剛剛過去的平(ping)替龍(long)年春節，呈(cheng)現(xian)出用平(ping)替和送平(ping)替的世(shi)索(suo)次(ci)數同消費趨勢。

源頭廠貨直銷平臺1688的代女數據顯示，從臘月二十三（2月2日）至正月十五（2月24日），白領比增“平替”相關(guan)的和(he)寶關(guan)鍵詞搜索次(ci)數同(tong)比(bi)去年春節同(tong)期增(zeng)長了2538%，相當(dang)于超25倍。媽愛

搜平替的找今主力軍是20至30歲的“Z世代”，女性居多，年春以一二線城市的節期間搜白領和寶媽為主。這反映出春節這個“最后的平替平替堡壘”也被年輕人攻下。“有錢沒錢平替過年”成了很多年輕人的世索次數同口(kou)頭禪(chan)。“平替式、代女無(wu)溢價、白領(ling)比(bi)增(zeng)質價比(bi)”的和(he)寶生活方(fang)式成為以“00”后為代表的“Z世代”群體的消費和(he)生活潮流趨勢。

春節期間，媽愛“平替”相關話題也頻頻登上微博熱搜。#新(xin)女婿拜丈人送300元茅臺(tai)平替(ti)#等熱搜(sou)話題，引(yin)發社(she)會對于“春節送禮(li)”的審視和(he)討論。

針對茅臺平(ping)替，在年(nian)輕(qing)人(ren)群中頗有影響力(li)的(de)教(jiao)育(yu)博(bo)主張雪(xue)峰發文稱，年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)“平(ping)替消費觀”是(shi)這(zhe)屆年(nian)輕(qing)人(ren)發現了(le)很多商品(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌、概念(nian)所賦予的(de)溢(yi)(yi)價，選擇以(yi)自己的(de)方式(shi)去剝離(li)出這(zhe)些溢(yi)(yi)價。他認為，面(mian)子這(zhe)件事，并非(fei)年(nian)輕(qing)人(ren)真的(de)不(bu)在乎，而是(shi)以(yi)更低的(de)價格購買(mai)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)不(bu)輸大品(pin)(pin)(pin)牌的(de)商品(pin)(pin)(pin)，這(zhe)本質(zhi)上其實是(shi)一種消費理性化的(de)趨勢。

由(you)于買家對平替年貨(huo)需求激增，1688AI技術團隊和搜索推薦團隊聯手，趕在2月9日除(chu)夕夜(ye)當天緊急(ji)上線了(le)一款用戶互動產(chan)品——“AI幫你找平替”。

用戶在1688APP搜索“AI平替”，就能進入頁面體驗。只需輸入一個關鍵詞，AI就會給出對應的平替詞，實現“搜索詞換一換，價格砍一半”的效果。比如，有用戶輸入“襪子收納”，AI 給出的平替推薦是“雞食槽”；“Ins風相框”的平替是“營業執照框”；“貓砂盆”的平替則是“嬰兒洗澡盆”。

還有(you)很(hen)多用戶(hu)把(ba)這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)玩出(chu)了社(she)交和游戲(xi)屬性。“媽媽的(de)(de)平替(ti)(ti)是(shi)(shi)無可(ke)替(ti)(ti)代”、“爸爸的(de)(de)平替(ti)(ti)是(shi)(shi)人(ren)形立牌”、“男朋友的(de)(de)平替(ti)(ti)是(shi)(shi)狗子(zi)”、“大學生的(de)(de)平替(ti)(ti)是(shi)(shi)脆脆鯊”等AI生成(cheng)的(de)(de)趣味梗在社(she)交平臺上被廣泛曬圖。“賺錢(qian)這(zhe)么辛苦，摳一(yi)點(dian)怎(zen)么了！”一(yi)位 00 后評論說。

孟瀅