鋼琴銷量真的滑琴“斷崖式下滑”？

成都琴行老板：確有下滑，民樂和搖滾在升溫

近日，板搖有關(guan)鋼(gang)琴(qin)銷量(liang)下跌的鋼(gang)琴(qin)滾(gun)話題在社交媒(mei)體(ti)引起熱(re)議，詞條(tiao)“鋼(gang)琴(qin)銷量(liang)斷崖式(shi)下滑”沖上微(wei)博熱(re)搜。銷量(liang)行老

一(yi)名粉絲70余萬的斷崖財經博(bo)主稱：“一(yi)個鋼(gang)琴(qin)廠的老板說鋼(gang)琴(qin)徹底崩盤了，去(qu)年(nian)一(yi)半(ban)的式下鋼(gang)琴(qin)廠倒(dao)閉了。以前五六萬買的滑(hua)琴(qin)鋼(gang)琴(qin)，今年(nian)5000塊(kuai)出手都沒人要。板搖”某(mou)樂(le)器協會的鋼(gang)琴(qin)滾(gun)副秘書長說：“2023年(nian)，鋼(gang)琴(qin)銷量斷崖式下滑(hua)，銷量行老學琴(qin)的斷崖和(he)買琴(qin)的，就好像一(yi)夜之(zhi)間(jian)憑空(kong)消失了。”

鋼琴行(xing)業現狀如(ru)何？是否如(ru)網上(shang)所說的整個樂器行(xing)業都(dou)面臨困境？對此，記者展開調查。

鋼琴不“香”了？

因為時間和學習成本高

有家長選擇放棄

1月22日下午，成都市民陳女士帶著女兒到四川音樂學院附近的龍江路選(xuan)購樂(le)器。原本她準備給女兒買一(yi)架電鋼琴，但最后買了一(yi)把電吉他。

“我算了一筆賬，買(mai)一架(jia)電(dian)鋼(gang)琴(qin)只要千余元，但如果女(nv)(nv)兒長遠地(di)學習鋼(gang)琴(qin)，未(wei)來買(mai)鋼(gang)琴(qin)的(de)費用和培訓費用，可能超過10萬(wan)元。”陳女(nv)(nv)士說，“剛好女(nv)(nv)兒刷抖(dou)音喜歡(huan)上了電(dian)吉他(ta)，總體花費更低(di)，也能夠(gou)滿足(zu)孩子的(de)興趣發展。”

在一家主營電吉他(ta)和電貝(bei)斯的(de)琴行內(nei)，陳女(nv)士為(wei)女(nv)兒購買了(le)一把千余元(yuan)(yuan)的(de)依班娜電吉他(ta)，加上便攜的(de)小(xiao)吉他(ta)音箱，花費不(bu)到1500元(yuan)(yuan)。

陳女士還介紹，她有不少朋友的兒女在學習鋼琴，雖然鋼琴似乎代表了“更高的音樂審美”，但的確也更費錢。另外，還(huan)需要家(jia)長隨時陪練，在(zai)經濟(ji)和(he)時間上都有(you)較高(gao)的成本(ben)。

記者注(zhu)意到，在(zai)閑魚二手(shou)交(jiao)易平臺上，有(you)用(yong)戶(hu)因為(wei)孩子學(xue)不進、學(xue)習(xi)成本高等因素在(zai)出售二手(shou)鋼琴。一名用(yong)戶(hu)將曾經花(hua)費兩萬余元(yuan)的(de)雅馬哈鋼琴打對折(zhe)出售，他告訴記者：“孩子學(xue)習(xi)一堂課的(de)費用(yong)是200多元(yuan)，如果找更好(hao)的(de)老師(shi)，一堂課的(de)費用(yong)能達到400多元(yuan)。但孩子學(xue)了半年(nian)就失(shi)去(qu)耐心，加上孩子即(ji)將升初中，于是放棄。”

該用戶還說，如果學(xue)鋼琴(qin)中考、高考可以(yi)加分的話，他可能會(hui)要求孩子堅(jian)持(chi)學(xue)，而近年來鋼琴(qin)等藝術特長(chang)加分政(zheng)策取消，作(zuo)為家長(chang)也失去了(le)動力。

有(you)人(ren)放(fang)棄鋼(gang)琴(qin)，也有(you)人(ren)堅持學(xue)鋼(gang)琴(qin)。一(yi)名帶著孩子(zi)在(zai)四川音樂學(xue)院附近參加音樂培訓的(de)家長告訴記(ji)者，雖然身邊有(you)些家長逐漸因為學(xue)業等因素放(fang)棄讓孩子(zi)接(jie)受(shou)鋼(gang)琴(qin)技藝(yi)培訓，但她的(de)孩子(zi)始終在(zai)堅持，“我覺得(de)讓孩子(zi)掌(zhang)握一(yi)門樂器，將是她一(yi)生的(de)財富。”

銷量下降了？

琴行老板：“斷崖”過于夸張，但確有下跌

記(ji)者從(cong)成(cheng)都龍(long)江路的(de)多(duo)家鋼琴(qin)琴(qin)行(xing)了解到，幾乎所有(you)鋼琴(qin)琴(qin)行(xing)去年(nian)(nian)的(de)銷量都出現了下降，多(duo)的(de)下降50%，少的(de)也有(you)20%，還有(you)琴(qin)行(xing)老(lao)板表示(shi)最(zui)近幾年(nian)(nian)始(shi)終行(xing)情一(yi)般。一(yi)名琴(qin)行(xing)老(lao)板說(shuo)：“前幾年(nian)(nian)我每(mei)個(ge)(ge)月大概賣(mai)十多(duo)臺(tai)(tai)，最(zui)好的(de)時候能賣(mai)二十多(duo)臺(tai)(tai)，現在每(mei)個(ge)(ge)月賣(mai)七八臺(tai)(tai)就不(bu)錯了。”

不過，對于網絡上“斷崖式下跌”“以前(qian)五六萬買的鋼琴，今年5000塊出手都(dou)沒人要”等說法，多家鋼琴琴行的老板(ban)認為(wei)，這種說法過于夸張。

陸先生(化名(ming))做鋼琴生意(yi)已有(you)20多年(nian)。在他(ta)的琴行(xing)(xing)里，擺著幾(ji)十臺鋼琴，有(you)國產的珠(zhu)江鋼琴，也有(you)日產的雅馬哈和德產的施(shi)坦威(wei)。他(ta)表示(shi)，從上(shang)世紀90年(nian)代(dai)開始，鋼琴市場(chang)穩步發展，直到(dao)前(qian)年(nian)左(zuo)右，市場(chang)行(xing)(xing)情逐漸開始下跌。他(ta)說他(ta)的琴行(xing)(xing)去年(nian)相比(bi)以往(wang)，銷量跌幅在20%至30%。

陸(lu)先生(sheng)說，“以前不(bu)(bu)管孩(hai)子(zi)有(you)(you)沒有(you)(you)興(xing)趣，是不(bu)(bu)是學(xue)鋼琴(qin)的(de)料，都跑去(qu)(qu)學(xue)，對這個問題考慮(lv)得不(bu)(bu)夠清(qing)楚(chu)。而(er)大家(jia)現(xian)在(zai)更多考慮(lv)的(de)是有(you)(you)沒有(you)(you)必要去(qu)(qu)學(xue)，有(you)(you)沒有(you)(you)經濟能(neng)力去(qu)(qu)學(xue)，因為(wei)鋼琴(qin)畢(bi)竟不(bu)(bu)是剛需。”對此(ci)，也有(you)(you)一(yi)些行(xing)業(ye)人(ren)士指出，藝術教育正在(zai)逐漸歸(gui)于理(li)性。

另(ling)一(yi)家鋼(gang)(gang)(gang)琴(qin)(qin)(qin)琴(qin)(qin)(qin)行的(de)老(lao)板劉(liu)先(xian)生指著某品牌(pai)的(de)鋼(gang)(gang)(gang)琴(qin)(qin)(qin)告訴記(ji)者，鋼(gang)(gang)(gang)琴(qin)(qin)(qin)銷量(liang)和價格的(de)下降大概(gai)從去年(nian)中旬開始，“這臺鋼(gang)(gang)(gang)琴(qin)(qin)(qin)的(de)成(cheng)本在一(yi)萬(wan)五左右，幾年(nian)前正(zheng)常零(ling)售(shou)價是(shi)兩萬(wan)二三，現(xian)在能(neng)(neng)賣到一(yi)萬(wan)七(qi)八就不錯了。如(ru)果有(you)商家急于出手，可能(neng)(neng)會低于一(yi)萬(wan)五出售(shou)。”劉(liu)先(xian)生還表示，受鋼(gang)(gang)(gang)琴(qin)(qin)(qin)行情的(de)影響，龍江路的(de)門店租金也跟著下跌，“我租的(de)這個店面以前租金是(shi)每(mei)月(yue)2萬(wan)元(yuan)，現(xian)在是(shi)1萬(wan)5千元(yuan)。”

根據(ju)中國樂(le)(le)器(qi)協會數據(ju)，2023年(nian)(nian)前三季(ji)度，樂(le)(le)器(qi)行(xing)(xing)業(ye)(ye)232家規模以上企業(ye)(ye)營(ying)業(ye)(ye)收(shou)(shou)入(ru)(ru)同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)21.28%，利潤(run)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)43.35%，全行(xing)(xing)業(ye)(ye)利潤(run)率只(zhi)剩(sheng)6.59%。根據(ju)國內(nei)兩大(da)鋼琴(qin)品牌海倫鋼琴(qin)和珠江鋼琴(qin)的業(ye)(ye)績報(bao)告，2023年(nian)(nian)前三季(ji)度，海倫鋼琴(qin)營(ying)業(ye)(ye)收(shou)(shou)入(ru)(ru)同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)21.99%，凈利潤(run)同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)24.70%。珠江鋼琴(qin)營(ying)業(ye)(ye)收(shou)(shou)入(ru)(ru)大(da)降(jiang)(jiang)31.47%，凈利潤(run)暴跌93.54%，只(zhi)有647.51萬元。據(ju)《琴(qin)行(xing)(xing)經營(ying)報(bao)》綜合數據(ju)統計(ji)，鋼琴(qin)行(xing)(xing)業(ye)(ye)未來(lai)至少需要3至5年(nian)(nian)才(cai)能把(ba)過去10來(lai)年(nian)(nian)產(chan)能消耗完。

也(ye)有(you)(you)一名二(er)手(shou)鋼琴行業人士(shi)唐先生(sheng)告訴(su)記(ji)者，鋼琴銷量的(de)下(xia)降(jiang)也(ye)與過去十(shi)多年的(de)鋼琴熱(re)有(you)(you)關，當消費者手(shou)中的(de)鋼琴存量較多以后，購買(mai)新琴的(de)需求就會下(xia)降(jiang)，“一架好(hao)的(de)鋼琴，可(ke)以彈(dan)七(qi)八(ba)十(shi)年甚至上百年，都不會壞。”

“搖滾三大件”升溫

國潮熱帶動部分民樂樂器銷量上漲

與鋼(gang)琴相(xiang)比，幾家經營電(dian)(dian)(dian)吉他(ta)、電(dian)(dian)(dian)貝司(si)的琴行老板告訴(su)記者(zhe)，去年(nian)相(xiang)較往年(nian)，電(dian)(dian)(dian)吉他(ta)、電(dian)(dian)(dian)貝司(si)的銷量均有(you)(you)所上漲(zhang)，上幅(fu)約20%。電(dian)(dian)(dian)吉他(ta)、電(dian)(dian)(dian)貝司(si)、架子(zi)鼓培訓，去年(nian)也(ye)較往年(nian)有(you)(you)了更多的生源。其中(zhong)一名琴行老板說：“買架子(zi)鼓的人(ren)相(xiang)對較少，因(yin)為這(zhe)是大件樂器，放在(zai)家里(li)很占地方，但學習架子(zi)鼓的人(ren)還是很多。”

其中一家琴行的老板告訴(su)記者，近年來隨著《樂隊的夏天》等音樂類綜藝節目熱播，帶火了搖滾樂。相(xiang)應(ying)地(di)學習(xi)、購買(mai)電(dian)(dian)吉他、電(dian)(dian)貝司和架子鼓(gu)的人就多(duo)了。還有一名(ming)琴行老板說，動漫(man)《孤(gu)獨搖滾》近年來很受青少(shao)年歡迎，許多(duo)青少(shao)年受此熏陶，開(kai)始(shi)接觸搖滾樂器。

相對來(lai)說，民樂(le)(le)樂(le)(le)器市場的情況較為復(fu)雜。記者從多家民樂(le)(le)樂(le)(le)器店(dian)了解到，其中既(ji)有(you)(you)銷(xiao)量(liang)平穩或上漲的，也有(you)(you)銷(xiao)量(liang)下降的。一家民樂(le)(le)樂(le)(le)器店(dian)老板娘告訴(su)記者，“我們自己(ji)會演奏(zou)，可以給顧客(ke)展(zhan)示(shi)，所以銷(xiao)量(liang)還行。但有(you)(you)的店(dian)，老板根(gen)本不會演奏(zou)，銷(xiao)量(liang)下降很多。”另(ling)一位民樂(le)(le)樂(le)(le)器店(dian)老板告訴(su)記者，近年來(lai)“國潮”“古(gu)風”等文化在網(wang)絡上很火，也帶動了古(gu)箏、琵琶等樂(le)(le)器的銷(xiao)量(liang)。

中國(guo)樂(le)(le)器(qi)(qi)協會(hui)相關(guan)(guan)工(gong)作人(ren)員(yuan)告訴(su)記者，電聲(電吉他、電貝司等(deng))樂(le)(le)器(qi)(qi)和國(guo)樂(le)(le)(即民(min)樂(le)(le))樂(le)(le)器(qi)(qi)的(de)確是新(xin)的(de)文化消費熱(re)點(dian)，電聲樂(le)(le)器(qi)(qi)比較符合年輕人(ren)的(de)文化消費心理；而隨著(zhu)許(xu)多著(zhu)名作曲家、演(yan)奏家為傳(chuan)統的(de)古箏、二胡等(deng)樂(le)(le)器(qi)(qi)，創造了(le)許(xu)多新(xin)作品和新(xin)的(de)演(yan)繹方式(shi)，在B站(等(deng)網(wang)絡(luo)平臺(tai))創造了(le)熱(re)點(dian)，因此學(xue)習國(guo)樂(le)(le)的(de)人(ren)群相比往年也增(zeng)加(jia)了(le)不少。該協會(hui)工(gong)作人(ren)員(yuan)還(huan)表示，近(jin)期該協會(hui)將與媒體舉行研討會(hui)，屆時會(hui)發布有關(guan)(guan)鋼琴銷量的(de)數(shu)據。