每經記者(zhe) 溫夢華    每經編(bian)輯 張海妮    

“當下，財富密碼網絡視聽是未年微短全球最大最火爆、最有前途，劇或且充滿活力的撬動千億行業之一。而短劇尤其是市場微短劇以及延伸出來的網絡新型直播，是短劇的下百姓神彩票目前中國和(he)全(quan)球網絡視聽(ting)最吸引人的風口。”

3月27日，財富(fu)密碼在第十一屆中國網(wang)絡視聽(ting)大會“短(duan)視頻(pin)與直播(bo)賦(fu)能(neng)產(chan)業高質量發(fa)展論壇”上(shang)，未年微短(duan)國家廣(guang)播(bo)電(dian)視總(zong)局發(fa)展研究中心(xin)祝燕南分享道。劇或

去年至今，撬動千億在短視頻直播的市場助力和加持下，短劇爆火出圈。短劇的下從平臺到公司、財富密碼導演、未年微短編劇，劇或百姓彩票官網登錄人(ren)人(ren)都想(xiang)抓住風口分一杯(bei)羹。數(shu)據顯示(shi)，2023年(nian)短(duan)劇上線數(shu)量超(chao)1400部，短(duan)劇市(shi)場(chang)的規模近400億元。

作(zuo)為第十一(yi)屆(jie)中國(guo)網(wang)(wang)絡視聽大(da)會的深度合作(zuo)媒體(ti)，《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者在現場(chang)觀察(cha)到，短劇(ju)和(he)AIGC成為今年網(wang)(wang)絡視聽大(da)會頻頻被提及(ji)并(bing)討論的熱(re)門話題，也成為短視頻、直(zhi)播(bo)行業一(yi)眾平臺、從業者試圖抓住的新(xin)商機。

“微短劇+”或成新商機 未來5年微短劇或撬動千億市場

短(duan)劇賽道正變得愈(yu)發擁(yong)擠(ji)。

無論是快手、騰訊、愛奇藝、百姓彩票最新網址抖音(yin)、B站等(deng)長短視頻平臺，還是淘(tao)寶、知乎(hu)抑或是大中小(xiao)型的MCN機(ji)構(gou)、影視制(zhi)作機(ji)構(gou)等(deng)，都紛紛重金(jin)加碼，試圖在短劇這個爆火賽道占據一席之地，押中下一個“財富密碼”。

相關數據(ju)顯示，近(jin)三年微(wei)(wei)(wei)短劇(ju)(ju)備案數量(liang)和(he)上(shang)線數量(liang)均遠超(chao)(chao)長劇(ju)(ju)。2023年，市(shi)場共上(shang)線超(chao)(chao)1400部微(wei)(wei)(wei)短劇(ju)(ju)，連續(xu)兩年同比增速超(chao)(chao)50%；微(wei)(wei)(wei)短劇(ju)(ju)年備案數量(liang)保持(chi)了近(jin)3000部的增長。據(ju)不完全統計(ji)，微(wei)(wei)(wei)短劇(ju)(ju)市(shi)場產值規模近(jin)400億元，已達到(dao)2023年全年電影(ying)票房(fang)市(shi)場70%的“水位(wei)線”。

深(shen)耕行業(ye)多(duo)年(nian)，祝燕南(nan)觀察(cha)到，短(duan)劇賽道上(shang)的所有選手都在(zai)拼(pin)(pin)創意、拼(pin)(pin)IP、拼(pin)(pin)變現、拼(pin)(pin)爆(bao)款、拼(pin)(pin)制作(zuo)、拼(pin)(pin)流量等。在(zai)他看來，當下短(duan)劇行業(ye)呈現出三(san)個趨勢：全產(chan)業(ye)經(jing)歷了從內(nei)容、流量到資本(ben)的發展(zhan)階段；以網文、IP入手，從產(chan)業(ye)鏈(lian)中(zhong)下游向(xiang)(xiang)產(chan)業(ye)鏈(lian)的上(shang)游開始布局；從面向(xiang)(xiang)B端的分賬(zhang)模式(shi)到面向(xiang)(xiang)C端的直(zhi)播帶貨、廣告植入、內(nei)容付費，完成了商業(ye)模式(shi)的閉環。

行業加速奔跑，巨大的(de)市場(chang)潛力和(he)新(xin)商機之下，越來越多的(de)創作者也在短劇賽道找到了自己(ji)的(de)職(zhi)業“第二春”。

以快手(shou)為例，目前快手(shou)上微短劇(ju)創(chuang)作(zuo)者(zhe)(zhe)已超(chao)10萬(wan)人，粉(fen)絲(si)量超(chao)過100萬(wan)的(de)作(zuo)者(zhe)(zhe)有2700人；實現(xian)變現(xian)的(de)創(chuang)作(zuo)者(zhe)(zhe)相比(bi)(bi)2023年環比(bi)(bi)增(zeng)長23.16%；2023年Q4，10萬(wan)+粉(fen)絲(si)達人電商GMV收入(ru)相比(bi)(bi)2023年Q3同比(bi)(bi)增(zeng)長61%。

“在快(kuai)手平(ping)臺(tai)，每(mei)天(tian)有近(jin)2.7億用戶(hu)在消費內容。”對于短劇(ju)的爆發(fa)，快(kuai)手文娛劇(ju)情業務中心的負責人于軻(ke)深(shen)有感(gan)觸(chu)。

他發(fa)現，微(wei)短劇供給井(jing)噴式增長反映用戶(hu)旺盛的(de)內容消費需(xu)求(qiu)。“微(wei)短劇行(xing)業(ye)(ye)已從(cong)瘋狂(kuang)生長階段進入到健康發(fa)展(zhan)的(de)成熟(shu)期，未來5年內，微(wei)短劇行(xing)業(ye)(ye)或撬動千億市場，并持續向精品化、多元化、商業(ye)(ye)化、國際化和產業(ye)(ye)化方(fang)向發(fa)展(zhan)。”

談(tan)及短(duan)(duan)劇(ju)商業(ye)(ye)化的升級，于軻稱：“今(jin)年我們提(ti)出的是(shi)‘微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)+’方向，例(li)如微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)+IP、微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)+新科技、微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)+文旅，打造更(geng)新、更(geng)全面的商業(ye)(ye)模(mo)式。”

相比打工人 “文生視頻”對短視頻平臺沖擊或更大

“明天替代你的(de)不是AI，而是會(hui)AI的(de)同(tong)事。”中國(guo)國(guo)家創新與發展戰略研(yan)究會(hui)副會(hui)長呂本(ben)富的(de)一句演(yan)講結束語，引發了現場觀眾(zhong)的(de)大笑。

大(da)笑過后(hou)(hou)，是每(mei)一(yi)個平(ping)臺公司和每(mei)一(yi)位“打工人”對(dui)AIGC更(geng)深一(yi)輪的認知和思考。繼ChatGPT之后(hou)(hou)，今年Sora的橫空(kong)出世(shi)再度引發AIGC的“大(da)爆炸”。當越(yue)來越(yue)多的AI視(shi)頻(pin)、數(shu)字(zi)人席(xi)卷(juan)短視(shi)頻(pin)、直播行業，是沖擊還是下(xia)一(yi)個風口？

在(zai)呂本(ben)富看來，AI生(sheng)成的(de)視頻過(guo)多，會對原(yuan)有(you)內容，原(yuan)有(you)平臺的(de)生(sheng)態造成一些沖(chong)擊。但(dan)相比(bi)對創作(zuo)者的(de)影響，Sora對短視頻平臺的(de)影響或許更大。

“例(li)如(ru)ChatGpt可以生(sheng)成文字，但作(zuo)家這(zhe)個職業(ye)依(yi)然(ran)存在(zai)(zai)。同樣(yang)Sora出現(xian)后對短視頻從(cong)(cong)業(ye)者的(de)(de)(de)沖擊(ji)(ji)依(yi)然(ran)存在(zai)(zai)，但創作(zuo)者們則是使用這(zhe)個工具。對平(ping)臺則不一樣(yang)，利(li)用Sora會不會誕(dan)生(sheng)類似于快手這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)新平(ping)臺？所以Sora對平(ping)臺的(de)(de)(de)沖擊(ji)(ji)大于對從(cong)(cong)業(ye)者的(de)(de)(de)沖擊(ji)(ji)。”呂(lv)本(ben)富表(biao)示。

雖然“文生(sheng)視頻(pin)(pin)(pin)”對行業的(de)沖擊不可避(bi)免，但這并不意味著短視頻(pin)(pin)(pin)行業會(hui)被完全取(qu)代(dai)。呂本富指出(chu)，當下短視頻(pin)(pin)(pin)直播(bo)行業的(de)商業模式(shi)已(yi)經(jing)非(fei)常成熟(shu)，一個(ge)是(shi)帶貨，一個(ge)則(ze)是(shi)短劇(ju)，未來面對AIGC，短劇(ju)和帶貨的(de)商業模式(shi)依然成立(li)。

“人(ren)(ren)類的(de)商業(ye)史(shi)就(jiu)是時(shi)間(jian)逐漸(jian)切(qie)片的(de)歷(li)史(shi)，它的(de)價(jia)值在不斷提升。短視頻從娛樂信息(xi)平(ping)臺到(dao)商業(ye)交(jiao)易平(ping)臺的(de)延伸，在商業(ye)邏輯上就(jiu)是時(shi)間(jian)的(de)拆分。”呂本富坦言，未來到(dao)人(ren)(ren)工智(zhi)能(neng)(neng)的(de)時(shi)代，切(qie)片會(hui)到(dao)秒級，可能(neng)(neng)經濟學上又發生變(bian)化(hua)。切(qie)片越多，交(jiao)易的(de)增量就(jiu)越大(da)。

面對新(xin)技術(shu)(shu)、新(xin)趨(qu)勢，平臺也試圖探索(suo)新(xin)商業(ye)模式。記者了解到，在2024年第一季度，快手已聯合快手內(nei)部的技術(shu)(shu)團(tuan)隊推出(chu)了微(wei)短(duan)劇(ju)與AIGC技術(shu)(shu)換臉的強互動模式。論(lun)壇(tan)現場，于珂透露：“未來我們(men)將與國內(nei)頭部的AIGC制作(zuo)團(tuan)隊、陳(chen)坤導演(yan)等(deng)共同(tong)推出(chu)快手首部AIGC微(wei)短(duan)劇(ju)。”

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