每經評論員 付克友

近日，每經娃哈哈集團創始人宗慶后因病逝世，熱評媒體廣泛關注，市場山泉眾多網友緬懷，大容得下但企公司部分產品銷量暴增，和娃哈哈甚至賣斷貨。精神出人(ren)意料的寶貴是，娃哈哈水產品(pin)的而稀競爭對手——農(nong)夫山(shan)泉，也成為了輿(yu)論焦(jiao)點。每(mei)經

在宗慶后 “頭七” 當天，熱評農夫山泉副總裁周力發朋友圈，市場山泉回應“捧‘娃哈哈’踩‘農夫山泉’風波”稱，大容得下但企可能宗老先生九泉之下也沒想到，和娃哈哈他(ta)的(de)精(jing)神(shen)離世會被(bei)一(yi)些所謂“吃瓜群眾(zhong)”利用來攻擊同城的(de)另一(yi)家企業。當天，寶貴農(nong)夫山(shan)泉(quan)創(chuang)始人鐘睒(shan)睒(shan)也發文(wen)《我與宗老二三事》稱，“借宗老離世，網絡上卻出現了大量對我個人及農(nong)夫山(shan)泉(quan)的(de)詆毀(hui)”。他(ta)在文(wen)中解釋了網友關于“在娃哈(ha)哈(ha)創(chuang)業賺取第一(yi)桶金”“被(bei)開除(chu)”等疑(yi)問，并希望公眾(zhong)不要被(bei)帶(dai)節奏。

消費者對于“娃哈哈”的追捧，可以看作是新聞熱點帶來的廣告效應，也可以看作是宗慶后身上的企業家情懷所感召的品牌影響力。不管是宗慶后幾十年如一日的實業精神，還是他不辭退(tui)45歲以(yi)上員工的(de)仁愛之心，都(dou)令人(ren)感動。在某種程度(du)上，企(qi)(qi)業家的(de)情(qing)懷代表(biao)企(qi)(qi)業的(de)品牌價(jia)(jia)值觀，也(ye)是一(yi)筆寶(bao)貴的(de)品牌資(zi)產。公(gong)眾樸素的(de)價(jia)(jia)值觀會認為：宗(zong)慶后是個(ge)有(you)責任(ren)感的(de)企(qi)(qi)業家，而娃(wa)哈哈是一(yi)個(ge)有(you)責任(ren)感的(de)企(qi)(qi)業。從長遠的(de)意義上，情(qing)懷可以(yi)源源不斷為品牌創造價(jia)(jia)值。娃(wa)哈哈為此提供了一(yi)個(ge)新的(de)例證(zheng)。

對于任何(he)一個品牌，消(xiao)費(fei)者都(dou)有(you)他們的(de)喜好和選擇，作為一種市場(chang)行為，當然都(dou)無可厚非。但市場(chang)競爭并非你死我活的(de)戰爭，消(xiao)費(fei)者的(de)選擇也(ye)不(bu)(bu)是愛(ai)恨情仇的(de)抉擇。市場(chang)很大，容得下農夫山泉(quan)和娃哈(ha)哈(ha)。更重要的(de)是，宗(zong)慶(qing)后(hou)和鐘睒(shan)睒(shan)身上都(dou)有(you)一種稀缺的(de)企(qi)(qi)業家精(jing)神。也(ye)許他們企(qi)(qi)業發展(zhan)的(de)路徑不(bu)(bu)同(tong)，企(qi)(qi)業管理(li)的(de)理(li)念各異，表現出來的(de)風格也(ye)大相徑庭，但企(qi)(qi)業家精(jing)神本質殊途同(tong)歸。我們的(de)社會需要企(qi)(qi)業家精(jing)神，也(ye)呼(hu)喚企(qi)(qi)業家精(jing)神。

回顧(gu)娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)和(he)農夫山泉的(de)崛起，是(shi)企業(ye)(ye)家精神推動中(zhong)(zhong)國飲(yin)料行(xing)業(ye)(ye)發展的(de)產物。宗慶后(hou)(hou)是(shi)時代(dai)的(de)宗慶后(hou)(hou)，鐘睒(shan)睒(shan)也是(shi)時代(dai)的(de)鐘睒(shan)睒(shan)。他們是(shi)中(zhong)(zhong)國市場經濟催生的(de)企業(ye)(ye)家，也是(shi)中(zhong)(zhong)國飲(yin)料發展時代(dai)機(ji)遇的(de)弄潮(chao)兒。1987年(nian)，宗慶后(hou)(hou)靠借來的(de)14萬元(yuan)(yuan)(yuan)起家。幾十年(nian)來，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)累計銷售額8601億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，利稅(shui)1740億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，上(shang)(shang)繳稅(shui)金742億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，位居中(zhong)(zhong)國企業(ye)(ye)500強、中(zhong)(zhong)國制造業(ye)(ye)500強、中(zhong)(zhong)國民營企業(ye)(ye)500強前列。1988年(nian)，鐘睒(shan)睒(shan)從(cong)媒(mei)體(ti)辭(ci)職(zhi)，奔赴海南開啟(qi)一波(bo)三折的(de)創業(ye)(ye)生涯，直(zhi)到1996年(nian)進入飲(yin)用水(shui)行(xing)業(ye)(ye)。2020年(nian)農夫山泉在港交所上(shang)(shang)市，最(zui)新市值已(yi)接近5000億(yi)港元(yuan)(yuan)(yuan)。娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)和(he)農夫山泉，都(dou)是(shi)中(zhong)(zhong)國飲(yin)料業(ye)(ye)的(de)代(dai)表(biao)(biao)性品(pin)牌(pai)；宗慶后(hou)(hou)和(he)鐘睒(shan)睒(shan)，也都(dou)是(shi)中(zhong)(zhong)國民營經濟的(de)代(dai)表(biao)(biao)性企業(ye)(ye)家。這并(bing)非要以成敗論英雄，但兩(liang)者身上(shang)(shang)的(de)企業(ye)(ye)家精神，在品(pin)牌(pai)和(he)企業(ye)(ye)的(de)發展上(shang)(shang)得到了(le)充分印證。

作為(wei)飲料(liao)行業的代(dai)表性(xing)品牌，而(er)且兩家企(qi)業又同(tong)處一城，當(dang)然免(mian)不(bu)了(le)要短兵相接，直面競(jing)爭。當(dang)年鐘(zhong)睒(shan)(shan)睒(shan)(shan)掀(xian)起(qi)包裝(zhuang)(zhuang)水概念(nian)營銷，公開(kai)炮轟(hong)純(chun)(chun)凈水，被稱為(wei)“世紀大(da)戰”。農(nong)夫(fu)山泉一度將娃哈(ha)哈(ha)公司告上(shang)(shang)法庭，娃哈(ha)哈(ha)也牽頭純(chun)(chun)凈水企(qi)業聯名指責農(nong)夫(fu)山泉不(bu)正當(dang)競(jing)爭，最(zui)后雙方握手(shou)言和。從表面上(shang)(shang)看，鐘(zhong)睒(shan)(shan)睒(shan)(shan)以(yi)備受爭議的概念(nian)營銷推動了(le)一個品牌崛(jue)起(qi)，但深層(ceng)次看，是飲料(liao)行業發(fa)(fa)展到了(le)一個新的階(jie)段(duan)(duan)，包裝(zhuang)(zhuang)水迎來了(le)市場爆發(fa)(fa)和多(duo)元(yuan)化發(fa)(fa)展的機遇(yu)。鐘(zhong)睒(shan)(shan)睒(shan)(shan)迎合和滿足了(le)市場需(xu)求，抓住(zhu)了(le)時代(dai)的機遇(yu)。在這個意義(yi)上(shang)(shang)，宗慶后和鐘(zhong)睒(shan)(shan)睒(shan)(shan)又是中國飲料(liao)行業不(bu)同(tong)階(jie)段(duan)(duan)的代(dai)表性(xing)企(qi)業家。

如(ru)今(jin)(jin)的(de)娃哈哈和農夫(fu)山泉，面對的(de)是(shi)(shi)一個龐大的(de)飲料(liao)市場。在(zai)同一個行業，當然免不了激(ji)烈(lie)的(de)競(jing)爭；但也有(you)豐富的(de)品類，可以在(zai)不同的(de)賽道(dao)各領(ling)風(feng)騷。激(ji)烈(lie)的(de)競(jing)爭，只要在(zai)合法(fa)的(de)軌道(dao)上進行，接受市場的(de)規則檢(jian)驗(yan)，消(xiao)費(fei)者(zhe)樂見其成。如(ru)果有(you)一些(xie)紛爭，不管是(shi)(shi)從(cong)前的(de)“世紀大戰”，還是(shi)(shi)如(ru)今(jin)(jin)傳聞的(de)“商超展示(shi)柜(ju)被買(mai)斷”，不用道(dao)德綁架，相信法(fa)律的(de)力量，畢竟市場經濟是(shi)(shi)法(fa)治(zhi)經濟。

市(shi)場很大，容(rong)得(de)下娃哈(ha)哈(ha)和農夫(fu)山泉(quan)，也容(rong)得(de)下更多(duo)的(de)(de)飲料品牌。同時，企業家精(jing)神是社會(hui)創富的(de)(de)土壤(rang)，是消(xiao)費者福(fu)利的(de)(de)源泉(quan)。這(zhe)個社會(hui)期(qi)待(dai)企業家精(jing)神的(de)(de)充分(fen)涌流，也期(qi)待(dai)更多(duo)的(de)(de)宗慶后和鐘睒睒。