七年間春節檔前上映影片數量趨少 新京報采訪院線方和觀眾代表 呼吁能有更多優質影片該檔期入局加熱電影市場

　　春節前的春節場資檔期不應被浪費

　　自1月19日《臨時劫案》上映，至2月10日大年初一，前的期市中間22天時間，檔期暫時還沒有一部有分量的不應被浪新片定檔。今年春節檔前一個月的費充分挖電影市場，觀眾已經面臨“無新片可看”的掘冷百姓彩票最新網址局面(mian)。新京(jing)報記者(zhe)采訪了北京(jing)若干(gan)家院線方以及(ji)一些觀眾，門檔其中以北京(jing)某院線經(jing)理(li)陳(chen)先生和(he)影迷(mi)馬先生的(de)春(chun)節(jie)場(chang)資發言和(he)建議很有(you)代表性，他們都認為(wei)這個檔期(qi)不應(ying)被浪(lang)費(fei)，前(qian)的(de)期(qi)市(shi)希望有(you)更多中小(xiao)成本、檔期(qi)有(you)質量(liang)的(de)不應(ying)被浪(lang)影片能(neng)充(chong)分利用好這個時機上映，挖掘冷(leng)(leng)門檔期(qi)的(de)費(fei)充(chong)分挖市(shi)場(chang)資源，使排(pai)片相對趨(qu)向(xiang)均衡，掘冷(leng)(leng)吸引更多的(de)門檔觀眾進(jin)影院的(de)同時也會提振(zhen)業內信(xin)心。

　　春節前新片上映數量少逐漸成常態

　　截至1月30日(ri)，春節場資內地(di)電(dian)影市場單日(ri)票房榜前三(san)的電(dian)影分別是《年(nian)會不能(neng)停！》《臨時劫案(an)》和《金(jin)手指(zhi)》，總票房分別為11.18億(yi)、1.72億(yi)和5.11億(yi)，而這三(san)部電(dian)影已經分別上映33天(tian)(tian)(tian)、12天(tian)(tian)(tian)、32天(tian)(tian)(tian)。

　　自1月19日《臨時劫案》上映之后，內地市場近兩周沒有一部有分量的電影上映，并且在距離春節檔前的一周內，基本也不會有新片上映。這也就意味著，百姓彩票春(chun)節(jie)檔前的三(san)周內(nei)，內(nei)地電影市(shi)場(chang)出現了(le)空檔，院線排片基(ji)本靠“老片”支撐，觀眾沒有(you)新片可看。有(you)網友評論(lun)，《年會不(bu)能停！》票房能夠破10億，除了(le)影片質(zhi)量(liang)過硬(豆瓣8.2分)之外(wai)，同檔期內(nei)幾乎沒有(you)競爭對手也是一個重要因(yin)素(su)。

　　類似的情況也(ye)出現(xian)在(zai)2020年(nian)春(chun)節前，當時內地電影市場票房榜前三(san)位(wei)置(zhi)基本(ben)被《寵愛》《葉問(wen)4》《誤殺》三(san)部電影占(zhan)據(ju)，而三(san)部影片在(zai)春(chun)節前分(fen)別上映了24天(tian)(tian)、35天(tian)(tian)、42天(tian)(tian)，超長的放(fang)映時間也(ye)將《葉問(wen)4》《誤殺》兩部影片推向10億票房俱樂部。

　　記者梳理了2018年-2024年，這7年間春節檔前1個月內地院線上映的重點影片，發現2018年和2019年無論是影片上映數量，還是電影票房成績，數據還都不錯。2018年的《馬戲之王》和《南極之戀》，在距離春節檔前兩周才上映，但最終卻分別拿下1.01億和2.34億票房，實屬不易。2019年的《死侍2》在距離春節檔前10天上映，更是百姓彩票網砍下2.86億(yi)票(piao)房。而(er)近幾年(nian)春節檔前1個(ge)月內地院線新片數量(liang)明(ming)顯(xian)減少(shao)，最(zui)后兩周基本不會有新片上映。

　　今年春節檔前1個月，主要有(you)《動物園里有(you)什么》《養蜂人》《大雨》《臨時(shi)劫(jie)案(an)》4部(bu)新片(pian)上映，只(zhi)有(you)《臨時(shi)劫(jie)案(an)》票(piao)房破億，目前收(shou)獲(huo)1.72億票(piao)房。其實，在這期間也有(you)一(yi)些影(ying)片(pian)上映，只(zhi)不過(guo)電影(ying)體量或(huo)質(zhi)量堪憂，并沒有(you)在市場激(ji)起(qi)太大水(shui)花。比(bi)如，1月20日(ri)上映的《花千(qian)骨》，改編自(zi)同(tong)名電視劇，但(dan)上映后(hou)票(piao)房慘淡，只(zhi)收(shou)獲(huo)600多萬，口碑也遭遇大面積差評，豆瓣(ban)評分僅(jin)3.3分。對此，導演還(huan)在社(she)交(jiao)平臺(tai)錄(lu)制視頻(pin)向投資方道(dao)歉。1月26日(ri)，內地還(huan)引進了(le)一(yi)部(bu)泰國電影(ying)《世界欠我一(yi)個你(ni)》，更是(shi)無人問津(jin)，票(piao)房僅(jin)41.4萬。

　　與春節(jie)檔(dang)前無(wu)新(xin)片定檔(dang)形(xing)成鮮明對比的是(shi)，很(hen)多影片紛紛將(jiang)檔(dang)期定在(zai)春節(jie)后。目前已經(jing)官宣定檔(dang)的有(you)2月下(xia)半(ban)旬上映的《阿蓋爾：神(shen)秘特工(gong)》《還(huan)是(shi)覺(jue)得你最好2》，3月份(fen)上映的《沙丘(qiu)(qiu)2》《周處除(chu)三害》《蜘蛛夫人：超感覺(jue)醒(xing)》《戲殺》《被我弄丟的你》《孔秀》《燦爛(lan)的她》《功夫熊貓(mao)4》《墜落的審判》《哥斯拉大戰金(jin)剛2：帝(di)國(guo)崛起》等，以及(ji)將(jiang)要重(zhong)映的《奧本(ben)海默》《沙丘(qiu)(qiu)》。

　　為什么春節前無片可放？因為有“檔期依賴癥”

　　影院經理代表陳先生在(zai)新京報(bao)采(cai)訪中表示，春(chun)(chun)節(jie)(jie)前(qian)內地市場無(wu)片(pian)可放的(de)(de)尷尬局面，自從春(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)這個檔(dang)期熱起來之后就有了，很多片(pian)子基本(ben)都會(hui)避(bi)開春(chun)(chun)節(jie)(jie)前(qian)這段時(shi)間。因為體量大的(de)(de)片(pian)子在(zai)院線的(de)(de)上(shang)映周(zhou)期有一個月時(shi)間，春(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)來臨，競爭激烈的(de)(de)春(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)基本(ben)不(bu)會(hui)給(gei)“老片(pian)”任何機會(hui)，所(suo)以(yi)春(chun)(chun)節(jie)(jie)前(qian)兩(liang)周(zhou)甚至一周(zhou)上(shang)映的(de)(de)新片(pian)，在(zai)大年初一就會(hui)被“腰斬”，院線窗口期縮短。

　　作為(wei)內地(di)(di)電影(ying)(ying)市場全(quan)(quan)年最(zui)大(da)的檔(dang)期，春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)的地(di)(di)位毋(wu)庸置疑。2023年全(quan)(quan)年票(piao)房(fang)(fang)549.27億，春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)票(piao)房(fang)(fang)67.65億，7天的票(piao)房(fang)(fang)成績就占全(quan)(quan)年總票(piao)房(fang)(fang)的12%。陳經理說，無(wu)論是(shi)(shi)(shi)片(pian)方(fang)、影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)還是(shi)(shi)(shi)觀眾，都對春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)有嚴重(zhong)的“檔(dang)期依賴癥”，片(pian)方(fang)將重(zhong)要影(ying)(ying)片(pian)押(ya)在(zai)全(quan)(quan)年最(zui)重(zhong)要的檔(dang)期上(shang)(shang)，投放大(da)量宣發(fa)資金，就是(shi)(shi)(shi)想要博一把票(piao)房(fang)(fang)；影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)為(wei)迎接春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)提前(qian)(qian)做好(hao)各種物(wu)料(liao)準備，努力服務好(hao)觀眾，爭(zheng)取最(zui)大(da)票(piao)房(fang)(fang)收入；觀眾在(zai)春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)前(qian)(qian)捂緊口袋，準備將錢花在(zai)刀刃(ren)上(shang)(shang)。這就形成了一種“惡性循(xun)環”，片(pian)方(fang)不愿意(yi)將電影(ying)(ying)放在(zai)春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)前(qian)(qian)幾周上(shang)(shang)映，以至于影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)內無(wu)新(xin)片(pian)放映，觀眾無(wu)片(pian)可看，更不愿走進影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)消費。

　　影(ying)迷代表馬先生告訴新京(jing)報，自(zi)己平均一(yi)個月進(jin)一(yi)次影(ying)院(yuan)，上次還是元旦的(de)時(shi)(shi)候去(qu)看的(de)《年會(hui)(hui)不(bu)能停！》，現在已經(jing)一(yi)個月沒(mei)(mei)進(jin)影(ying)院(yuan)，“沒(mei)(mei)有(you)自(zi)己感興趣的(de)片(pian)子，并且(qie)沒(mei)(mei)有(you)新片(pian)，可供選擇的(de)片(pian)子太(tai)少了”。同時(shi)(shi)還有(you)一(yi)些觀(guan)眾表示，春(chun)節(jie)前(qian)工(gong)作會(hui)(hui)比較忙，沒(mei)(mei)有(you)時(shi)(shi)間去(qu)影(ying)院(yuan)，還有(you)一(yi)些人情往來，準備(bei)年貨，這段時(shi)(shi)間的(de)花費比較高，不(bu)太(tai)想將錢花在看電影(ying)上。

　　在陳(chen)經理看來，這種對(dui)重(zhong)要(yao)(yao)檔期的(de)依賴(lai)，會(hui)對(dui)觀(guan)眾的(de)消(xiao)(xiao)費習慣產生誤導，觀(guan)眾會(hui)養成平時不愛(ai)看電(dian)影，只在重(zhong)要(yao)(yao)檔期消(xiao)(xiao)費的(de)習慣，這就會(hui)導致(zhi)電(dian)影市(shi)場(chang)(chang)出現(xian)兩(liang)極化現(xian)象，重(zhong)要(yao)(yao)檔期比如春(chun)節檔、國慶檔影院(yuan)爆滿，但平時非重(zhong)要(yao)(yao)檔期市(shi)場(chang)(chang)冷清，影院(yuan)門可羅雀，這對(dui)于整個電(dian)影市(shi)場(chang)(chang)是有傷害的(de)，特別是一些中小成本電(dian)影的(de)生存會(hui)更加艱難。

　　對于片方來(lai)說，若是(shi)(shi)想讓中(zhong)小(xiao)成本電(dian)影進(jin)入一(yi)些(xie)熱門(men)檔(dang)期，沒有(you)明星、資(zi)源(yuan)、預算，根本拿不到排片，發行(xing)壓力增(zeng)大(da)。而如果在冷(leng)(leng)門(men)檔(dang)期放映的話，擔心(xin)整(zheng)個(ge)市(shi)場太冷(leng)(leng)，沒有(you)太多觀眾進(jin)影院支(zhi)持(chi)。于是(shi)(shi)就形成一(yi)個(ge)比較尷(gan)尬的局面：頭部影片競(jing)爭力大(da)，票房越來(lai)越高(gao)，而一(yi)些(xie)中(zhong)小(xiao)成本，特(te)別是(shi)(shi)一(yi)些(xie)文(wen)藝片，在市(shi)場上(shang)就越來(lai)越難以存活(huo)。電(dian)影市(shi)場還是(shi)(shi)要(yao)講究(jiu)檔(dang)期的均衡發展(zhan)，既要(yao)有(you)大(da)片的空間(jian)，也(ye)要(yao)有(you)小(xiao)片的生存空間(jian)。

　　要充分挖掘冷門檔期市場資源

　　春節(jie)檔(dang)(dang)(dang)雖然重要(yao)，但春節(jie)檔(dang)(dang)(dang)前一(yi)個(ge)月的(de)(de)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)(qi)同樣重要(yao)，不應該被(bei)浪費。如何將春節(jie)檔(dang)(dang)(dang)前的(de)(de)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)(qi)好好利用起來，挖掘冷門(men)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)(qi)的(de)(de)市(shi)場資源(yuan)，使檔(dang)(dang)(dang)期(qi)(qi)趨向均衡，這才是(shi)電影市(shi)場比較健(jian)康的(de)(de)發(fa)展態勢。

　　影迷馬先生說，春(chun)節(jie)前(qian)這段(duan)時(shi)間，正值學(xue)生放寒假，有(you)的片方可(ke)以將(jiang)一些動畫電影放在這個(ge)檔(dang)(dang)期。目前(qian)，今年春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)已經有(you)3部動畫電影定檔(dang)(dang)，與《熊出沒(mei)·逆轉時(shi)空》相比(bi)，另外兩部《八戒之天(tian)蓬下界》和(he)《黃(huang)貔：天(tian)降財神貓》很可(ke)能排片會大(da)受擠壓，拿不到理想的票房，但如(ru)果(guo)將(jiang)它們放在春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)前(qian)幾周上映(ying)，因(yin)為沒(mei)有(you)競爭對手(shou)，或許能夠(gou)博得(de)更(geng)多票房。

　　另(ling)外(wai)，春節檔(dang)前這段時間，也是一(yi)些(xie)文藝(yi)片、批片上映(ying)的好時機。陳經(jing)理說，熱門(men)檔(dang)期(qi)競(jing)爭激烈，小體量片子很(hen)難拿到好的排(pai)片，大多是“一(yi)日游”，有的甚至不給排(pai)片，但如果將這些(xie)口(kou)碑不錯的文藝(yi)片、批片放在(zai)非熱門(men)檔(dang)期(qi)，憑借口(kou)碑發酵，可(ke)能會取得不錯的票(piao)房(fang)(fang)成績。2019年和(he)(he)2021年春節前上映(ying)的紀錄片《四個春天》和(he)(he)《武漢日夜》分(fen)別(bie)收(shou)獲票(piao)房(fang)(fang)1147萬(wan)和(he)(he)2430萬(wan)。2019年1月18日上映(ying)的兩部日本批片《我想吃掉你的胰臟》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》，分(fen)別(bie)拿下(xia)2390萬(wan)和(he)(he)4465萬(wan)票(piao)房(fang)(fang)，可(ke)見這個冷門(men)檔(dang)期(qi)仍有潛力可(ke)挖。

　　針對春(chun)節前(qian)檔期的片(pian)荒問(wen)題，影(ying)評人(ren)沙(sha)丹最近在(zai)(zai)社(she)交平臺(tai)發文：其實新片(pian)在(zai)(zai)這個檔期踟躕不前(qian)，完(wan)全可以理(li)解，可以建議多配合發點經典影(ying)片(pian)嘛(ma)！比如隨便設想一下(xia)，趁著王家衛《繁(fan)花》全民(min)討論的熱度(du)，把《阿飛正傳(chuan)》《花樣年(nian)華(hua)》4K修復版復映一下(xia)不是挺好？

　　對(dui)于經(jing)(jing)(jing)典(dian)影片復映(ying)的這(zhe)種設想(xiang)，陳經(jing)(jing)(jing)理表示(shi)片方完全可(ke)以(yi)(yi)操作。片方可(ke)以(yi)(yi)聯系一(yi)些經(jing)(jing)(jing)典(dian)影片的版權，價格不會太高，在(zai)內(nei)地非重要檔期上映(ying)，或(huo)許可(ke)以(yi)(yi)有個好的票(piao)房成績。因(yin)為經(jing)(jing)(jing)典(dian)影片在(zai)口碑上有保(bao)證，對(dui)于觀眾(zhong)來說(shuo)也比(bi)較有知(zhi)名(ming)度，省去了(le)一(yi)部(bu)分宣發費用。2020年1月3日，在(zai)春節檔前(qian)三(san)周，奧斯卡最佳(jia)外語片《美麗人生(sheng)》在(zai)內(nei)地復映(ying)，拿下5978萬票(piao)房，這(zhe)個成績對(dui)于一(yi)部(bu)復映(ying)片來說(shuo)，已經(jing)(jing)(jing)相當不錯(cuo)了(le)。

　　在影(ying)(ying)(ying)(ying)迷馬先生(sheng)看來(lai)，電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)集中(zhong)于(yu)熱(re)門檔期(qi)上(shang)映，或(huo)許(xu)是一(yi)種資(zi)源浪費。因為(wei)熱(re)門檔期(qi)的(de)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)票價更(geng)高，畢竟觀眾只會選(xuan)擇自己最感興趣的(de)一(yi)兩部影(ying)(ying)(ying)(ying)片觀看，觀影(ying)(ying)(ying)(ying)頻次會降低(di)。2023年內地市(shi)場平均票價42.2元，而(er)2023年春(chun)節檔平均票價52.3元，足足高了10元。

　　陳(chen)經理表(biao)示，要(yao)從根本上解(jie)決片方和(he)(he)(he)觀眾的(de)(de)(de)“檔(dang)(dang)期依賴癥(zheng)”，就(jiu)要(yao)讓那些真正有競爭(zheng)力的(de)(de)(de)大(da)片敢于(yu)入局(ju)冷門(men)檔(dang)(dang)期，用(yong)熱門(men)電影(ying)(ying)的(de)(de)(de)資源去帶動冷門(men)檔(dang)(dang)期的(de)(de)(de)消費，讓市(shi)場(chang)(chang)整(zheng)體先暖(nuan)和(he)(he)(he)起來。在(zai)陳(chen)經理看來，一些片方要(yao)敢于(yu)做市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)先行(xing)兵，勇于(yu)為市(shi)場(chang)(chang)闖(chuang)出一條路來。“一些重量級影(ying)(ying)片不(bu)要(yao)都(dou)擠(ji)在(zai)那幾個(ge)大(da)的(de)(de)(de)檔(dang)(dang)期，有大(da)明星、大(da)導(dao)演、大(da)場(chang)(chang)面(mian)，就(jiu)想去春節檔(dang)(dang)，這種發行(xing)思路都(dou)成套路了。片方在(zai)檔(dang)(dang)期選(xuan)擇(ze)上，還(huan)是過于(yu)謹慎了，要(yao)有創(chuang)新才行(xing)”。陳(chen)經理覺得，檔(dang)(dang)期只(zhi)是一種營(ying)銷手段，電影(ying)(ying)最重要(yao)的(de)(de)(de)還(huan)是內(nei)容和(he)(he)(he)質量，只(zhi)要(yao)影(ying)(ying)片質量過硬，不(bu)管放在(zai)哪(na)個(ge)檔(dang)(dang)期，都(dou)有機會讓口碑轉化為票房，取得不(bu)俗的(de)(de)(de)成績。與(yu)其在(zai)熱門(men)檔(dang)(dang)期爭(zheng)得頭破血(xue)流，不(bu)如在(zai)普(pu)通檔(dang)(dang)期里，為觀眾呈現出更多不(bu)同題材、多元類型(xing)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)片，這才是一個(ge)健康的(de)(de)(de)電影(ying)(ying)市(shi)場(chang)(chang)環(huan)境。(新京報(bao)記(ji)者 滕朝)