每經記者(zhe) 溫夢華  杜(du)蔚    每經編輯 張海妮    

在(zai)“月入十萬不是人(ren)負(fu)夢”“兩部劇(ju)收(shou)入過億”的誘惑下，越(yue)來越(yue)多的綱個丨起人(ren)正在(zai)擠入短劇(ju)。

今年春節，槍手抓住“財富密碼”的代寫底短短劇正在掀起一股新的掘金潮。據艾媒咨詢預測，甚至2024年短劇市場規模超504億元，未成2027年(nian)(nian)將超1006億元。年(nian)(nian)人

造(zao)富(fu)誘(you)惑之(zhi)下，劇編劇幫人(ren)(ren)人(ren)(ren)都想來賺短(duan)劇的(de)人(ren)(ren)負錢(qian)。相比短(duan)劇拍攝、綱(gang)個丨起投流(liu)等(deng)高成本(ben)“玩法”，槍手越來越多普通人(ren)(ren)瞄準了“寫短(duan)劇”這個低門檻的(de)代寫底短(duan)賺錢(qian)新機會。

在社交平(ping)臺上，甚至一邊(bian)是(shi)未成越來越多的短劇平(ping)臺編輯在線“吆(yao)喝”收(shou)劇本；另(ling)一邊(bian)則是(shi)金融從(cong)業者、網(wang)文作家、年人大學(xue)生(sheng)等(deng)紛(fen)紛(fen)“跨界”寫短劇。

“我們這邊很(hen)多(duo)兼職的短(duan)劇(ju)(ju)(ju)編劇(ju)(ju)(ju)來自各行各業，甚至還有未成年人，但只要你(ni)能寫出來賣出去，這個錢(qian)就是你(ni)的。”某(mou)知(zhi)名短(duan)劇(ju)(ju)(ju)平臺劇(ju)(ju)(ju)本(ben)編輯(ji)米花（化名）向《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者表示(shi)。

一部5萬字的短劇劇本，保底價1.5萬元，如果一不小心成為爆款，還能享(xiang)受源(yuan)源(yuan)不斷的(de)分成收入，在當下供不應求的(de)短劇市場(chang)，怎么看(kan)似乎(hu)都是一筆劃算的(de)買賣。

但短(duan)劇編劇的(de)錢真的(de)好賺(zhuan)嗎？雖然“圍城(cheng)外”的(de)人看著月(yue)入10萬元不是夢，但對于“圍城(cheng)內”的(de)人而言，月(yue)月(yue)入10萬元正(zheng)在變得(de)遙不可(ke)及。人人都(dou)來寫(xie)短(duan)劇的(de)熱(re)潮背后(hou)，這個生(sheng)意(yi)的(de)真實(shi)生(sheng)態(tai)和未來風口又在哪里(li)？ 

人人都來寫短劇 “有未成年人拿家長身份證來簽約”

“收短劇劇本！保底1.5W起(qi)加分(fen)成！”“海外短劇收稿(gao)2W起(qi)”“單本1.5W起(qi)，分(fen)成千(qian)5起(qi)”??社交平臺(tai)(tai)上，隨(sui)處可見(jian)短劇平臺(tai)(tai)編輯在線“吆喝”收劇本。

米(mi)花就是其中的(de)一員。她的(de)社(she)交平(ping)臺不僅(jin)成為收劇(ju)本(ben)(ben)的(de)“廣告(gao)地”，郵箱里(li)更是擠滿了短劇(ju)劇(ju)本(ben)(ben)。“我昨天收到了20個(ge)(ge)劇(ju)本(ben)(ben)，前(qian)天有5個(ge)(ge)，平(ping)均一個(ge)(ge)月在200本(ben)(ben)。”

在成為短劇劇本編輯之前，米花寫網絡小說。半年前，爆火的短劇讓她心動，想要趕一趕這波風口。米花向(xiang)《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者(zhe)坦言：“都(dou)說(shuo)短劇是(shi)賺(zhuan)快(kuai)錢，但只要(yao)這波錢我能(neng)賺(zhuan)到就可以(yi)了。”

在米(mi)花(hua)的社交賬(zhang)號上，有(you)不少人(ren)詢問價格(ge)，推(tui)銷自己(ji)的劇本。米(mi)花(hua)觀察到，向她投稿的短劇作者(zhe)無論是年齡跨(kua)度還是行業跨(kua)度都很大，“甚至還有(you)未成年人(ren)，拿家長的身份證(zheng)來簽(qian)約”。

從金(jin)融跨界而來的(de)李夢（化名）早在(zai)2022年就押注(zhu)了短(duan)劇(ju)賽道，95后的(de)她現在(zai)是(shi)一(yi)家短(duan)劇(ju)劇(ju)本工(gong)作室(shi)的(de)負(fu)責人，過去一(yi)年多他們一(yi)共寫(xie)了30多個劇(ju)本。工(gong)作室(shi)的(de)十(shi)多位編劇(ju)，基本是(shi)Z世代，最小的(de)是(shi)2004年，還在(zai)讀大學。

造(zao)富誘惑之下，人人都想來賺短劇(ju)的錢。有(you)不(bu)少網友在網絡(luo)上分享自(zi)己(ji)寫短劇(ju)的收入，一位網友稱自(zi)己(ji)接觸短劇(ju)6個月，三個劇(ju)本共賣了3.6萬元。

《每日經濟新聞(wen)》記者從多(duo)位從業者、行(xing)業人士處(chu)了解到，目前市(shi)面80集(ji)—100集(ji)的短劇(ju)(ju)，其(qi)劇(ju)(ju)本(ben)(ben)大概(gai)在5萬字(zi)，劇(ju)(ju)本(ben)(ben)售(shou)賣的保(bao)底(di)價(jia)格基本(ben)(ben)在1.5萬—2萬左右，個別頭(tou)部爆款(kuan)編劇(ju)(ju)的劇(ju)(ju)本(ben)(ben)價(jia)格大概(gai)5萬元；而分(fen)成基本(ben)(ben)在千(qian)分(fen)之三到千(qian)分(fen)之七之間。

中國電(dian)影(ying)文學學會副秘(mi)書長(chang)、編(bian)劇(ju)(ju)幫創(chuang)始人(ren)杜紅軍接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，相比電(dian)視劇(ju)(ju)、電(dian)影(ying)的職業化編(bian)劇(ju)(ju)，短劇(ju)(ju)編(bian)劇(ju)(ju)一開(kai)始更(geng)多是一些網文創(chuang)作者或(huo)新人(ren)編(bian)劇(ju)(ju)，入門門檻相對比較低，但也在短期(qi)內給了很多人(ren)一個新機會。

不過，李夢(meng)卻并不建議毫無基礎的(de)新人再進來了(le)(le)，“太耗時間成本了(le)(le)，而且今年開始，不是你(ni)自己(ji)摸索、自己(ji)研究就能研究出來的(de)”。 

1人負責大綱5個槍手代寫 去年賺50萬元很輕松

對于當下頻(pin)頻(pin)引(yin)發熱議的(de)“短劇編(bian)劇月入(ru)10萬”的(de)話題(ti)，多(duo)位受訪者(zhe)均向記(ji)者(zhe)指出，這樣的(de)編(bian)劇肯定有，但不(bu)會月月都入(ru)10萬元。

“2023年，我差不多賺(zhuan)了50萬元(yuan)，比(bi)較輕松(song)，就是寫劇本，沒做其他(ta)的(de)。”跟(gen)著風(feng)口(kou)走(zou)的(de)李夢在談及(ji)“成(cheng)功秘籍(ji)”時告訴(su)記者，“我們(men)就是隨大流，跟(gen)著市場(chang)走(zou)，什么火爆(bao)、排行榜上什么類型多，我們(men)就寫什么。沒有去考慮所謂的(de)高質(zhi)量，說實在的(de)，因(yin)為(wei)高質(zhi)量可能是一些(xie)個人編劇要去考慮的(de)，工作室還是以賺(zhuan)錢為(wei)考量”。

雖然在時間(jian)上(shang)，看似(si)李夢(meng)比較自由(you)，但她卻時刻繃著一根弦，“通常我一個人負責寫大綱(gang)以及與售賣平臺對接，每階段的大綱(gang)定好后，就交由(you)5個‘槍手’來(lai)完成細化”。

據李夢介紹，她(ta)的槍手有一定的流動性(xing)(xing)，多以(yi)兼職性(xing)(xing)質的00后為主(zhu)，大學(xue)生群體(ti)是她(ta)最喜(xi)歡的。

不過，短(duan)劇(ju)劇(ju)本生意今年(nian)卻沒那么好做了(le)。

“今(jin)年(nian)開(kai)年(nian)時，我(wo)們(men)向(xiang)多(duo)個(ge)平臺(tai)共計上了(le)10個(ge)劇本，結果(guo)全部被‘斃了(le)’。”李夢苦笑道，這(zhe)是她(ta)沒有預料到(dao)的(de)，“2023年(nian)我(wo)們(men)只(zhi)做(zuo)同質(zhi)化的(de)劇本，比如(ru)主(zhu)角發生(sheng)意外，就是需要‘熊(xiong)貓血(xue)’，這(zhe)種‘成功(gong)’我(wo)以為可以長時間復制下去，沒想(xiang)到(dao)同樣的(de)‘配(pei)方’今(jin)年(nian)都失(shi)靈了(le)”。

為(wei)此(ci)，李夢(meng)去找了做(zuo)編劇以及在短劇平臺上班(ban)的(de)朋友請(qing)教，“我覺(jue)得比較迷(mi)茫(mang)，需要和他(ta)們聊天激發一下自己，但他(ta)們也很迷(mi)茫(mang)”。

“今年，平(ping)均(jun)每月我(wo)大概會收到200個劇(ju)本，但最終能有(you)一兩個通過審核就不錯了(le)。”米花對(dui)此很無奈，嚴重的(de)同(tong)質化(hua)導(dao)致了(le)高(gao)達98%的(de)淘汰率。

平臺(tai)選不(bu)上(shang)，編劇寫不(bu)出(chu)，在僵持了幾個月后，李(li)夢(meng)終于找到了一個突破口——微創新。“找我們(men)定制的(de)平臺(tai)，要求(qiu)我們(men)做(zuo)一些小的(de)創新。舉個例子，我們(men)之前會(hui)做(zuo)‘追妻火葬(zang)場’的(de)橋段(duan)，現在還是繼(ji)續(xu)做(zuo)這(zhe)個，不(bu)過(guo)要在這(zhe)個核心上(shang)疊加一個小變化，但(dan)改動幅度不(bu)能太大，避免后期兩極分化。” 

“幾人省一頓飯錢就能拍部短劇” 市場單天投流量超5000萬元

不舍得給“優愛騰”充幾十元的(de)(de)會員費，卻愿意為短劇輕松掏出百元，似乎已成為當下的(de)(de)消費新趨勢(shi)。

艾(ai)媒咨詢數據顯示，2023年中國微短劇市場(chang)(chang)規(gui)模達373.9億元(yuan)，同比(bi)上升(sheng)268%，預計2027年市場(chang)(chang)規(gui)模超1006億元(yuan)。橫向對比(bi)，2023年中國電影(ying)總票房(fang)549億元(yuan)，短劇市場(chang)(chang)規(gui)模已接近電影(ying)市場(chang)(chang)規(gui)模的70%。

“短劇(ju)產(chan)品給大眾(zhong)提供了一種(zhong)情緒價值(zhi)(zhi)，旺(wang)盛的(de)短劇(ju)市場也(ye)倒逼長劇(ju)行業革新。”杜紅軍向記者表(biao)示，這種(zhong)“情緒價值(zhi)(zhi)”也(ye)激(ji)發(fa)了更(geng)多投資人(ren)的(de)興趣。同(tong)時，短劇(ju)成本低廉且與傳(chuan)統長劇(ju)項目相比，有望獲(huo)得回報的(de)概率更(geng)高。

李夢向《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞》記者透(tou)露，曾經(jing)以8000元賣過一個劇本，“當(dang)時(shi)缺乏經(jing)驗(yan)，是以‘買斷’形式賣出的，當(dang)我得知這個劇本拍成(cheng)短(duan)劇后，用戶(hu)付費(fei)已(yi)達到了(le)400多萬元”。

“幾個人(ren)省一(yi)頓(dun)飯錢，可能(neng)就湊夠一(yi)個短劇的投(tou)資。”杜紅軍告(gao)訴記者，原來300萬(wan)元—500萬(wan)元只能(neng)投(tou)一(yi)部(bu)劇，如(ru)果開播后效果不好就會(hui)賠(pei)得血本(ben)無歸，而現在，相(xiang)同的錢可以投(tou)10部(bu)短劇，賭贏的概(gai)率提高了，能(neng)給投(tou)資人(ren)更強的安(an)全(quan)感。

多位受訪對象均向(xiang)記(ji)者(zhe)(zhe)指出(chu)，“成(cheng)本控(kong)制”是短劇(ju)必(bi)須長期把(ba)握的核心。“與網絡電影(ying)不同(tong)，短劇(ju)未來也幾乎不可能會提高制作費用，否則無法控(kong)制成(cheng)本。”杜(du)紅軍向(xiang)記(ji)者(zhe)(zhe)表(biao)示。

“科(ke)幻類的劇(ju)本我們肯定不收(shou)，制作起來成本太高(gao)，而且在(zai)市場上(shang)的成功率也(ye)比較低(di)。”米花告訴(su)記(ji)者。

如此嚴格控制(zhi)成本(ben)的(de)(de)短劇，在“投(tou)流”上卻毫不(bu)吝嗇。在娛(yu)樂內(nei)容營銷領域深耕多年的(de)(de)神谷文化創始人婁理暢告訴記者，現(xian)在的(de)(de)短劇投(tou)流市場大概單天的(de)(de)投(tou)流量在5000萬(wan)元—8000萬(wan)元之(zhi)間，且(qie)根(gen)據內(nei)容受歡迎程度，這一數量還(huan)在不(bu)斷攀升。

記者了解(jie)到(dao)，業(ye)內根據(ju)投(tou)流(liu)后獲得的(de)收(shou)益，選擇是否(fou)持(chi)續(xu)投(tou)。“通常投(tou)流(liu)ROI（投(tou)流(liu)銷(xiao)售/投(tou)流(liu)成本）達(da)到(dao)1.2倍(bei)才會進行循環投(tou)資。”一位(wei)業(ye)內人士向記者表示(shi)，短劇最終是靠“投(tou)流(liu)”來(lai)實現收(shou)益的(de)。

“平(ping)均單(dan)部(bu)一(yi)般(ban)在300萬元(yuan)(yuan)到(dao)(dao)500萬元(yuan)(yuan)之間，我們接觸過的項目最高費用達(da)到(dao)(dao)了3000萬元(yuan)(yuan)左(zuo)右。目前平(ping)臺(tai)上(shang)頭部(bu)爆款短(duan)劇(ju)投(tou)流費用平(ping)均可超千(qian)萬元(yuan)(yuan)，回報率一(yi)般(ban)是投(tou)資的3到(dao)(dao)4倍。”婁理暢舉例，目前一(yi)部(bu)收(shou)入過億元(yuan)(yuan)的爆款短(duan)劇(ju)，平(ping)臺(tai)投(tou)流成本可達(da)90%。

DataEye預計，2024年(nian)國內(nei)微(wei)短劇投流(liu)規模(mo)將超420億(yi)元，2027年(nian)或達(da)839億(yi)元。不過，婁理暢認為，當下短劇卷的并非投流(liu)而是(shi)對內(nei)容的把(ba)控和創(chuang)新。

“短(duan)劇市場是一(yi)個容錯率(lv)極高同時投(tou)資回報率(lv)也極高的行業。但高投(tou)資并不(bu)一(yi)定(ding)會(hui)(hui)(hui)有高收益，反而(er)一(yi)些小項(xiang)目通過創新(xin)、有機會(hui)(hui)(hui)成(cheng)為爆(bao)款。”在婁理暢看來(lai)，未來(lai)短(duan)劇一(yi)定(ding)會(hui)(hui)(hui)是以精品化(hua)為主(zhu)，投(tou)流價(jia)格不(bu)會(hui)(hui)(hui)有太多變化(hua)，拍攝方式及營銷手段(duan)將(jiang)成(cheng)為新(xin)趨勢。 

封面圖片來源：短視(shi)頻平臺截圖