（沱(tuo)牌(pai)特曲（50 年(nian)代懷舊版） 財聯社記(ji)者朱萬平攝(she)）

" 我們這款酒賣(mai)的(de)(de)不元不起最好，性價(jia)比最高(gao)。茅的(de)(de)白在外邊大商超要賣(mai) 594 元 / 瓶，臺買(mai)我們這里只要 220 元 / 瓶 " 位(wei)于四川(chuan)綿(mian)陽劍(jian)南批發市場的(de)(de)而元一(yi)家(jia)酒水專賣(mai)店員工(gong)指著一(yi)款沱牌特曲（50 年(nian)代懷舊(jiu)版(ban) 480ml）的(de)(de)酒水對財聯社記者表示。

沱牌特曲（50 年代懷舊版）是酒更具性價比舍得酒業（600702.SH）旗下推出的一款產品，在綿陽賣得還可以。不元不起百姓彩票大廳春節期間，茅的白記者去親戚家拜年，臺買席間喝得也是而元這款酒。而這款酒之所以較為受追捧，酒更具性價比主要原因還是不元不起其性價比較高。一方面，茅的白快3百姓彩票其 220 元(yuan)的臺(tai)買線下價格比京東、拼多多等電商平臺(tai)都要(yao)便宜些；另(ling)一(yi)方面，而元(yuan)這款(kuan)酒(jiu)不僅純糧釀(niang)造，酒(jiu)更具性價比還含有 30% 以(yi)上的貯存 10 年的原(yuan)酒(jiu)。

（店(dian)員(yuan)提供給記者的內部溝通截圖）

" 這款酒真的不錯，現在我們庫房內都是暫時缺貨狀態。只有門店內還有少量現貨了。" 該店員向財聯社記者表示。而財聯社記者拿起這款沱牌特曲發現其生產日期非常近，為 2023 年 12 月。而店內其他不少白酒產品，百姓彩票首頁生產日(ri)期甚(shen)至(zhi)在 2021 年，顯然賣不動。

實際上(shang)，綿陽(yang)也(ye)有(you)一家本土(tu)(tu)酒(jiu)(jiu)(jiu)廠——豐谷(gu)酒(jiu)(jiu)(jiu)業(ye)，按(an)理應該在大本營屬于優勢市(shi)場。但據上(shang)述店員介紹，豐谷(gu)酒(jiu)(jiu)(jiu)在綿陽(yang)本土(tu)(tu)賣得一般。" 它的產(chan)品(pin)，屬于高(gao)不(bu)(bu)成低不(bu)(bu)就。低端幾(ji)十元的酒(jiu)(jiu)(jiu)，顧(gu)客看不(bu)(bu)上(shang)。而(er)所謂高(gao)端幾(ji)百元的豐谷(gu)酒(jiu)(jiu)(jiu)，性價比不(bu)(bu)高(gao)，根本不(bu)(bu)值那個價。因為(wei)在同等口(kou)感和質量下，別(bie)的名酒(jiu)(jiu)(jiu)廠同類產(chan)品(pin)比其便宜得多。" 上(shang)述店員表示。

消費降級 內卷加劇 各大酒廠爭搶市場

除更講究性價比外(wai)，今(jin)年春(chun)節白酒消(xiao)費的(de)另一個(ge)特點是(shi)，消(xiao)費普遍有所(suo)降級(ji)，諸如婚宴用酒的(de)檔次有所(suo)下降。

（春節期間一場婚宴上的五(wu)糧春用酒 財聯社記者朱萬平(ping)攝）

春(chun)節期間，歷來是中國人結婚的高峰期，財聯社記者(zhe)也參(can)加了一場朋友(you)婚宴(yan)。記者(zhe)注意到，婚宴(yan)用(yong)酒(jiu)為五糧春(chun)。該產品屬于五糧液(ye)（000858.SZ）系(xi)列酒(jiu)產品，在(zai)京東平臺(tai)上的售價約 260 元(yuan) / 瓶(ping)左右。而此(ci)前，在(zai)綿(mian)陽當地婚宴(yan)用(yong)酒(jiu)一般(ban)以 300~400 元(yuan)左右的酒(jiu)水(shui)居(ju)多，酒(jiu)水(shui)消費(fei)降(jiang)級可見一般(ban)。

實際(ji)上(shang)，不僅婚宴用酒(jiu)市場在消費(fei)降(jiang)級，連大眾光(guang)瓶酒(jiu)市場也面(mian)臨(lin)動銷疲軟的(de)局面(mian)。" 我(wo)最近調研(yan)發現(xian)，整個光(guang)瓶酒(jiu)市場業績(ji)下滑非常嚴重(zhong)。包括牛欄山(shan)二鍋頭、老村長、江小白等。" 白酒(jiu)專家(jia)肖竹青對財聯(lian)社記者稱。

" 原來，光瓶酒主要消費人群是農民(min)工，現在房地產行(xing)業(ye)遇(yu)到寒冬，不少工地農民(min)工面臨無(wu)工或者少工可做，很(hen)多都回鄉待崗(gang)。光瓶酒整體銷售量下滑也是因為農民(min)工缺乏(fa)購買力，不敢消費所致。" 肖竹青解釋稱。

與(yu)此同時，整(zheng)個白酒市場(chang)內卷也在(zai)加劇，各(ge)大酒廠為(wei)了爭(zheng)奪春(chun)(chun)節(jie)白酒市場(chang)，取(qu)得 " 開(kai)(kai)門紅(hong) "，近身肉搏，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)開(kai)(kai)啟(qi)大促銷。而為(wei)了順應理性消費的性價比趨勢，今(jin)年(nian)春(chun)(chun)節(jie)各(ge)大白酒品牌促銷力度不小(xiao)，價格直降、開(kai)(kai)三(san)免(mian)一、用餐(can)消費滿(man)額(e)送酒、掃(sao)碼領紅(hong)包(bao)等花樣營(ying)銷層(ceng)出不窮(qiong)。

比(bi)如，在(zai)四川市場，今年(nian)春節(jie)期(qi)間郎酒(jiu)旗下紅花郎十(shi)年(nian)對消費者的紅包獎勵及(ji)對渠道端的返利(li)優于劍南春的核心(xin)產品——水晶劍，以此(ci)形成性價比(bi)優勢，進而在(zai)今年(nian)春節(jie)期(qi)間的宴席訂單(dan)及(ji)整(zheng)體用酒(jiu)需求方面有(you)明顯增長。

而據國聯證(zheng)券近期調(diao)研，在(zai)性價比因素成為消費的首要考量下。今(jin)年春節，青(qing)花(hua)(hua) 20、水晶劍(jian)、紅花(hua)(hua)郎十年、水井坊臻釀 8 號等產品動銷(xiao)表(biao)現(xian)相(xiang)對更好，瀘州老窖 60 版特曲作為國窖 1573 的平替產品也表(biao)現(xian)搶眼(yan)。

" 整(zheng)體來看，最近（春節(jie)期(qi)間(jian)）公(gong)司(si)的(de)(de)回款、動銷(xiao)情況(kuang)都還是挺好的(de)(de)，公(gong)司(si)的(de)(de)渠道庫(ku)存一(yi)直都不高(gao)。" 一(yi)位金徽(hui)酒(jiu)（603919.SH）高(gao)管對財(cai)聯社(she)記者表示。" 今年(nian)春節(jie)期(qi)間(jian)，公(gong)司(si)的(de)(de)銷(xiao)售整(zheng)體還可以，應該(gai)比去年(nian)好一(yi)些。" 全(quan)興酒(jiu)業有(you)關(guan)人士對財(cai)聯社(she)記者稱。

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