今(jin)(jin)年春節，平(ping)替年貨以“95 后(hou)”和 “00 后(hou)”為代(dai)表(biao)的今(jin)(jin)年甲和假 Z 世代(dai)，流行找源頭(tou)工廠定制平(ping)替年貨。過年工廠

作為源頭廠貨直銷平臺，流行 1688 的定制數據顯示，今年1 月份，穿戴“平替”一詞的平替年貨日(ri)均搜索(suo)人數(shu)同比(bi)增長 1821%， 搜索(suo)次數(shu)同比(bi)增長 1587%。今年甲(jia)和(he)假

源頭平替成了年輕人的消費新主張。大量年輕人涌入 1688，流行春節回鄉之前上 1688 嚴選購買穿戴甲和假發，定制甚至找工廠定制。穿戴

今年 1 月份，平替年貨穿戴甲的今年甲和假日均搜索人數同比增長 309%，搜索次數同比增長 292%；假發的過年工廠日均搜索人數同比增長 207%，搜索次數同比增長 204%。超過 7 成搜索假發的是 30 歲以下年輕人，其中 17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。

2023 年的消費(fei)市(shi)場和生(sheng)活潮流，已經(jing)被“ 00 后”徹底(di)“整頓”了(le)。

去淄博來一次特種兵式的旅行、“爾濱”平替三亞、村超平替中超、村 BA 平替 NBA、 Citywalk 平替遠游、軍大衣平替品牌羽絨服......越來越多 Z世代尤其是“ 00 后”開始踐行“平替式、無溢價、質價比”的新消費和新生活，“XX的XX”成為 1688年度搜索最熱組合詞。

在(zai)平(ping)替(ti)旋風下，春節這個(ge)傳(chuan)統意(yi)義上“最(zui)后的(de)平(ping)替(ti)堡壘”也被“攻(gong)陷”。不僅“穿(chuan)平(ping)替(ti)、用平(ping)替(ti)、送(song)平(ping)替(ti)”，還引發大眾對于(yu)春節虛榮心(xin)的(de)審(shen)視和討論(lun)。

作為零(ling)售端采購批發的(de)源(yuan)頭之一，1688 的(de)數(shu)據顯示(shi)，整個 1 月份，各大電(dian)商平臺賣家和線(xian)下實體店的(de)商家，春節(jie)(jie)前的(de)備貨(huo)都以白牌廠(chang)貨(huo)為主。同時，幾(ji)乎所(suo)有電(dian)商平臺今年春節(jie)(jie)都不(bu)打烊，“把壓力(li)給到 1688”。

為此，作為全網源頭，1688 除了推出“春(chun)節不打(da)烊(yang)”活(huo)動外，還從(cong)百萬源頭廠商(shang)中動員了一批(pi)工廠不停工。一方(fang)面(mian)，更好(hao)地服務主動來訪 1688 的(de)用戶；另一方(fang)面(mian)，支撐好(hao)下(xia)游零(ling)售電商(shang)平臺(tai)參加“不打(da)烊(yang)活(huo)動”店主的(de)生意。 夢穎  小風