作者：鐘　菡

　　五一(yi)假期來臨，白天電影市場再度熱鬧起來。看(kan)(kan)過(guo)看(kan)(kan)場

　　今年“五一檔”共有8部新片上映，風景據燈塔專業版數據，晚上截至4月29日21時30分，坐下2024年“五一檔”新片預售票房（含點映）已超過1．76億元。電影百姓彩票官網登錄《九龍城寨(zhai)之圍城》《間諜過家(jia)家(jia) 代號(hao)：白》《維(wei)和防(fang)暴(bao)隊》暫列預(yu)售票房（含點映）前三(san)位。白天

　　盡管“五一檔”屬性并不明顯，看(kan)過看(kan)場但今年動(dong)(dong)畫電(dian)影(ying)頗為亮(liang)眼(yan)，風景2部(bu)日本動(dong)(dong)畫《間(jian)諜過家家 代(dai)號：白(bai)》《哈(ha)爾的(de)晚上移動(dong)(dong)城堡》都未(wei)映先熱，且在預(yu)售(shou)中有出(chu)色(se)表現，坐下親子動(dong)(dong)畫《豬豬俠大電(dian)影(ying)：星際行(xing)動(dong)(dong)》也有固定(ding)的(de)電(dian)影(ying)觀眾群(qun)。除(chu)了電(dian)影(ying)票本身，白(bai)天(tian)不少電(dian)影(ying)還與周邊店甚至餐飲店做聯名、看(kan)過看(kan)場合作，風景帶動(dong)(dong)更多文化(hua)消費(fei)場景。

　　一(yi)邊是出(chu)行熱，一(yi)邊是豐富的電影(ying)文化(hua)大餐，今年五一(yi)，你選擇哪個？

　　“二次元”年輕觀眾增多

　　燈(deng)塔專業版(ban)上(shang)映日(ri)歷(li)顯示，今年“五(wu)一(yi)檔”8部新片(pian)，除3部動(dong)畫電影(ying)外(wai)，還(huan)有動(dong)作(zuo)片(pian)《維(wei)和防暴隊》、愛情片(pian)《穿過月亮的(de)旅行》、懸疑片(pian)《沒有一(yi)頓(dun)火鍋解決不了的(de)事》、犯罪片(pian)《九龍城(cheng)寨之圍城(cheng)》、喜(xi)劇片(pian)《末路狂花錢》。“整體影(ying)片(pian)供給在類型上(shang)非常豐富，能(neng)滿足不同觀眾的(de)觀影(ying)需求。”燈(deng)塔專業版(ban)數據(ju)分(fen)析師陳晉說(shuo)。

　　“我們有理由期待今年‘五一檔’的動畫片大放異彩成為票房黑馬。”陳晉說，近年來家庭觀影需求呈上升勢頭，尤其在熱門檔期拖家帶口全家觀影的現象突出。例如，深耕“春節檔”的百姓神彩票“熊(xiong)出(chu)沒”系列電影票(piao)房(fang)(fang)屢創(chuang)新高，而(er)且以年(nian)(nian)(nian)輕(qing)觀眾為主的二次元群體逐漸成為電影市場的新生力(li)量(liang)，《鈴芽(ya)之旅》《灌籃(lan)高手》《你(ni)想活出(chu)怎樣的人生》都取(qu)得突出(chu)的票(piao)房(fang)(fang)成績，兩者的共(gong)同作用下，動(dong)畫片(pian)年(nian)(nian)(nian)票(piao)房(fang)(fang)產(chan)值(zhi)提(ti)升(sheng)明顯。這也讓今年(nian)(nian)(nian)“五(wu)一檔”《間(jian)諜(die)過家家 代(dai)號：白》《哈爾的移動(dong)城堡》等動(dong)畫電影的票(piao)房(fang)(fang)表現(xian)被看好。

　　4月20日，《間(jian)諜(die)過(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代(dai)號(hao)：白》在全國多(duo)(duo)地(di)舉辦首映禮，吸引眾多(duo)(duo)粉絲參與。《間(jian)諜(die)過(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia)》系列番劇斬(zhan)獲豆(dou)瓣8．9高分，第一季更(geng)是(shi)(shi)成(cheng)為B站觀看最(zui)快破億的動(dong)畫(hua)。不(bu)過(guo)，相(xiang)比“柯南”等老牌IP，這一系列相(xiang)對年輕，此次上映的影片也是(shi)(shi)《間(jian)諜(die)過(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia)》的首部電影版。陳(chen)晉介紹，《間(jian)諜(die)過(guo)家(jia)(jia)家(jia)(jia) 代(dai)號(hao)：白》近(jin)期(qi)線(xian)下營銷活(huo)動(dong)豐(feng)富(fu)多(duo)(duo)樣(yang)，近(jin)七(qi)天淘票(piao)票(piao)新增(zeng)想看熱度(du)明顯高于其他影片，用戶中24歲及以下想看占(zhan)比更(geng)高。

　　“電(dian)(dian)(dian)影版還(huan)是(shi)(shi)達到預期的(de)(de)，該有(you)的(de)(de)笑料一(yi)點(dian)也(ye)不少，也(ye)有(you)電(dian)(dian)(dian)影才(cai)具備的(de)(de)大場面。”“無限透明的(de)(de)藍(lan)”是(shi)(shi)二次(ci)元愛好者，也(ye)是(shi)(shi)《間(jian)諜過家家》系列粉絲，第一(yi)時間(jian)去看(kan)了影片首映，“我相(xiang)信二次(ci)元年輕觀(guan)眾(zhong)一(yi)定是(shi)(shi)電(dian)(dian)(dian)影市場的(de)(de)新生力量，而且(qie)是(shi)(shi)主力。他們對電(dian)(dian)(dian)影同(tong)人創(chuang)作的(de)(de)熱(re)情(qing)更(geng)高，有(you)些(xie)優秀的(de)(de)二次(ci)創(chuang)作對電(dian)(dian)(dian)影宣傳起到很(hen)大的(de)(de)推動作用(yong)”。

　　“雖然二次元還是一個小眾群體，但他們消費力強，而且有很強的社交欲望。”上海一家影院經理注意到，《間諜過家家 代號：白》在日本上映時，一款角色形象的爆米花桶熱銷，在國內二手平臺上一度被炒到高價，快3百姓彩票此次(ci)國(guo)內(nei)上(shang)映引進(jin)了(le)類似的(de)(de)周(zhou)(zhou)邊銷售。除了(le)打卡區域，該(gai)影院(yuan)還(huan)與(yu)合作方召(zhao)集(ji)cosplay（角色扮(ban)演(yan)）愛好(hao)者，扮(ban)成(cheng)電影中的(de)(de)形(xing)象(xiang)，在現(xian)場與(yu)觀眾互動。不過，對(dui)于(yu)《間諜過家家 代號：白》能否(fou)成(cheng)為檔期冠軍，該(gai)影院(yuan)經(jing)理表示仍需(xu)觀望，“影院(yuan)周(zhou)(zhou)邊進(jin)貨量不大，我們(men)發(fa)現(xian)一些周(zhou)(zhou)邊店看的(de)(de)人(ren)多、買的(de)(de)人(ren)少，可能和該(gai)IP在國(guo)內(nei)知名度還(huan)不夠有關。而且一批核心粉絲已(yi)在首(shou)映時看過了(le)，五一期間票房能否(fou)保持增長后(hou)勁尚有疑(yi)問(wen)”。

　　“靠(kao)IP授(shou)(shou)權(quan)、周邊(bian)銷售(shou)等獲(huo)得票房(fang)以外的(de)更高收入，這種模式(shi)以美國好萊塢為(wei)(wei)(wei)代表，日本動漫(man)的(de)消費群體相對較小眾(zhong)，很難成(cheng)為(wei)(wei)(wei)商業(ye)市(shi)場(chang)的(de)主打產品(pin)。”上海戲(xi)劇學院教(jiao)授(shou)(shou)石川認為(wei)(wei)(wei)，今年“五一(yi)檔”的(de)確興起宮(gong)崎(qi)駿熱(re)、動畫電(dian)(dian)影熱(re)，但由此判(pan)斷二次元群體將成(cheng)為(wei)(wei)(wei)未來電(dian)(dian)影消費市(shi)場(chang)主力(li)軍還為(wei)(wei)(wei)時過早。“《哈爾的(de)移動城(cheng)堡(bao)》作(zuo)為(wei)(wei)(wei)宮(gong)崎(qi)駿代表作(zuo)之一(yi)，可以吸引‘80后(hou)’‘90后(hou)’到影院重(zhong)溫經典，也可以帶來親子觀影群體，二次元群體只是受眾(zhong)中的(de)一(yi)部分。即便你不(bu)(bu)是二次元愛好者，不(bu)(bu)會買(mai)它(ta)的(de)周邊(bian)、扮成(cheng)其中角色，但不(bu)(bu)妨(fang)礙你喜歡這部電(dian)(dian)影，為(wei)(wei)(wei)它(ta)買(mai)一(yi)張票。”

　　今年(nian)“五一檔”中(zhong)動畫片數量較多(duo)，也帶來賽道內的激烈競爭。4月(yue)(yue)23日，原(yuan)定(ding)4月(yue)(yue)30日上映的動畫電影《小(xiao)倩》在官(guan)方微博宣布將“擇日上映”，退出(chu)這個(ge)“五一檔”。作為(wei)光線動畫成立后(hou)的首部作品，該(gai)片改(gai)編自(zi)《聊齋志異(yi)》中(zhong)的《聶小(xiao)倩》，以當下動畫語言(yan)重(zhong)塑古代(dai)愛情故事。今年(nian)2月(yue)(yue)，《小(xiao)倩》就宣布定(ding)檔五一，影院(yuan)里(li)已能看到該(gai)片的貼片廣告(gao)。

　　以往“五一(yi)(yi)檔(dang)(dang)”大(da)都只有小(xiao)(xiao)成本親子動(dong)畫(hua)電(dian)影，沒想到的是(shi)，隨著《間諜過(guo)家(jia)家(jia) 代號：白(bai)》《哈(ha)爾(er)的移動(dong)城(cheng)堡(bao)》兩部重量級作品相繼定檔(dang)(dang)4月30日，《小(xiao)(xiao)倩》一(yi)(yi)下(xia)子失去(qu)競(jing)爭優勢。4月14日，《小(xiao)(xiao)倩》開啟超前點映(ying)，在(zai)多個(ge)城(cheng)市進(jin)行線(xian)下(xia)路(lu)演，期待口碑發(fa)(fa)酵。不過(guo)，點映(ying)和路(lu)演沒有太(tai)大(da)水(shui)花。預售(shou)不理想，除了競(jing)爭對(dui)手強勁，在(zai)一(yi)(yi)些觀眾(zhong)看(kan)來(lai)，也和國漫(man)神話(hua)傳說(shuo)題材(cai)(cai)的審美疲勞有關。“我對(dui)《小(xiao)(xiao)倩》撤檔(dang)(dang)完全不意外，動(dong)畫(hua)片常常選擇(ze)暑(shu)假檔(dang)(dang)上映(ying)，五一(yi)(yi)、十一(yi)(yi)是(shi)旅游高(gao)峰時段，宣發(fa)(fa)一(yi)(yi)開始選擇(ze)這個(ge)檔(dang)(dang)期，可(ke)能有錯峰出位的心態。”“無(wu)限透(tou)明的藍”認為，觀眾(zhong)對(dui)中(zhong)國傳統志怪題材(cai)(cai)太(tai)過(guo)熟(shu)悉(xi)，反而對(dui)電(dian)影質量提出更高(gao)要(yao)求，“當(dang)年《白(bai)蛇：緣(yuan)起》能夠出圈，也是(shi)因為劇情說(shuo)出了新意”。

　　“五一檔”屬性是開放的

　　陳晉介(jie)紹，從影(ying)片(pian)淘票票想(xiang)看(kan)數反映(ying)出的(de)(de)映(ying)前熱度(du)來看(kan)，《間諜(die)過(guo)(guo)家家 代(dai)號：白》《維(wei)和(he)(he)防暴隊》《哈(ha)爾的(de)(de)移動城(cheng)(cheng)堡(bao)》形(xing)成(cheng)了(le)熱度(du)第一(yi)(yi)梯隊，三部影(ying)片(pian)女性觀眾占比(bi)均比(bi)較突出，其中《維(wei)和(he)(he)防暴隊》25歲(sui)及以上(shang)觀眾想(xiang)看(kan)占比(bi)更突出，超(chao)過(guo)(guo)七(qi)成(cheng)，《間諜(die)過(guo)(guo)家家 代(dai)號：白》則是25歲(sui)以下觀眾想(xiang)看(kan)占比(bi)更突出，超(chao)過(guo)(guo)四成(cheng)；《穿過(guo)(guo)月(yue)亮(liang)的(de)(de)旅行》《沒(mei)有一(yi)(yi)頓火鍋解決不了(le)的(de)(de)事》《九龍城(cheng)(cheng)寨之(zhi)圍城(cheng)(cheng)》形(xing)成(cheng)熱度(du)第二(er)梯隊。歷史(shi)上(shang)“五一(yi)(yi)檔”誕生過(guo)(guo)多(duo)部愛情爆款影(ying)片(pian)，《后(hou)來的(de)(de)我們》《你的(de)(de)婚禮》《這么多(duo)年(nian)》都有著不錯(cuo)的(de)(de)票房成(cheng)績，《穿過(guo)(guo)月(yue)亮(liang)的(de)(de)旅行》作為今年(nian)“五一(yi)(yi)檔”唯一(yi)(yi)愛情片(pian)，25歲(sui)以下觀眾想(xiang)看(kan)占比(bi)最高，而(er)且深受年(nian)輕女性觀眾期待(dai)。

　　港片《九(jiu)龍城(cheng)(cheng)寨之圍城(cheng)(cheng)》想看畫像(xiang)與(yu)其他影(ying)片的區別(bie)度(du)(du)最高，深(shen)受年(nian)長(chang)男性(xing)觀眾期待(dai)。“《九(jiu)龍城(cheng)(cheng)寨之圍城(cheng)(cheng)》有(you)(you)(you)(you)可能成(cheng)為黑馬，五(wu)一首日(ri)場次剛(gang)排(pai)出來就有(you)(you)(you)(you)人購買，上(shang)座(zuo)率已(yi)超過(guo)《維(wei)和防(fang)暴隊》。”一家影(ying)院經理表示，目(mu)前《維(wei)和防(fang)暴隊》還沒(mei)有(you)(you)(you)(you)安排(pai)上(shang)海(hai)路演等(deng)線下(xia)宣傳活動(dong)，對票房(fang)(fang)帶動(dong)有(you)(you)(you)(you)一定影(ying)響。《維(wei)和防(fang)暴隊》預(yu)售(shou)開啟后迅(xun)速(su)領跑新(xin)片票房(fang)(fang)榜(bang)，也是率先預(yu)售(shou)票房(fang)(fang)突破1000萬(wan)的影(ying)片，不(bu)過(guo)，《九(jiu)龍城(cheng)(cheng)寨之圍城(cheng)(cheng)》通(tong)過(guo)連續多日(ri)的大規模點映(ying)提升影(ying)片口碑和熱度(du)(du)，截至4月(yue)29日(ri)21時30分(fen)，點映(ying)及預(yu)售(shou)票房(fang)(fang)已(yi)達6844．6萬(wan)元，在預(yu)售(shou)榜(bang)單中成(cheng)功逆襲登頂(ding)。

　　對于(yu)《小倩(qian)》等影(ying)片(pian)撤(che)(che)檔(dang)(dang)，有觀眾(zhong)為(wei)此感到惋(wan)惜：“五一(yi)(yi)(yi)又少一(yi)(yi)(yi)部想看的(de)片(pian)子，一(yi)(yi)(yi)看風(feng)向(xiang)不(bu)好(hao)就跑路，這樣的(de)畸形市場(chang)何(he)時結束？”“撤(che)(che)檔(dang)(dang)很正常，觀眾(zhong)沒必要把它看得(de)太重(zhong)。”石川認為(wei)，《小倩(qian)》撤(che)(che)檔(dang)(dang)的(de)主要原因還(huan)是在(zai)(zai)近期(qi)(qi)兩部宮崎駿電影(ying)前(qian)后夾擊(ji)下(xia)，自身(shen)市場(chang)信心(xin)不(bu)足。“影(ying)片(pian)藝術質量不(bu)錯，如果能改檔(dang)(dang)到暑(shu)期(qi)(qi)上(shang)映可能有更(geng)多市場(chang)空(kong)間，想看的(de)觀眾(zhong)也不(bu)需要等太久。”在(zai)(zai)他(ta)看來，“撤(che)(che)檔(dang)(dang)片(pian)都(dou)沒有好(hao)下(xia)場(chang)”的(de)觀點缺乏(fa)依(yi)據(ju)。此前(qian)《唐人街(jie)探案3》《長空(kong)之王》等影(ying)片(pian)都(dou)曾撤(che)(che)檔(dang)(dang)，并(bing)在(zai)(zai)新(xin)(xin)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)上(shang)映后取得(de)高(gao)票(piao)房(fang)。“其(qi)實(shi)，前(qian)幾年的(de)‘五一(yi)(yi)(yi)檔(dang)(dang)’也一(yi)(yi)(yi)直有影(ying)片(pian)撤(che)(che)檔(dang)(dang)。在(zai)(zai)預售不(bu)理想的(de)情(qing)況下(xia)‘硬上(shang)’是一(yi)(yi)(yi)種(zhong)冒險行為(wei)，發行方依(yi)據(ju)市場(chang)反饋重(zhong)新(xin)(xin)選(xuan)擇(ze)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)是更(geng)理性的(de)選(xuan)擇(ze)。觀眾(zhong)不(bu)能因為(wei)換個時間相見，就懷疑影(ying)片(pian)的(de)質量。”

　　“相比‘春(chun)節檔(dang)(dang)’‘國(guo)慶(qing)檔(dang)(dang)’有(you)(you)明(ming)確的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)屬性(xing)(xing)，‘五(wu)一(yi)檔(dang)(dang)’的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)屬性(xing)(xing)是(shi)開放(fang)的(de)(de)(de)，任何類型的(de)(de)(de)電影(ying)(ying)都可(ke)以(yi)進(jin)來。如(ru)果做好(hao)類型、片種(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)配(pei)置，檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)潛(qian)力還可(ke)以(yi)進(jin)一(yi)步(bu)挖掘(jue)。”石川(chuan)認(ren)為，今年(nian)“五(wu)一(yi)檔(dang)(dang)”動畫電影(ying)(ying)扎(zha)堆有(you)(you)點出人(ren)意料，不(bu)過，動作、懸疑(yi)、愛情、喜劇(ju)等配(pei)置相對(dui)(dui)合(he)理(li)(li)，能(neng)夠(gou)滿(man)足觀(guan)眾多樣性(xing)(xing)選(xuan)擇。“就像去餐館點菜(cai)，一(yi)桌(zhuo)菜(cai)里有(you)(you)葷有(you)(you)素、營養(yang)搭配(pei)才是(shi)理(li)(li)想狀態，但往往出現的(de)(de)(de)局面是(shi)——廚師(shi)同(tong)時給(gei)你端上(shang)兩條魚或(huo)者兩盤(pan)肉。”他(ta)認(ren)為，對(dui)(dui)于這種(zhong)(zhong)開放(fang)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)，調配(pei)難(nan)度更大，需要(yao)發(fa)行方(fang)和院線(xian)雙方(fang)做好(hao)協商(shang)工作，讓類型和片種(zhong)(zhong)搭配(pei)得更合(he)理(li)(li)。“就像上(shang)海(hai)國(guo)際(ji)電影(ying)(ying)節能(neng)在6月做出不(bu)輸熱(re)門檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)的(de)(de)(de)票房(fang)成(cheng)績，靠的(de)(de)(de)是(shi)‘四眼老王’這樣的(de)(de)(de)資深(shen)排(pai)(pai)片人(ren)的(de)(de)(de)手(shou)藝。要(yao)實現做足熱(re)門檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)、拓展新(xin)檔(dang)(dang)期(qi)(qi)(qi)的(de)(de)(de)理(li)(li)想效果，需要(yao)更多排(pai)(pai)片手(shou)藝人(ren)。”

　　期待電影帶動文旅熱

　　由丁(ding)晟(sheng)執導，楊冪(mi)、于謙(qian)、田雨、余(yu)皚(ai)磊(lei)、李(li)九霄領銜主(zhu)演的(de)懸(xuan)疑喜劇《沒有一頓火鍋(guo)解決不了的(de)事》在(zai)4月(yue)23日舉行了上海首映禮，電影在(zai)層層反轉、懸(xuan)念(nian)迭起的(de)同時(shi)，集民俗文化、傳統美食(shi)、人間百(bai)味于一身，除了片名(ming)中的(de)“火鍋(guo)”，四(si)川麻將和川劇都(dou)是在(zai)電影中出場率頗高的(de)元素。影片期(qi)望在(zai)“五(wu)一檔”帶(dai)(dai)來觀影熱的(de)同時(shi)，也為(wei)文旅(lv)消費“帶(dai)(dai)貨”。

　　在(zai)(zai)該(gai)片(pian)上海路演現場，一(yi)位從事電影(ying)(ying)文化交(jiao)流工作的(de)(de)伊(yi)朗觀(guan)眾(zhong)表示，影(ying)(ying)片(pian)把中國(guo)戲曲和火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)(guo)、生活(huo)相結合(he)，且有著(zhu)不(bu)錯的(de)(de)展示，看完讓他對(dui)中國(guo)傳統文化有了更深入的(de)(de)了解(jie)。值得一(yi)提的(de)(de)是，該(gai)片(pian)與某火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)(guo)品(pin)牌做了聯名活(huo)動，在(zai)(zai)開(kai)啟點映(ying)路演活(huo)動的(de)(de)同(tong)時(shi)，也開(kai)啟“點亮中國(guo)火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)(guo)地圖”之(zhi)行(xing)活(huo)動，希(xi)望(wang)全國(guo)觀(guan)眾(zhong)在(zai)(zai)嘗(chang)鮮“五一(yi)檔”新(xin)片(pian)的(de)(de)同(tong)時(shi)，挖掘(jue)各地寶(bao)藏特色火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)(guo)，尋找“火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)(guo)搭子”。在(zai)(zai)路演現場，丁(ding)晟還不(bu)忘為(wei)一(yi)位香(xiang)水設計師(shi)的(de)(de)火(huo)(huo)鍋(guo)(guo)(guo)味香(xiang)水“帶貨”，將(jiang)其作為(wei)禮物送(song)給(gei)參與交(jiao)流的(de)(de)觀(guan)眾(zhong)。

　　兩(liang)部動畫電影《哈爾的(de)(de)移動城堡(bao)》《間諜過(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia) 代號(hao)：白》，都有(you)不少周(zhou)邊銷售。記者發現，上海不少影院(yuan)做了《間諜過(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia) 代號(hao)：白》的(de)(de)打卡區域，有(you)些還有(you)周(zhou)邊合作(zuo)方(fang)的(de)(de)銷售展臺。“無限(xian)透明的(de)(de)藍”表示，她已(yi)打算購(gou)買《間諜過(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia) 代號(hao)：白》系列周(zhou)邊，“最后肯定會花超(chao)過(guo)(guo)電影票(piao)(piao)的(de)(de)錢”。《哈爾的(de)(de)移動城堡(bao)》也在她的(de)(de)“五(wu)一(yi)片(pian)單”里，電影票(piao)(piao)還沒買，她已(yi)在社交平臺上看中主角的(de)(de)一(yi)對耳環(huan)周(zhou)邊，打算下(xia)手。

　　電影(ying)主動與美(mei)食(shi)、文創相結(jie)合，為(wei)(wei)文旅“帶(dai)貨”，能否成(cheng)為(wei)(wei)今(jin)年“五一(yi)檔”的新亮點？“電影(ying)帶(dai)動文旅熱不是新鮮事，在(zai)影(ying)史上早已有之。”石(shi)川(chuan)介紹(shao)，著名導演謝(xie)晉(jin)(jin)的電影(ying)取景(jing)地(di)遍布大江南北，往往某個地(di)方地(di)處(chu)偏遠(yuan)、籍籍無名，謝(xie)晉(jin)(jin)在(zai)那(nei)兒拍(pai)過(guo)一(yi)部電影(ying)以后，一(yi)下子就(jiu)火(huo)了，帶(dai)動了當地(di)后續的產業開發。位(wei)于湖南湘西的王村，就(jiu)因為(wei)(wei)《芙蓉(rong)鎮》的拍(pai)攝而改名為(wei)(wei)芙蓉(rong)鎮。河(he)南的郭亮村也因為(wei)(wei)謝(xie)晉(jin)(jin)在(zai)那(nei)里(li)拍(pai)了《清涼(liang)寺(si)鐘聲》，其壯觀的自(zi)然景(jing)觀受到關注，如今(jin)成(cheng)了美(mei)術(shu)生(sheng)的熱門寫生(sheng)地(di)點。

　　近幾(ji)年(nian)(nian)，商業大(da)片(pian)帶(dai)火取景(jing)地(di)(di)的(de)例子(zi)更是時有發(fa)生，比(bi)如《非誠勿擾》捧紅了取景(jing)地(di)(di)杭州西溪(xi)濕地(di)(di)，《泰(tai)囧》帶(dai)熱了泰(tai)國游。不過，在(zai)石川看來，最為(wei)典型的(de)例子(zi)要數上(shang)海電影(ying)制片(pian)廠1980年(nian)(nian)出品的(de)《廬(lu)山戀》。影(ying)片(pian)通過耿樺、周筠一(yi)對青年(nian)(nian)男女在(zai)廬(lu)山戀愛的(de)故事，描寫了廬(lu)山雄偉奇麗的(de)景(jing)色和(he)海外僑胞熱愛祖國的(de)思想感情，廬(lu)山美景(jing)盡(jin)入影(ying)片(pian)畫(hua)面(mian)，與熾熱、大(da)膽的(de)情感表(biao)達情景(jing)交(jiao)融、淋漓酣暢，一(yi)經上(shang)映便轟動(dong)全國，也吸引大(da)量觀(guan)眾前去(qu)廬(lu)山觀(guan)光打卡。“以前廬(lu)山沒有那么多游客，交(jiao)通、住宿都不方便，《廬(lu)山戀》爆火后，由于上(shang)山的(de)人(ren)太(tai)多，當地(di)(di)為(wei)此開始修公路、造賓館，文旅基(ji)礎設施配套逐漸(jian)跟進。”

　　當(dang)時，《廬(lu)山戀(lian)》就打出“風景(jing)旅游(you)故事片”的(de)概(gai)念(nian)，電(dian)影(ying)上映(ying)沒幾年(nian)，廬(lu)山有(you)位負(fu)責文(wen)教宣傳的(de)工作人員曾對影(ying)片導演黃(huang)祖模(mo)開玩笑(xiao)說：“按廬(lu)山這幾年(nian)旅游(you)收入給提(ti)成的(de)話(hua)，你將腰纏萬貫。”如今，這部影(ying)片依(yi)然在(zai)當(dang)地(di)長期放(fang)映(ying)，成為(wei)熱門景(jing)點中的(de)一環。

　　“當下淄(zi)博燒(shao)烤(kao)、蘭(lan)州(zhou)麻(ma)辣(la)燙等(deng)靠美食帶動(dong)地方(fang)文旅熱(re)的(de)(de)案例(li)頻發，我們一直在說‘電(dian)(dian)影(ying)＋’的(de)(de)概念(nian)，能由影(ying)片(pian)發掘地方(fang)美食資源，主(zhu)動(dong)與文旅、餐飲結(jie)合是(shi)(shi)(shi)好事情。”石(shi)川認為(wei)，今(jin)年“五一檔”電(dian)(dian)影(ying)中(zhong)，無論是(shi)(shi)(shi)《沒有一頓火(huo)(huo)鍋解決不了的(de)(de)事》與火(huo)(huo)鍋店聯(lian)名，還是(shi)(shi)(shi)《間(jian)(jian)諜過家家 代號：白》與周邊店聯(lian)動(dong)等(deng)，向日常消費、年輕人(ren)消費靠攏，都是(shi)(shi)(shi)在商(shang)業上值得肯定的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)營銷方(fang)式。“但不要忘了，電(dian)(dian)影(ying)是(shi)(shi)(shi)有自身規律的(de)(de)。如(ru)果為(wei)了商(shang)業收(shou)入讓(rang)電(dian)(dian)影(ying)成為(wei)宣傳火(huo)(huo)鍋的(de)(de)廣告(gao)片(pian)，最終會得不償失。如(ru)何在電(dian)(dian)影(ying)藝(yi)術規律和商(shang)業渠道開拓之(zhi)間(jian)(jian)保持平衡，是(shi)(shi)(shi)創作者需(xu)要思考的(de)(de)目標(biao)。”

　　數據顯(xian)示，今年五一假(jia)期(qi)，人們出游意愿明顯(xian)增長，出境游和國內長線(xian)游熱度(du)攀升。對此，石(shi)川認為，真正的好(hao)電(dian)影(ying)(ying)(ying)和出游并(bing)不矛(mao)盾。“出行總(zong)要(yao)消費，白天看過風景，晚上也可以(yi)坐下來(lai)看場電(dian)影(ying)(ying)(ying)。現在的問題是，很多電(dian)影(ying)(ying)(ying)是可看可不看的，缺乏足夠的單片市(shi)場競爭力(li)。”

　　對(dui)于五(wu)一電影市場(chang)票房，石川持樂觀態度，“去年(nian)以來(lai)，我(wo)幾乎每個月都會(hui)出差(cha)，發現最近幾個月消費明顯回暖。整個消費熱(re)度上來(lai)了，電影市場(chang)也不會(hui)差(cha)”。（鐘菡(han)）