每經(jing)編輯 程鵬    

理想汽車(che)(che)旗下MEGA推向市場后因其外觀陷入(ru)輿論漩(xuan)渦(wo)。新(xin)車(che)(che)想汽

近日，被網(wang)一(yi)名汽(qi)車博主在網(wang)絡上(shang)曝出一(yi)則理想汽(qi)車向某(mou)平臺的友惡意(yi)投訴通知函。

該通知函指出，圖理投訴2024年3月2日，函律今日頭條平臺“成熟小貓”等用戶對理想汽車的師惡涉嫌百姓彩票紅新品(pin)MEGA車(che)(che)(che)型(xing)進行惡意P圖，將“奠”和(he)“新能源殯(bin)儀(yi)車(che)(che)(che)”等字(zi)樣(yang)貼(tie)于(yu)車(che)(che)(che)身(shen)，搞也嚴重(zhong)侵害(hai)理想汽車(che)(che)(che)的侵權(quan)產品(pin)形象(xiang)及品(pin)牌聲譽，侵害(hai)了理想汽車(che)(che)(che)的新車(che)(che)(che)想汽名譽權(quan)。理想方面(mian)要求今(jin)日頭條平臺的被(bei)網相(xiang)關內容作刪(shan)除(chu)等處理。

據紅星新聞3月4日報道，友惡意記者搜索發現，圖理投訴截至3月4日上午10點，函律通知函中涉及的師惡涉嫌鏈接均已無法打開。3月4日下午，搞也記者向理想汽車方面核實了上述通知函件的真實性，“函件確實是百姓彩票最新網址我們發(fa)給部分媒(mei)體的”，理想汽車方面還稱，發(fa)布該通知函的網(wang)友已經更改賬(zhang)戶(hu)名，搜不到相(xiang)關(guan)信息，目前正在解決。

理想汽車發函稱侵犯名譽權

據第一財經3月5日報道，理想汽車方面表示，對于網絡平臺上大量發布、轉發、評論帶有上述侮辱性信息的圖片、視頻和言論，已經明顯違反《中華人民共和國民法典》第一千零二十四條的規定，侵犯了公司的名譽權。公司已經通過發送侵權通知、律師函等形式，向各網絡平臺提出刪除侵權信息的要求。對于惡意制造和擴散上述信息的百姓彩票怎么買侵(qin)權(quan)行為(wei)，理想汽車將保(bao)留(liu)追求其法律責任(ren)的權(quan)利。

3月1日，理想汽車發布首款純電MPV--MEGA，主打車內超大空間和高續航，售價55.98萬。3月11日開始交付該(gai)車采(cai)用800V高壓平(ping)臺，搭載(zai)與寧德(de)時(shi)代共同(tong)研發的麒麟5C電池組，電池容(rong)量(liang)為102.7千瓦時(shi)，CLTC工況下續(xu)航為710公里。在補(bu)能方(fang)面，理想MEGA可以(yi)做(zuo)到充電12分鐘，續(xu)航500公里的充電速度(du)。

圖片來源：截圖

圖片來源：每經記(ji)者 孫磊 攝(she)

理想汽車CEO李想表示，MEGA將是理想汽車下一個爆品，有信心成為50萬元以上乘用車銷量第一的產品。

此外，理想(xiang)汽車(che)副總(zong)裁(cai)劉杰在接(jie)受記(ji)者采訪時透露，伴隨新車(che)型(xing)的發布和(he)交付(fu)，理想(xiang)汽車(che)的目標是在3月(yue)(yue)份(fen)恢(hui)復到月(yue)(yue)交付(fu)5萬輛的水平。而在今(jin)年1月(yue)(yue)和(he)2月(yue)(yue)份(fen)，理想(xiang)汽車(che)月(yue)(yue)銷量已經連(lian)續兩個月(yue)(yue)被問界超越。

據財聯社3月5日報道(dao)，MEGA市場表現不及預期，有消息稱，理想新款純電車型 MEGA 的大定訂單未(wei)(wei)破萬，小定轉(zhuan)大定的數(shu)量有限，上市72小時該(gai)款車型的大定約3218輛(liang)，而退訂量是10297輛(liang)。截至發稿，理想汽車并未(wei)(wei)對MEGA上市后(hou)的訂單數(shu)據情(qing)況作出回應。

另據第一財經3月5日報道，記者走訪門店了解到的情況，MEGA上市頭幾天訂單情況較為一般，并沒有異常火爆。

據《每日經(jing)濟新聞》記者此前了解(jie)，理(li)(li)想汽車對(dui)于MEGA有較高期待(dai)，全年銷量預期為(wei)8萬輛左右。這意(yi)味著，理(li)(li)想MEGA上市(shi)后，月平均銷量要達到近8000輛。

MEGA市場表現不及預期，理想汽車也走出“跳水”行情。在發布會后的兩個交易日，理想汽車港股連續下跌了10.71%（3月4日）和5%（3月5日），市值在兩日內蒸發超500億港元。3月6日股價小幅(fu)上漲0.66%，報153元/股，最新市值(zhi)為3247億港(gang)元。

有(you)(you)(you)機構(gou)分析認為，理想MEGA訂(ding)單量(liang)不理想，一(yi)方面是其過高的(de)(de)(de)售價(jia)所致，超過55萬元(yuan)的(de)(de)(de)價(jia)格使其在一(yi)眾國產新勢力(li)MPV車(che)(che)型中都(dou)是天(tian)花板級存(cun)在，但是在產品力(li)方面卻(que)并沒有(you)(you)(you)那么(me)突出(chu)；另一(yi)方面，新車(che)(che)較為新穎的(de)(de)(de)造型也讓該車(che)(che)的(de)(de)(de)口碑出(chu)現了明顯(xian)的(de)(de)(de)兩(liang)極化(hua)傾向(xiang)，并不是所有(you)(you)(you)人都(dou)能夠接受這一(yi)設(she)計語言。

律師：惡搞也涉嫌侵犯

名譽權和產品著作權

P圖或故(gu)意歪曲產品意圖，是否對理想(xiang)汽車構成了(le)侵權(quan)，又需要(yao)承擔什么(me)樣的(de)法律(lv)責任？

據紅星新聞報道，陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為(wei)，企(qi)業(ye)法人的(de)名譽權關乎其(qi)聲(sheng)譽，是其(qi)重要的(de)無形資(zi)產(chan)，對生產(chan)經營和(he)經濟效益具有重大(da)影響(xiang)。“就本事件而(er)言，行為(wei)人對品牌產(chan)品宣傳圖進行惡搞P圖，并通過帶有侮(wu)辱(ru)性(xing)或者引導性(xing)的(de)圖片，使(shi)得公(gong)眾誤以為(wei)理想MEGA是殯(bin)儀專用車，降低(di)了理想汽車品牌社會影響(xiang)力和(he)商業(ye)價(jia)值等。”

“行為人(ren)此舉是侵犯了理想汽(qi)車的名譽(yu)(yu)權(quan)。”趙良善指出(chu)，《民(min)法(fa)典(dian)》規(gui)定：民(min)事(shi)主體(ti)享有名譽(yu)(yu)權(quan)。任何組織或者個人(ren)不得(de)以侮(wu)辱、誹謗(bang)等方(fang)式(shi)侵害他人(ren)的名譽(yu)(yu)權(quan)，名譽(yu)(yu)權(quan)是對民(min)事(shi)主體(ti)的品德、聲望、才(cai)能、信用(yong)等的社會(hui)評價(jia)。

河南澤槿律師事務所主任付建律師指出，惡(e)搞(gao)P圖(tu)，尤其是針對商業品牌(pai)產品的宣傳(chuan)圖(tu)，往往涉(she)及(ji)到知識產權(quan)的侵犯。即便用戶是以搞(gao)笑、詼諧的方式，也是一種侵權(quan)行為，需要承擔(dan)相應(ying)的法(fa)律(lv)責(ze)任(ren)。品牌(pai)產品的宣傳(chuan)圖(tu)通常受著(zhu)作(zuo)權(quan)法(fa)的保護，惡(e)搞(gao)P圖(tu)者未(wei)經授(shou)權(quan)擅自修改、傳(chuan)播這些(xie)圖(tu)片，可能構(gou)成對原始作(zuo)品著(zhu)作(zuo)權(quan)的侵犯。

付律師介紹(shao)，根據(ju)著作(zuo)權法的(de)(de)相(xiang)關規(gui)定，侵犯著作(zuo)權的(de)(de)個人或組織需要(yao)承擔相(xiang)應的(de)(de)民(min)事責任，如公開(kai)賠禮道(dao)歉、賠償損(sun)失、停止侵權等(deng)。除了著作(zuo)權問題，惡搞(gao)P圖(tu)還可能涉及(ji)虛假宣傳和誤導消費者(zhe)的(de)(de)行為。如果惡搞(gao)P圖(tu)導致(zhi)公眾對產(chan)品用途產(chan)生誤解，進而會(hui)造成消費者(zhe)損(sun)失。

也有網友提出疑問，如果是購買了理想汽車的車主對車輛實體進行惡意改裝，是否又涉及損害品牌形象？

趙律師指出，首(shou)先要經過有關部門備案(an)許可，方可改(gai)裝。我國《機(ji)動(dong)車登記(ji)規定》第(di)16條明確規定已注冊登記(ji)的(de)機(ji)動(dong)車有下列情形之一的(de)，機(ji)動(dong)車所有人應當向(xiang)登記(ji)地車輛管理所申請變更登記(ji)：1、改(gai)變車身顏(yan)色的(de)；2、更換(huan)發動(dong)機(ji)的(de)；3、更換(huan)車身或者車架(jia)的(de)。

“相(xiang)(xiang)反(fan)，如未經登記(ji)許(xu)可擅自改裝，且有侮辱性或(huo)違背公序良俗等內容的，則涉嫌違法，對此，相(xiang)(xiang)關品牌也(ye)可依法維(wei)權。”趙律師介紹。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|孫志成

封面圖片來源：截圖

每日經濟(ji)新聞綜合(he)自第一財經、紅星新聞（記者(zhe)：蔡曉儀 實習生 周(zhou)松）、wind