歐洲旅游業持續復蘇

地區國(guo)(guo)家看好中國(guo)(guo)出境游市場潛力

　　近日，歐洲歐洲多家機構公布的旅游數據顯示，2023年歐洲旅游業復蘇勢頭明顯，業持游客人數、續復總過夜數等指標均出現顯著增長。歐洲分析認為，旅游百姓彩票首頁未來幾年，業(ye)持(chi)(chi)歐(ou)洲(zhou)旅游業(ye)有望繼(ji)續保持(chi)(chi)穩定(ding)增長態勢。續復不(bu)過，歐(ou)洲(zhou)受經(jing)濟(ji)復蘇緩慢(man)、旅游地緣政治(zhi)沖突等不(bu)利(li)因(yin)素影響，業(ye)持(chi)(chi)歐(ou)洲(zhou)旅游業(ye)也面臨一(yi)些壓力(li)和挑戰(zhan)，續復行業(ye)人(ren)士(shi)呼(hu)吁(yu)加快旅游業(ye)轉型(xing)。歐(ou)洲(zhou)

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　　2024年有望實現全面復蘇

　　歐洲旅游委員會2月發布的旅游最新一期《歐洲旅游業：趨勢與前景》報告顯示，2023年歐洲旅游業整體已接近新冠疫情前水平。業持其中外國游客人數達到2019年的98.4%，游客總過夜數達到2019年的99.4%，歐洲2/3國家和地區的百姓彩票首頁旅(lv)(lv)游(you)業關鍵指標(biao)已達到疫(yi)情(qing)前90%的水平，且復蘇范(fan)圍正(zheng)進(jin)一步擴大。另據聯合國(guo)旅(lv)(lv)游(you)組織最新(xin)數據，2023年全球國(guo)際(ji)游(you)客總數約13億(yi)人(ren)次，其中(zhong)歐(ou)洲(zhou)接(jie)待國(guo)際(ji)游(you)客7億(yi)人(ren)次，占比54%。除(chu)法國(guo)、西班牙(ya)、希(xi)臘等(deng)傳統旅(lv)(lv)游(you)強國(guo)外(wai)，塞爾維(wei)亞、黑山(shan)等(deng)新(xin)興旅(lv)(lv)游(you)市場國(guo)家旅(lv)(lv)游(you)業也呈快速(su)發展態勢(shi)。

　　旅游業是歐洲經濟的重要支柱產業之一。數據統計公司Statista研究顯示，2019年，旅游業對歐洲經濟貢獻接近2.1萬億美元，增加值總額達到5720億歐元。歐盟27個成員國中，旅游業在西班牙、百姓彩票大廳意(yi)大利、希臘等(deng)11個(ge)國家中的(de)經(jing)濟比重(zhong)超過10%。據世(shi)界旅(lv)(lv)游及(ji)旅(lv)(lv)行理事會(hui)統(tong)計，在歐(ou)盟范圍內，旅(lv)(lv)游業直接創造的(de)工作崗(gang)位超過2200萬個(ge)，預計到(dao)2033年，這一數字將提升至2640萬個(ge)，占全(quan)部就(jiu)業崗(gang)位的(de)1/8。

　　歐洲旅游業的快速復蘇帶(dai)動了其他相(xiang)關行業的發展(zhan)。據統計，2023年以來，歐洲航空(kong)業保持增長(chang)，主要航空(kong)公司均(jun)實(shi)現扭虧為盈(ying)，2023年凈利潤(run)達到(dao)77億美元。此外，2023年歐洲酒店入(ru)住率同比提高7%，平均(jun)客房收益增長(chang)15.7%。

　　相(xiang)關機構分析認為(wei)，隨(sui)著消費者信心逐漸回歸(gui)，各國不斷(duan)推出行業(ye)利好(hao)政策，歐(ou)(ou)洲(zhou)旅(lv)游業(ye)未來有望保(bao)持(chi)穩定(ding)增長(chang)態勢(shi)。聯合國旅(lv)游組織報告預測(ce)，2024年(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)地區游客人數將(jiang)保(bao)持(chi)快(kuai)速增長(chang)。歐(ou)(ou)洲(zhou)旅(lv)游委員會表示，2024年(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)旅(lv)游業(ye)有望實現全面復蘇，比此前預測(ce)提前一年(nian)。

　　各國積極吸引中國游客

　　“去年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)以來(lai)(lai)，中(zhong)國(guo)(guo)游(you)(you)(you)客(ke)(ke)赴意(yi)(yi)大(da)利(li)(li)(li)和(he)其他歐洲國(guo)(guo)家旅游(you)(you)(you)呈現持續(xu)回暖態(tai)勢。對于意(yi)(yi)大(da)利(li)(li)(li)各類旅游(you)(you)(you)目的(de)(de)地而言(yan)，中(zhong)國(guo)(guo)游(you)(you)(you)客(ke)(ke)的(de)(de)到來(lai)(lai)非常重要。”意(yi)(yi)大(da)利(li)(li)(li)國(guo)(guo)家旅游(you)(you)(you)局局長(chang)兼首席執行(xing)官伊萬(wan)娜·耶利(li)(li)(li)尼奇表示，中(zhong)國(guo)(guo)出境游(you)(you)(you)市(shi)場潛力巨大(da)，中(zhong)國(guo)(guo)游(you)(you)(you)客(ke)(ke)人數(shu)增長(chang)不僅將(jiang)惠及意(yi)(yi)大(da)利(li)(li)(li)旅游(you)(you)(you)相(xiang)關產業(ye)(ye)，還將(jiang)為(wei)“意(yi)(yi)大(da)利(li)(li)(li)制造”、零售及餐飲等行(xing)業(ye)(ye)帶(dai)來(lai)(lai)機遇。耶利(li)(li)(li)尼奇說：“意(yi)(yi)方對中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的(de)(de)恢復充(chong)滿(man)信心，預(yu)計2024年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)赴意(yi)(yi)旅游(you)(you)(you)人數(shu)將(jiang)繼續(xu)增長(chang)。”

　　聯合(he)國(guo)(guo)旅(lv)游組織市場(chang)信息和(he)(he)競(jing)爭力負(fu)責人(ren)桑德拉·卡瓦奧向(xiang)本報記者(zhe)介紹，作為全球最大旅(lv)游客(ke)源國(guo)(guo)以及旅(lv)游消(xiao)費國(guo)(guo)之一(yi)，中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的復蘇對歐洲旅(lv)游業的發展至關重要。2023年以來(lai)，中(zhong)國(guo)(guo)赴海外旅(lv)游人(ren)數穩(wen)步(bu)回(hui)升。2023年1月(yue)至9月(yue)，中(zhong)國(guo)(guo)游客(ke)跨境旅(lv)游消(xiao)費額同比增加(jia)77%。這表明中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)正(zheng)在加(jia)速復蘇，并有望在未來(lai)幾年繼續保持這一(yi)增長趨勢。與此同時，中(zhong)國(guo)(guo)游客(ke)海外游的方(fang)式和(he)(he)偏好也(ye)在發生變化(hua)，特別是年輕一(yi)代(dai)的旅(lv)游愛好者(zhe)，傾向(xiang)于選(xuan)擇更自由且具真實體驗感(gan)的旅(lv)游方(fang)式。

　　歐(ou)(ou)洲(zhou)旅游(you)委員會執行董事愛德華多(duo)·桑坦(tan)德在(zai)接(jie)受本報記者(zhe)(zhe)采訪時表(biao)示，為更(geng)(geng)好吸引中(zhong)(zhong)國游(you)客赴歐(ou)(ou)旅游(you)，歐(ou)(ou)洲(zhou)各(ge)國正在(zai)采取一系列積(ji)極(ji)措施。例如，通過社交媒體(ti)加大對歐(ou)(ou)洲(zhou)旅游(you)產品的推介及個性化(hua)設計(ji)，加強同(tong)中(zhong)(zhong)國航空公司、線上旅游(you)平臺等合作，為中(zhong)(zhong)國游(you)客提供(gong)更(geng)(geng)加豐富、更(geng)(geng)具性價比的旅游(you)產品。此(ci)外，歐(ou)(ou)方還積(ji)極(ji)同(tong)中(zhong)(zhong)國相關(guan)機構合作，通過在(zai)華舉辦歐(ou)(ou)洲(zhou)旅游(you)展(zhan)會等方式，吸引中(zhong)(zhong)國消費者(zhe)(zhe)的關(guan)注。

　　以中(zhong)(zhong)法(fa)建交60周年(nian)及(ji)2024中(zhong)(zhong)法(fa)文化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)年(nian)為(wei)契(qi)機，法(fa)國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)部門計劃推出更多(duo)便利化(hua)措施，如在華增設簽證服務中(zhong)(zhong)心、降(jiang)低簽證費用等，吸引更多(duo)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)游(you)(you)(you)客赴法(fa)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)。意大利很多(duo)城市都為(wei)迎接中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)游(you)(you)(you)客到來而積極準備(bei)。英國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)局預測，2024年(nian)赴英中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)游(you)(you)(you)客人數將持續上升(sheng)。

　　“中(zhong)國(guo)(guo)市場對(dui)歐洲旅游業的發展意義(yi)重大。”桑坦德說，疫情前中(zhong)國(guo)(guo)是歐洲第二(er)大國(guo)(guo)際旅游客(ke)源地(di)，游客(ke)人數占海(hai)外游客(ke)總數的13%，2023年以來中(zhong)國(guo)(guo)游客(ke)出境游不斷(duan)恢復，期待2024年中(zhong)國(guo)(guo)赴歐旅游人數進一步增長。

　　加速推動旅游業轉型

　　聯合國旅游(you)組織分(fen)析顯示，雖然(ran)行業(ye)情緒(xu)總體樂觀(guan)，但歐洲旅游(you)業(ye)仍面臨經濟下行及地緣政治沖突(tu)加(jia)劇等帶來(lai)的挑(tiao)戰，行業(ye)面臨轉型壓力(li)。

　　英國歐(ou)睿國際咨詢公司(si)行業專家(jia)卡洛(luo)琳娜·布列(lie)納(na)認(ren)為，消費(fei)者越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)重視個性化的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)體驗(yan)，生態旅(lv)游(you)(you)、健康旅(lv)游(you)(you)等有望成為2024年行業新的(de)(de)(de)增長點(dian)(dian)。桑坦德表示，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)(de)(de)政府及行業從業者強調旅(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)對當地文化、自然(ran)環境的(de)(de)(de)保(bao)護(hu)，這正在(zai)成為產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)新賣(mai)點(dian)(dian)。同(tong)時，消費(fei)者在(zai)產(chan)品(pin)選擇上更(geng)加重視性價比，傾向選擇更(geng)具特點(dian)(dian)的(de)(de)(de)小(xiao)眾旅(lv)游(you)(you)線路(lu)，為傳統意義上的(de)(de)(de)冷(leng)門旅(lv)游(you)(you)地區帶(dai)來(lai)更(geng)多發展機遇。

　　為進一步(bu)推動旅(lv)游(you)(you)業更好適應新的發展趨(qu)勢，2022年底，歐盟出(chu)臺(tai)(tai)《歐洲旅(lv)游(you)(you)業2030議程》，提出(chu)建立歐盟范圍(wei)內旅(lv)游(you)(you)數(shu)據(ju)共享平臺(tai)(tai)、協助行業中(zhong)小企業實現數(shu)字(zi)化、提高旅(lv)游(you)(you)業循環性和資(zi)源利用率等一系(xi)列具體措施，鼓勵行業向可持(chi)續和數(shu)字(zi)化方向轉型。

　　歐洲各國(guo)政府也(ye)(ye)加(jia)(jia)大(da)(da)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)轉型(xing)支(zhi)(zhi)持力(li)度。法(fa)國(guo)2021年推(tui)(tui)出“目的地發(fa)(fa)展計(ji)劃(hua)”，規劃(hua)了未來10年的行(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展和(he)轉型(xing)路線，設立旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)可持續(xu)(xu)發(fa)(fa)展專項基金，對環保標準提出更嚴格的規范，加(jia)(jia)大(da)(da)相關節能(neng)環保基礎(chu)設施的投入。法(fa)國(guo)還推(tui)(tui)出旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)科(ke)技計(ji)劃(hua)，支(zhi)(zhi)持該行(xing)業(ye)(ye)中(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)完成數(shu)字化(hua)轉型(xing)。2023年，意(yi)大(da)(da)利推(tui)(tui)出旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)復蘇一(yi)(yi)體化(hua)戰(zhan)略(lve)，總投資額達2000萬歐元。2024年，意(yi)大(da)(da)利還將推(tui)(tui)出一(yi)(yi)系列新的行(xing)業(ye)(ye)倡議，聚焦生態(tai)可持續(xu)(xu)發(fa)(fa)展及行(xing)業(ye)(ye)數(shu)字化(hua)轉型(xing)。德國(guo)國(guo)家旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局也(ye)(ye)推(tui)(tui)出相關推(tui)(tui)廣(guang)活動(dong)，提供(gong)(gong)140個可持續(xu)(xu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)創(chuang)意(yi)供(gong)(gong)消(xiao)費者選擇(ze)，使游(you)(you)客能(neng)以更加(jia)(jia)環保和(he)健康的方式(shi)探索不同地區。

　　歐(ou)洲(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)委(wei)員會(hui)主(zhu)席米(mi)格爾·桑斯表(biao)示，歐(ou)洲(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)要實現全面復蘇，關鍵是行(xing)業(ye)要成功轉型。未來(lai)(lai)衡(heng)量旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)成功的標(biao)準，不應僅是游(you)(you)(you)客數量和(he)總過(guo)夜(ye)數等傳統指標(biao)，還應包含行(xing)業(ye)對環境及(ji)社會(hui)帶來(lai)(lai)的影響。歐(ou)洲(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)應致力于制定(ding)更(geng)科(ke)學的發展(zhan)標(biao)準，確保實現更(geng)加健康(kang)持久(jiu)的發展(zhan)。（鄭(zheng)彬）