近日，浙江宣傳“點讀機女孩”重病入院治療的浙江宣傳視頻被網友扒出是去年庫存，欺騙大眾感情。浙江宣傳涉事MCN機構緊急致歉，浙江宣傳稱擔心實時發布視頻的浙江宣傳輿論影響可能對藝人家人和醫院造成困擾，所以才錯時發布。浙江宣傳百姓彩票紅

　　這(zhe)一(yi)事(shi)件并非偶發。浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)它反映(ying)出長期以來，浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)一(yi)些(xie)MCN機(ji)構奉行“唯流(liu)量論”，浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)一(yi)切向流(liu)量看(kan)，浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)即使“黑紅”也是浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)紅，屢(lv)屢(lv)挑戰公序良(liang)俗甚至法律底線，浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)引發了網友對MCN機(ji)構亂象的浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)關(guan)注和(he)討論。今天，浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)我們來說一(yi)說MCN機(ji)構那些(xie)事(shi)兒。浙(zhe)(zhe)江(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)

　　一

　　MCN機構全稱為Multi-Channel Network，2017年以來在國內漸成趨勢。簡單來說，MCN機構的主要職責是為內容創作者提供全方位的創作指導和流量扶持，同時為廣告主定制合適的百姓彩票最新網址推廣(guang)策略，實現廣(guang)告效(xiao)果(guo)最大化。

　　一般來說，MCN機構有(you)三(san)重“身份”。

　　一(yi)是網紅(hong)(hong)經(jing)紀人(ren)。常(chang)常(chang)沖浪的(de)朋友可能(neng)會發(fa)現(xian)，一(yi)些網紅(hong)(hong)總是突然橫空出(chu)世(shi)，昨日還寂(ji)寂(ji)無(wu)名，今朝就人(ren)盡皆知(zhi)。事(shi)實上(shang)這些網紅(hong)(hong)背后，往往都有著(zhu)一(yi)個(ge)MCN機構，為(wei)其量身打(da)造了(le)一(yi)套“出(chu)圈計劃(hua)”。據(ju)統計，在頭部網絡平臺(tai)粉(fen)絲量超(chao)千萬(wan)(wan)的(de)網紅(hong)(hong)達人(ren)中，約四成已與MCN機構簽約。某重點平臺(tai)入駐的(de)MCN關聯賬號甚至超(chao)過(guo)30萬(wan)(wan)個(ge)，年均生產信息超(chao)3300萬(wan)(wan)條。

　　二是話題制造者。互聯網上的信息是海量的，無論是百姓彩票怎么買日常分享、美妝時尚還(huan)是知識(shi)科普、故(gu)事演繹，想(xiang)要(yao)抓住特定受眾的心，離不開(kai)找(zhao)準(zhun)賽道、制造(zao)話題。而MCN機(ji)構(gou)擅長通過組(zu)裝“爆款”內容(rong)要(yao)素，逐步實現(xian)內容(rong)創作的工業化、規(gui)模化和IP化，讓一個個話題成為熱門。

　　三(san)是(shi)流量(liang)操(cao)盤手。在以(yi)流量(liang)為風向標的(de)(de)(de)互(hu)聯網時代(dai)，“流量(liang)扶持”是(shi)MCN機(ji)(ji)構的(de)(de)(de)招(zhao)牌動作。不(bu)同平臺的(de)(de)(de)算法規則與用戶特點各有側重，因此(ci)MCN機(ji)(ji)構有單人(ren)作戰沒有的(de)(de)(de)優(you)勢(shi)，比如善于制定針對(dui)性的(de)(de)(de)運營策略，并能(neng)讓機(ji)(ji)構內部的(de)(de)(de)創作者互(hu)推(tui)引流，實現抱團發展。

　　從內(nei)容生(sheng)產、傳播(bo)(bo)到(dao)投(tou)流(liu)，MCN機構都(dou)有一套可復制衍生(sheng)的(de)(de)變現模板(ban)，在(zai)直(zhi)播(bo)(bo)帶貨、短視(shi)頻帶貨火熱的(de)(de)當下，我們在(zai)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)買到(dao)的(de)(de)商品(pin)中，其(qi)中大(da)概就有一部分(fen)錢會流(liu)到(dao)MCN機構的(de)(de)“口袋”。

　　二

　　有(you)人曾對(dui)互(hu)聯(lian)網時代作(zuo)出預言：每(mei)個人都(dou)可能(neng)在(zai)15分鐘內(nei)出名(ming)，每(mei)個人都(dou)能(neng)出名(ming)15分鐘。而如(ru)今，短視頻將這(zhe)15分鐘縮短至15秒。網紅的“一夜爆紅”與“一夜塌房”都(dou)在(zai)轉瞬之間。這(zhe)背后離(li)不開(kai)MCN這(zhe)一重要推手，也在(zai)熱度更迭間，留下一地雞毛。

　　有(you)(you)(you)的(de)(de)流量至上，為博眼(yan)球不(bu)擇手(shou)段。一些(xie)MCN以擺拍、造(zao)(zao)謠(yao)、編造(zao)(zao)劇(ju)本等欺(qi)騙網(wang)友，甚至還將老年(nian)人、兒童當作“流量密(mi)碼”。有(you)(you)(you)的(de)(de)專門(men)去偏遠山區物色人選，孵化(hua)清(qing)一色的(de)(de)老人“賣慘”直播；有(you)(you)(you)的(de)(de)為了牟(mou)利打造(zao)(zao)“網(wang)紅兒童”，小女孩搖身一變為成(cheng)熟(shu)的(de)(de)美妝博主(zhu)，小男(nan)孩蒙眼(yan)走鋼絲......

　　比如(ru)，四川大(da)涼山網(wang)紅(hong)趙(zhao)靈兒和曲布(bu)曾(ceng)以感人的(de)貧困(kun)故(gu)事(shi)和動(dong)人的(de)愛情吸引(yin)了一大(da)批粉(fen)絲，后來(lai)被拆穿(chuan)居然是(shi)MCN機(ji)(ji)構編(bian)排的(de)一場騙局。該(gai)機(ji)(ji)構選取當地(di)無人居住的(de)殘垣破壁等為直播背景(jing)，策劃劇本和話術，以“大(da)涼山原(yuan)生態”為賣點，發布(bu)博人眼(yan)球(qiu)的(de)情節短視頻，以此(ci)收割流(liu)量。

　　有的(de)(de)內(nei)部管理混亂，利益糾紛惹爭(zheng)議。近年來，MCN機構與簽約網紅之間的(de)(de)糾紛引發了社會廣泛關注。由于(yu)一些MCN采取廣撒網、快抽(chou)身的(de)(de)方式，海量簽約自媒體賬號，只重(zhong)點培(pei)養(yang)潛力選手，卻在合同里為“小白網紅”們(men)設下天(tian)坑——極高的(de)(de)抽(chou)成比、較長的(de)(de)簽約時間與天(tian)價違約金(jin)，套路重(zhong)重(zhong)。

　　同(tong)時，隨著一(yi)些網紅知(zhi)名度(du)的提高(gao)，雙方對利益分(fen)成(cheng)產生(sheng)較大分(fen)歧，進而(er)引發糾(jiu)紛(fen)(fen)。而(er)這(zhe)些糾(jiu)紛(fen)(fen)一(yi)旦(dan)處理(li)不好，往往兩敗(bai)俱(ju)傷，甚至會導致(zhi)一(yi)些高(gao)質量(liang)賬號從此銷(xiao)聲(sheng)匿跡。

　　有(you)的作品質(zhi)量低(di)下(xia)，對(dui)社會形成(cheng)不良示范。有(you)報告顯示，2022年，我國(guo)MCN機(ji)構數量超(chao)過4萬(wan)(wan)家，預計(ji)2025年將超(chao)過6萬(wan)(wan)家。低(di)門檻(jian)和(he)高開放(fang)性，導致了MCN機(ji)構質(zhi)量的良莠不齊。

　　為了趕風口(kou)、蹭(ceng)熱(re)度，一些MCN會(hui)選擇熱(re)門領域或(huo)者平(ping)臺進行布局，缺(que)乏(fa)差異化(hua)(hua)的內容策(ce)略和運營模(mo)式(shi)，“流(liu)水線”式(shi)生產大量同質化(hua)(hua)網紅。而(er)對這(zhe)些孵化(hua)(hua)出的賬號，往往缺(que)乏(fa)有(you)(you)效的監管手(shou)段，甚(shen)至縱容其發布一些有(you)(you)爭(zheng)議性的內容來獲取關注(zhu)。比如，有(you)(you)的MCN機構操縱旗下賬號蹭(ceng)熱(re)點事件，煽動網民對立，擾亂網絡秩(zhi)序。

　　三

　　互聯網時代，MCN機構對(dui)于整合網絡資源、知識(shi)分享擴散、推動電商發(fa)展(zhan)起到了積極(ji)作用。被流(liu)量(liang)成就，也要警惕被流(liu)量(liang)反噬。若任其野蠻(man)生長，則對(dui)網絡傳播(bo)秩序(xu)(xu)甚至社會(hui)公序(xu)(xu)良俗(su)造成極(ji)大沖擊。如(ru)何讓MCN機構走(zou)上規范發(fa)展(zhan)之路(lu)，是一項需要多管(guan)齊(qi)下的工(gong)程。

　　讓法律的(de)(de)牙齒(chi)更鋒利一(yi)些。近年來，有關部門密集(ji)出臺《網(wang)(wang)絡信(xin)息內(nei)容生態治理(li)規(gui)定(ding)》《網(wang)(wang)絡表(biao)演經營(ying)活動管(guan)理(li)辦法》《網(wang)(wang)絡視聽節目內(nei)容審核通則(ze)》《網(wang)(wang)絡主播行(xing)為規(gui)范》等法規(gui)，既給網(wang)(wang)絡主播的(de)(de)直播活動劃定(ding)紅線，也對(dui)MCN機構行(xing)為作出了(le)明確規(gui)范。2023年，中央網(wang)(wang)信(xin)辦《關于加強自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)管(guan)理(li)的(de)(de)通知》，要求加大對(dui)“自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)”所屬MCN機構管(guan)理(li)力度。

　　這些法(fa)規(gui)的主旨之一是讓背后的MCN機構在其(qi)賬(zhang)號違(wei)(wei)法(fa)違(wei)(wei)規(gui)后承擔起相應的責任，MCN機構無法(fa)“金蟬脫殼”，不能“獨善其(qi)身”。在法(fa)律體系逐漸完善的同時(shi)(shi)，我們也期待有關部門(men)能夠重拳出(chu)擊，對違(wei)(wei)法(fa)違(wei)(wei)規(gui)的機構果斷(duan)采取(qu)處罰措施，同時(shi)(shi)公布(bu)違(wei)(wei)法(fa)違(wei)(wei)規(gui)案(an)例(li)，給試圖(tu)違(wei)(wei)法(fa)違(wei)(wei)規(gui)者(zhe)以(yi)震(zhen)懾。

　　把平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)責(ze)任壓得更(geng)實一(yi)些。作為(wei)流量的(de)(de)(de)(de)聚集地，建立清晰、合理的(de)(de)(de)(de)信息傳播規(gui)則是(shi)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)職責(ze)所(suo)在。平臺(tai)一(yi)方(fang)(fang)面要守土有責(ze)，對(dui)(dui)發布的(de)(de)(de)(de)內容全面履行審(shen)核義務，尤其是(shi)MCN機構(gou)(gou)代(dai)運營的(de)(de)(de)(de)賬(zhang)(zhang)號更(geng)要加強(qiang)審(shen)核和事(shi)實把關。《關于加強(qiang)自媒體管(guan)(guan)理的(de)(de)(de)(de)通知(zhi)》就(jiu)提出(chu)，對(dui)(dui)于利(li)用(yong)簽約賬(zhang)(zhang)號聯動炒作、多次出(chu)現違規(gui)行為(wei)的(de)(de)(de)(de)MCN機構(gou)(gou)，網站(zhan)平臺(tai)應當采(cai)取暫停營利(li)權限、限制提供服務、入(ru)駐清退等(deng)(deng)處置措施(shi)。另一(yi)方(fang)(fang)面要守土有方(fang)(fang)，通過探索科(ke)學高(gao)效的(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)理方(fang)(fang)法(fa)，讓(rang)監管(guan)(guan)落到實處，避免對(dui)(dui)問題賬(zhang)(zhang)號進行一(yi)封(feng)了之等(deng)(deng)簡單(dan)化處理。

　　讓MCN機(ji)構自律意(yi)識更強一些。眼前的(de)(de)流量紅利只是一時，如何(he)行(xing)穩(wen)致遠才(cai)是成功(gong)的(de)(de)關(guan)鍵。MCN機(ji)構要(yao)想走得長遠，務(wu)必要(yao)嚴格遵守(shou)網絡(luo)倫理(li)與法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規，把扶持優(you)質內容作為(wei)安身立命的(de)(de)基礎(chu)。尤其是面對接踵而至的(de)(de)互聯網“信(xin)任危機(ji)”，唯有恪守(shou)社會(hui)責任，以(yi)誠信(xin)為(wei)本，才(cai)能(neng)不斷(duan)提(ti)升競(jing)爭力以(yi)及自身的(de)(de)商業價值。具體來說，還要(yao)健全(quan)內部管理(li)制度，加強對所屬賬號(hao)和合作網紅的(de)(de)培訓引導，共同(tong)抵制違背(bei)公序良俗、逾越法(fa)(fa)律底(di)線，無(wu)下限、無(wu)底(di)線博“流量”的(de)(de)行(xing)為(wei)。