羽絨服作為抵御寒冬的經典最佳利器，在冬日的國貨線上線下掀起了銷售熱潮，近日，銷量攜手新篇夢餉科技與知名羽絨服品牌康博達成戰略合作，增長增長雙方聯手舉辦超級品牌日活動，夢餉借助B2R電商模式，科技康博開啟通過(guo)社群、羽絨朋(peng)友圈、經(jing)典(dian)短(duan)視頻等多種(zhong)渠道和形式，國貨將(jiang)康博質優價(jia)美的(de)銷量攜手(shou)新篇近千款產品送到消費者面(mian)前。

在超品日(ri)期間，增長增長夢(meng)餉科技組織(zhi)多名TOP級(ji)店主(zhu)前往常熟總(zong)部基地舉行(xing)品牌溯(su)源游(you)學活動。夢(meng)餉讓店主(zhu)可以近距離了解(jie)康(kang)博(bo)品牌，科技康(kang)博(bo)開啟親身感知康(kang)博(bo)在羽絨(rong)服產品上的羽絨(rong)業務實力(li)和專(zhuan)業底蘊，提升(sheng)內容(rong)表達力(li)，經(jing)典(dian)從而將經(jing)典(dian)國貨的魅力(li)傳(chuan)遞給更(geng)多的消費者，幫助康(kang)博(bo)實現銷量(liang)起飛。

數據顯示，在超品日期間，康博羽絨服的銷售額同比增長超500%，并帶動品牌微信指數增長150%。

溯源游學發現經典國貨的魅力

作為知名服裝集團波司登(deng)旗下品牌(pai)，康博(bo)以(yi)“探索(suo)時尚輕(qing)生活”為品牌(pai)理念(nian)，聚焦28-38歲城(cheng)市中高(gao)階層用戶。康博(bo)四(si)大產品矩陣全方位覆(fu)蓋(gai)應用場(chang)景，包括男裝、女裝、童裝、衛衣(yi)，羽絨服+四(si)季(ji)品類滿足用戶個性化(hua)的(de)優質體驗。

在超品日期間，康博上線了多款爆款羽(yu)絨服、沖鋒衣(yi)、衛衣(yi)產(chan)品，還推出了爆款滿減、秒殺、裸價(jia)直(zhi)降等活動。

“對于羽絨服，大部分消費者關心的不光是保暖，還有防風、輕盈、時髦等元素。”康博品牌負責人表示，為了滿足用戶的需求，康博對于羽絨材質、面料、版型等方面都做到了精益求精。

為了幫助將康博的優質產品分發給消費者，在游學現場，店主們共同參觀了康博羽絨服的生產車間、品牌文化展廳。在參觀過程中，大家詳細了解了康博羽絨服從選材、制作到成品的每一個環節，見證了品牌對品質的嚴格把控。還親身體驗了羽絨服的試穿、搭配，感受到了康博羽絨服的舒適度和時尚魅力。

電商新勢力+國產羽絨服=消費新選擇

根據(ju)申港證(zheng)券數(shu)據(ju)，截至2022年，中(zhong)國羽絨(rong)服(fu)(fu)的(de)普及率僅有(you)10%，相比(bi)于歐美(mei)國家(jia)30%以上、日本70%左右的(de)滲透(tou)率仍有(you)較大提(ti)升(sheng)空間。未(wei)來(lai)隨著我國居民(min)收入的(de)提(ti)高以及消(xiao)費升(sheng)級，羽絨(rong)服(fu)(fu)市場空間將不(bu)斷向上突破。如果按20%的(de)滲透(tou)率計算(suan)，未(wei)來(lai)其(qi)市場規模或將超(chao)過3200億元。

與此同時，國內羽絨服市場的競爭也更加激烈。其中平價的國產羽絨服受到了越來越多的關注，數據顯示，過半數的消費者購買羽絨服的預算集中在501-1000元之間。

為了贏得消(xiao)費者，羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)服(fu)品(pin)牌們各(ge)展其能，一方面(mian)通過對功能進(jin)行創新，從單一保(bao)暖(nuan)走向“保(bao)暖(nuan)+時尚”、“保(bao)暖(nuan)+運(yun)動(dong)”，從而(er)衍生出(chu)運(yun)動(dong)羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)服(fu)、商務羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)服(fu)、國潮羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)服(fu)、舞蹈羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)服(fu)、風衣羽(yu)絨(rong)(rong)(rong)服(fu)等細分品(pin)類。

另(ling)一方面，品(pin)牌們也在渠道布局(ju)上進行(xing)(xing)創新，除了(le)傳統的(de)貨(huo)架電(dian)商(shang)(shang)(shang)，以夢餉科技為(wei)代表的(de)去中心(xin)化電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺突破了(le)傳統電(dian)商(shang)(shang)(shang)模式的(de)流量難(nan)題，逐漸成為(wei)了(le)電(dian)商(shang)(shang)(shang)行(xing)(xing)業(ye)一股不可(ke)忽視的(de)力量，其展現出的(de)極(ji)致(zhi)爆發力和極(ji)致(zhi)性價比商(shang)(shang)(shang)品(pin)吸引(yin)了(le)品(pin)牌商(shang)(shang)(shang)家的(de)關注。

“此次夢餉科技與康博羽絨服聯合舉辦品牌溯源游學活動，不僅讓消費者深入了解了康博羽絨服的品牌魅力，也為市場注入了新的活力。”夢餉科技CEO冷靜表示，雙方將繼續秉持以消費者為中心的理念，為廣大消費者提供更多優質商品和服務，共同推動我國羽絨服行業的發展。

柳楊  曉風(feng)

校對 盛媛媛