作者：李嘉珊（北京第二外國語學院教授、數字生文首都國際服務貿易與文化貿易研究基地首席專家）；李小牧（首都經濟貿易大學經濟學院教授）

　　文化貿易是化催化貿國際貿易中的重要組成部分，因其貿易標的易新樣態的獨特性而得到更多關注。文化貿易是數字生文對外有效傳播的重要方式，是化催化貿連接中外人文交流的重要紐帶。在數字技術加持下，易新樣態百姓神彩票我國文(wen)化(hua)產(chan)業快速發展，數(shu)字生文(wen)數(shu)字創意產(chan)業全(quan)球價值鏈不斷延伸，化(hua)催化(hua)貿極大地推(tui)動(dong)了文(wen)化(hua)貿易(yi)的易(yi)新樣(yang)態高質(zhi)量發展。

　　文化貿易的數字生文數字化特征日益明顯

　　21世紀以(yi)來，全球范圍內文化(hua)(hua)貿(mao)易的化(hua)(hua)催化(hua)(hua)貿(mao)數字化(hua)(hua)特征日益明顯，主要(yao)表現(xian)在以(yi)下幾個方面。易新(xin)樣態(tai)

　　一是數字生文文化貿易標的呈現數字化趨勢。最早呈現在服務貿易中的化催化貿數字化內容即是文化貿易，文化貿易標的易新樣態通常是指文化產品和文化服務。數字時代除傳統文化產品貿易外，文化服務中的動漫、網絡游戲、虛擬偶像音樂會等作為貿易標的天然帶有數字基因，同時也使文化資源數據以及文化數字內容的百姓彩票官網登錄各類數據具有(you)交易(yi)價值，成(cheng)為經(jing)濟活(huo)動中可以確認、評估和交易(yi)的(de)資產。數字文(wen)化(hua)貿(mao)(mao)易(yi)標的(de)在不斷拓寬文(wen)化(hua)貿(mao)(mao)易(yi)范(fan)圍、擴(kuo)大文(wen)化(hua)貿(mao)(mao)易(yi)規模、均衡文(wen)化(hua)貿(mao)(mao)易(yi)結構等(deng)方(fang)面的(de)貢獻(xian)突出，成(cheng)為全球文(wen)化(hua)經(jing)濟增長的(de)新(xin)動能。

　　二是數字技術使文化服務的可儲存性成為可能。一般認為，服務貿易具有不可儲存性、生產與消費同步性等特征。與之相比，數字文化服務貿易是將交易內容數字化并通過網絡通信技術手段實現流通和貿易，例如數字影音作品、數字出版、數字游戲等。通過數字化方式對文化服務內容進行儲存、傳輸和交易，將服務供給者與消費者分開，實現了文化服務貿易標的百姓彩票最新網址的可儲存性。

　　三是數(shu)據(ju)信(xin)息成為(wei)生產(chan)(chan)要(yao)(yao)素新供(gong)(gong)給(gei)(gei)。數(shu)字(zi)技術(shu)在文(wen)(wen)化產(chan)(chan)業價值鏈各環節的(de)普(pu)遍應用，促進了文(wen)(wen)化產(chan)(chan)品與服務的(de)生產(chan)(chan)、營銷、交易(yi)等環節的(de)轉型(xing)升級，持續(xu)催生文(wen)(wen)化產(chan)(chan)業新業態(tai)和(he)新模(mo)式。數(shu)字(zi)技術(shu)的(de)進步(bu)使文(wen)(wen)化貿易(yi)的(de)供(gong)(gong)給(gei)(gei)方式發生變化，“數(shu)據(ju)信(xin)息”作為(wei)供(gong)(gong)給(gei)(gei)者成為(wei)可能，取代了傳統的(de)人(ren)對人(ren)的(de)供(gong)(gong)給(gei)(gei)模(mo)式，實現生產(chan)(chan)資料倍(bei)增效(xiao)能，完成了數(shu)據(ju)對人(ren)力資本的(de)部分替代，加速了數(shu)據(ju)要(yao)(yao)素跨(kua)境流動(dong)，提(ti)升了貿易(yi)效(xiao)率。

　　四是數(shu)字(zi)平(ping)臺服(fu)務賦(fu)能傳統(tong)文化貿(mao)易。數(shu)字(zi)經濟(ji)時(shi)代(dai)，文化貿(mao)易在全(quan)流程(cheng)、全(quan)產業(ye)(ye)鏈(lian)的數(shu)字(zi)化趨勢顯著，互(hu)聯(lian)網平(ping)臺逐漸成為貿(mao)易過程(cheng)中(zhong)的關(guan)鍵角色，改變了文化貿(mao)易的生產和交付方式。特別是數(shu)字(zi)平(ping)臺賦(fu)予文化產品貿(mao)易更(geng)多可能性，也為多元(yuan)市場主(zhu)體創(chuang)設(she)了更(geng)為便利的交易環境。數(shu)字(zi)平(ping)臺服(fu)務的新場景(jing)、新業(ye)(ye)態、新模(mo)式蓬勃發展(zhan)，極大釋(shi)放了文化貿(mao)易的經濟(ji)價(jia)值(zhi)。

　　五是數(shu)(shu)字文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)生產(chan)力加速文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)資源(yuan)(yuan)轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)效率。數(shu)(shu)字化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)為文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)資源(yuan)(yuan)的(de)(de)轉(zhuan)移、轉(zhuan)型、轉(zhuan)述提(ti)供(gong)(gong)了無限可(ke)能(neng)，數(shu)(shu)字技術全面推動文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)資源(yuan)(yuan)的(de)(de)創造性(xing)轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)和創新性(xing)發展(zhan)。將文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)資源(yuan)(yuan)轉(zhuan)變為標準化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、有價值、可(ke)交易的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)品(pin)和服(fu)務，通(tong)過貿易商(shang)品(pin)和服(fu)務將中(zhong)國(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)形象化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、具(ju)體化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，可(ke)以(yi)讓世(shi)界更好地(di)了解真實(shi)立(li)體的(de)(de)中(zhong)國(guo)。以(yi)小說、影視作品(pin)、演(yan)藝服(fu)務、數(shu)(shu)字音樂、電子游戲等為主要媒介，傳(chuan)統文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)資源(yuan)(yuan)得以(yi)通(tong)過更為大眾接受的(de)(de)方式傳(chuan)播(bo)和輸出，且(qie)更容易跨越(yue)地(di)理(li)距離，利用數(shu)(shu)字信息快速傳(chuan)遞。數(shu)(shu)字技術實(shi)現了文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)資源(yuan)(yuan)的(de)(de)融合(he)發展(zhan)，各國(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)在(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)品(pin)、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)消費(fei)領域碰撞(zhuang)、交流、融合(he)的(de)(de)可(ke)能(neng)性(xing)增(zeng)強。數(shu)(shu)字化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)讓我(wo)們切(qie)身從祖輩的(de)(de)經驗(yan)智慧(hui)中(zhong)汲取養(yang)(yang)料，持(chi)續供(gong)(gong)養(yang)(yang)我(wo)們的(de)(de)精神(shen)世(shi)界。

　　六(liu)是數字(zi)文(wen)化(hua)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)結(jie)構逐步(bu)優化(hua)。數字(zi)技術最大的(de)突破(po)在于它(ta)打破(po)以往貨物(wu)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)與服(fu)務(wu)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)邊界，轉變了傳(chuan)統文(wen)化(hua)產品貿(mao)(mao)(mao)易(yi)的(de)貨物(wu)形(xing)態(tai)，對傳(chuan)統文(wen)化(hua)服(fu)務(wu)貿(mao)(mao)(mao)易(yi)的(de)服(fu)務(wu)形(xing)式進行了新(xin)的(de)嫁接(jie)，對整體的(de)交易(yi)方式進行了調整轉型(xing)，文(wen)化(hua)產品貨物(wu)屬性向數字(zi)形(xing)態(tai)的(de)文(wen)化(hua)服(fu)務(wu)轉化(hua)。

　　準確研判數字文化貿易發展趨勢

　　從(cong)全球范圍(wei)看，近年來數字(zi)文(wen)化(hua)貿(mao)易(yi)呈(cheng)現良(liang)好發展態(tai)勢(shi)。其(qi)中，發達經濟(ji)體起到了(le)主導(dao)作(zuo)用，發展中經濟(ji)體和欠發達經濟(ji)體的(de)數字(zi)文(wen)化(hua)貿(mao)易(yi)有待進(jin)一步加強。展望未來，數字(zi)文(wen)化(hua)貿(mao)易(yi)在(zai)全球范圍(wei)內將呈(cheng)現如(ru)下發展趨勢(shi)。

　　第一，全球范(fan)圍(wei)內數字(zi)文化(hua)貿(mao)(mao)易(yi)(yi)(yi)持續增長。聯合國貿(mao)(mao)易(yi)(yi)(yi)和發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)會議(yi)發(fa)(fa)(fa)(fa)布的(de)《2022年創意經濟展(zhan)望(wang)報告》顯示，數字(zi)技術的(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)正(zheng)在(zai)從根本(ben)上改(gai)變文化(hua)貿(mao)(mao)易(yi)(yi)(yi)。數字(zi)文化(hua)貿(mao)(mao)易(yi)(yi)(yi)成為國際貿(mao)(mao)易(yi)(yi)(yi)協定關(guan)注(zhu)的(de)重要內容，其發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)關(guan)鍵基礎是數字(zi)文化(hua)產業，多國都不遺(yi)余力地發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)本(ben)國數字(zi)經濟，數字(zi)文化(hua)服(fu)務貿(mao)(mao)易(yi)(yi)(yi)有望(wang)在(zai)新的(de)時(shi)代背景(jing)下發(fa)(fa)(fa)(fa)揮更大作用。

　　第二，數字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)(shu)(shu)在全(quan)球應用不均(jun)衡，文化(hua)(hua)(hua)多元性面(mian)臨更(geng)大(da)挑(tiao)戰。數字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)(shu)(shu)是(shi)(shi)(shi)文化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)數字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)的(de)技(ji)術(shu)(shu)(shu)誘因(yin)和支撐(cheng)要素，其(qi)中(zhong)關鍵數字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)(shu)(shu)更(geng)是(shi)(shi)(shi)文化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)數字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)的(de)核心(xin)驅(qu)動力。與(yu)世界(jie)先進水平相比，發展(zhan)(zhan)中(zhong)經濟體在人(ren)機交互、混合現實等文化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)領域(yu)的(de)數字(zi)(zi)(zi)核心(xin)技(ji)術(shu)(shu)(shu)開發方(fang)面(mian)，以及類人(ren)視(shi)覺、聽覺、語言、思維等人(ren)工智能(neng)技(ji)術(shu)(shu)(shu)方(fang)面(mian)，仍然存在明顯差距。核心(xin)數字(zi)(zi)(zi)技(ji)術(shu)(shu)(shu)在文化(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)領域(yu)應用不充分(fen)是(shi)(shi)(shi)數字(zi)(zi)(zi)文化(hua)(hua)(hua)貿易發展(zhan)(zhan)的(de)主要制約因(yin)素。

　　第(di)三，數字化(hua)演進帶來(lai)貿易及產(chan)(chan)業關(guan)系的(de)(de)(de)深度(du)調整。隨著(zhu)數字技術的(de)(de)(de)迅猛發(fa)展(zhan)(zhan)，以新(xin)經濟、新(xin)業態為(wei)主要內涵的(de)(de)(de)生產(chan)(chan)力逐(zhu)漸顯現(xian)，科技創新(xin)在(zai)其中發(fa)揮(hui)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)重要的(de)(de)(de)主導作用。數字文化(hua)服務貿易的(de)(de)(de)蓬(peng)勃發(fa)展(zhan)(zhan)，將進一步(bu)反向帶動(dong)文化(hua)產(chan)(chan)品貿易發(fa)展(zhan)(zhan)，在(zai)國內產(chan)(chan)業層面則表(biao)現(xian)為(wei)制造業與服務業的(de)(de)(de)融(rong)合發(fa)展(zhan)(zhan)程度(du)加大。

　　第四，構建全球數(shu)(shu)(shu)字(zi)文化(hua)貿易統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)標準(zhun)。數(shu)(shu)(shu)字(zi)文化(hua)貿易統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)口(kou)徑缺乏統(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)標準(zhun)，目前(qian)國際上還沒有(you)對(dui)數(shu)(shu)(shu)字(zi)文化(hua)貿易形成統(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)標準(zhun)定義，進一(yi)(yi)步(bu)制(zhi)約了相關(guan)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)測度。雖然有(you)一(yi)(yi)些衡量文化(hua)貿易的(de)(de)(de)基本框架(jia)，但數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)滲透度不(bu)高，且(qie)各國分類(lei)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)標準(zhun)和(he)測度方法(fa)差異明顯，使得各類(lei)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)數(shu)(shu)(shu)據間難以銜接，統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)數(shu)(shu)(shu)據的(de)(de)(de)權威性也無法(fa)確定。不(bu)同(tong)國際組織的(de)(de)(de)協定、手(shou)冊(ce)、統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)制(zhi)度和(he)研究報(bao)告(gao)中對(dui)國際文化(hua)貿易的(de)(de)(de)統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)分類(lei)和(he)信息披露(lu)的(de)(de)(de)口(kou)徑不(bu)同(tong)，對(dui)文化(hua)貿易所涉及(ji)的(de)(de)(de)類(lei)別持有(you)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)判斷，導致統(tong)(tong)(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)困境。

　　第五，國際(ji)數(shu)(shu)(shu)字文(wen)化(hua)資源確權需要國際(ji)合(he)作(zuo)，相關(guan)配套法律(lv)(lv)法規(gui)標(biao)(biao)準(zhun)亟須(xu)完善。數(shu)(shu)(shu)字文(wen)化(hua)貿(mao)易(yi)(yi)具(ju)有虛擬化(hua)和平臺化(hua)的特征，給傳統(tong)的監(jian)管模式與治理體系(xi)帶(dai)來(lai)挑戰。目前，數(shu)(shu)(shu)字文(wen)化(hua)貿(mao)易(yi)(yi)相關(guan)監(jian)管法律(lv)(lv)法規(gui)與標(biao)(biao)準(zhun)體系(xi)不(bu)健(jian)全，是全球數(shu)(shu)(shu)字文(wen)化(hua)貿(mao)易(yi)(yi)發(fa)展面(mian)臨的一個(ge)共(gong)同(tong)難題，包括云計算(suan)、大數(shu)(shu)(shu)據(ju)、信息(xi)安(an)全等相關(guan)的標(biao)(biao)準(zhun)體系(xi)建設(she)不(bu)足，跨境數(shu)(shu)(shu)據(ju)流動(dong)分級分類制度(du)不(bu)完善，也沒有建立軟(ruan)件(jian)和信息(xi)技術服務領域的標(biao)(biao)準(zhun)化(hua)平臺。法律(lv)(lv)法規(gui)的不(bu)健(jian)全會導致(zhi)發(fa)展中(zhong)經濟體和欠發(fa)達國家在國際(ji)規(gui)則的制定上難以充(chong)分表達訴求。

　　第六(liu)，協(xie)調(diao)好(hao)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)與(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)關(guan)系(xi)，推動數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)文(wen)(wen)化(hua)貿(mao)易可(ke)持續普惠(hui)性(xing)(xing)發展(zhan)(zhan)。當今數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)進(jin)步賦能文(wen)(wen)化(hua)創(chuang)意產業(ye)生(sheng)產、傳播、交(jiao)易、消費全鏈(lian)條(tiao)，展(zhan)(zhan)現(xian)出與(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)產業(ye)融(rong)合發展(zhan)(zhan)的(de)(de)較高適配度(du)，通過(guo)簡易的(de)(de)創(chuang)作工具(ju)、豐富(fu)的(de)(de)表現(xian)形式、暢(chang)通的(de)(de)傳播渠道，全球文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)多(duo)樣性(xing)(xing)得到(dao)普惠(hui)性(xing)(xing)加強。然而，數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)文(wen)(wen)化(hua)貿(mao)易發展(zhan)(zhan)需要處理好(hao)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)應用(yong)與(yu)(yu)人類文(wen)(wen)化(hua)遺產保護傳承之(zhi)間的(de)(de)關(guan)系(xi)，不(bu)可(ke)因(yin)過(guo)度(du)強調(diao)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)而忽(hu)視文(wen)(wen)化(hua)，做好(hao)兩者(zhe)之(zhi)間的(de)(de)鏈(lian)接和轉化(hua)尤為重要。由于國別、區域、城鄉等(deng)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)基礎設施建(jian)設程度(du)不(bu)同，以及性(xing)(xing)別、職業(ye)、代際等(deng)因(yin)素導(dao)致的(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)化(hua)差異，務必(bi)要協(xie)調(diao)好(hao)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)與(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)傳承發展(zhan)(zhan)的(de)(de)關(guan)系(xi)，協(xie)調(diao)好(hao)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)基礎設施與(yu)(yu)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)(zi)文(wen)(wen)化(hua)貿(mao)易高水平(ping)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)關(guan)系(xi)。