2024年1月27日，從單東鵬飲料發布了令行業驚艷的品大品類品牌2023年年度業績預告。其中顯示，白馬爆款預計2023年東鵬飲料實現營業收入110.57億元到113.12億元之間，到多東鵬打造同比增長30%到33%；凈利潤19.89億元到20.61億元之間，飲料同比增幅38%到43%。更多百姓彩票最新網址

隨后，消費1月30日(ri)，從(cong)單東鵬(peng)飲(yin)(yin)(yin)料集團董(dong)事(shi)長(chang)林木(mu)勤在(zai)公司2023年(nian)(nian)度總(zong)結暨(ji)表(biao)彰大(da)會上提(ti)及，品大(da)品類品牌拳頭產(chan)品東鵬(peng)特飲(yin)(yin)(yin)“強(qiang)者恒強(qiang)”，白馬(ma)爆款增長(chang)強(qiang)勁，到多(duo)(duo)東鵬(peng)打(da)造(zao)連續三年(nian)(nian)位(wei)居中國(guo)(guo)能量飲(yin)(yin)(yin)料銷售(shou)量榜首，飲(yin)(yin)(yin)料2023年(nian)(nian)500ml瓶裝東鵬(peng)特飲(yin)(yin)(yin)首次進(jin)入尼(ni)爾森全國(guo)(guo)飲(yin)(yin)(yin)料單品排(pai)名前三。更多(duo)(duo)

東鵬飲料在2023年所取得的消費成績是令人欣喜的，而背后的從單增長邏輯是什么，董事長林木勤表示，“東鵬為什么能發展，是企業包括品牌力、產品力、渠道力、供應力、數字力、組織力與文化力，百姓彩票紅七力合一的成果(guo)，這是企業的核心(xin)競爭力，也(ye)是未來要持續打造與提(ti)升的能力。”

“醒著拼”的行業龍頭，堪稱不亞于“現金奶牛”

官方資料顯(xian)示，2021年5月27日，東鵬飲料在(zai)上(shang)海證券交易所主(zhu)板(ban)上(shang)市，主(zhu)營業務為飲料的研發、生產和銷售，產品主(zhu)要(yao)包括(kuo)東鵬特飲、東鵬大(da)咖、東鵬補水(shui)啦、烏龍上(shang)茶等。

根據尼爾森IQ數據顯示，東鵬(peng)特飲(yin)2021年、2022年連續兩年在(zai)中國能(neng)量飲(yin)料(liao)中銷(xiao)(xiao)售量排(pai)名(ming)第一(yi)，銷(xiao)(xiao)售額排(pai)名(ming)位于第二，成為(wei)全球范圍內收入增(zeng)速最快的功能(neng)飲(yin)料(liao)企業。

2023年上半年，東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%，排名保持第一；銷售額占比由2022年末的26.62%提升至29.06%，排名維持第二。百姓神彩票

眾(zhong)所周知(zhi)，東鵬飲料所屬的飲料乳(ru)品(pin)行(xing)業消費(fei)群體眾(zhong)多(duo)，產(chan)(chan)品(pin)復購(gou)率極高，企業生產(chan)(chan)經營穩定(ding)且通常現金流充裕(yu)，屬于天然好賽道。

一直(zhi)保持(chi)“醒著拼”的行業(ye)龍(long)頭(tou)東鵬飲料(liao)(liao)，堪稱不(bu)亞(ya)于“現金奶牛”，就(jiu)其(qi)剛剛披露的業(ye)績預告顯示(shi)，東鵬飲料(liao)(liao)2023年的營業(ye)收入已經超過(guo)110億(yi)元(yuan)(yuan)。更為(wei)詳細的數(shu)據是(shi)10月28日東鵬飲料(liao)(liao)發(fa)布的2023年第三(san)季度報告，其(qi)中顯示(shi)，前三(san)季度，其(qi)實(shi)現營業(ye)收入86.41億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長30.05%；實(shi)現歸母凈利潤(run)16.56億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長42.05%。

其中，東(dong)鵬飲料(liao)第(di)三季度(du)實現營收31.81億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)(chang)35.17%；歸(gui)母凈利潤5.47億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)(chang)33.25%。公(gong)司2023年前三季度(du)營收和凈利潤都(dou)已超2022年全(quan)年。

另外(wai)值(zhi)得一提(ti)的是，東(dong)鵬飲料的利潤(run)增長(chang)率一直以來都(dou)很高(gao)。從利潤(run)的2018年—2022年，東(dong)鵬飲料的5年收(shou)入復合(he)增長(chang)率超過(guo)20%，5年凈利潤(run)復合(he)增長(chang)率超過(guo)40%。

此外，東鵬飲料在持續業績高速增長的(de)同時還不忘回饋股(gu)東，其自(zi)2021年5月27日上市至(zhi)今，已經(jing)進(jin)行3次大手筆利潤分(fen)配，合(he)計派發現金紅利達(da)20億元。

慧眼識珠搶占優質賽道，多品類發展占位消費者心智

在(zai)筆者(zhe)看來，這(zhe)是因為東鵬飲(yin)料(liao)深(shen)刻(ke)洞察了飲(yin)料(liao)行業的(de)消費(fei)趨(qu)勢，不(bu)斷推進產(chan)品升(sheng)級與(yu)產(chan)品創新(xin)，逐步構建多元化產(chan)品矩陣，滿足日益延(yan)展的(de)消費(fei)場景和多元化的(de)消費(fei)需求。

經(jing)過多年努力，東(dong)鵬(peng)飲料成(cheng)(cheng)(cheng)功塑造了廣(guang)大(da)消費(fei)者熟(shu)知的(de)品牌(pai)“東(dong)鵬(peng)特飲”，并以“累(lei)了困(kun)了喝東(dong)鵬(peng)特飲”為(wei)核心，堅持場景化(hua)的(de)品牌(pai)心智(zhi)占(zhan)領(ling)，助力品牌(pai)成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)“累(lei)困(kun)”時刻(ke)的(de)第一聯想，不斷(duan)鞏固(gu)能量飲料的(de)功效教育，成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)中國能量飲料的(de)民族品牌(pai)符號。

其次，東(dong)鵬飲料(liao)制定了(le)全面實施多品類(lei)這一(yi)正確戰(zhan)略。而在這一(yi)戰(zhan)略指引下(xia)，東(dong)鵬飲料(liao)的產(chan)品矩陣持續完善并(bing)持續推新(xin)。在過去(qu)的一(yi)年里，東(dong)鵬飲料(liao)先(xian)后(hou)推出(chu)了(le)補(bu)水啦、烏龍(long)上(shang)茶、海(hai)島(dao)椰、VIVI雞尾酒等(deng)產(chan)品。

此外，東(dong)鵬飲料開創的(de)新品(pin)類是有(you)(you)著別具慧眼的(de)角度的(de)，從電解(jie)質水到無糖茶、椰(ye)汁，再到雞(ji)尾酒，都是有(you)(you)著極大的(de)市場空間的(de)高增長(chang)賽道，多個新品(pin)都有(you)(you)機會(hui)成長(chang)為第(di)二曲(qu)線拳頭產品(pin)。

東鵬飲(yin)料深諳如今年輕人的(de)喜好，其在飲(yin)料銷售旺季整合了傳播渠道，在梯媒、地鐵、高鐵、公交、種草等平臺都同(tong)頻共振地為新(xin)品(pin)賦能，并(bing)在運動場館、學校、景區專(zhuan)案中(zhong)，對(dui)新(xin)品(pin)“東鵬補水啦”進(jin)行場景飲(yin)用的(de)教育。

此外，東(dong)鵬飲料(liao)一(yi)直注重研發(fa)的(de)持(chi)續(xu)投入和新品研發(fa)能力(li)的(de)提(ti)升(sheng)。2023年三(san)季(ji)報顯(xian)示，東(dong)鵬飲料(liao)研發(fa)費用(yong)合計4314萬元，較2022年同期(qi)增長17.35%，研發(fa)規模行業居前(qian)。

此外，東(dong)(dong)鵬飲料(liao)還(huan)充分發(fa)揮了作為(wei)省級(ji)高新(xin)技(ji)術企(qi)業(ye)(ye)、廣(guang)州市企(qi)業(ye)(ye)研發(fa)機構、廣(guang)東(dong)(dong)省“功能(neng)飲料(liao)與地方特色飲料(liao)”工程技(ji)術研究中心等(deng)(deng)平臺(tai)優勢，與華南農(nong)業(ye)(ye)大(da)學、南昌(chang)大(da)學、北京大(da)學第三醫院等(deng)(deng)行(xing)業(ye)(ye)優秀的(de)科(ke)(ke)研院所合作，搭建(jian)校企(qi)合作科(ke)(ke)研平臺(tai)，開(kai)展涵蓋原(yuan)(yuan)料(liao)特性分析、原(yuan)(yuan)料(liao)深(shen)加工工藝(yi)開(kai)發(fa)、產品功能(neng)評價等(deng)(deng)多方面的(de)基礎(chu)研究，積極開(kai)拓原(yuan)(yuan)料(liao)類(lei)別，探索新(xin)型評價方法。

就產(chan)品布局(ju)而言，東鵬飲料在滿(man)足消費者對身體(ti)健康等方面訴求(qiu)的基(ji)礎上，產(chan)品向精(jing)細(xi)化、多元化發展，積極布局(ju)咖(ka)啡飲料、電解質飲料、無糖(tang)茶(cha)(cha)飲料等領域。其中，近些(xie)年上市的“東鵬補水啦”“東鵬大咖(ka)”“烏龍(long)上茶(cha)(cha)”等新產(chan)品，進一步拓寬了消費群體(ti)。

東鵬(peng)飲(yin)(yin)料方面介紹道，未來(lai)，東鵬(peng)飲(yin)(yin)料還(huan)將不斷改進(jin)提升生產工(gong)藝，積極創新，以銷(xiao)(xiao)定產，進(jin)一步擴(kuo)大規模(mo)優勢(shi)(shi)和(he)精益生產的優勢(shi)(shi)。目前，東鵬(peng)飲(yin)(yin)料前瞻(zhan)性(xing)布局輻(fu)射全(quan)(quan)國(guo)的十大生產基地，為(wei)未來(lai)市(shi)場的穩(wen)定發(fa)展提供了良好的保障。東鵬(peng)飲(yin)(yin)料此前披露的數據顯示：截至2023年上半年，公司營(ying)銷(xiao)(xiao)網絡(luo)遍布全(quan)(quan)國(guo)，合作經銷(xiao)(xiao)商2796家，終(zhong)端(duan)網點達330萬家。

保持品牌年輕化，助力構建持續增長競爭力

東鵬飲料在(zai)營(ying)銷端也(ye)可(ke)謂是(shi)下足了(le)功(gong)夫。2013年(nian)(nian)，公(gong)司請(qing)來(lai)謝(xie)霆鋒擔任品(pin)牌代言(yan)人，自此開始，便(bian)推開了(le)全媒體平(ping)臺的(de)營(ying)銷大門：在(zai)央視，有(you)它(ta)(ta)的(de)“洗腦”世界(jie)杯(bei)廣告；在(zai)地(di)方臺，有(you)它(ta)(ta)贊助的(de)綜藝、影視作品(pin)；在(zai)長(chang)視頻平(ping)臺，它(ta)(ta)又以(yi)貼片廣告的(de)形式出現(xian)；在(zai)“B站(zhan)”“抖音”平(ping)臺，它(ta)(ta)可(ke)以(yi)用幽默、有(you)梗的(de)語言(yan)和年(nian)(nian)輕人溝(gou)通；在(zai)線(xian)下各(ge)類廣告牌上(shang)，它(ta)(ta)的(de)身(shen)影更是(shi)隨(sui)處可(ke)見……

從游戲到(dao)動漫，從音樂到(dao)電競，東(dong)鵬飲料(liao)每次(ci)都能踏(ta)準節拍，與年(nian)輕(qing)(qing)人保持溝通(tong)與互動。這兩年(nian)，東(dong)鵬飲料(liao)贊助HHI世(shi)界街舞錦標賽(sai)、KPL王者榮耀職業(ye)聯(lian)賽(sai)，通(tong)過多種年(nian)輕(qing)(qing)潮流運動及IP，加速擁(yong)抱更(geng)廣闊的(de)年(nian)輕(qing)(qing)人視野，也走向更(geng)高的(de)世(shi)界舞臺(tai)。公(gong)司還以贊助青(qing)少年(nian)籃(lan)球(qiu)為(wei)載體，發揮自身資(zi)源優勢(shi)，通(tong)過賽(sai)事(shi)(shi)支持、公(gong)益合作等形式，在積極推動青(qing)少年(nian)籃(lan)球(qiu)體育事(shi)(shi)業(ye)發展的(de)同時，實現品牌社會效益，激勵(li)年(nian)輕(qing)(qing)人為(wei)夢想(xiang)拼搏前行(xing)。

作為一家發(fa)(fa)展多年(nian)的(de)(de)老字號，東(dong)鵬(peng)飲(yin)料通(tong)過不斷突(tu)破傳統的(de)(de)營(ying)(ying)銷方式(shi)，持續品牌年(nian)輕化(hua)戰略。公司以品牌營(ying)(ying)銷助推企業發(fa)(fa)展，在助力(li)(li)維護好拳頭(tou)產品東(dong)鵬(peng)特飲(yin)行業龍頭(tou)地位(wei)的(de)(de)同時，積極拓展多品類的(de)(de)增量，并借力(li)(li)Z世代認可(ke)的(de)(de)傳播(bo)方式(shi)打開年(nian)輕化(hua)新品牌，構建出東(dong)鵬(peng)飲(yin)料長(chang)久發(fa)(fa)展的(de)(de)品牌核心(xin)競爭力(li)(li)。

東鵬飲(yin)(yin)料(liao)董事(shi)長(chang)林木勤(qin)(qin)在公司2023年(nian)度總結暨表彰(zhang)大會上再次強調，“東鵬飲(yin)(yin)料(liao)將全面實(shi)施(shi)1+6多品類戰略，打造(zao)中國領先的(de)飲(yin)(yin)料(liao)集團”。在落實(shi)2024年(nian)的(de)工作(zuo)部(bu)署與(yu)要求時，林木勤(qin)(qin)提(ti)出“要像愛(ai)護眼睛(jing)一樣愛(ai)護品牌，講(jiang)好(hao)品牌故事(shi)，講(jiang)品牌好(hao)故事(shi)”。

在近日公(gong)布的“金智獎”年度(du)評(ping)選榜(bang)單中，作為(wei)滬深300個股的東鵬飲料(liao)以凈資產(chan)收益率超過30%、多年利潤增(zeng)(zeng)速(su)高過營收增(zeng)(zeng)速(su)等(deng)優勢，獲“杰出(chu)成長(chang)(chang)性(xing)企業(ye)”稱號。此外，東鵬飲料(liao)還連續兩年入榜(bang)“凱(kai)度(du)最(zui)具價(jia)值中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)100強”，成為(wei)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)最(zui)快的前10大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”，并于(yu)2023年登榜(bang)“全球軟飲料(liao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值25強”。這些權威獎項，再次(ci)印證了(le)東鵬飲料(liao)的持續增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)能力(li)(li)和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響力(li)(li)。

東鵬(peng)飲料(liao)被眾多行業分(fen)析(xi)人(ren)士當作“逆襲為王”的標(biao)桿商業案例，大家(jia)津津樂道(dao)于(yu)這(zhe)個從“草根”走向中國能量飲料(liao)第一的品(pin)(pin)牌，居(ju)然(ran)能夠一直穿(chuan)越(yue)周期(qi)，不斷向國人(ren)展示出民族品(pin)(pin)牌長期(qi)高速發展的硬實力。

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