【經濟界面】

　　日(ri)報記者 董蓓 日(ri)報通訊(xun)員 范(fan)子(zi)溪(xi)

　　設計精美的國韻景泰藍擺件、可愛又時尚的悠長國風手辦、風味獨特的國潮中式茶飲……近日，眾多國貨“潮品”扎堆亮相第四屆中國國際消費品博覽會。何成這些融合了中國傳統文化和現代創意設計的熱潮潮品，在消博會上吸睛出圈，國韻快3百姓彩票掀起(qi)一(yi)股“國潮熱(re)”。悠長(chang)

　　國(guo)貨(huo)“潮品(pin)”代表傳(chuan)統與創新(xin)的(de)國(guo)潮結合，承載(zai)著(zhu)人們對更加美好生活的(de)何成向往(wang)，引領著(zhu)新(xin)型消費潮流。熱(re)潮今年的(de)國(guo)韻《政府工作報告》提出(chu)，積極培育智能(neng)家居、悠長文娛旅游、國(guo)潮體育賽事(shi)、何成國(guo)貨(huo)“潮品(pin)”等新(xin)的(de)熱(re)潮消費增(zeng)長點(dian)。

　　國(guo)(guo)貨“潮(chao)(chao)品(pin)(pin)”緣何深(shen)受消費者喜愛？國(guo)(guo)貨“潮(chao)(chao)品(pin)(pin)”又“潮(chao)(chao)”在何處？消費新趨勢下(xia)，國(guo)(guo)貨如何實現(xian)長遠發展？記者進行了調研采訪。

在陜西省西安市(shi)大唐芙蓉園，演員向游客呈現(xian)春(chun)日主題特色演出。新華(hua)社發

　　“國風”勁吹?消費熱潮展現文化自信

　　近日，來自安徽的孫言言在朋友圈發布了一組穿著新中式盤扣上衣和馬面裙打卡天壇祈年殿的照片，短短幾分鐘便收到了大量點贊，不少朋友在評論區詢問同款馬面裙鏈接。百姓彩票大廳去年“入坑(keng)”國風“新中(zhong)式”的(de)她已經(jing)入手了好幾款改良漢服(fu)(fu)，“放假聚會和旅游(you)時(shi)，我一般都(dou)會穿(chuan)上這(zhe)樣(yang)的(de)新中(zhong)式服(fu)(fu)裝，特別是來故宮、天壇這(zhe)樣(yang)的(de)中(zhong)式古建(jian)筑景點打卡拍照，既典(dian)雅好看又正式莊重。”孫言言說。

　　作為國潮興起的(de)(de)一(yi)個縮影，傳統旗袍疊穿漢(han)服(fu)半裙、宋(song)錦外(wai)套搭(da)配闊腿褲、盤扣襯衫(shan)配馬面裙，結合了中國傳統元(yuan)素和當下審美時(shi)尚的(de)(de)改良漢(han)服(fu)、新中式服(fu)裝受到越來越多國人的(de)(de)喜愛。許(xu)多人和孫(sun)言言的(de)(de)想法一(yi)樣，認為這類服(fu)飾既擁有濃厚的(de)(de)古(gu)典韻味(wei)，又適(shi)應日(ri)常著裝輕便美觀(guan)的(de)(de)需求(qiu)，因(yin)此愿意買單消費。

　　中國紡織工業聯合會數據顯示，2023年，“新中式”服飾市場規模達10億元級別。近三年來，相關產品商品交易總額增速超過100%。日益增強的文化自信、越發符合當下流行審美的百姓彩票官網登錄時尚設(she)計，讓國人在中國品牌、國貨“潮品”中找到了歸(gui)屬感(gan)和自(zi)豪感(gan)。

中華老字號“稻香(xiang)村”推出(chu)的創(chuang)意糕點(dian)廣受消費者(zhe)歡迎。董蓓(bei)攝(she)/圖片

　　不僅中(zhong)式服裝正在與潮(chao)流接軌，餐飲、美妝、潮(chao)玩(wan)、文旅等各(ge)行業中(zhong)的國(guo)潮(chao)消費熱度都在不斷攀升(sheng)，傳遞出中(zhong)國(guo)經濟(ji)增長(chang)的強勁動力。《2024中(zhong)國(guo)國(guo)潮(chao)經濟(ji)發展狀況及消費行為調(diao)查(cha)報告》（以下簡(jian)稱《報告》）顯示，2023年中(zhong)國(guo)國(guo)潮(chao)經濟(ji)市場規(gui)模為20517.4億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)9.44%，預計2028年將突破30000億元(yuan)。

　　又到一年春日賞(shang)花(hua)季(ji)，今(jin)年，國風元素成為賞(shang)花(hua)季(ji)中一道亮麗風景線。去年福建蟳(xun)埔女簪發戴(dai)花(hua)的(de)古老民俗(su)在互聯網上(shang)火出圈，吸引全國各地游客慕名(ming)前往體驗(yan)。如今(jin)蟳(xun)埔村(cun)處(chu)處(chu)是頭(tou)戴(dai)簪花(hua)、身著漢服的(de)游客，將小漁(yu)村(cun)“簪”成了一座“流動的(de)花(hua)園”。抖音上(shang)，蟳(xun)埔女相關的(de)話題(ti)播(bo)放量超(chao)過10億(yi)；小紅書上(shang)，與簪花(hua)相關的(de)筆記超(chao)過128萬(wan)篇(pian)。

　　傳統民俗的(de)(de)流行讓當地文(wen)旅(lv)爆火，也帶動國風服(fu)(fu)飾(shi)租賃、寫(xie)真(zhen)體驗館等相關產業(ye)發展(zhan)，推(tui)動蟳埔(pu)(pu)的(de)(de)文(wen)化消費迎來井噴(pen)。在兩年前，蟳埔(pu)(pu)村還沒有專業(ye)的(de)(de)妝造旅(lv)拍服(fu)(fu)務，如今村里已有200多家本地傳統簪花店(dian)(dian)和(he)旅(lv)拍寫(xie)真(zhen)店(dian)(dian)，某些店(dian)(dian)鋪(pu)的(de)(de)單日營業(ye)額在旺季能達5萬元(yuan)。

參觀者(zhe)在第四(si)屆中國國際消費(fei)品(pin)博覽會(hui)茶具展(zhan)(zhan)臺觀看(kan)展(zhan)(zhan)品(pin)。新華社發(fa)

　　象征東方之美的(de)(de)國(guo)(guo)貨“潮(chao)品”受(shou)(shou)到越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)國(guo)(guo)人(ren)(ren)的(de)(de)青(qing)睞，是(shi)時尚潮(chao)流的(de)(de)興起，更是(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)認同和(he)自信(xin)的(de)(de)表(biao)現，助力相關領域(yu)產(chan)業(ye)化(hua)(hua)規模化(hua)(hua)，催生出新(xin)的(de)(de)經濟增(zeng)長點(dian)。泡(pao)泡(pao)瑪特公共事務總經理(li)王濤表(biao)示，國(guo)(guo)潮(chao)背后(hou)，伴隨的(de)(de)是(shi)與日俱增(zeng)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)自信(xin)，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)的(de)(de)人(ren)(ren)開始(shi)關注并喜(xi)歡(huan)傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，也希望從(cong)中感受(shou)(shou)到中國(guo)(guo)傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)力量。對于(yu)企業(ye)來(lai)說，深入挖(wa)掘(jue)中國(guo)(guo)傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)內涵，用好(hao)的(de)(de)創意(yi)和(he)設(she)計打(da)造優質(zhi)的(de)(de)產(chan)品，有助于(yu)探索(suo)更多(duo)傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)全新(xin)表(biao)達，講(jiang)好(hao)中國(guo)(guo)故事。

　　商務部部長王文濤表示，優質的(de)國(guo)貨(huo)承載著民(min)族精神和優秀傳統文化，而“潮(chao)品(pin)”則代(dai)表時尚消(xiao)(xiao)費、品(pin)質消(xiao)(xiao)費的(de)潮(chao)流。國(guo)貨(huo)和“潮(chao)品(pin)”兩者的(de)跨界碰撞交融，已經激發出居民(min)生活和消(xiao)(xiao)費的(de)新熱點。

　　“潮”涌新生?跨界融合引領潮流風尚

　　老字號推陳出新“翻(fan)紅”，新國(guo)貨大(da)膽創(chuang)(chuang)新“出圈”。潮流(liu)化的(de)創(chuang)(chuang)新表達(da)，文(wen)化與(yu)科技相結(jie)合的(de)新設計、新營銷，讓國(guo)貨“潮品(pin)”展現新的(de)活力。

在福建(jian)省(sheng)泉州(zhou)市中山路(lu)的一家(jia)蟳埔女簪(zan)花圍體驗店，老板為游客(ke)簪(zan)花。新華社發(fa)

　　在消博會(hui)珠(zhu)寶(bao)展(zhan)區，現場觀眾在一(yi)款懸浮(fu)(fu)于展(zhan)柜(ju)中的(de)(de)金鳳(feng)(feng)冠(guan)前駐(zhu)足打卡(ka)。上海(hai)老鳳(feng)(feng)祥(xiang)有限公司市場部副經(jing)理焦忠祥(xiang)介紹，這一(yi)展(zhan)品運用(yong)了無重力懸浮(fu)(fu)裝置(zhi)科技(ji)，不依靠(kao)外力就能讓重達1公斤(jin)的(de)(de)金鳳(feng)(feng)冠(guan)懸浮(fu)(fu)漂移，給(gei)觀眾帶來“鳳(feng)(feng)凰騰飛”的(de)(de)視覺(jue)沖擊(ji)力。

　　不僅僅是利用(yong)新技(ji)術，老字號(hao)還借助電商直播平(ping)臺轉變“坐店等(deng)客”的傳統模式，利用(yong)數字技(ji)術充分調研用(yong)戶(hu)消費特(te)征(zheng)，從而推(tui)出“爆款”定制產(chan)品，和人們當下的新需求接軌合拍。

　　茅臺與瑞(rui)幸咖啡(fei)(fei)聯(lian)(lian)名(ming)推出醬(jiang)香(xiang)拿(na)鐵；六神花露(lu)水聯(lian)(lian)名(ming)樂樂茶打造(zao)(zao)薄荷味冰沙；青島啤酒推出可(ke)供消費者DIY的(de)“國(guo)潮看好罐(guan)”啤酒罐(guan)；同(tong)仁堂打造(zao)(zao)養生、咖啡(fei)(fei)、中(zhong)藥三元素相結合(he)的(de)“養生咖啡(fei)(fei)”，走紅社(she)交媒體(ti)……有著文化內涵和技藝(yi)積(ji)淀的(de)老(lao)字號(hao)借助(zhu)聯(lian)(lian)名(ming)和品牌合(he)作，不斷創新(xin)產品和營銷方式，抓(zhua)住(zhu)國(guo)潮崛(jue)起勢(shi)頭(tou)。

重慶市永(yong)川區(qu)十里荷香景區(qu)的郁金香競相綻(zhan)放，吸引游客打卡。陳仕(shi)川攝(she)/圖片

　　老字號承(cheng)載著深(shen)厚(hou)的中(zhong)(zhong)華優秀(xiu)傳統(tong)文化，深(shen)深(shen)根植(zhi)于百姓的日常生(sheng)活(huo)。日前，商務(wu)部公布(bu)了第三批中(zhong)(zhong)華老字號，將382個(ge)品牌正式認定為中(zhong)(zhong)華老字號，為國(guo)貨“潮品”消費注入(ru)了新的力量。中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際電(dian)子商務(wu)中(zhong)(zhong)心研究院發布(bu)的數(shu)據顯示，2023年“雙11”大促期間，網絡零售額排名前20的品牌中(zhong)(zhong)，國(guo)產(chan)品牌就占據11席。

　　傳承百年的老字(zi)號成(cheng)為(wei)“搶手貨”，誕生于(yu)互聯網時代的新(xin)國(guo)(guo)(guo)貨也風頭正(zheng)盛。某潮(chao)(chao)玩品牌文(wen)創禮物(wu)聯合成(cheng)都大熊(xiong)貓(mao)(mao)繁育研究基地推出“蜀韻(yun)小胖系(xi)列”聯名(ming)新(xin)品，以(yi)“國(guo)(guo)(guo)寶”大熊(xiong)貓(mao)(mao)中(zhong)的網紅熊(xiong)貓(mao)(mao)“花(hua)花(hua)”為(wei)原型，通過潮(chao)(chao)玩化(hua)的方式展現(xian)熊(xiong)貓(mao)(mao)新(xin)形象和中(zhong)國(guo)(guo)(guo)元素，受(shou)到消費者(zhe)青睞。該企業(ye)相關負責人表示，潮(chao)(chao)玩IP可傳達(da)的文(wen)化(hua)多元、博大，通過潮(chao)(chao)流化(hua)的方式，實現(xian)對傳統文(wen)化(hua)的創新(xin)表達(da)，為(wei)年輕人打開(kai)了(le)解(jie)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)歷史文(wen)化(hua)的新(xin)大門。

　　消費轉(zhuan)型升(sheng)級是經濟高(gao)質(zhi)量發展的(de)內在要(yao)求(qiu)。國(guo)潮席卷(juan)之下，國(guo)貨品(pin)(pin)牌迎來了前所未有的(de)發展契機。科(ke)技創(chuang)新與(yu)品(pin)(pin)質(zhi)升(sheng)級成為(wei)推動(dong)國(guo)貨品(pin)(pin)牌發展的(de)強勁動(dong)力，進一步滿(man)足了消費者(zhe)對(dui)高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)生(sheng)活(huo)的(de)期待與(yu)追求(qiu)。

　　商(shang)務部副部長盛秋平表示(shi)，將以老(lao)字號(hao)為重點，促進國(guo)貨“潮品”消費，支持(chi)新消費品牌孵化培育，促進老(lao)字號(hao)守正創(chuang)新發展。聚焦(jiao)傳(chuan)統節日，組織老(lao)字號(hao)和新國(guo)潮企(qi)業線上線下(xia)融合開(kai)展系(xi)列活動，打造更多“必(bi)購必(bi)帶”的特色(se)商(shang)品，讓消費者(zhe)在品味國(guo)貨“潮品”的過程中，感受中華優秀傳(chuan)統文化的獨(du)特魅力(li)。

河北省唐山市南(nan)湖(hu)公園內，市民身著亮(liang)眼漢服游玩。董(dong)蓓(bei)攝(she)/圖片

　　實現“長紅”?持續激活國潮品牌活力

　　春日的(de)(de)午(wu)后(hou)，北(bei)京前門大街98號(hao)新國潮主題郵局里，游客絡繹不絕，許多全國各地來北(bei)京旅游的(de)(de)人們專(zhuan)程來此打卡。貨架上，融合(he)了北(bei)京文(wen)化(hua)地標建筑元素(su)的(de)(de)冰箱貼、書簽、明信片等產品琳瑯滿目，幾(ji)位年輕(qing)人正拿(na)著精(jing)致的(de)(de)小(xiao)本子排隊蓋新國潮風景日戳。

　　這里并不是(shi)簡(jian)單的(de)(de)中國(guo)(guo)元(yuan)素堆砌(qi)，也不是(shi)簡(jian)單的(de)(de)復古中國(guo)(guo)風(feng)。新國(guo)(guo)潮郵局運(yun)營(ying)負責人(ren)告(gao)訴記者(zhe)，要(yao)把(ba)新國(guo)(guo)潮郵局打(da)造(zao)成郵政(zheng)新文(wen)化(hua)的(de)(de)IP，充分盤活郵政(zheng)固有(you)(you)文(wen)化(hua)資產，創造(zao)具(ju)有(you)(you)郵政(zheng)特(te)色的(de)(de)國(guo)(guo)潮文(wen)化(hua)和產品(pin)(pin)，并通過(guo)跟知名國(guo)(guo)貨(huo)品(pin)(pin)牌的(de)(de)跨界合作，讓用戶(hu)感受新國(guo)(guo)潮帶來的(de)(de)獨特(te)產品(pin)(pin)和文(wen)化(hua)體驗。

　　國(guo)貨“潮品(pin)”火熱出(chu)圈(quan)、深受(shou)廣(guang)大(da)消費(fei)者特別(bie)是年輕消費(fei)者喜(xi)愛的同(tong)時(shi)，也面臨(lin)許多考驗。部(bu)分品(pin)牌(pai)在國(guo)潮煥新過程中(zhong)創新不足，將傳統文(wen)化元素生(sheng)硬組合、簡單(dan)復(fu)刻，缺乏對優秀(xiu)傳統文(wen)化深厚意(yi)蘊(yun)的挖(wa)掘，拉低了國(guo)貨“潮品(pin)”應有的品(pin)質(zhi)(zhi)和口碑(bei)。溢(yi)價(jia)過高、商品(pin)同(tong)質(zhi)(zhi)化等問題(ti)也制(zhi)約著(zhu)國(guo)貨市場潛力的進(jin)一步釋放。

　　《報告(gao)》指出，近九成(cheng)(cheng)消費(fei)者(zhe)(zhe)認為(wei)(wei)國潮產(chan)品(pin)(pin)質量提(ti)升明顯，年(nian)輕(qing)一(yi)代逐漸(jian)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)國潮消費(fei)主力軍，更(geng)具時尚(shang)感(gan)和獨特的文化內(nei)涵成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)消費(fei)者(zhe)(zhe)購(gou)買國潮產(chan)品(pin)(pin)的主要動(dong)因，44.2%的消費(fei)者(zhe)(zhe)主要通過電商平(ping)臺購(gou)買國潮產(chan)品(pin)(pin)。

　　擁抱年(nian)輕人，是(shi)國貨(huo)品(pin)牌保持活(huo)力、打造國潮引(yin)力的秘訣。如今，越來(lai)越多(duo)國貨(huo)品(pin)牌開始重視線(xian)下經營新模式，借助本地零售平臺發掘“線(xian)上下單、30分鐘送達”的新消(xiao)費場(chang)(chang)景，讓品(pin)牌與年(nian)輕消(xiao)費者的需(xu)求(qiu)產生共鳴，加(jia)速打開消(xiao)費增(zeng)量市場(chang)(chang)。

　　在國(guo)潮影響下(xia)，消費者(zhe)對品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)、設計、體驗等(deng)方(fang)(fang)面有(you)了更高(gao)的要(yao)(yao)求(qiu)。國(guo)貨(huo)“潮品(pin)(pin)(pin)(pin)”想要(yao)(yao)真(zhen)正(zheng)實(shi)現(xian)從(cong)網紅到長紅，需要(yao)(yao)深(shen)挖(wa)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)內涵(han)、提高(gao)產品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)量、打(da)造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)亮點(dian)。清華大學經(jing)濟管(guan)理學院副(fu)教授(shou)林(lin)志杰表示，打(da)造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)力(li)，一方(fang)(fang)面要(yao)(yao)強(qiang)化國(guo)潮品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象與文(wen)化內涵(han)，將傳統(tong)文(wen)化與現(xian)代(dai)“潮品(pin)(pin)(pin)(pin)”創(chuang)新融合，深(shen)入挖(wa)掘品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的文(wen)化內涵(han)，增強(qiang)消費者(zhe)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)認同感和歸屬(shu)感；另(ling)一方(fang)(fang)面要(yao)(yao)堅守品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)，讓國(guo)貨(huo)成為優質(zhi)的代(dai)名詞，贏得消費者(zhe)信(xin)任(ren)。

　　《日(ri)報》（2024年04月25日(ri)?15版）