3月(yue)28日，公布運動科技公司Keep（03650.HK）公布了截至2023年(nian)12月(yue)31日的年(nian)全年(nian)業(ye)全年(nian)業(ye)績報告(gao)。報告(gao)顯示，績營2023年(nian)Keep總(zong)營收為(wei)21.38億元人民幣(bi)（下(xia)同），收億平均月(yue)活躍(yue)用戶(hu)和平均月(yue)度(du)訂閱會員分別為(wei)2976萬(wan)和319萬(wan)。元月(yue)

值得注意的活萬百姓彩票紅是，Keep虧損同比收窄55.7%。公布根據報告，年全年業Keep 2023年經調整后凈虧損（非國際財務報告準則計量，績營下同）為2.95億元，收億對比2022年的元月6.67億元，經調整凈虧損率從30.2%收窄至13.8%。活萬毛利方面，公布Keep 2023年毛利由2022年的年全年業9億元上漲至9.62億元，實現了45%的績營百姓彩票最新網址毛利率，較去年同(tong)期提(ti)升4.3個百分點。

Keep董事會主席兼CEO王寧表示，“2023年，我們專注于優化產品和服務，提升運營效率，毛利率顯著提升，凈虧損大幅收窄，保持了堅韌向好的高質量發展態勢。未來，我們將積極研發和應用前沿技術和智能功能，探索AI技術在海外市場的應用機會，以AI帶動創新，以更高效的方式為用戶帶來更加新穎和升級的運動體驗，吸引新的百姓彩票怎么買用(yong)戶群，發(fa)掘新(xin)的商(shang)業化機會。”

毛利連續3年增長，虧損持續收窄，保持高質量發展態勢

Keep營(ying)收來源主要分為三大板塊：自有(you)品牌(pai)運動(dong)(dong)產品（消費(fei)品）、線上(shang)會員及(ji)(ji)付(fu)費(fei)內容(rong)（線上(shang)業務）與廣告(gao)及(ji)(ji)其他(ta)。其中，線上(shang)會員及(ji)(ji)付(fu)費(fei)內容(rong)營(ying)收9.96億(yi)元，占(zhan)(zhan)比(bi)由2022年的(de)40.4%提升(sheng)至46.58%，自有(you)品牌(pai)運動(dong)(dong)產品營(ying)收9.46億(yi)元，占(zhan)(zhan)比(bi)44.24%，廣告(gao)及(ji)(ji)其他(ta)收入1.96億(yi)元，占(zhan)(zhan)比(bi)9.18%，同(tong)比(bi)增長(chang)9%。

線上會員及付費內容收入(ru)與毛(mao)利(li)(li)的(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)加(jia)，帶來(lai)了整體毛(mao)利(li)(li)增(zeng)(zeng)(zeng)加(jia)與毛(mao)利(li)(li)率提升。財報顯示，Keep毛(mao)利(li)(li)由2022年(nian)的(de)(de)9億元(yuan)增(zeng)(zeng)(zeng)長6.8%至(zhi)(zhi)2023年(nian)的(de)(de)9.62億元(yuan)。毛(mao)利(li)(li)率由2022年(nian)的(de)(de)40.7%增(zeng)(zeng)(zeng)加(jia)4.3個百分點至(zhi)(zhi)2023年(nian)的(de)(de)45.0%。截至(zhi)(zhi)2023年(nian)，Keep毛(mao)利(li)(li)已連續(xu)三年(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長，從2020年(nian)的(de)(de)4.99億元(yuan)增(zeng)(zeng)(zeng)長至(zhi)(zhi)2021年(nian)的(de)(de)6.77億元(yuan)，后(hou)進一步(bu)增(zeng)(zeng)(zeng)長至(zhi)(zhi)2022年(nian)的(de)(de)9億元(yuan)，并在2023年(nian)漲至(zhi)(zhi)9.62億元(yuan)。

毛利(li)(li)的(de)增長、毛利(li)(li)率顯著(zhu)提升、運(yun)營效率持(chi)續優化，使得(de)Keep 2023年經(jing)調(diao)整凈(jing)虧損額(e)從6.67億元(yuan)大幅收窄至(zhi)2.95億元(yuan)。2023年下半年，經(jing)調(diao)整凈(jing)虧損率進一步收窄至(zhi)6.3%，去(qu)年同(tong)期為29.1%。

截(jie)至2023年12月31日，公司(si)持有的現金(jin)及現金(jin)等(deng)價物為人民幣16億元(yuan)。

線上會員及付費內容成第一營收來源，軟硬件持續打通

值(zhi)得注(zhu)意(yi)的是，Keep的營收結構發生(sheng)改變，線上會員及付費內(nei)(nei)容(rong)成(cheng)為(wei)Keep第(di)一大營收來(lai)源，獲得了9.96億營收，同(tong)比(bi)增長(chang)11.4%。同(tong)時，由(you)于收入增加及內(nei)(nei)容(rong)成(cheng)本優化，線上會員及付費內(nei)(nei)容(rong)的毛利由(you)2022年的4.85億元增長(chang)至2023年的6.26億元。

2023年，Keep在訂(ding)閱會(hui)員(yuan)業務(wu)持續發(fa)力，為(wei)會(hui)員(yuan)提供了包(bao)括有氧運動(dong)、跳繩、瑜伽、冥想、力量(liang)訓練等課(ke)程(cheng)。截至2023年12月31日，Keep的會(hui)員(yuan)獨(du)家錄播課(ke)程(cheng)總數為(wei)4225節(jie)(jie)，與2022年同期的1873節(jie)(jie)相比增長225%。知名健身(shen)達人課(ke)程(cheng)已被納入Keep會(hui)員(yuan)權(quan)益，例(li)如，Keep下半年與知名健身(shen)達人歐陽(yang)春曉(xiao)合(he)作，推出(chu)了獨(du)家優質錄播課(ke)程(cheng)《獨(du)家全(quan)能！歐陽(yang)春曉(xiao)迷人肩頸背系(xi)(xi)列》及《獨(du)家沙漏(lou)腰！歐陽(yang)春曉(xiao)沙漏(lou)腰升級四部曲系(xi)(xi)列》，滿足(zu)會(hui)員(yuan)多樣的喜好。

會(hui)員(yuan)權益帶(dai)來(lai)了Keep會(hui)員(yuan)滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)與黏性提高，2023年(nian)，Keep會(hui)員(yuan)滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)達到10.7%，而2022年(nian)同期為10%，同時會(hui)員(yuan)鍛煉次數亦較2022年(nian)增長超過200%。

線上業務中的“虛擬(ni)(ni)體育賽(sai)事”（即獎(jiang)牌業務）也在2023年獲(huo)得快速增(zeng)長，每(mei)名虛擬(ni)(ni)體育賽(sai)事付費用戶(hu)平均收入在2023年再創(chuang)新高(gao)，與2022年相比增(zeng)長超過(guo)30%。

自有品牌運動產品（消費品）作為第二(er)大營(ying)收(shou)來源，2023年(nian)共收(shou)入9.46億(yi)元，營(ying)收(shou)占(zhan)比(bi)(bi)為44.24%。與上(shang)半年(nian)的4.66億(yi)元相比(bi)(bi)，下(xia)半年(nian)消費品營(ying)收(shou)4.8億(yi)元，實現(xian)穩健增(zeng)長(chang)。

2023年，Keep持(chi)續不斷推出(chu)全新智能(neng)(neng)硬(ying)件，推出(chu)新型自(zi)發電智能(neng)(neng)單車C1 Mini+、B4 Lite手環、首臺A1劃船機和(he)K4跑步(bu)機等產品，這些(xie)產品以出(chu)色(se)的(de)設計和(he)功(gong)能(neng)(neng)滿足了不同(tong)用(yong)戶的(de)需(xu)求，廣受好評。比如，Bike C1 Mini+延續了Bike Mini經濟、輕(qing)(qing)便(bian)的(de)設計，僅重29千克，占地面積(ji)不到0.52平方米(mi)。B4 Lite手環專為年輕(qing)(qing)一代打(da)造，配備(bei)了操場跑模(mo)式等深(shen)受大學生(sheng)喜愛的(de)功(gong)能(neng)(neng)，并能(neng)(neng)與App實時(shi)同(tong)步(bu)健身監測功(gong)能(neng)(neng)。配套內容是各類(lei)智能(neng)(neng)健身設備(bei)的(de)重要組成(cheng)部分(fen)，截至2023年底，Keep的(de)主題實感騎行路線已(yi)擴(kuo)展至80條。

方正證券研報(bao)顯示，目前Keep正積(ji)極進行費用控制，打(da)磨(mo)自身(shen)的(de)盈(ying)利(li)模(mo)式，隨著未來的(de)收(shou)入增長，在(zai)(zai)一定階段調(diao)整后有望實(shi)現盈(ying)利(li)，判斷Keep的(de)盈(ying)利(li)彈性(xing)會在(zai)(zai)經(jing)濟(ji)復蘇期(qi)釋放(fang)，并預測(ce)公司將在(zai)(zai)2025年(nian)實(shi)現盈(ying)利(li)。

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