“窖(jiao)主(zhu)好！寵(chong)粉”

3月(yue)16日下午，窖(jiao)主(zhu)節花窖(jiao)構建品成都(dou)市桂(gui)溪生態公園內，樣燃一(yi)場直(zhi)面消費者的爆春本白(bai)酒嘉年華(hua)“濃烈(lie)”開啟(qi)。

作為本屆春糖最具吸引力的糖瀘態樣嘉年華活動，瀘州老窖窖主節迎來重磅升級，州老創新性地(di)將活(huo)動(dong)搬到公園里，牌生一改春糖的寵(chong)粉傳(chuan)統打開方式；同時，窖(jiao)主茶館、窖(jiao)主節花窖(jiao)構建(jian)品非遺玩(wan)樂街區(qu)等特色場(chang)館首次亮相，樣燃還有沉浸式環幕(mu)劇、爆春本(ben)全新互動(dong)游(you)戲體(ti)驗、糖瀘態樣超人氣歌手音樂會嗨(hai)不停(ting)！州老

▲瀘州老窖窖主節(jie)成都站活動現(xian)場

今年適逢瀘州老窖始創中國濃香白酒釀制技藝700年。牌生700年、寵粉24代人薪火相傳，瀘州老窖在中華大地上向內扎根、向外生長，在堅守傳承中突破創(chuang)新，始終引(yin)領(ling)著中國白酒不斷飛躍。

當700年的(de)(de)品牌通(tong)過窖主活(huo)(huo)動花(hua)式“寵粉”，不僅讓熱愛品牌的(de)(de)“窖主”們玩得開心、喝得盡興，更(geng)讓消費者近距離感受持續(xu)釀造451年活(huo)(huo)態雙國(guo)寶的(de)(de)魅力，共同釀造美好(hao)生活(huo)(huo)。

酒逢知己千(qian)杯少(shao)，共賀(he)濃香700年(nian)！3月16日至20日，成都桂溪生態公園，瀘州(zhou)老窖(jiao)窖(jiao)主節與你相約，共享春(chun)天(tian)的首場派(pai)對嘉(jia)年(nian)華！

五天十二大板塊 消費端IP創新升級

瀘州老窖窖主節，是瀘州老窖打造的消費者端全新IP，是瀘州老窖粉絲的專屬節日。2023年4月，瀘(lu)州(zhou)老窖(jiao)首屆窖(jiao)主節從成都出(chu)發(fa)，攜(xie)手(shou)全國窖(jiao)主走過秦(qin)皇島、杭(hang)州(zhou)、深(shen)圳(zhen)等城市。

早在今年窖(jiao)主節正式舉行之(zhi)前(qian)，瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖(jiao)就廣發“召集令”，邀請各位“窖(jiao)主”加入這場為期五天又(you)能吃(chi)、又(you)能喝、又(you)能玩的盛宴(yan)之(zhi)中。

走進窖主(zhu)節活動現(xian)場，由(you)活態雙國寶館、瀘州老窖展(zhan)(zhan)銷館共同組成(cheng)的(de)沉(chen)浸(jin)式體(ti)驗(yan)區(qu)聚集了(le)眾多拍照打(da)卡的(de)窖主(zhu)。在這里(li)，瀘州老窖“活態雙國寶”以可觸(chu)摸、可感知的(de)方式展(zhan)(zhan)現(xian)在窖主(zhu)面前。

▲窖主節活動現場

嘉(jia)年華(hua)單(dan)品(pin)(pin)館，瀘州(zhou)(zhou)老窖(jiao)七大單(dan)品(pin)(pin)悉數登(deng)場，每個單(dan)品(pin)(pin)的粉絲(si)都能(neng)在(zai)專屬主(zhu)題館了解品(pin)(pin)牌文化(hua)故事(shi)、近距(ju)離感受品(pin)(pin)牌魅力；瀘州(zhou)(zhou)老窖(jiao)展銷館，瀘州(zhou)(zhou)老窖(jiao)生肖酒(jiu)、瓶儲年份酒(jiu)、城市聯名酒(jiu)等(deng)稀缺(que)精品(pin)(pin)美酒(jiu)專場展銷，帶來滿(man)(man)滿(man)(man)驚喜與(yu)福(fu)利(li)；窖(jiao)主(zhu)茶館演繹四川人火(huo)上熱搜的“松弛(chi)感”，飄出“成都煙(yan)火(huo)氣”；非(fei)(fei)遺(yi)街區(qu)鮮(xian)活呈現(xian)非(fei)(fei)遺(yi)技(ji)藝、非(fei)(fei)遺(yi)美食，打造(zao)“非(fei)(fei)”一般的舌(she)尖盛宴；積分(fen)禮包、專屬優惠、非(fei)(fei)遺(yi)周邊……瀘州(zhou)(zhou)老窖(jiao)首(shou)席福(fu)利(li)官“麒(qi)麟麟”全(quan)場派福(fu)利(li)，現(xian)場“濃(nong)烈值”直接拉滿(man)(man)。

▲360°沉(chen)浸(jin)式環幕秀場里，窖主沉(chen)浸(jin)式體驗(yan)“活態雙國寶”魅力

窖主(zhu)節(jie)現場，1992年巴塞羅那奧運(yun)(yun)會乒乓(pang)球男子雙打冠軍(jun)王濤、羽(yu)毛球奧運(yun)(yun)冠軍(jun)蔡赟、2008年北京(jing)奧運(yun)(yun)會擊劍冠軍(jun)仲滿和奧運(yun)(yun)體(ti)操“五金(jin)王”鄒(zou)凱(kai)，組(zu)成奧運(yun)(yun)冠軍(jun)豪華陣(zhen)容(rong)，與窖主(zhu)們親(qin)密互動、以球會友，為窖主(zhu)節(jie)增添更多(duo)激情與活力(li)。

▲王(wang)濤在(zai)現(xian)場與窖主互動

▲蔡赟在現(xian)場(chang)與窖(jiao)主互(hu)動

▲仲滿在現場與窖主互動

▲鄒凱體驗回馬上甑

音樂狂歡(huan)夜，音樂才子胡(hu)海泉激情(qing)開麥，一(yi)首(shou)首(shou)經典曲目(mu)，瞬間點燃現場氛圍，窖(jiao)主們用一(yi)杯酒(jiu)一(yi)首(shou)歌，唱出了(le)自己那顆(ke)濃烈的心。

▲胡海泉在窖主節(jie)現場演唱(chang)

體(ti)育、音樂的(de)(de)有機結(jie)合(he)，心靈與身體(ti)的(de)(de)極致愉(yu)悅體(ti)驗(yan)，將“窖主”們的(de)(de)情緒價值(zhi)帶到了(le)頂點(dian)。

現場有(you)窖主表示，瀘州老窖擁有(you)“活態雙國寶(bao)”這(zhe)(zhe)一文(wen)化(hua)瑰寶(bao)，不僅是中國的驕(jiao)傲，更是世界白酒文(wen)化(hua)的重(zhong)要(yao)一環。希望瀘州老窖繼(ji)續(xu)傳承和發揚這(zhe)(zhe)份文(wen)化(hua)遺產，以卓越品質與深厚內涵，征服世界味蕾(lei)，引領中國名酒走向(xiang)世界舞(wu)臺。

窖(jiao)主(zhu)節(jie)不(bu)僅是瀘州老窖(jiao)與消費者深度互動、讓濃香文化(hua)不(bu)斷“破圈”的品牌IP活動，更強化(hua)了窖(jiao)主(zhu)與窖(jiao)主(zhu)之(zhi)(zhi)間、窖(jiao)主(zhu)與品牌之(zhi)(zhi)間的精神紐帶。來自各行(xing)各業(ye)、不(bu)同(tong)背景、不(bu)同(tong)年(nian)齡的窖(jiao)主(zhu)始終信任和喜愛瀘州老窖(jiao)，而瀘州老窖(jiao)也為無數窖(jiao)主(zhu)和廣大消費者的生(sheng)活注入馥(fu)郁濃香。

以消費者為中心 創新構建和諧共生關系生態樣本

自去年來，諸多(duo)酒企開始發力加碼在平臺電商、官方(fang)直播等直營渠道的(de)投入，越來越多(duo)地(di)直達終端、直面消費者。

在(zai)這樣的背景下，瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖堅守(shou)濃香(xiang)底(di)蘊，守(shou)正創(chuang)新，通過多元文(wen)(wen)化(hua)表(biao)達(da)，逐步搭(da)建起(qi)自身品(pin)牌(pai)文(wen)(wen)化(hua)IP矩陣，不斷(duan)提(ti)升瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖品(pin)牌(pai)價值(zhi)。同時，以(yi)美(mei)酒為媒介、以(yi)情感為紐(niu)帶，瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖積極(ji)擁抱消(xiao)費者，構(gou)建起(qi)深(shen)度觸達(da)消(xiao)費者的平臺(tai)和橋梁(liang)。窖主節便是瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖溝通消(xiao)費者，與消(xiao)費者玩在(zai)一起(qi)的IP活動之一。

自(zi)去年首次開啟(qi)以來，窖主(zhu)節在全國(guo)窖主(zhu)的(de)見證和(he)陪伴下，不斷創新升級、打造(zao)高品質消費體驗和(he)文化(hua)體驗，傳(chuan)遞了(le)(le)瀘州老窖的(de)品牌文化(hua)、品牌故事，也彰顯了(le)(le)中國(guo)白酒的(de)文化(hua)底蘊和(he)時尚內涵(han)。

瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)(jiao)銷售有限公司黨委書記、總經(jing)理張(zhang)彪在活(huo)動現場表示，“今年(nian)，是瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)(jiao)酒傳統釀制技藝不(bu)斷代(dai)傳承的(de)(de)第700年(nian)。700年(nian)的(de)(de)薪火相(xiang)傳，一(yi)代(dai)又一(yi)代(dai)鐘情瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)(jiao)的(de)(de)消費者見證和參與了瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)(jiao)前行發展的(de)(de)每一(yi)步。感(gan)謝(xie)每一(yi)位認可、信賴(lai)瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)(jiao)的(de)(de)朋友，感(gan)謝(xie)你(ni)們與瀘州(zhou)老(lao)(lao)窖(jiao)(jiao)同(tong)心攜(xie)手，共同(tong)釀造美好生(sheng)活(huo)。”

▲瀘州老(lao)窖銷(xiao)售有(you)限公司黨委(wei)書記、總經理張彪

“瀘(lu)州老窖(jiao)(jiao)(jiao)，中國榮耀！作為‘窖(jiao)(jiao)(jiao)主’，我很驕傲！”上述活動現場，多(duo)位窖(jiao)(jiao)(jiao)主表達(da)了自身對于瀘(lu)州老窖(jiao)(jiao)(jiao)品牌文化(hua)的理(li)解和期許。

無論是(shi)(shi)“窖主茶館”還是(shi)(shi)“非遺玩樂街區”，都可(ke)以看到，瀘州老(lao)窖針對不同城市，融入當地(di)歷史文化特色的(de)創新(xin)基因(yin)，這也(ye)讓(rang)接下來(lai)全(quan)國各地(di)的(de)消費者有了新(xin)的(de)期待。

可(ke)以(yi)看到，瀘州老窖正全(quan)面以(yi)消(xiao)費者(zhe)(zhe)為中心(xin)的戰略轉型(xing)，構建瀘州老窖與(yu)消(xiao)費者(zhe)(zhe)和(he)諧共生關系。作為以(yi)“窖”文化為核心(xin)的創(chuang)新(xin)IP，瀘州老窖窖主節直面消(xiao)費者(zhe)(zhe)，以(yi)數(shu)智化的工具，全(quan)面創(chuang)新(xin)和(he)提(ti)升品牌與(yu)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的互動與(yu)觸達體驗。

自去年起，瀘州老窖(jiao)加速數字(zi)化(hua)營銷時代(dai)，五大單品的五碼裝產品全(quan)面上線，以積(ji)分、紅(hong)包(bao)、抽獎等福利回饋廣大窖(jiao)主，有效(xiao)實現了會(hui)員數字(zi)化(hua)推廣與銷售轉化(hua)的高效(xiao)銜接。

張彪在(zai)窖主(zhu)節現場表示，未來(lai)，瀘(lu)州老窖會員體(ti)系(xi)還將進(jin)一步升級，窖主(zhu)節活動也(ye)將走進(jin)更多城市，與(yu)全國各(ge)地的窖主(zhu)朋(peng)友們見面(mian)，共度(du)歡聚時刻，共享(xiang)美好生(sheng)活！