本文來自微信公眾號：娛樂資本論（ID：yulezibenlun），省級時代作者：Lola、衛視衛視工也，劇場原文標題：《采購價跌 80%、變天三臺聯播、過去跟播網站，省級時代省級(ji)衛視(shi)劇場(chang)變天了》，衛視(shi)衛視(shi)頭圖來自：視(shi)覺(jue)中國

前段時(shi)間(jian)(jian)我們關注到了(le)在(zai)春節檔期間(jian)(jian)，劇場(chang)地方(fang)主播臺的(de)變天 AI 化；另(ling)一邊，不少人也發現曾是過去收(shou)視重鎮的(de)地方(fang)衛視，完全成(cheng)為了(le)網絡劇的(de)省級時(shi)代傾(qing)銷地：

首先(xian)是(shi)現(xian)象級 " 劇(ju)王 "《繁花》，先(xian)在(zai)央八首播后(hou)，衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)立馬在(zai)江蘇(su)衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)和東方(fang)衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi) 1.5 輪跟(gen)播。劇(ju)場然后(hou)是(shi)變天網劇(ju)備案(an)的《一念關山》《漫長的季節》，分別登上了(le)浙江衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)和江蘇(su)衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)的過去(qu)小熒(ying)幕。再有就是(shi)《歡迎來到麥樂村》竟然同(tong)步(bu)在(zai)湖南、東方(fang)、江蘇(su)三(san)大衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)聯(lian)播……

（2024 年(nian)跨年(nian)檔與春(chun)節檔衛視(shi)收視(shi)成績）

這些事件無疑在提醒大家一件事：在劇集行業，地方衛視越來越需要根據視頻網站和央視的情況，來改變自身的內容采購方針和播出模式。

從 2018 年開始，娛樂(le)資(zi)本(ben)論都會將(jiang)焦(jiao)點放在(zai)湖南衛(wei)(wei)視(shi)、東方衛(wei)(wei)視(shi)、江蘇衛(wei)(wei)視(shi)、浙江衛(wei)(wei)視(shi)和北京衛(wei)(wei)視(shi)這五(wu)(wu)個(ge)具有(you)較高影響力(li)和市場份額的頭部(bu)省級衛(wei)(wei)視(shi)上，那個(ge)時(shi)候衛(wei)(wei)視(shi)采購價還是單平臺 200 萬～300 萬一集，現在(zai)衛(wei)(wei)視(shi)采購價都已經跌到了 6 位數，不(bu)足原來(lai)五(wu)(wu)分之一。在(zai)看(kan)完(wan) 2023 年五(wu)(wu)大衛(wei)(wei)視(shi)黃金檔劇集收(shou)視(shi)數據后，不(bu)難(nan)看(kan)出(chu)五(wu)(wu)大衛(wei)(wei)視(shi)的新變局：

1. 劇集收視率破 1% 數量有所增長，總體表現穩定。

根據我們統計，2023 年五大衛視黃金檔劇集共有 51 部平均收視率破 1%，10 部平均收視率破 2%。而 2022 年，平均收視破 1% 的劇集共 45 部，破 2% 的劇集共 6 部。同比看來，2023 年的劇集收(shou)視(shi)(shi)表現(xian)明顯好轉，而(er)且最低(di)收(shou)視(shi)(shi)率(lv)為 0.91%，收(shou)視(shi)(shi)表現(xian)的差距也有所(suo)縮(suo)小(xiao)。

2. 劇集播出總量有所回升，獨播劇占比下降。

2023 年(nian)，五大衛(wei)視(shi)黃金檔播出劇(ju)(ju)目(mu)共 87 部(bu)，與(yu) 2022 年(nian)的 83 部(bu)總量相(xiang)比(bi)(bi)有所回升。而(er)在(zai)獨(du)播劇(ju)(ju)目(mu)數方面，2023 年(nian)的獨(du)播劇(ju)(ju)共 28 部(bu)，占比(bi)(bi)約 32.2%；而(er) 2022 年(nian)的獨(du)播劇(ju)(ju)共 36 部(bu)，占比(bi)(bi)約 43.4%。獨(du)播劇(ju)(ju)的比(bi)(bi)例持續(xu)下降，和視(shi)頻(pin)網站以及(ji)央視(shi)相(xiang)比(bi)(bi)，衛(wei)視(shi)的身(shen)影依舊淡化。

若將目(mu)光放遠，2023 年(nian)央視和地方衛(wei)視播(bo)出(chu)電視劇(ju)(ju)(ju)總(zong)量為 893 部(bu)，較 2022 年(nian)有微(wei)弱的上(shang)升。但單論五大衛(wei)視，衛(wei)視的播(bo)劇(ju)(ju)(ju)競爭力和大劇(ju)(ju)(ju)采購(gou)方案仍(reng)稍顯弱勢。二輪劇(ju)(ju)(ju)、多輪劇(ju)(ju)(ju)和聯播(bo)模式占據上(shang)風。

AI 作圖，by 娛樂資本論

視(shi)(shi)頻平臺的(de)(de)(de)主控權進一步加強，與衛(wei)視(shi)(shi)合作互動(dong)模式也(ye)逐漸有(you)所新變，就如《風起洛陽(yang)》于 2023 年登(deng)陸(lu)北(bei)京衛(wei)視(shi)(shi)，首次開啟網(wang)劇(ju)上星(xing)黃(huang)金(jin)檔的(de)(de)(de)新模式。而(er)于視(shi)(shi)頻平臺完播(bo) 400 多天的(de)(de)(de)《冰雨火》上星(xing)江(jiang)蘇衛(wei)視(shi)(shi)，也(ye)能小幅拉(la)動(dong)收視(shi)(shi)率上漲(zhang)。又如以網(wang)劇(ju)備案的(de)(de)(de)《不完美受(shou)害者》在北(bei)京衛(wei)視(shi)(shi)和(he)東方衛(wei)視(shi)(shi)上星(xing)播(bo)出，成為第一部在衛(wei)視(shi)(shi)和(he)平臺同步首播(bo)的(de)(de)(de)網(wang)絡劇(ju)。

縱觀 2023 年(nian)的五(wu)大衛(wei)視表(biao)(biao)現(xian)，湖(hu)南衛(wei)視的收視率和(he)影響(xiang)力(li)依舊可觀，江蘇衛(wei)視、浙(zhe)江衛(wei)視和(he)東方(fang)衛(wei)視較 2022 年(nian)而言，收視表(biao)(biao)現(xian)也各(ge)自呈現(xian)出不(bu)同程度的好轉。北(bei)京(jing)衛(wei)視在公安題材上表(biao)(biao)現(xian)不(bu)俗，但收視方(fang)面表(biao)(biao)現(xian)則稍顯遜色。

（注：下文涵蓋的電視(shi)劇為黃金(jin)檔劇集，數據基(ji)準為 CSM 城域(yu)收視(shi)率(lv)，統(tong)計時間為 2023 年(nian) 1 月 1 日(ri)至 2023 年(nian) 12 月 31 日(ri)。）

湖南衛視(shi)：多部(bu)劇集收視(shi)率(lv)破 2%，主攻都市情感題材

在電視劇(ju)制作和推廣方面，湖(hu)南衛視在省臺里長(chang)期(qi)占(zhan)據(ju)領頭位置。2023 年，湖(hu)南衛視平均(jun)(jun)收視破 2% 的劇(ju)集達六部。居于榜首的女性都(dou)市情感劇(ju)《今生也是(shi)第一次(ci)》由湖(hu)南衛視參與出品，是(shi)去(qu)年的開年大(da)戲，一經播出便(bian)在春節檔(dang)獨占(zhan)鰲頭，平均(jun)(jun)收視率達 2.443%。

同為開年(nian)(nian)王炸的(de)(de)《去有風的(de)(de)地方》以(yi) 2.425% 的(de)(de)平均收視(shi)位居第二，豆瓣評分 8.7，是去年(nian)(nian)的(de)(de)現象級口碑劇。出(chu)品方華(hua)(hua)策在電視(shi)劇領域得以(yi) " 臺網通(tong)吃 "。與湖南衛視(shi)的(de)(de)合作也甚為密切，除了《去有風的(de)(de)地方》以(yi)外，華(hua)(hua)策出(chu)品的(de)(de)《我們的(de)(de)翻譯官》今(jin)年(nian)(nian) 1 月(yue)于(yu)湖南衛視(shi)播出(chu)。

在題材類型上，都市情感劇仍為湖南衛視的主陣地。收(shou)視率破 2 的劇集中，《女士的品格》聚(ju)焦于(yu)女性生存困境，《歸路(lu)》與《溫暖的甜(tian)蜜(mi)的》則以愛情(qing)或婚(hun)姻(yin)為主(zhu)題。而如(ru)《甜(tian)蜜(mi)的你》等都市輕喜(xi)劇，口碑與收(shou)視稍顯頹勢。

金(jin)鷹獨播劇場 2023 年(nian)共播出 15 部(bu)劇，其中(zhong)(zhong)獨播劇有(you) 9 部(bu)，占比(bi)為(wei) 6 成，獨播率在(zai)各大衛視中(zhong)(zhong)名列前(qian)茅(mao)。2023 為(wei)金(jin)鷹獨播劇場 20 周年(nian)，在(zai)獨播策略(lve)之下，差異化的劇集內容與(yu)頻道品牌效(xiao)應，依舊能助其突圍(wei)而(er)出。此外，2023 年(nian)金(jin)鷹獨播劇場與(yu)芒果(guo)(guo) TV 的聯動進一步(bu)加深，多部(bu)臺播大劇均為(wei)芒果(guo)(guo) TV 獨播，臺網融合與(yu)資源(yuan)協同增效(xiao)趨(qu)勢更為(wei)明顯。

浙江(jiang)衛視(shi)：收(shou)視(shi)率小有提(ti)升，選劇方針求新應變

2023 年浙江衛視(shi)(shi)(shi)的(de)收(shou)視(shi)(shi)(shi)數據，在鞏固前年成績(ji)的(de)基礎上，仍略有(you)(you)突破：共(gong)有(you)(you)兩部(bu)劇(ju)集(ji)收(shou)視(shi)(shi)(shi)率(lv)破 2%，與前年持平(ping)；其余(yu)全年 16 部(bu)劇(ju)集(ji)收(shou)視(shi)(shi)(shi)率(lv)均(jun)破 1%，較之前年 72% 的(de)破 1 率(lv)，有(you)(you)更(geng)為顯著的(de)提升(sheng)。

浙(zhe)江衛視(shi)收視(shi)率榜首為殷桃、劉以豪、王媛可等人主演(yan)的(de)(de)(de)(de)女性(xing)群像劇(ju)《耀眼的(de)(de)(de)(de)你(ni)啊》，平均(jun)收視(shi)率為 2.096%，女性(xing)職(zhi)場生活的(de)(de)(de)(de)話題仍然具有相當的(de)(de)(de)(de)市場吸(xi)引力(li)。上星首播的(de)(de)(de)(de)《聽(ting)說你(ni)喜歡我》以 2.054% 的(de)(de)(de)(de)平均(jun)收視(shi)率位居(ju)次(ci)位。該(gai)劇(ju)由(you)言情小說 IP 改編(bian)，憑(ping)借精巧的(de)(de)(de)(de)雙線敘事結構，成為去年(nian)二月的(de)(de)(de)(de)黑(hei)馬小爆款。

在全年整體購劇方面，藍劇場的選擇明顯更為多元，從古裝題材、年代劇到大熱的都市情感劇，均有涉足。在(zai)古(gu)裝劇(ju)方面，年初(chu)有與江蘇衛視(shi)拼播的(de)(de)甜寵劇(ju)《星落凝成糖》，平均收視(shi)率 1.932%；年末則推出古(gu)力娜扎與許魏(wei)洲等人主演的(de)(de)《風起西(xi)州》，收視(shi)表現(xian)平平，但網絡(luo)話題(ti)度與反響尚可(ke)。在(zai)年代劇(ju)上，《破曉東方》與《鯤鵬(peng)擊浪(lang)》，居(ju)于浙江衛視(shi)收視(shi)榜第五與第六。而(er) 5 部獨播劇(ju)中，其中 3 部為當代題(ti)材：既(ji)有青(qing)春運動題(ti)材的(de)(de)《不就是拔河么》與《泳往(wang)直前》，亦有都市言(yan)情劇(ju)《甜小姐與冷先生》，皆顯示出新穎的(de)(de)內容取(qu)向。

江蘇衛視：平均收視均破 1，題(ti)材賽道有創新(xin)

江(jiang)蘇衛(wei)視(shi)晚間黃金(jin)檔在 2023 年(nian)(nian)有(you)兩部收(shou)視(shi)破(po) 2% 的(de)(de)劇集，與去(qu)(qu)年(nian)(nian)持(chi)平(ping)(ping)；其余劇集的(de)(de)平(ping)(ping)均(jun)收(shou)視(shi)率均(jun)突破(po) 1%。除革命獻禮劇《問蒼茫》和當(dang)代都市劇《平(ping)(ping)凡之路》之外(wai)，江(jiang)蘇衛(wei)視(shi)黃金(jin)檔劇集均(jun)為衛(wei)視(shi)首播。其中(zhong)，新劇占全年(nian)(nian)黃金(jin)檔劇集數的(de)(de) 66.67%，較去(qu)(qu)年(nian)(nian)的(de)(de) 56.25% 有(you)較大增長。整體(ti)來看(kan)，江(jiang)蘇衛(wei)視(shi)在深(shen)耕高質量內容的(de)(de)同時(shi)，亦兼顧了類型創新。

由林柯執導(dao)，黃渤、梅婷、朱珠領銜主演的(de)(de)《打開(kai)(kai)生活的(de)(de)正確方式》以 2.296% 的(de)(de)收(shou)視率位居榜首，該劇(ju)生動深刻(ke)地(di)反映了現代人的(de)(de)生存狀(zhuang)態(tai)和生活困境(jing)，以其現實主義(yi)的(de)(de)底色拉近與(yu)觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)距離；盡管與(yu)強勁對(dui)手《狂飆》處于同一檔(dang)期，仍然收(shou)獲多數觀(guan)眾(zhong)青睞。另一部收(shou)視破 2% 的(de)(de)是(shi)由靳(jin)(jin)(jin)東(dong)(dong)、王麗坤(kun)、王志文主演的(de)(de)近代諜(die)戰劇(ju)《無間》，該劇(ju)與(yu)《打開(kai)(kai)》不(bu)分伯仲，收(shou)視率達 2.277%。該劇(ju)是(shi)靳(jin)(jin)(jin)東(dong)(dong)繼《偽裝(zhuang)者》后出(chu)演的(de)(de)又一部諜(die)戰劇(ju)，而高(gao)收(shou)視率也足(zu)以見(jian)證靳(jin)(jin)(jin)東(dong)(dong)的(de)(de)媽媽粉和阿姨(yi)粉對(dui)劇(ju)集的(de)(de)鼎力(li)支持，而這類觀(guan)眾(zhong)正是(shi)電視受眾(zhong)的(de)(de)主要人群。

緊隨其后的(de)是《三體》《星落凝成(cheng)(cheng)糖》《縱(zong)有(you)疾風起》，分別(bie)獲得 1.99%、1.94%、1.83% 的(de)成(cheng)(cheng)績。一(yi)(yi)直以來，江蘇衛(wei)(wei)視(shi)(shi)以現代戲和(he)(he)(he)年(nian)代戲見長。開(kai)年(nian)大劇《縱(zong)有(you)疾風起》是一(yi)(yi)部由靳東、宋(song)佳、田雨、楊玏領銜主演的(de)都(dou)市情感劇，該劇為江蘇衛(wei)(wei)視(shi)(shi)迎來開(kai)門紅(hong)。《三體》和(he)(he)(he)《星落凝成(cheng)(cheng)糖》的(de)豆瓣評(ping)分分別(bie)高達(da) 8.7 和(he)(he)(he) 7.2，充分體現了(le)(le)它們在口碑(bei)和(he)(he)(he)收視(shi)(shi)方面(mian)的(de)雙豐收。由此可見，江蘇衛(wei)(wei)視(shi)(shi)對當(dang)代科幻和(he)(he)(he)古裝神話(hua)題材的(de)進軍(jun)，不僅彰顯了(le)(le)其在購劇層面(mian)的(de)創新精神和(he)(he)(he)選(xuan)劇眼光，也進一(yi)(yi)步證明了(le)(le)幸福(fu)劇場觀眾的(de)忠誠(cheng)度。

東方衛視(shi)：當代題材火爆，收視(shi)口碑相背(bei)

上海東方衛(wei)視(shi)晚(wan)間黃(huang)金檔(dang)在 2023 年(nian)平均收視(shi)破(po) 2% 的劇(ju)集僅(jin)有一部，破(po) 1% 的劇(ju)集有 15 部。相比(bi) 2022 年(nian)東方衛(wei)視(shi)僅(jin)占半數的破(po) 1% 劇(ju)集比(bi)例(li)，今(jin)年(nian)的收視(shi)表現有顯(xian)著改觀。

在題(ti)材類型上(shang)，基(ji)于上(shang)海(hai)城(cheng)市文化的(de)摩登與(yu)新潮，東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)衛(wei)視(shi)黃金劇(ju)(ju)(ju)(ju)場始終以鮮明的(de)都市氣質和(he)(he)現實關(guan)懷作為其(qi)內容(rong)指導方(fang)(fang)(fang)針，因此(ci)當(dang)代(dai)(dai)題(ti)材劇(ju)(ju)(ju)(ju)集穩坐收(shou)視(shi)排名榜前列，而(er)年代(dai)(dai)戲收(shou)視(shi)靠后。現實主義(yi)題(ti)材劇(ju)(ju)(ju)(ju)《打(da)開(kai)生活的(de)正確方(fang)(fang)(fang)式》和(he)(he)年代(dai)(dai)間諜劇(ju)(ju)(ju)(ju)《無(wu)(wu)間》均由(you)江蘇衛(wei)視(shi)和(he)(he)上(shang)海(hai)東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)衛(wei)視(shi)聯合上(shang)星播出，但《無(wu)(wu)間》在東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)衛(wei)視(shi)收(shou)視(shi)墊(dian)底，僅有 0.827%，而(er)《打(da)開(kai)》的(de)收(shou)視(shi)表(biao)(biao)現在東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)衛(wei)視(shi)拔(ba)得頭(tou)籌，達 2.308%，也是東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)衛(wei)視(shi)全年唯(wei)一一部破 2% 劇(ju)(ju)(ju)(ju)集。由(you)此(ci)可(ke)見，東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)衛(wei)視(shi)的(de)受眾傾(qing)向更偏向當(dang)代(dai)(dai)題(ti)材，而(er)諸如《夢(meng)中的(de)那片(pian)海(hai)》《梅花(hua)紅桃》等年代(dai)(dai)戲均排在收(shou)視(shi)末尾，再次表(biao)(biao)明衛(wei)視(shi)在購劇(ju)(ju)(ju)(ju)層面需謹慎下(xia)注。

收視(shi)率排名前十的(de)(de)劇(ju)(ju)集(ji)無(wu)一例外都(dou)為當代題材(cai)(cai)，諸如(ru)都(dou)市(shi)情(qing)感劇(ju)(ju)《繁(fan)華似錦》、現實主義題材(cai)(cai)《后浪》《他從(cong)火光中走(zou)來》以及(ji)家庭倫(lun)理劇(ju)(ju)《龍城》和時代情(qing)緒話題劇(ju)(ju)《不(bu)完(wan)美受害(hai)人》等。然而，多數劇(ju)(ju)集(ji)的(de)(de)豆(dou)(dou)瓣評(ping)(ping)分(fen)與收視(shi)表現形成反比。譬(pi)如(ru)由蔣雯麗和明道主演(yan)的(de)(de)都(dou)市(shi)情(qing)感劇(ju)(ju)《轉角之(zhi)戀》早(zao)在 2016 年殺青(qing)，積壓 7 年之(zhi)久得以問世，豆(dou)(dou)瓣開分(fen)僅有 2.8。而排在收視(shi)前五的(de)(de)《打(da)開》《后浪》《繁(fan)華似錦》的(de)(de)豆(dou)(dou)瓣評(ping)(ping)分(fen)也并未過 5。

北京衛視(shi)：收視(shi)表現遇瓶頸，公安劇與年代劇居多(duo)

2022 年，北(bei)京衛視收視率(lv)(lv)破 2% 的劇(ju)(ju)集為一部(bu)；然而(er)到了 2023 年，則無破 2 劇(ju)(ju)集，收視率(lv)(lv)榜(bang)首也僅拿下 1.842% 的成績。而(er)全年 18 部(bu)劇(ju)(ju)集中，共 15 部(bu)劇(ju)(ju)平均收視率(lv)(lv)破 1%。無論是橫向(xiang)對(dui)比五大衛視行列(lie)，還是縱觀全年，北(bei)京衛視的收視率(lv)(lv)仍舊(jiu)略顯頹(tui)勢(shi)。

收視率第(di)一的(de)當代都市(shi)劇《春日暖陽》，在題材(cai)取向上甚為新穎，以文娛演藝(yi)圈生態為主題，由黃子韜與吳(wu)剛等人主演，在戲內戲外呈現(xian)出流量明星與老戲骨(gu)之(zhi)間的(de) " 對戲 "。盡管該劇頗(po)有話(hua)題 " 爆相 "，但(dan)總體熱度并未太(tai)如(ru)人意(yi)。

相較于其他(ta)衛(wei)(wei)視(shi)主(zhu)打都市情(qing)感劇(ju)的(de)(de)路線(xian)，北京衛(wei)(wei)視(shi)品質劇(ju)場在(zai)去(qu)年(nian)的(de)(de)選劇(ju)策略上更傾向于公(gong)安涉(she)案劇(ju)，年(nian)初的(de)(de)爆(bao)款劇(ju)《狂飆》與年(nian)尾的(de)(de)國安反諜劇(ju)《特工(gong)任務(wu)》，分別占據北京衛(wei)(wei)視(shi)收視(shi)榜第五與第四的(de)(de)位置，小幅拉動衛(wei)(wei)視(shi)收視(shi)率(lv)的(de)(de)提(ti)升。此外，《臥底(di)警花》《公(gong)訴(su)》《對手(shou)》《宣判》均(jun)涉(she)及緝毒、檢察、當代(dai)諜戰(zhan)等刑偵涉(she)案題材。

另(ling)一方(fang)面，年(nian)代劇也是品(pin)質劇場的(de)(de)(de)一大特色。收視(shi)(shi)率第二的(de)(de)(de)劇集《前夜(ye)》便屬于(yu)(yu)年(nian)代傳奇類型，由歐豪(hao)與張慧雯等主演。暑期(qi)檔時(shi)，有(you)講(jiang)述新中國成(cheng)立初(chu)期(qi)鐵路(lu)工廠(chang)生活的(de)(de)(de)《鐵馬豪(hao)情的(de)(de)(de)日(ri)子》；而年(nian)末(mo)，則放出與浙(zhe)江(jiang)衛(wei)視(shi)(shi)、廣東(dong)衛(wei)視(shi)(shi)聯播(bo)的(de)(de)(de)革命歷(li)史劇《鯤(kun)(kun)鵬(peng)擊浪(lang)》。然而相比于(yu)(yu)浙(zhe)江(jiang)衛(wei)視(shi)(shi) 1.842% 的(de)(de)(de)平均(jun)收視(shi)(shi)率，《鯤(kun)(kun)鵬(peng)擊浪(lang)》在北京衛(wei)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)表現則較為低(di)迷。

結語

在(zai)分析了 2023 年(nian)五(wu)大衛視(shi)的劇集收視(shi)率之后，我們總結了今年(nian)劇集市場的特征和走勢：

1. 現實題材高歌猛進，類型賽道百花齊放，口碑佳劇屈指可數。

除(chu)去墊播劇，五(wu)大衛視全年總計(ji)播出(chu)劇目 87 部(bu)(bu)，其中(zhong)當(dang)代(dai)題(ti)材 67 部(bu)(bu)，占(zhan)總數 71.26%；年代(dai)題(ti)材 13 部(bu)(bu)，占(zhan)總數 14.94%；古裝劇僅占(zhan) 7 部(bu)(bu)，占(zhan)總數 8.04%。

從題材類(lei)型可以(yi)看出(chu)(chu)，貼近人民百(bai)姓、描述當(dang)下生活、傳達(da)現實關懷的劇(ju)集成(cheng)為電(dian)視臺排(pai)播(bo)(bo)劇(ju)集主流；年(nian)代戲憑借特殊的歷(li)史厚重感(gan)和藝(yi)術質(zhi)感(gan)成(cheng)功破(po)圈，2023 年(nian)有諜(die)戰懸疑(yi)劇(ju)《薄冰》《無間(jian)》、重大歷(li)史革命(ming)劇(ju)《問蒼茫》等(deng)皆(jie)收獲較(jiao)高收視率，贏得尚佳口碑；而古裝題材多以(yi)網播(bo)(bo)為主，鮮少同(tong)步(bu)衛視播(bo)(bo)出(chu)(chu)。

刨去主流的(de)都市情感類(lei)劇目，有(you)(you)田園生活治愈劇《去有(you)(you)風(feng)的(de)地方》帶領(ling)觀眾(zhong)褪去浮華重返(fan)恬靜，也有(you)(you)設(she)置(zhi)在當下背(bei)景的(de)反諜大劇《特(te)工任務》，亦有(you)(you)時代洞察話題劇《不完美受害(hai)人》深刻(ke)剖析社會議題；行(xing)業(ye)劇摒棄(qi)掉被多次詬病的(de)糖(tang)漿外衣，深耕各職業(ye)領(ling)域的(de)專(zhuan)業(ye)內(nei)容，在醫療、公安(an)、消防、金融(rong)、珠寶等等行(xing)業(ye)擴(kuo)展敘事空間，展現出(chu)豐富多彩的(de)職場群(qun)像；硬(ying)科幻劇《三體》的(de)成功為市場注入強心(xin)劑(ji)，激發科幻賽道工作者的(de)創作熱(re)情。

再來看豆(dou)瓣評分(fen)。五大地(di)方衛視均有(you)豆(dou)瓣評分(fen)破 8 大劇，分(fen)別(bie)是《狂飆》《三體(ti)》《去有(you)風的地(di)方》《問蒼茫(mang)》《特工任務(wu)》《故(gu)鄉別(bie)來無恙》。其中，超 92 萬(wan)人(ren)為《狂飆》打(da)出 8.5 的成績，超 41 萬(wan)人(ren)給《三體(ti)》打(da)出 8.7 分(fen)，超 30 萬(wan)人(ren)為《去有(you)風的地(di)方》評出 8.7 分(fen)，無愧為年度口碑爆(bao)劇前三。

然而，僅僅只有(you)少數(shu)頭部(bu)劇集同時撐(cheng)起了(le)口碑(bei)和收視的(de)(de)重(zhong)擔，腰(yao)部(bu)劇集多(duo)數(shu)反(fan)響平平，評分(fen)也徘徊在 5 至 7 分(fen)的(de)(de)位置。相對來說(shuo)，低分(fen)劇數(shu)較去年有(you)所增加(jia)，譬如《轉角(jiao)之戀》和《我的(de)(de)人間(jian)煙火》分(fen)別(bie)因(yin)(yin)為劇情老套 / 演員(yuan)不搭和觀念落后的(de)(de)原(yuan)因(yin)(yin)被(bei)網友(you)打出 2.8 的(de)(de)低分(fen)。

2. 省級衛視總體被動，夾擊之下，深化媒介協同或是破局之道。

2023 年，各省級衛視獨播數目減少，多為聯播劇或跟播劇。這一趨勢并非去年之新變，而是近幾年來的常態。總體而言，省級衛視變得愈發被動，選劇采購與自制體系上均受夾擊，競爭力減弱。

一(yi)方(fang)(fang)面，在 " 大劇(ju)(ju)看總臺 " 的(de)(de)方(fang)(fang)針已(yi)成定(ding)局的(de)(de)情況下，央(yang)視(shi)(shi)憑借其(qi)播(bo)放體(ti)量(liang)、審(shen)查速度等持續發力，已(yi)自成一(yi)派精品劇(ju)(ju)制片體(ti)系。那么，在排播(bo)模式與(yu)大劇(ju)(ju)采購方(fang)(fang)面，省(sheng)級衛視(shi)(shi)與(yu)央(yang)視(shi)(shi)之間的(de)(de)差距愈發加劇(ju)(ju)。多輪(lun)跟播(bo)也(ye)成為各(ge)衛視(shi)(shi)在排播(bo)策略上的(de)(de) " 省(sheng)力 " 途徑。

同時，主(zhu)(zhu)要視(shi)頻平(ping)(ping)臺主(zhu)(zhu)控劇(ju)集(ji)發行，平(ping)(ping)臺定制(zhi)劇(ju)和自制(zhi)劇(ju)占據市場主(zhu)(zhu)導地位，影(ying)響著省級衛(wei)視(shi)劇(ju)集(ji)的供應。雖然地方(fang)衛(wei)視(shi)都有下轄的影(ying)視(shi)制(zhi)作機構，但(dan)鑒于自制(zhi)能力跟不上市場需求，只能購買臺網同步劇(ju)，或與其他衛(wei)視(shi)拼播平(ping)(ping)攤風險。但(dan)卻無法形成差異化優(you)勢，個體(ti)競爭力并(bing)不突(tu)出。

湖南(nan)衛視金(jin)鷹獨(du)播劇(ju)(ju)場依靠其維持(chi)(chi)高收視率的能力(li)和(he)底氣，打造出諸多(duo)火爆的獨(du)播劇(ju)(ju)集(ji)，持(chi)(chi)續穩(wen)住了自(zi)身品牌的核心(xin)競(jing)爭力(li)。其黃金(jin)檔獨(du)播劇(ju)(ju)集(ji)，全年總(zong)計 10 部，占總(zong)播出劇(ju)(ju)目數 62.5%。

但細看其余四大衛視獨播劇目，數量均未過總量一半。且在頭部劇集方面，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)只有《去(qu)有風的地(di)方》為(wei)湖南衛視(shi)獨播(bo)(bo)劇，其(qi)余均是(shi)聯播(bo)(bo)劇或跟播(bo)(bo)劇。諸如(ru)現象(xiang)級大(da)劇《狂(kuang)飆》《三體》，雖然采用臺網同(tong)播(bo)(bo)的策(ce)略，但地(di)方衛視(shi)只能在 1.5 輪或二輪跟播(bo)(bo)。盡管(guan)這得以填補衛視(shi)排播(bo)(bo)檔(dang)期，卻(que)無法第(di)一時(shi)間攫取收視(shi)率(lv)，只能收獲后置(zhi)熱度。

歸根結底，衛視的時代已經過去，衛視與平臺間的主導關系已被徹底顛覆。在(zai)缺乏自(zi)驅(qu)力的劣(lie)勢情(qing)況下，衛視反而亟需跟(gen)進網播(bo)劇(ju)集，根(gen)據平臺表現(xian)來調整自(zi)身的購(gou)劇(ju)和(he)排播(bo)策略(lve)。

正(zheng)如前文所述，過去(qu)的(de)(de)春(chun)(chun)節(jie)(jie)檔中(zhong)，浙江(jiang)衛(wei)視(shi)播出(chu)(chu)的(de)(de)《一(yi)念關(guan)山》與(yu)(yu)江(jiang)蘇衛(wei)視(shi)播出(chu)(chu)的(de)(de)《漫長(chang)的(de)(de)季節(jie)(jie)》，是以(yi)網(wang)絡劇(ju)備案，而(er)后入選國家廣電總局 " 網(wang)絡視(shi)聽精(jing)品節(jie)(jie)目 " 而(er)被特許上(shang)星(xing)。在(zai)(zai)春(chun)(chun)節(jie)(jie)期間，二者在(zai)(zai)五大衛(wei)視(shi)中(zhong)收視(shi)排(pai)名靠前。而(er)東(dong)方衛(wei)視(shi)也(ye)推出(chu)(chu)與(yu)(yu)騰訊(xun)視(shi)頻臺網(wang)同(tong)步(bu)的(de)(de)《在(zai)(zai)暴(bao)雪時分》，以(yi)冬(dong)日戀愛(ai)故事來配(pei)合節(jie)(jie)日氛圍。

劇(ju)集市場的(de)戰場并不(bu)在(zai)電視(shi)(shi)機前，如今，隨著網劇(ju)上星政策開放，衛視(shi)(shi)正(zheng)不(bu)斷與(yu)流媒體(ti)相對接，打破(po)臺網邊界，擴展市場競爭空間。而選對大(da)項目(mu)，押(ya)中爆(bao)款劇(ju)，亦能(neng)拉動衛視(shi)(shi)的(de)收視(shi)(shi)，為其提(ti)高個性(xing)化的(de)競爭能(neng)力。

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