在“三八”婦女節之際(ji)，新熱點常州(zhou)各大商場紛(fen)紛(fen)推出相(xiang)關活動(dong)，江蘇o經濟帶動(dong)春(chun)節后首波(bo)銷售高峰(feng)，常州(zhou)場景催生“她經濟”現象(xiang)再(zai)次(ci)備受矚目。特色

近日，點燃記者走訪常州各大商圈發現，消費百姓彩票大廳在(zai)各(ge)種“三八”婦(fu)女節(jie)促銷活動的熱(re)(re)潮(chao)帶動下(xia)，不少線下(xia)門店(dian)已迎(ying)來消(xiao)費增長，新熱(re)(re)點(dian)在(zai)化(hua)妝品(pin)柜臺、江蘇o經濟女性(xing)飾品(pin)店(dian)、常州場景催生服飾店(dian)……都能看到“女神”選(xuan)購的特色身影。當下(xia)，點(dian)燃在(zai)特別的消(xiao)費日子里“給(gei)女神買一份禮物”已成(cheng)為(wei)尋(xun)常之事。

而對于商家來說，熱潮快3百姓彩票如何找準(zhun)女(nv)(nv)性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者痛點，新熱點精準(zhun)定位女(nv)(nv)性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求？打造更(geng)加吸睛的(de)女(nv)(nv)性(xing)特色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)場景，成為(wei)各大(da)商圈催生“她經(jing)濟”的(de)發力點。江南(nan)環球港的(de)“環球口紅節”、天寧吾悅的(de)“繁花秘境”、各大(da)商場的(de)女(nv)(nv)神節主(zhu)題活動，極具特色的(de)女(nv)(nv)性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)場景均為(wei)今年的(de)“她經(jing)濟”增色不少。

聚焦女性消(xiao)費(fei)需求 打破性別界(jie)限

記者走訪常州各大商圈發現，“三八”婦女節活動期間，不論是金銀首飾還是美妝護膚品類，又或是當下正火熱的國潮服飾品牌，都迎來近期的銷售高峰。與此同時，百姓彩票首頁線上電商平臺、線下實體商業(ye)，都在以不同的(de)活(huo)動形式拓寬“她消(xiao)(xiao)(xiao)費”領(ling)域，聚焦(jiao)女性消(xiao)(xiao)(xiao)費需求，提(ti)供(gong)更加多元化的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費場景。

據泰富百貨(huo)相關負(fu)責人介紹，從數據來看，運動服飾、西服、腕表等這(zhe)些原本(ben)被認為是男性消費領域(yu)的(de)品(pin)類，在“三八”婦女節活動期間的(de)銷(xiao)售(shou)占(zhan)比也持續走高(gao)。“目前(qian)‘三八’節已(yi)成為開年后首個(ge)重要(yao)的(de)營(ying)銷(xiao)節點，所以商場在促(cu)銷(xiao)品(pin)類的(de)選擇上(shang)也會有更多的(de)傾(qing)向性，除了傳(chuan)統(tong)的(de)化妝(zhuang)品(pin)等，也會加(jia)大兒童、家居用品(pin)等的(de)促(cu)銷(xiao)力(li)度。”

隨著“她經濟”的消費(fei)指數(shu)越來越高，商家也在(zai)不斷打破固有(you)思維，持續(xu)拓寬消費(fei)領(ling)域，越來越多的“她消費(fei)”新亮點得(de)以呈現(xian)。

從今年多(duo)家商業綜合體的(de)(de)(de)(de)相關主題活動(dong)可以看出，當(dang)下(xia)的(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)性消(xiao)費(fei)(fei)(fei)也(ye)不再局限于純粹的(de)(de)(de)(de)購物消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，更多(duo)新(xin)場(chang)(chang)(chang)景的(de)(de)(de)(de)呈(cheng)現，讓眾多(duo)女(nv)(nv)性消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者青(qing)睞(lai)沉浸式購物體驗，豐富(fu)多(duo)樣的(de)(de)(de)(de)活動(dong)才能吸引(yin)更多(duo)女(nv)(nv)性前往(wang)打卡(ka)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，滿足女(nv)(nv)性消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者多(duo)元化的(de)(de)(de)(de)購物需求。據(ju)了解(jie)，天寧吾悅(yue)廣場(chang)(chang)(chang)針對女(nv)(nv)性消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)喜好熱點，在中庭廣場(chang)(chang)(chang)呈(cheng)現了極具浪漫氛(fen)圍的(de)(de)(de)(de)“繁花秘(mi)境”，營造了多(duo)個唯美的(de)(de)(de)(de)拍照打卡(ka)場(chang)(chang)(chang)景。在此期間(jian)，商場(chang)(chang)(chang)還結合女(nv)(nv)性消(xiao)費(fei)(fei)(fei)特點，推出多(duo)個品牌的(de)(de)(de)(de)線上(shang)線下(xia)促銷(xiao)活動(dong)。

沉浸式消費升級 特色場景(jing)越(yue)來越(yue)吸睛

受(shou)家庭、教(jiao)育和(he)經濟條件等因(yin)素影響，新(xin)時代的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕女性樂(le)于嘗試各類新(xin)奇特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)(de)產品、體驗不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)生活方式。她們(men)樂(le)于打卡不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)色(se)消(xiao)費(fei)場(chang)景，“種(zhong)草”新(xin)產品，和(he)朋友分享(xiang)購物心得(de)。在(zai)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)背景下，“她經濟”催生了更(geng)多消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)熱點(dian)，今年(nian)(nian)常州(zhou)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)(te)色(se)消(xiao)費(fei)場(chang)景也是層(ceng)出不(bu)窮，越來越多代入感和(he)互動性的(de)(de)(de)(de)(de)沉浸(jin)式消(xiao)費(fei)體驗備受(shou)女性消(xiao)費(fei)者(zhe)追(zhui)捧。

沒事就(jiu)喜歡去(qu)商場溜(liu)達一圈的王女士告(gao)訴記者(zhe)，“現在商場除了直接去(qu)購物，越(yue)來越(yue)多好玩的場景可(ke)以去(qu)拍(pai)照打卡或結識志同道合(he)的朋友，尤其是(shi)化妝品柜臺的小課堂，更是(shi)增加了我(wo)對商品以及(ji)美的欣賞與認知，消費體驗感越(yue)來越(yue)好。”

上周，江南(nan)環(huan)球(qiu)港啟動一(yi)年一(yi)度的“環(huan)球(qiu)口紅節”。據悉，該活動為環(huan)球(qiu)港舉辦的獨有(you)原創(chuang)自造IP已延續四年。此次“環(huan)球(qiu)口紅節”聯動場(chang)內(nei)國際、國潮知名美妝(zhuang)品牌，針對新(xin)(xin)時代女性消費群體，聚(ju)集更多(duo)線上線下互(hu)動資源，積極創(chuang)新(xin)(xin)突(tu)破打(da)造美妝(zhuang)新(xin)(xin)產品、新(xin)(xin)潮流、新(xin)(xin)場(chang)景(jing)、新(xin)(xin)生活和新(xin)(xin)體驗。

泰(tai)富百貨則推出春季化妝(zhuang)品節，不僅帶來線(xian)上(shang)各(ge)品類的限(xian)時特價促銷(xiao)，線(xian)下還舉辦了花藝課堂、脫口秀、吉他彈唱(chang)等驚喜互動；鐘樓吾(wu)悅廣(guang)場則以(yi)橙色郁金香為主(zhu)(zhu)景，巨型萌寵造型做(zuo)點綴，為消費者打(da)造了一場沉浸式主(zhu)(zhu)題展“郁見城市花園”。

不少消費(fei)者(zhe)表示(shi)，沉浸式(shi)場景(jing)的(de)營造讓(rang)人“躍(yue)躍(yue)欲試(shi)”，不出常州，就能感受到(dao)不同的(de)場景(jing)、不同的(de)體(ti)驗(yan)。

火爆背(bei)后是消(xiao)費需求的改變

在各大商(shang)圈(quan)，各類(lei)首店(dian)也在近(jin)年(nian)來(lai)如雨(yu)后春筍般出(chu)現，吸(xi)引無數(shu)年(nian)輕女性前往打卡。高品質首店(dian)帶來(lai)的“圈(quan)粉引流”效應，不斷激發(fa)著消(xiao)費(fei)活力。

百貨大(da)(da)樓營銷負(fu)責人表示，每當(dang)首店開業(ye)吸引前往打(da)卡的人群中(zhong)，女(nv)性占(zhan)比較高(gao)。這(zhe)其中(zhong)的原因在(zai)于她們的消(xiao)費意(yi)愿(yuan)和消(xiao)費能力都很強。女(nv)性“悅己(ji)”支出(chu)大(da)(da)幅提(ti)升，更愿(yuan)意(yi)為自己(ji)感興趣的沉浸(jin)式(shi)體驗買單。

行內人士表示(shi)，沉浸式(shi)商(shang)業火爆的背后，反映的是(shi)消(xiao)費(fei)者需求(qiu)的改變。“新消(xiao)費(fei)已(yi)經不是(shi)簡單地(di)去買(mai)什么東西(xi)、逛什么地(di)方，而是(shi)和自身的一(yi)種(zhong)情(qing)結、一(yi)種(zhong)回憶、一(yi)種(zhong)文化(hua)訴求(qiu)緊密融(rong)合(he)。”

從(cong)各大商(shang)場布置的(de)(de)精(jing)美場景中，消費者除了能感(gan)(gan)(gan)受(shou)到極具(ju)時(shi)尚(shang)潮流氣息(xi)的(de)(de)商(shang)業(ye)氛圍，還能在(zai)唯美的(de)(de)場景中，體(ti)味(wei)商(shang)家通過(guo)場景傳遞出的(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)(gan)依托，在(zai)充盈自(zi)己精(jing)神需求(qiu)的(de)(de)同時(shi)，最終為“情(qing)懷”和“感(gan)(gan)(gan)受(shou)”買單。

（記者 周靜 圖片由被采(cai)訪對象(xiang)提供）