【時評】

　　作(zuo)者(zhe)：孫菁(jing)（中央廣播電視總臺財經(jing)節目中心(xin)財經(jing)評論部《經(jing)濟半(ban)小時》主編）

　　2024年4月20日，時評實體是中國中奔中國全功能接入國際互聯網30周年的日子。三十年來，零售中國已發展成為全球最大的創新互聯網市場。網絡技術打破了零售市場時空界限，跑突讓零售業成為變革最劇烈的圍中百姓彩票官網登錄行(xing)(xing)業之一。聚(ju)焦(jiao)實體(ti)零(ling)售(shou)轉型之路，前(qian)行(xing)(xing)中央廣播電視總臺經(jing)濟深(shen)度報道欄目《經(jing)濟半(ban)小時》，時評實體(ti)推出系列報道“破局觀(guan)察”，中國(guo)(guo)中奔走進一線，零(ling)售(shou)近距離觀(guan)察中國(guo)(guo)實體(ti)零(ling)售(shou)的(de)創新破局之路，探尋(xun)中國(guo)(guo)消費正(zheng)在發生的(de)跑(pao)突時代變遷(qian)，展現中國(guo)(guo)經(jing)濟破浪前(qian)行(xing)(xing)呈(cheng)現的(de)圍中活力、空間(jian)和韌(ren)性。前(qian)行(xing)(xing)

　　2024年開年以來，時評實體火熱的百姓神彩票消(xiao)(xiao)費(fei)市場彰顯中國經濟的活(huo)(huo)力。國家(jia)統計局數據顯示，一季度，社會消(xiao)(xiao)費(fei)品零售總(zong)額120327億元，同比(bi)增長(chang)4.7%。“人氣”是觀察消(xiao)(xiao)費(fei)活(huo)(huo)力的最直(zhi)觀視角。在湖(hu)(hu)南長(chang)沙，一家(jia)售賣(mai)超大包裝的量販(fan)(fan)零食(shi)店生意興(xing)隆，店外排起(qi)長(chang)隊，不(bu)少(shao)消(xiao)(xiao)費(fei)者要等待一兩(liang)個小時(shi)才能入場。在湖(hu)(hu)南耒陽，一條短(duan)(duan)短(duan)(duan)170米的街道就開設多(duo)家(jia)量販(fan)(fan)零食(shi)店。如(ru)今僅湖(hu)(hu)南省的量販(fan)(fan)零食(shi)店就達(da)4000家(jia)以上(shang)。

　　可以看到，變化來自旺盛的需求，傳統零售業正想盡辦法優化流通環節、快3百姓彩票解決物流卡點(dian)(dian)、修煉自(zi)身內功、適應新(xin)(xin)興(xing)市場(chang)。從一(yi)線城市到(dao)廣(guang)大三、四線城市和縣域市場(chang)，重(zhong)心(xin)下沉的(de)市場(chang)與更(geng)新(xin)(xin)換代的(de)需求造就(jiu)了(le)(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國消費(fei)新(xin)(xin)的(de)熱(re)點(dian)(dian)，也(ye)彰顯(xian)了(le)(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國消費(fei)市場(chang)的(de)廣(guang)闊和多(duo)(duo)(duo)元(yuan)。近年來(lai)，隨(sui)著線上零售蓬勃發展(zhan)，中(zhong)(zhong)(zhong)國成(cheng)千上萬的(de)實體商(shang)(shang)店(dian)(dian)、超市、便利(li)店(dian)(dian)、購物中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)正在(zai)(zai)經歷(li)著前所未有的(de)深刻變化(hua)。在(zai)(zai)河(he)南許昌(chang)，一(yi)家超市帶(dai)火了(le)(le)一(yi)座城。開(kai)門(men)前要(yao)提早一(yi)個小時排隊，特色產品很快(kuai)售罄，限購成(cheng)為(wei)高頻熱(re)詞——這家被譽為(wei)“全國唯一(yi)一(yi)個商(shang)(shang)超5A級(ji)景(jing)區”的(de)連(lian)鎖超市，并(bing)不熱(re)衷(zhong)于(yu)價格戰，甚至很少(shao)打折。靠著對員工好、對顧客好，商(shang)(shang)品貨真價實，服務精益求精，不但讓(rang)店(dian)(dian)里生(sheng)意火爆，還(huan)帶(dai)動了(le)(le)當地(di)旅(lv)游，為(wei)地(di)方(fang)經濟發展(zhan)注入了(le)(le)蓬勃活力。在(zai)(zai)不少(shao)地(di)方(fang)，有更(geng)多(duo)(duo)(duo)商(shang)(shang)超在(zai)(zai)再造供銷鏈路、直(zhi)接和廠家對話、打造共享倉、降低成(cheng)本、提供智能(neng)化(hua)服務等(deng)方(fang)面(mian)下功夫，開(kai)設多(duo)(duo)(duo)家超市連(lian)鎖門(men)店(dian)(dian)，大大便利(li)了(le)(le)人民群眾的(de)日常生(sheng)活。

　　區域(yu)性連(lian)鎖超市雖(sui)然各(ge)(ge)有各(ge)(ge)的(de)(de)(de)經營(ying)之(zhi)(zhi)道(dao)，但共同之(zhi)(zhi)處(chu)是堅守零(ling)售(shou)業(ye)最本質的(de)(de)(de)邏輯——變革(ge)流(liu)通體(ti)系、降(jiang)低采購成本，力求(qiu)讓消費者滿意，反復來消費，進而產生(sheng)豐厚的(de)(de)(de)利潤。這(zhe)就好(hao)比“最高端的(de)(de)(de)食(shi)材，往(wang)往(wang)只(zhi)需要最樸素的(de)(de)(de)烹(peng)飪方式”，體(ti)現了(le)“唯(wei)誠可(ke)以(yi)破天下之(zhi)(zhi)偽，唯(wei)實可(ke)以(yi)破天下之(zhi)(zhi)虛”的(de)(de)(de)道(dao)理。像這(zhe)樣堅持做好(hao)自己(ji)能力之(zhi)(zhi)內的(de)(de)(de)事情，方能固守本心，讓零(ling)售(shou)業(ye)穿越周期、韌性成長，并將自己(ji)活成一棵“梧桐樹”，以(yi)枝繁葉茂的(de)(de)(de)姿(zi)態引(yin)來全國各(ge)(ge)地來消費的(de)(de)(de)“金鳳凰”。

　　即時(shi)(shi)(shi)零(ling)售的(de)(de)(de)本質是(shi)零(ling)售外賣(mai)化。2023年(nian)(nian)中央一(yi)號(hao)文(wen)件提出全面推進(jin)(jin)縣域(yu)(yu)商(shang)(shang)業(ye)體系建設，首次明確(que)“大(da)力發(fa)(fa)展(zhan)共同配(pei)送(song)、即時(shi)(shi)(shi)零(ling)售等新模(mo)式(shi)”。2023年(nian)(nian)7月，商(shang)(shang)務(wu)部(bu)等13部(bu)門(men)聯合印發(fa)(fa)《全面推進(jin)(jin)城(cheng)市(shi)一(yi)刻鐘便民生活(huo)(huo)圈建設三年(nian)(nian)行動計(ji)劃（2023—2025）》，強調“支(zhi)持發(fa)(fa)展(zhan)線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下融(rong)合的(de)(de)(de)即時(shi)(shi)(shi)零(ling)售模(mo)式(shi)”；2024年(nian)(nian)初，國(guo)務(wu)院常務(wu)會議審議通過《關于促進(jin)(jin)即時(shi)(shi)(shi)配(pei)送(song)行業(ye)高質量發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)指(zhi)導(dao)意見》。接連不(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)政(zheng)策利好，不(bu)僅讓一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)即時(shi)(shi)(shi)零(ling)售發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)步伐加快(kuai)，在縣域(yu)(yu)級的(de)(de)(de)下沉市(shi)場也逐漸(jian)升溫。在浙江省嵊泗縣，7萬左右的(de)(de)(de)人(ren)口(kou)分散在16個島(dao)嶼上(shang)，因交通不(bu)便，大(da)量消費來自線(xian)(xian)下，但這并沒有(you)阻(zu)擋島(dao)上(shang)商(shang)(shang)家擁(yong)抱互(hu)聯網的(de)(de)(de)熱情，即時(shi)(shi)(shi)零(ling)售的(de)(de)(de)賦能，激活(huo)(huo)了當地的(de)(de)(de)“小店經濟”。

　　即時(shi)(shi)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)需(xu)求大增，也涌(yong)現出巨大的(de)(de)(de)(de)市(shi)場機(ji)會。《2023即時(shi)(shi)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)發展趨(qu)勢白皮書(shu)》顯(xian)示，預(yu)計到(dao)2030年，即時(shi)(shi)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)市(shi)場規模將增至3.6萬億元，相(xiang)當(dang)于同期社(she)會消費品零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)總額的(de)(de)(de)(de)6%。這(zhe)個被譽為“萬億級蛋糕”的(de)(de)(de)(de)市(shi)場，是實(shi)體零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)業的(de)(de)(de)(de)新希望(wang)，但如何才(cai)能(neng)把(ba)這(zhe)個蛋糕持續做大做好，還面(mian)臨(lin)著不小的(de)(de)(de)(de)挑戰。開拓即時(shi)(shi)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)新領域，意味著品類(lei)擴充、運(yun)營管理、倉儲(chu)配送等相(xiang)關流程的(de)(de)(de)(de)提(ti)升、再造，考驗著零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)業資(zi)源重(zhong)新配置的(de)(de)(de)(de)能(neng)力(li)。通俗地說，當(dang)縣域小零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)店開始(shi)增加(jia)人手來進行拍照、上架、庫存、分(fen)揀(jian)、配送、售(shou)(shou)(shou)后等工作，“如何在相(xiang)關成(cheng)本提(ti)升后真(zhen)正(zheng)把(ba)‘蛋糕’吃(chi)到(dao)肚(du)子里”就(jiu)成(cheng)為需(xu)要思考的(de)(de)(de)(de)問題。同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)，面(mian)對即時(shi)(shi)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)的(de)(de)(de)(de)萬億“藍(lan)海(hai)”，逐(zhu)浪前行的(de)(de)(de)(de)制造商、零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)商、平(ping)臺，更要不斷(duan)探尋(xun)成(cheng)本、效率、消費體驗、盈利能(neng)力(li)的(de)(de)(de)(de)最優解，才(cai)能(neng)更好抓住機(ji)遇、創造未(wei)來。

　　畢竟，無(wu)論(lun)前方是(shi)(shi)(shi)險灘還(huan)是(shi)(shi)(shi)坦途，零(ling)售(shou)的(de)(de)本(ben)質總是(shi)(shi)(shi)商品和服務，無(wu)論(lun)如何變化，消費者的(de)(de)需(xu)求永遠是(shi)(shi)(shi)第一位。變革一直在路上，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)大(da)市場歡迎(ying)創新與探索，而這映(ying)照的(de)(de)正是(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經(jing)濟厚重的(de)(de)底蘊和自我調節的(de)(de)韌性。讓我們共(gong)同期(qi)待中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)實體零(ling)售(shou)在創新中(zhong)(zhong)奔跑、在突圍中(zhong)(zhong)前行！

　　《日(ri)報》（2024年04月(yue)26日(ri)?03版）