(duan)劇，推(tui)動一批實(shi)體取景地跟隨微(wei)短(duan)劇的熱播“出(chu)圈”。

文旅(lv)(lv)微短劇的商業邏輯該(gai)如(ru)何成形？《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者采訪獲悉，“微短劇+文旅(lv)(lv)”的模(mo)式雖好，但(dan)想營造(zao)出(chu)與長劇集(ji)一樣帶動(dong)觀眾線下“打卡”并非易事。“難點在(zai)于，它如(ru)何做到精(jing)巧的策劃和(he)設(she)計，并不是微短劇本身讓城(cheng)市和(he)文旅(lv)(lv)出(chu)圈(quan)，而是得靠內容。”成都文旅(lv)(lv)集(ji)團興文投資總經(jing)理(li)趙斌在(zai)接受記者采訪時指(zhi)出(chu)。

微短劇“牽手”文旅 如何將線上熱鬧帶至線下？

按照廣電總局的定義，微短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的網絡傳播影視劇，具備時長短、百姓彩票最新網址投資小、創作快(kuai)、題材和體(ti)裁靈活多樣等特點。此番，微短劇牽手文旅(lv)，成了2024年最(zui)受關注的短劇新模式。

圖片來源：廣電總局官網截圖

《通知(zhi)》希望，“形成一批可(ke)(ke)復制可(ke)(ke)推廣(guang)的‘微短劇+文(wen)旅’融合(he)促進(jin)消費的新(xin)模式，營造跟著微短劇去全國(guo)各地‘打卡(ka)’的新(xin)風尚。”《通知(zhi)》還(huan)為創(chuang)作(zuo)者(zhe)指出(chu)了幾個(ge)方向，比如，挖掘鄉村(cun)(cun)旅游(you)重點村(cun)(cun)、鄉村(cun)(cun)民(min)宿等(deng)鄉村(cun)(cun)旅游(you)資源，講好鄉村(cun)(cun)振興故事(shi)；從漢長安城、三星堆(dui)等(deng)重大(da)考古(gu)工(gong)程和(he)項目(mu)等(deng)中取景(jing)取材，講好中華文(wen)明起源和(he)文(wen)化傳承故事(shi)；還(huan)可(ke)(ke)廣(guang)泛取材，從民(min)間文(wen)學、傳統音樂、傳統醫藥、民(min)俗(su)等(deng)非物質文(wen)化遺產中汲取營養(yang)，表現(xian)日新(xin)月異的新(xin)景(jing)點、新(xin)景(jing)象(xiang)和(he)新(xin)故事(shi)……

“對(dui)創(chuang)作者而言，這肯(ken)定是一(yi)個(ge)重大(da)(da)利(li)好(hao)，極大(da)(da)地(di)(di)鼓舞了大(da)(da)家的(de)信心。”趙斌表示，最近(jin)很(hen)多人看到(dao)《通(tong)知》后，紛紛與他(ta)交流。“大(da)(da)家都在叫好(hao)，但同時也(ye)都期待著有進(jin)一(yi)步的(de)、各(ge)個(ge)地(di)(di)方因(yin)地(di)(di)制宜的(de)舉(ju)措落地(di)(di)。”

在(zai)(zai)趙(zhao)斌看來(lai)，《通(tong)知(zhi)》還(huan)需(xu)要相關配套(tao)，比如廣電總局建(jian)議了幾個創作方向(xiang)，但是這些文(wen)旅微短劇作品生產出來(lai)后(hou)由誰買單？各地的落地配套(tao)政(zheng)策(ce)又在(zai)(zai)哪里？

“如果是為了拿各地的(de)(de)扶持(chi)、獎金(jin)利益，那么勢必與各地的(de)(de)財政實力(li)緊密相關，而各地現(xian)在的(de)(de)經濟(ji)情況參差不齊。”一位熟悉文(wen)旅行(xing)業的(de)(de)資深人士向記者表示。

長劇可以(yi)給觀(guan)眾(zhong)提供(gong)飽滿的(de)(de)情緒價值(zhi)，正如(ru)《繁花》能將觀(guan)眾(zhong)帶(dai)往線(xian)下，而短劇則是來自情緒的(de)(de)刺激。如(ru)何真正將線(xian)上(shang)熱鬧帶(dai)至線(xian)下，以(yi)及(ji)能否解決“爆紅后驟冷(leng)”的(de)(de)局面(mian)，始終困擾各地文旅。

1月(yue)16日，#退燒后(hou)的淄(zi)博#登上微博熱搜，令不少人唏噓(xu)。這座憑“燒烤(kao)熱”、靠短視頻(pin)裂(lie)變傳(chuan)播帶(dai)來巨大流量的城市，“退燒”也很快。

圖片來源：新浪微博

“一(yi)(yi)(yi)方(fang)面，文旅微短劇對創作者(zhe)來(lai)講是一(yi)(yi)(yi)個嚴峻考驗，能否壓榨出‘腦花(hua)’，變(bian)成一(yi)(yi)(yi)個精巧(qiao)的創意和(he)創作？另(ling)一(yi)(yi)(yi)方(fang)面，也(ye)考驗著(zhu)地方(fang)政府(fu)，是否下定了決心要通過(guo)微短劇讓城市(shi)‘出圈’。”趙斌(bin)表示(shi)。

切勿盲目跟風 需告別“流量”，秉持創作者邏輯

微短劇爆火，部分城市已經陸(lu)續通過(guo)“文旅(lv)+微短劇”進行試水。

記者(zhe)注意到，目(mu)前，重慶推(tui)出(chu)了(le)溫泉十二金釵系列微短劇《溫度(du)》、山西推(tui)出(chu)了(le)文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、陜(shan)西寶雞(ji)推(tui)出(chu)了(le)鄉村振興主題網絡輕喜(xi)劇《拐彎遇(yu)到幸福》、浙江省金華市武義縣也打造了(le)《帶你(ni)去(qu)個好地方》等。

重(zhong)慶推出(chu)的溫泉十二(er)金釵系(xi)列(lie)微短劇(ju)《溫度(du)》 圖片(pian)來源:《溫度(du)》系(xi)列(lie)截圖

不(bu)過，在眾多業(ye)內人士看來，當前文(wen)旅微短劇大多數為(wei)投放式(shi)的廣告邏輯，而(er)非創作邏輯。

“到現在為止，制(zhi)約微短(duan)劇(ju)(ju)最核心的(de)(de)，不(bu)是微短(duan)劇(ju)(ju)這(zhe)個形式，也(ye)不(bu)一(yi)定(ding)要有文旅(lv)和城市的(de)(de)加持，而(er)是創作本身。”在趙斌看(kan)來，微短(duan)劇(ju)(ju)此前幾乎都是遵循流量(liang)(liang)邏輯(ji)。“倘若還是走(zou)流量(liang)(liang)的(de)(de)老(lao)路子，那么(me)對城市和文旅(lv)來講(jiang)，是有百害而(er)無一(yi)利的(de)(de)。只有從創作邏輯(ji)出發的(de)(de)微短(duan)劇(ju)(ju)，才(cai)可(ke)能為城市出圈(quan)、文旅(lv)出圈(quan)服(fu)務，否(fou)則仍(reng)然(ran)只是一(yi)個流量(liang)(liang)的(de)(de)工具。”

《2023—2024年(nian)(nian)中國(guo)微(wei)(wei)(wei)短劇市場(chang)研究報告》顯示(shi)，2023年(nian)(nian)，中國(guo)網絡微(wei)(wei)(wei)短劇市場(chang)規(gui)模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2027年(nian)(nian)該市場(chang)規(gui)模會超過1000億元。據德塔文數據，2023年(nian)(nian)，長短視(shi)頻平臺(tai)共上線743部(bu)微(wei)(wei)(wei)短劇，同比2022年(nian)(nian)的(de)442部(bu)增長迅速。

圖片來源：《2023—2024年中國微短(duan)劇市(shi)場研究(jiu)報告(gao)》

如今越來(lai)越多的(de)(de)人投身微短劇賽道(dao)，行(xing)業(ye)的(de)(de)現(xian)狀卻是(shi)：“掙不到什(shen)么錢，越來(lai)越多的(de)(de)人卷不動(dong)又躺不平，夾在中間很難(nan)受。而靠流量的(de)(de)推動(dong)來(lai)獲取勝(sheng)利，大量的(de)(de)成本都花在了(le)推流上，從業(ye)者也無法安心創作。”

光靠(kao)推(tui)流(liu)會進一步擠壓創作(zuo)的(de)空間，微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)的(de)路將越走(zou)越窄。“倘若大家(jia)為了(le)(le)追求噱頭，那(nei)么城市(shi)和文(wen)旅(lv)都(dou)將淪為配角，甚至只是(shi)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)中(zhong)的(de)一個‘背景板(ban)’，這樣的(de)創作(zuo)就偏離了(le)(le)初心。并非‘為短(duan)’就是(shi)成(cheng)功之道，行(xing)業得靠(kao)高(gao)水平的(de)策劃和創作(zuo)者(zhe)入局，但愿(yuan)大家(jia)不要一窩蜂。”趙斌在(zai)與記者(zhe)談起文(wen)旅(lv)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)的(de)未來時表示，該類型微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)不能(neng)只停留在(zai)營銷宣傳式的(de)廣告片，否則無法形成(cheng)可持續的(de)商業邏輯(ji)。

廣(guang)電(dian)總局已為(wei)文(wen)旅微短(duan)劇構建(jian)起了一(yi)個骨架，各地的(de)“細化”舉措將有望為(wei)其豐滿(man)骨血。“各地是否可以聯動起來，從旅游推廣(guang)經(jing)費當(dang)(dang)中專門拿出(chu)一(yi)筆錢(qian)獎勵創(chuang)作(zuo)者。當(dang)(dang)創(chuang)作(zuo)者無法(fa)從市場端賺到(dao)錢(qian)時，還可以從營銷端獲得一(yi)些(xie)補助。”趙斌等業內人(ren)士期待，各地能因地制(zhi)宜，推出(chu)相應的(de)創(chuang)作(zuo)者激(ji)勵計劃(hua)。

“讓我們可(ke)以嘗試用好作品說(shuo)話，改變現在微短劇‘唯流量論’的尷尬局面。”行業人(ren)士表示。