每經記者 程曉玲    每經編輯 劉艷美

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“史上最(zui)火”春(chun)節假(jia)期收官(guan)，黑馬各(ge)地(di)陸續交(jiao)出(chu)甲辰(chen)龍年(nian)首張文旅“成績單”。春(chun)節

經文化和旅游部數據中心測算，最大自東2024年春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，黑馬同比增長34.3％；國內游客出游總花費6326.87億元，春節同比增長47.3％。最大自東出游人(ren)次和出游總花(hua)費等(deng)多(duo)項指(zhi)標(biao)創下歷史(shi)新(xin)高。黑馬

全國文旅市(shi)場一片(pian)繁榮背(bei)后，春(chun)節有人歡(huan)喜亦有人憂。最(zui)大自東

據(ju)不完全統計，黑(hei)馬(ma)目前已(yi)有(you)24個省份公布(bu)春節(jie)(jie)旅游數據(ju)。春節(jie)(jie)其中，最大(da)自(zi)(zi)東(dong)(dong)廣東(dong)(dong)、黑(hei)馬(ma)四川、春節(jie)(jie)云南、最大(da)自(zi)(zi)東(dong)(dong)江蘇、河南接待游客量(liang)均超過5000萬(wan)人次，排(pai)名領先；廣東(dong)(dong)、湖南、云南則(ze)以超600億元的旅游收入(ru)暫居前三。

與此同時，各省份排位(wei)格局加速洗牌。比如，抓住(zhu)流量機遇的(de)(de)遼寧(ning)一路“狂飆”，接待游客數量和旅游收(shou)入分別實現299.6%、572.7%的(de)(de)高增(zeng)長(chang)，位(wei)次大幅躍升(sheng)。

另一邊，開(kai)年首考落下帷(wei)幕，一些錯失本輪復蘇(su)機遇(yu)的省份(fen)，已在悄然醞釀“回血”趕超。

人氣比拼

時隔5年(nian)，全國春節旅游人數終于再度突破4億(yi)人次(ci)大關，旅游收入更(geng)遠超2019年(nian)的5139億(yi)元。

分省份來看，廣東春(chun)節假期共接待游客7606.9萬人次(ci)，較(jiao)2023年同比(bi)增長(chang)68.4%，旅(lv)游收(shou)入(ru)693.6億元，同比(bi)增長(chang)160.8%，拿(na)下游客數和(he)旅(lv)游收(shou)入(ru)全國“雙料冠軍(jun)”。

作(zuo)為(wei)常(chang)年穩(wen)居第(di)(di)一(yi)梯隊(dui)的“實力派”旅游大省，廣東的亮眼表現并(bing)不(bu)令人意外。數據顯示，2023年廣東全(quan)省接待游客7.77億人次、旅游總收入超(chao)9500億元(yuan)，同樣位(wei)列(lie)全(quan)國第(di)(di)一(yi)。

業內人(ren)士分(fen)析，臨近(jin)香(xiang)港澳門、輻(fu)射大灣(wan)區(qu)主要城市便于多地聯游的區(qu)位優勢，以(yi)及特色鮮明的粵式文化(hua)、美食、習(xi)俗(su)等人(ren)文底蘊，是(shi)廣東文旅得以(yi)長紅(hong)的關鍵要素。

廣東之后，四川以6047.82萬人次游客數量排名第二，云南、江蘇、河南接(jie)待游(you)客數量均超過5000萬人次，安徽(hui)、湖北、遼(liao)寧則都在4000萬人次以上。

值得注意的是，頭(tou)部榜(bang)單中，不同(tong)于其(qi)他幾(ji)個傳(chuan)統旅游大省的“穩定發揮(hui)”，遼寧這一成(cheng)績堪(kan)稱(cheng)歷史(shi)性突破——

接待游客(ke)數量從2023年同期(qi)(qi)1022.6萬人(ren)次(ci)猛增(zeng)至4086.6萬人(ren)次(ci)，增(zeng)速高達(da)299.6%，其(qi)中(zhong)省外游客(ke)占比達(da)40%；實現旅游綜(zong)合(he)收入412.7億元，同比增(zeng)長572.7%。兩項指標均(jun)從去年同期(qi)(qi)東北三(san)省墊(dian)底躍升至第一位。

從哈爾濱爆(bao)火出圈到延吉(ji)、長白山(shan)頻(pin)上熱搜……這個冬(dong)天冰雪旅(lv)游熱度空前，東北旅(lv)游集體(ti)迎來高光(guang)時刻，為何遼寧成了(le)“最大贏家”？

原(yuan)因當然(ran)不止于風口(kou)下的乘勢起飛。去年以(yi)來，遼寧官方頻頻發(fa)力(li)文旅產業，無疑為此番(fan)趕(gan)超進位打下基(ji)礎。

公開報道(dao)顯示，2023年6月，遼寧召開高規(gui)格全省文(wen)旅產業(ye)振(zhen)興發展大會，定調“以(yi)超常(chang)規(gui)舉措推動文(wen)旅產業(ye)振(zhen)興發展”，并配套一系列利好(hao)政策，真金白銀支持文(wen)旅產業(ye)高質量(liang)發展。

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不久前，遼寧省(sheng)委(wei)十三(san)屆六(liu)次全會(hui)提(ti)出(chu)新(xin)時代(dai)“六(liu)地(di)”目標定位，“高品(pin)質(zhi)文體(ti)旅(lv)融合發展示范地(di)”被列為(wei)“六(liu)地(di)”目標之一。

遼寧省文(wen)旅廳副廳長盧錫超直言(yan)，打(da)造“高(gao)品質(zhi)文(wen)體旅融合發展(zhan)示(shi)范(fan)地(di)”，核心任(ren)務(wu)就是資源(yuan)優(you)(you)勢轉化為產(chan)業優(you)(you)勢、競爭(zheng)優(you)(you)勢。要讓“示(shi)范(fan)地(di)”成為遼寧經(jing)濟社會發展(zhan)的又一金字招牌(pai)。

今年春(chun)節(jie)旅游市場的另一個“黑馬”，同樣在北方。

數據(ju)顯示，內蒙古(gu)春節假期(qi)接待國內游(you)客3140.55萬(wan)人次(ci)，是2023年的5.76倍(bei)(bei)、2019年可(ke)比(bi)口(kou)徑的5.11倍(bei)(bei)；實(shi)現旅游(you)收入221.22億元，是2023年的7.63倍(bei)(bei)、2019年可(ke)比(bi)口(kou)徑的6.46倍(bei)(bei)。

在已公布數據省份(fen)中，內蒙古兩項指標(biao)增速(su)均位列第一。這同樣與當地主動態(tai)度密不可分。

據公開報道，內蒙(meng)古(gu)實施“引(yin)客(ke)入(ru)蒙(meng)”計(ji)劃(hua)，拿出2000萬元資金，支持至(zhi)2024年4月(yue)底的旅游(you)專列、包機，大力吸引(yin)區外游(you)客(ke)。2023年入(ru)冬以來，內蒙(meng)古(gu)累(lei)計(ji)接待游(you)客(ke)5002萬人次，旅游(you)收入(ru)696億元，分別是上年同期的5.01倍、6.78倍。

“吸金”實力

衡量一(yi)個地方的文旅市場活力，不僅要(yao)看人氣(qi)流量，更要(yao)看“吸金(jin)”實力。

今年春節假期，全國多個省份接(jie)待(dai)游客人(ren)次遠超(chao)往年，旅游收入也迎(ying)來大幅(fu)增長。

其中，廣東(dong)（693.6億(yi)元(yuan)）、湖(hu)南（651.61億(yi)元(yuan)）、云南（637.4億(yi)元(yuan)）三省旅游收入位(wei)居(ju)前列，并與(yu)其余省份拉開較大差距；緊(jin)隨其后的廣西、江蘇、浙江、遼寧位(wei)居(ju)第二(er)梯隊，旅游收入均(jun)在400億(yi)元(yuan)以上。

再來看春(chun)節假期人均消(xiao)費數據(ju)，哪里的文旅消(xiao)費吸引力更勝一籌(chou)？

數(shu)據顯示，湖南(nan)、北(bei)京、海(hai)南(nan)等(deng)省份人(ren)均旅游消(xiao)費超過(guo)1500元(yuan)，排名領先；浙江、青(qing)海(hai)、廣(guang)西、黑龍江、上(shang)海(hai)、云南(nan)、新疆、遼寧(ning)人(ren)均消(xiao)費也都在1000元(yuan)以上(shang)。

對照(zhao)接待游客數(shu)量最多的五強省份，只(zhi)有云南位(wei)列(lie)其中。不(bu)僅(jin)如(ru)此，四川(chuan)、河南人均旅游消費(fei)在已(yi)公布(bu)數(shu)據(ju)省份中更排名(ming)最末。

不難發(fa)現，盡管春節假期多數省(sheng)份旅游收入都迎來可喜增(zeng)長(chang)，但“人氣旺(wang)、消費低”“總量大、人均少(shao)”，仍是不少(shao)旅游大省(sheng)的(de)多年痛點。

以河南(nan)為(wei)例。河南(nan)財經政(zheng)法大(da)學旅游(you)與(yu)會展(zhan)學院院長趙現紅此前(qian)分析，“與(yu)發達省區相(xiang)比，河南(nan)游(you)客(ke)接待數(shu)量(liang)尚可，但游(you)客(ke)人(ren)均消費偏低(di)。”其原因，既有產品體(ti)系(xi)和產品結構問題，也與(yu)人(ren)均可支配收入低(di)有關。

在他看(kan)來，河(he)南文(wen)旅資源(yuan)豐富，單是“中(zhong)國八大古都”就占據一半。但長(chang)期(qi)以(yi)來，產品(pin)結構相對(dui)低端(duan)，制(zhi)約著河(he)南文(wen)旅發展。

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近(jin)年來，當地對此愈(yu)發(fa)重視，努力破題(ti)。

2021年，河南省第十(shi)一次(ci)黨代會將實施文旅文創融合(he)戰略確(que)定為十(shi)大戰略之一，明確(que)推動文旅文創成支(zhi)柱。為此，河南從(cong)培育市場主(zhu)體(ti)、推動集聚發展、創新業態產品、釋放(fang)消費(fei)潛力等方面入手，加(jia)快(kuai)推動文旅產業恢(hui)復發展。

例如，為全(quan)面激活(huo)消費潛力(li)，2023年河南命名12家(jia)省(sheng)級文(wen)(wen)化和旅(lv)游消費示范(fan)縣(xian)（市、區），并給予每個示范(fan)縣(xian)100萬元獎補資金，用真(zhen)金白銀“政策(ce)包”助力(li)打(da)造(zao)高能級文(wen)(wen)旅(lv)。

前不久召(zhao)開的河南全省文旅局長(chang)會(hui)議則提(ti)出“小目(mu)標(biao)”，力(li)爭2024年全年游(you)客接待量突破(po)10億(yi)(yi)人次、旅游(you)綜合收(shou)入(ru)突破(po)1萬億(yi)(yi)元(yuan)。從2023年當地文旅數據看(kan)，游(you)客量（9.95億(yi)(yi)人次）距(ju)(ju)離這一目(mu)標(biao)已近(jin)在(zai)咫尺，旅游(you)收(shou)入(ru)（9645.6億(yi)(yi)元(yuan)）則尚有一定(ding)差距(ju)(ju)。

加劇洗牌

文旅復蘇大趨勢下，一(yi)些新晉“頂流”迎來(lai)翻盤(pan)機會，另一(yi)些老牌旅游省份卻面臨(lin)掉(diao)隊危機。

一個(ge)例子(zi)是，在這個(ge)冰雪旅(lv)游(you)火(huo)(huo)出圈的春節(jie)假期，東(dong)北各地(di)文(wen)旅(lv)市場持續(xu)火(huo)(huo)熱。但從(cong)區域(yu)內部(bu)看，相比去年同期，吉林接待游(you)客數(shu)一連被遼寧、黑龍(long)江、內蒙(meng)古反超，從(cong)東(dong)北三(san)省一區首位(wei)(wei)變為墊底，旅(lv)游(you)收入(ru)排(pai)名也從(cong)第(di)二跌至末位(wei)(wei)。

這(zhe)幾個(ge)省份旅游(you)資源相(xiang)似度(du)較高，市場競爭也相(xiang)對(dui)激烈。在(zai)此(ci)背景下，要(yao)打造更具特色辨識(shi)度(du)的文旅品牌，更加考驗當地的操(cao)盤水平。近年(nian)來(lai)，吉林已聚焦文旅領域頻頻“出手(shou)”。

去年(nian)10月，吉(ji)林舉辦全省旅游(you)產(chan)業高質(zhi)量發(fa)展(zhan)推進會，正(zheng)式(shi)發(fa)布《吉(ji)林省旅游(you)萬億(yi)級產(chan)業攻堅行動方案（2023－2025年(nian)）》，力爭5年(nian)內(nei)實現(xian)萬億(yi)級旅游(you)產(chan)業目標(biao)。

而在此之(zhi)前(qian)，《吉林(lin)省文化和旅(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)展“十(shi)四五”規(gui)劃》的(de)表述是，“利用5至10年(nian)(nian)時間，旅(lv)(lv)游(you)(you)業總收入達到萬億級規(gui)模(mo)”。也就(jiu)是說，吉林(lin)萬億旅(lv)(lv)游(you)(you)業目標(biao)時限已被壓縮至“5年(nian)(nian)內”，緊迫(po)感不言而喻。

按(an)照其(qi)規(gui)劃：2023年(nian)旅游總(zong)收入達(da)到5000億元，全面恢復至2019年(nian)水平；到2025年(nian)達(da)到7200億元；力爭(zheng)5年(nian)內突破萬億元大關。

根據最新公布(bu)的(de)2023年數據，吉林累計接待國內(nei)游客(ke)3.14億(yi)人次，實(shi)現(xian)國內(nei)旅(lv)游收(shou)入5277.35億(yi)元，首(shou)年目標順利實(shi)現(xian)。但(dan)疫后行業洗牌(pai)考驗重重，要在短(duan)短(duan)四年內(nei)再造一個(ge)“5000億(yi)”，壓力(li)不可謂不大(da)。

另(ling)一個值(zhi)得關注的省(sheng)份是山西。

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城叔此前曾分析，文旅復蘇新機遇下，中部六省中，除山西以外的5個省份紛紛向萬億級旅游目標發起沖(chong)擊(ji)。而在頻(pin)頻(pin)被外界提(ti)及的“山(shan)河四省”中，山(shan)西的文旅(lv)產業(ye)發展實(shi)力同(tong)樣差(cha)距明顯。

就(jiu)在近日，山西(xi)省政府(fu)出(chu)臺《關于推(tui)動文旅產業(ye)高質量(liang)發展的實施意(yi)見》，其中提出(chu)：

到2026年(nian)底(di)(di)，山西文(wen)旅(lv)品(pin)牌知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)度、影(ying)響力(li)實現大幅提升；到2028年(nian)底(di)(di)，太原市、大同(tong)市、運城市進入(ru)國內著名(ming)(ming)(ming)國際知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)旅(lv)游城市行列，人均旅(lv)游花費達(da)到1100元，初步建成國際知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)文(wen)化(hua)旅(lv)游目(mu)的地，旅(lv)游業成為(wei)山西支柱產業。

此舉(ju)被視為(wei)山西文旅(lv)(lv)(lv)振興的一次重磅利好，其中不乏瞄準破解(jie)山西文旅(lv)(lv)(lv)短板問題的有力舉(ju)措。比如，開展(zhan)國家(jia)級旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)度(du)假區“破零”行動，明確“今(jin)年要推動太行錫崖溝、云中河(he)至少(shao)1家(jia)成為(wei)國家(jia)級旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)度(du)假區”等。

“頂級的文(wen)(wen)旅(lv)資(zi)源，不(bu)足的文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)品。”在(zai)去年召開的首屆山(shan)(shan)西(xi)省文(wen)(wen)化旅(lv)游供給側創新(xin)大會上，一位業內(nei)專家曾犀(xi)利點評：山(shan)(shan)西(xi)旅(lv)游總是比全國“慢一拍”，一些地方如火如荼(tu)，山(shan)(shan)西(xi)卻是“溫(wen)吞水”；全國都在(zai)推進休(xiu)閑度假，山(shan)(shan)西(xi)尚(shang)無(wu)有影響的產(chan)品。

其實，不只山西(xi)，這也是國內不少旅游(you)資(zi)源大省(sheng)亟(ji)待破(po)解的困境(jing)。市場復蘇利好催(cui)生(sheng)行(xing)業(ye)革新(xin)，新(xin)一輪格局洗牌或許(xu)才剛剛開始。